汪 晟 （杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院 311402）

“富春山居”特色檔案文化品牌構(gòu)建研究

汪 晟 （杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院 311402）

文化品牌決定了品牌構(gòu)建的價(jià)值取向和行為模式，影響了產(chǎn)品的文化價(jià)值，對(duì)任何一個(gè)組織的競(jìng)爭(zhēng)力有著直接影響。檔案記錄了人類發(fā)展進(jìn)程中政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文等實(shí)踐活動(dòng)，是重要的歷史文化瑰寶。為了充分發(fā)揮檔案的文化功能，促進(jìn)檔案事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須借助品牌的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建極具特色的檔案文化品牌。文本分析文化品牌的戰(zhàn)略價(jià)值基礎(chǔ)上，探討了“富春山居”特色檔案文化品牌構(gòu)建的有效途徑。

“富春山居”；特色檔案；文化品牌

引言

文化是影響檔案特色和品質(zhì)的重要因素，檔案文化作為社會(huì)資源建設(shè)的重要部分，通過(guò)對(duì)其文化價(jià)值進(jìn)行多層次、全方位的挖掘，對(duì)提升國(guó)家和城市軟實(shí)力具有極為重要意義。因此，檔案部門必須開展檔案文化品牌戰(zhàn)略，更新檔案工作理念，加強(qiáng)檔案文化建設(shè)，充分發(fā)揮檔案文化品牌的戰(zhàn)略價(jià)值，以增強(qiáng)檔案事業(yè)在社會(huì)的地位，促進(jìn)檔案事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。富陽(yáng)市應(yīng)該充分利用其“富春山居”這一重要的品牌特色，打造極具特色的“富春山居”檔案文化品牌。

一、文化品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略價(jià)值

品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，能給擁有者帶來(lái)無(wú)形的資產(chǎn)，載體是能與其他競(jìng)爭(zhēng)者的勞務(wù)或產(chǎn)品區(qū)別的設(shè)計(jì)、名詞、符號(hào)等。實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略是指通過(guò)開展上述要素和一系列市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)形成一種極具形象的社會(huì)認(rèn)知和品質(zhì)認(rèn)知，促使所設(shè)計(jì)的勞務(wù)或產(chǎn)品深入人心，是一種無(wú)形資產(chǎn)。檔案是人類文化發(fā)展的產(chǎn)物，承載和傳承了我國(guó)幾年前的歷史文化，構(gòu)建特色檔案文化品牌具有一定的戰(zhàn)略價(jià)值。

1.有助于文化品牌載體的文化價(jià)值及功能發(fā)揮

雖然文化品牌的載體形式不一，但其本質(zhì)是一種無(wú)形的文化紐帶，傳承者人類文化歷史的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。充分發(fā)揮文化品牌載體的文化價(jià)值及功能，要利用好文化品牌載體豐富的資源這一重要途徑，開展積極有效的措施，以特色檔案為例，可以構(gòu)建特色檔案文化品牌，完整搜集和整合檔案的信息資源，開發(fā)和利用其已開發(fā)或潛在的文化價(jià)值，促使檔案文化成為一種“現(xiàn)實(shí)中的文化”。開發(fā)文化品牌載體的文化產(chǎn)品，形成文化品牌，能完美展現(xiàn)文化品牌載體的文化魅力，促使社會(huì)公眾領(lǐng)略文化品牌的文化氣質(zhì)，進(jìn)而提升文化品牌及其產(chǎn)品的社會(huì)知名度。

2.有利于拓展文化品牌的服務(wù)功能

文化品牌的一個(gè)重要目的是服務(wù)，具有品牌意義的檔案文化通過(guò)將其記錄和整合的歷史、文化等知識(shí)材料展示給社會(huì)公眾，將其服務(wù)功能發(fā)揮的淋淋盡致，這在很大程度上也會(huì)促使檔案文化品牌更加注重對(duì)當(dāng)?shù)匚幕厣珯n案的搜集和整合，以不斷優(yōu)化檔案館結(jié)構(gòu)。同時(shí)，檔案文化品牌構(gòu)建的另一個(gè)戰(zhàn)略價(jià)值是促使檔案館信息資源的開發(fā)和利用。將檔案館已經(jīng)開發(fā)或潛在的資源進(jìn)行整合，使得一些零碎、復(fù)雜的檔案信息資源變成具體的檔案文化成果和產(chǎn)品，利用品牌的社會(huì)效應(yīng)來(lái)促使檔案事業(yè)的發(fā)展。

3.有助于提高城市的社會(huì)形象

城市的大街小巷、風(fēng)俗愛好是一代代人的生活印記，承載了人們的記憶和情感。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這些生活印記難免會(huì)消逝，人們的記憶也會(huì)模糊，而檔案文化品牌對(duì)構(gòu)建社會(huì)記憶有著特殊的貢獻(xiàn)。通過(guò)構(gòu)建專題片、紀(jì)錄片等文化產(chǎn)品品牌幫助人們回憶城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，固化那些已經(jīng)流逝的記憶。如富陽(yáng)市從20世紀(jì)80年代就開始極力打造檔案文化品牌的構(gòu)建，以“富春合璧”為契機(jī)，實(shí)施了一系列文化宣傳活動(dòng)，打造出了積極特色的城市文化名片。如拍攝電影《富春山居圖》、拍攝電視劇《郁達(dá)夫》、發(fā)行《富春山居圖》特種郵票、在臺(tái)灣舉辦“詩(shī)畫·富春山居”攝影展活動(dòng)等，在中國(guó)甚至全世界宣傳富陽(yáng)市的新形象，受到了社會(huì)的極大關(guān)注。

二、“富春山居”特色檔案文化品牌構(gòu)建的有效途徑

近年來(lái)，富陽(yáng)市相關(guān)部門實(shí)施“富春山居”的特色文化檔案資源開發(fā)工程，動(dòng)員了大量的社會(huì)力量，致力打造“富春山居”的特色檔案文化品牌。充分利用“富春山居”特色文化檔案資源，構(gòu)建文化品牌，制定了具有實(shí)踐性的檔案服務(wù)方案，推動(dòng)了檔案文化建設(shè)和文化品牌的構(gòu)建，其開展的具體有效途徑包括以下幾個(gè)方面。

1.充分挖掘文化品牌內(nèi)涵，打造文化品牌金名片

構(gòu)建“富春山居”特色檔案文化品牌的重要前提是充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕放苾?nèi)涵，通過(guò)開展一系列有關(guān)“富春山居”的特色活動(dòng)來(lái)打造一個(gè)文化品牌金名片。利用富陽(yáng)市委分別與1999年和2010年的兩次海峽兩岸書畫家《富春山居圖》圓合和圓合邀約活動(dòng)的契機(jī)，聯(lián)合了富陽(yáng)市文聯(lián)和史志學(xué)會(huì)推動(dòng)了黃公望的學(xué)術(shù)研究，成立了黃公望國(guó)畫院，全面收集和整合了《富春山居圖》和黃公望的文史資料，且在央視和人民日?qǐng)?bào)發(fā)表了300多篇文稿，在鳳凰衛(wèi)視多次播放了專題紀(jì)錄片，有效宣傳了“富春山居”的特色檔案文化品牌。

2.建立檔案文化品牌制度，發(fā)揮檔案文化的價(jià)值

構(gòu)建“富春山居”特色檔案文化品牌需要完善的制度保障，富陽(yáng)市的檔案文化建設(shè)一直以館藏資源為前提，利用文化創(chuàng)意等手段，在政府和市場(chǎng)的推動(dòng)下不斷提升了檔案文化的社會(huì)文化價(jià)值。富陽(yáng)市政府頒布了《富陽(yáng)市檔案局檔案文化建設(shè)五年規(guī)劃》等相關(guān)制度，為構(gòu)建“富春山居”特色檔案文化品牌提供了科學(xué)的制度保障，對(duì)充分發(fā)揮檔案文化的價(jià)值打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，為了構(gòu)建“富春山居”特色檔案文化品牌，還應(yīng)該加大對(duì)檔案文化的項(xiàng)目、載體和品牌建設(shè)的力度，積極打造檔案文化的傳播平臺(tái)，探索檔案文化品牌構(gòu)建的發(fā)展之路，形成具有規(guī)模性和創(chuàng)新性的文化記憶。此外，檔案文化品牌的構(gòu)建要緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)黨和政府的新政策、新要求，適應(yīng)人們?nèi)罕妼?duì)社會(huì)發(fā)展的需求。

3.凝聚社會(huì)文化力量，開發(fā)和利用“富春山居”特色檔案文化資源

構(gòu)建“富春山居”特色檔案文化品牌離不開社會(huì)力量和檔案文化資源，因此，富陽(yáng)市相關(guān)部門應(yīng)該凝聚更多的社會(huì)文化力量，聯(lián)合開發(fā)和利用“富春山居”特色檔案文化資源，創(chuàng)建“富春山居”特色檔案文化品牌。如富陽(yáng)市檔案局與富陽(yáng)市政協(xié)文史委聯(lián)合舉辦了富陽(yáng)精品《老照片》展，積極參與到《富陽(yáng)市郁風(fēng)苗子藝術(shù)館》的籌建中。同時(shí)，要積極開展百行百業(yè)著名代表人物的建檔工作，具體表現(xiàn)在征集史志、宗譜等地方歷史文獻(xiàn)，建立浙江名人聯(lián)系機(jī)制，對(duì)地方知名人士進(jìn)行建檔管理，與政府配合開展“富出山居”的新農(nóng)村精品工程，建設(shè)具有代表性和品牌價(jià)值的示范檔案館。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，構(gòu)建文化品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要智慧、信念和激情的有效碰撞，需要與其服務(wù)對(duì)象緊密相連，要有獨(dú)特的服務(wù)產(chǎn)品和持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在價(jià)值。在構(gòu)建“富春山居”特色檔案文化品牌中，通過(guò)挖掘文化品牌內(nèi)涵、建立檔案文化品牌制度以及凝聚社會(huì)文化力量等手段，充分開發(fā)和利用“富春山居”特色檔案文化資源、發(fā)揮檔案文化的價(jià)值、打造出極具特色的“富春山居”文化品牌金名片。

[1]張笑穎.關(guān)于做好新形勢(shì)下檔案工作的思考[J].才智，2014（27）.

[2]俞紅芳，錢云祥.深挖“富春山居”特色檔案資源推動(dòng)檔案文化建設(shè)[J].蘭臺(tái)世界，2012（5）.

[3]陳琳.關(guān)于檔案文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)思考[J].連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（4）.