馮秀榮

說起新聞的標(biāo)題，大多人會(huì)考慮報(bào)紙等紙媒體的標(biāo)題，認(rèn)為只有這類作品的新聞標(biāo)題是最重要，而相對(duì)于電視新聞來說，只要是畫面、解說以及現(xiàn)場(chǎng)同期聲等能夠標(biāo)新立異、吸引觀眾就可以了，至于標(biāo)題，很多人都認(rèn)為只是在屏幕上打的一條橫幅，作用并不大。但記者從多年的采寫中發(fā)現(xiàn)，電視的新聞標(biāo)題非常重要，好的新聞標(biāo)題，能使新聞更進(jìn)一步體現(xiàn)新聞價(jià)值，讓新聞更加生動(dòng)，更加吸引人。

一、新聞標(biāo)題制作中常出現(xiàn)的問題

電視新聞標(biāo)題就是指在電視新聞欄目中出現(xiàn)在每一條、每一組電視新聞的畫面上，專門用于概括、提示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，同時(shí)又區(qū)別于其他提示性字幕圖板的簡(jiǎn)短字幕。位置多在開頭一組畫面的正下方等。電視新聞標(biāo)題作為屏幕文字的有機(jī)組成部分，表達(dá)了新聞內(nèi)容中的某些特殊、引人注意信息的提示、評(píng)價(jià)、吸引、感染等功能。從當(dāng)前的電視新聞標(biāo)題來看，我覺得電視標(biāo)題的制作還存在著一定問題，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.抄襲報(bào)紙的標(biāo)題

主要表現(xiàn)是將報(bào)紙稿件拿來不作任何改造處理，或直接抄襲已經(jīng)見報(bào)上網(wǎng)的新聞標(biāo)題。不注重根據(jù)電視的特點(diǎn)和自身的采訪靈感來創(chuàng)作自己的標(biāo)題。

2.標(biāo)題不工整

有的字?jǐn)?shù)較多，有的甚至與導(dǎo)語重復(fù)，文字結(jié)構(gòu)雜亂不工整等。

3.文不對(duì)題或題不對(duì)畫

標(biāo)題同文稿解說或畫面語言不相符，沒有很好地說明新聞主要內(nèi)容和特征。

二、新聞標(biāo)題制作過程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

如何把電視新聞作品的標(biāo)題做得準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)呢？在新聞標(biāo)題制作中重點(diǎn)注意哪些環(huán)節(jié)，才能讓這一“新聞眼”更加新鮮、自然、獨(dú)特和引人入勝呢？我認(rèn)為主要包括以下幾個(gè)方面。

1.標(biāo)題要突出新聞價(jià)值

制作標(biāo)題時(shí)，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。因此，標(biāo)題的制作要研究文稿、畫面所要傳遞的信息內(nèi)容，高度概括、提煉主題，讓標(biāo)題可以直接告訴觀眾一個(gè)事實(shí)。直白是它的個(gè)性，但要反映新聞事實(shí)中的要旨和精華。

例如我們?cè)诓稍L全市召開的系列工作會(huì)議時(shí)，大多以我市召開什么工作會(huì)議為新聞標(biāo)題，但是我覺得如果能夠把工作中亮點(diǎn)提煉出來作為新聞標(biāo)題，那就能更好地體現(xiàn)新聞的新聞性和生動(dòng)性，避免了工作會(huì)議報(bào)道的條框式、呆板式。

在去年我市召開農(nóng)村工作會(huì)議時(shí)，往常標(biāo)題都是我市召開農(nóng)村工作會(huì)議，但是我在這次農(nóng)村工作會(huì)議中發(fā)現(xiàn)，全市的農(nóng)民增收幅度較大，于是就以《多措并舉、農(nóng)民實(shí)現(xiàn)大幅增收》為題，讓這次會(huì)議標(biāo)題就直接告訴觀眾，我市農(nóng)業(yè)、農(nóng)村各項(xiàng)工作措施得力，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民大幅增收這一目標(biāo)，不僅直白，而且相比于我市召開農(nóng)業(yè)工作會(huì)議這個(gè)題目更能吸引觀眾的注意。

2.標(biāo)題要短小、精練

和廣播、報(bào)紙新聞標(biāo)題不同，電視新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)不宜過多，而且不用副題和引題，因?yàn)殡娨曅侣剺?biāo)題停留在屏幕上的時(shí)間短，觀眾來不及閱讀，所以電視新聞標(biāo)題信息要單一，要有惜字如金、孜孜以求的精神，才能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息，體現(xiàn)對(duì)整個(gè)新聞的提煉。

例如去年，我市遭受大旱，全市人民上下齊心抗旱，面對(duì)嚴(yán)重旱災(zāi)，我們深入到旱災(zāi)一線，采寫了許多抗旱新聞報(bào)道。在標(biāo)題的選擇上，我們就力求精煉，三五字、一句話直接概括新聞內(nèi)容。得利寺鎮(zhèn)是我市大櫻桃主產(chǎn)區(qū)，多在山坡地帶，旱災(zāi)直接影響到果樹的生長(zhǎng)，為此我們深入到農(nóng)戶果園當(dāng)中，了解農(nóng)戶抗旱自救情況，百姓們打井、挖塘、拉水，可以說是全力應(yīng)對(duì)旱災(zāi)，于是我們以《全民上陣齊抗旱》為題進(jìn)行了全面報(bào)道，讓全市人民一下就了解該鎮(zhèn)的抗旱情況。還有市委書記深入到楊家鄉(xiāng)了解百姓抗旱工作，而當(dāng)時(shí)剛好有一眼水井成功出水，解決了一個(gè)村民組的吃水問題，現(xiàn)場(chǎng)百姓對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心致以熱烈掌聲，于是我們以《一眼井 體民情 暖民心》的現(xiàn)場(chǎng)新聞進(jìn)行了報(bào)道，新聞播出后，對(duì)全市抗旱工作起到了很好的鼓舞作用。

3.要注意運(yùn)用適當(dāng)修辭手法

電視標(biāo)題的語言由于受字?jǐn)?shù)限制，除了表達(dá)要集中、凝練，立意要新穎，同時(shí)還可以運(yùn)用修辭手法，把標(biāo)題制作得更生動(dòng)形象。修辭手法像比喻、對(duì)偶、排比、設(shè)問等等都可以用來制作標(biāo)題，如果能運(yùn)用得恰如其分，都能達(dá)到事半功倍的效果，生動(dòng)、鮮明、準(zhǔn)確、引人入勝。

如去年，我市農(nóng)業(yè)科技中心針對(duì)百姓的不同需求，提出科技人員按需為百姓進(jìn)行技術(shù)服務(wù)，只要百姓對(duì)科技方面有需求，在中心提出申請(qǐng)后，哪怕只有三五人，也可以上門為其進(jìn)行科技服務(wù)，于是我們以《“點(diǎn)菜式”培訓(xùn) 滿足百姓科技需求》進(jìn)行了新聞報(bào)道，這樣的比喻式新聞標(biāo)題一看，就能明白新聞內(nèi)容，可以說是簡(jiǎn)潔明了。還有我們企業(yè)在上海Q板上市，可以說是全市的第一家，我們以《資本市場(chǎng)終于發(fā)出太平灣的聲音》為題，對(duì)企業(yè)上海Q板上市的好處進(jìn)行了報(bào)道，使觀眾對(duì)此一目了然，更加突出了新聞事實(shí)。

電視新聞標(biāo)題還可以在句式上講究一下，根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)木涫叫纬蓸?biāo)題。陳述式“全市奮力防洪搶險(xiǎn) 抗災(zāi)自救”，概括式“定好位 履好職 盡好責(zé)”，贊揚(yáng)式“東馬屯人過上城里人生活”，抒情式“暴雨中的‘新聞人”等，讓新聞標(biāo)題吸引住觀眾，完全表達(dá)新聞主題。

綜上所述，“人美在眼睛，文美在標(biāo)題”，讀者在閱讀文章時(shí)一般會(huì)先關(guān)注標(biāo)題，觀眾在欣賞聲畫一體的電視新聞活動(dòng)畫面時(shí)，其實(shí)也會(huì)注意標(biāo)題。所以我們必須克服“重新聞內(nèi)容撰寫、輕新聞標(biāo)題制作”的傾向，把標(biāo)題當(dāng)作是新聞眼，寫好、制作好電視新聞標(biāo)題。只有這樣才能更吸引觀眾，更體現(xiàn)新聞特性，才能使新聞標(biāo)題真正起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

（作者單位：瓦房店廣播電視臺(tái)）