王雅鳳，鄭逸芳，許佳賢，林沙

(福建農(nóng)林大學(xué)公共管理學(xué)院，福建 福州 350002)

農(nóng)戶(hù)是農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的行為主體。 基于農(nóng)戶(hù)為視角的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散行為研究對(duì)于誘導(dǎo)農(nóng)戶(hù)行為、提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的采用效率及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率具有重要意義[1]。國(guó)外農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散模式一般分為政府主導(dǎo)模式、市場(chǎng)主導(dǎo)模式和綜合模式，且各個(gè)時(shí)期的主導(dǎo)模式存在一定的差異。國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散則是以政府主導(dǎo)模式為主，同時(shí)與農(nóng)民合作社、龍頭企業(yè)等共同推進(jìn)[2]。一般認(rèn)為，技術(shù)采用在個(gè)人間的擴(kuò)散過(guò)程也是一個(gè)創(chuàng)新決策過(guò)程，要經(jīng)歷認(rèn)知、說(shuō)服、決策、執(zhí)行以及確定等五個(gè)階段[3]。有學(xué)者從農(nóng)戶(hù)角度出發(fā)，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程中農(nóng)戶(hù)的采用行為進(jìn)行探討，指出農(nóng)戶(hù)采用行為受多種因素影響[4-5]。農(nóng)戶(hù)特征方面的影響因素主要包括受教育程度和家庭收入[6]。擴(kuò)散渠道包括信息的傳播速度、傳播渠道、農(nóng)戶(hù)與技術(shù)提供方的距離、政府部門(mén)推廣的發(fā)揮程度等方面[7-8]。環(huán)境因素包括政策環(huán)境、自然環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其中，自然環(huán)境包括基礎(chǔ)設(shè)施、種植條件，市場(chǎng)環(huán)境包括生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)發(fā)育程度，經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括社區(qū)資本、鄉(xiāng)村社會(huì)資本等[6，9-10]。此外，技術(shù)本身也會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散產(chǎn)生影響，主要體現(xiàn)在技術(shù)本身優(yōu)勢(shì)、示范強(qiáng)度、回報(bào)率及風(fēng)險(xiǎn)等方面[7,11]。筆者擬利用福建省南靖縣和古田縣兩個(gè)地區(qū)農(nóng)戶(hù)的調(diào)查數(shù)據(jù)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型，綜合分析各因素對(duì)于農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響。

一、理論分析與研究假設(shè)

農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散是以農(nóng)業(yè)新技術(shù)為擴(kuò)散客體，以各級(jí)政府及其推廣部門(mén)、農(nóng)戶(hù)(擴(kuò)散主體)等的參與為基礎(chǔ)，并借助一定的傳播渠道對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)進(jìn)行擴(kuò)散的復(fù)雜的系統(tǒng)，且這一系統(tǒng)涉及多種環(huán)境要素。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散系統(tǒng)由擴(kuò)散主體、擴(kuò)散客體、擴(kuò)散渠道及擴(kuò)散環(huán)境組成。一般而言，影響農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的因素包括以下幾個(gè)方面：

新技術(shù)投資成本。擴(kuò)散客體是指擴(kuò)散的對(duì)象，即農(nóng)業(yè)新技術(shù)本身，其在擴(kuò)散系統(tǒng)中處于被動(dòng)的地位。Rogers 提出影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的主要因素有技術(shù)自身優(yōu)越性、協(xié)調(diào)性、復(fù)雜性、可觀察性和可試驗(yàn)性[3]。Mohaiadin 研究發(fā)現(xiàn)，相對(duì)優(yōu)勢(shì)、復(fù)雜性、相容性、可試行和可觀察性影響留學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的采納和使用[12]。鄭繼興的研究表明，新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散產(chǎn)生較大影響[11]?？梢?jiàn)，農(nóng)業(yè)新技術(shù)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)對(duì)擴(kuò)散程度產(chǎn)生相應(yīng)影響。本文主要考慮投資成本對(duì)于農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響。如果擴(kuò)散農(nóng)業(yè)新技術(shù)需要投入大量的成本，就有可能增加農(nóng)戶(hù)的負(fù)擔(dān)，從而影響農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)的積極性，對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散造成阻礙。

信息傳播。擴(kuò)散渠道是指農(nóng)業(yè)新技術(shù)從供給主體(科研院所、農(nóng)推機(jī)構(gòu))傳到需求主體(農(nóng)戶(hù))所采用的方式或手段。隨著科技的進(jìn)步，擴(kuò)散的渠道也越來(lái)越廣泛，對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響越來(lái)越大。擴(kuò)散的渠道主要包括信息傳播及中介擴(kuò)散機(jī)構(gòu)，其中，信息傳播主要是通過(guò)大眾傳媒和人際交流等方式進(jìn)行的。大眾傳媒的傳播是指農(nóng)業(yè)新技術(shù)通過(guò)報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電影、書(shū)籍等媒介，向數(shù)量眾多、范圍廣泛的農(nóng)戶(hù)公開(kāi)傳遞信息的過(guò)程，通過(guò)大眾傳播媒體對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)采用新技術(shù)，幫助農(nóng)戶(hù)了解、認(rèn)識(shí)、理解和接受新技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散[13]。在農(nóng)村，人際交流是農(nóng)戶(hù)獲取信息最普遍的方式，這種交流方式一般是簡(jiǎn)單的口頭交流。農(nóng)業(yè)新技術(shù)的相關(guān)信息通過(guò)農(nóng)業(yè)推廣人員與農(nóng)戶(hù)、農(nóng)戶(hù)與農(nóng)戶(hù)之間的交流接觸得以傳播，能夠極大促進(jìn)新技術(shù)的擴(kuò)散。因此，信息傳播渠道是否暢通，對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散有重要影響。

農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)。除了信息傳播渠道以外，農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散渠道還包括中介擴(kuò)散機(jī)構(gòu)。中國(guó)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散中介主要包括各級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站、農(nóng)業(yè)技術(shù)市場(chǎng)、種子化肥公司等，他們是農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的重要環(huán)節(jié)，對(duì)擴(kuò)散效率及擴(kuò)散區(qū)域范圍起關(guān)鍵作用[14]。農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)包括對(duì)新技術(shù)的宣傳指導(dǎo)等，其服務(wù)越到位，農(nóng)戶(hù)就會(huì)越了解新技術(shù)，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散。

政策環(huán)境。農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散總是在一定的環(huán)境下進(jìn)行的，受到政策、市場(chǎng)、信息、資源、社會(huì)等多種環(huán)境要素的作用和影響。本文主要考慮政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施三個(gè)方面對(duì)于農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響。以政策環(huán)境為例，政府作為農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的主體之一，其相關(guān)政策對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散有重要影響。政府制定的農(nóng)業(yè)政策越合理，營(yíng)造有利于農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的政策環(huán)境，越能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散。

市場(chǎng)環(huán)境。市場(chǎng)環(huán)境如市場(chǎng)需求、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等也會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散產(chǎn)生影響。市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的需求越大，越能夠促進(jìn)新技術(shù)的擴(kuò)散。同時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境也屬于外部因素，市場(chǎng)信息的變化、市場(chǎng)上關(guān)于新技術(shù)信息的宣傳是否可信等都會(huì)對(duì)信息的傳播效果造成影響。

基礎(chǔ)設(shè)施。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施包括農(nóng)田水利、道路交通、技術(shù)推廣、農(nóng)資銷(xiāo)售點(diǎn)等。在小尺度范圍內(nèi)，農(nóng)戶(hù)到技術(shù)擴(kuò)散源的距離是農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的重要阻力因子[8]。一個(gè)區(qū)域的農(nóng)業(yè)示范區(qū)一般都在交通相對(duì)便利的地區(qū)，如果農(nóng)戶(hù)與示范區(qū)的距離太遠(yuǎn)，超出了農(nóng)業(yè)示范區(qū)的擴(kuò)散影響范圍，那么農(nóng)戶(hù)去示范區(qū)學(xué)習(xí)的次數(shù)就會(huì)大大減少[14]。根據(jù)上述分析，就農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響因素提出如下假設(shè)：

1）新技術(shù)投資成本有負(fù)向影響。2）信息傳播有正向影響。3）農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)有正向影響。4）政策環(huán)境因素有正向影響。5）市場(chǎng)環(huán)境因素有正向影響。6）基礎(chǔ)設(shè)施改善有正向影響。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與變量選取

數(shù)據(jù)來(lái)源于2014年8月筆者對(duì)福建省古田縣和南靖縣農(nóng)戶(hù)的問(wèn)卷調(diào)查。為了保證問(wèn)卷調(diào)查的可行性及調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性，首先進(jìn)行小范圍的預(yù)調(diào)研，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)問(wèn)卷作修改完善。正式調(diào)查問(wèn)卷主要包括農(nóng)戶(hù)基本信息、新技術(shù)自身特點(diǎn)、信息傳播、政策環(huán)境等內(nèi)容，以此了解新技術(shù)自身因素、信息傳播、環(huán)境等對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響。調(diào)研樣本的選取是在典型抽樣的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，共發(fā)放245 份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷241 份，有效率為98.3%。

樣本中，男性農(nóng)戶(hù)占83.4%，女性占16.6%。被訪者大都是中青年，平均年齡為49.2歲，年齡最大的為61歲，最小的為30歲。受教育程度集中在初高中階段，共占68.9%，大學(xué)或大專(zhuān)學(xué)歷所占的比例最小，僅占2.9%。在農(nóng)戶(hù)擁有土地面積上，人均0.51 公頃，最多的3.33 公頃，最少的0.02 公頃，0.67 公頃以下的農(nóng)戶(hù)占72.2%，1.33 公頃以上的占5.8%，說(shuō)明受調(diào)查地區(qū)農(nóng)戶(hù)土地?fù)碛辛坎罹噍^大且農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)較少。收入來(lái)源大多以農(nóng)業(yè)收入為主，將近70%的農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)收入占總收入比重一半以上，30%占90%以上。34.9%的受訪者曾采納過(guò)農(nóng)業(yè)新技術(shù)，79.3%表示愿意采納。

可觀測(cè)變量含義及其取值標(biāo)準(zhǔn)如表1 所示。

表1 變量含義及其取值標(biāo)準(zhǔn)

為了保證分析結(jié)果的穩(wěn)定性和可靠性，運(yùn)用IBM SPSS21.0 軟件對(duì)問(wèn)卷所得數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度分析。通過(guò)Cronbach's a 系數(shù)對(duì)數(shù)據(jù)信度進(jìn)行檢驗(yàn)。根據(jù)Cronbach's a 的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，Cronbach's a＜0. 3 為不可信，0. 3＜Cronbach's a≤0. 4 為初步研究，勉強(qiáng)可信，0. 4 ＜Cronbach's a≤0. 5 為稍微可信，0. 5＜Cronbach's a≤0. 7 為可信，Cronbach's a≥0. 7為很可信[15]。本研究的總體Cronbach's a值為0.834，潛變量的Cronbach's a 值處于0.63～0.785 之間，說(shuō)明本研究的數(shù)據(jù)具有較高的可信度。同時(shí)，采用因子分析法對(duì)問(wèn)卷的效度進(jìn)行檢驗(yàn)。首先，對(duì)樣本進(jìn)行KMO 和Bartlett’s Test 檢驗(yàn)，結(jié)果顯示KMO 值為 0.815，Bartlett 球形度檢驗(yàn)近似卡方值為1335.945，自由度為190，P 值為0. 000，該數(shù)據(jù)的KMO 值大于0.7，P 值小于0. 05，說(shuō)明數(shù)據(jù)適合做因子分析?？捎^測(cè)變量的因子載荷都大于0.5，說(shuō)明研究的數(shù)據(jù)具有較好的結(jié)構(gòu)效度。

三、結(jié)構(gòu)方程模型建構(gòu)及結(jié)果分析

1．結(jié)構(gòu)方程模型建構(gòu)

由于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響因素是多樣的，且各個(gè)因素之間的關(guān)系較為復(fù)雜，難以用單一的指標(biāo)進(jìn)行衡量，需要引入多個(gè)變量。結(jié)構(gòu)方程模型既可以同時(shí)處理多個(gè)變量，又能選擇多個(gè)測(cè)量指標(biāo)，且容許變量存在誤差，因此，選擇結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散影響因素進(jìn)行研究。結(jié)構(gòu)方程模型包括測(cè)量模型和結(jié)構(gòu)模型，測(cè)量模型反映潛變量與可觀測(cè)變量間的關(guān)系，結(jié)構(gòu)模型主要反映潛變量之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，一般形式如下：

方程(1)和(2)為測(cè)量模型，X 為外源潛變量的可觀測(cè)變量，Y 為內(nèi)生潛變量的可觀測(cè)變量，∧x為外源潛變量與其可觀測(cè)變量的關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣，∧y為內(nèi)生潛變量與其可觀測(cè)變量的關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣，ξ 為外源潛變量，η 為內(nèi)生潛變量，σ 和ε 分別為X、Y上的測(cè)量誤差。

方程(3)是結(jié)構(gòu)模型，B 為內(nèi)生潛變量之間的關(guān)系，Г 為外源潛變量對(duì)內(nèi)生潛變量的影響，ζ 為殘差項(xiàng)。

本文的外源潛變量有六個(gè)，包括機(jī)構(gòu)服務(wù)、政策環(huán)境、信息傳播、基礎(chǔ)設(shè)施、投資成本和市場(chǎng)環(huán)境；內(nèi)生潛變量為農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散，主要從采納新技術(shù)、愿意繼續(xù)使用新技術(shù)及愿意向別人介紹新技術(shù)三個(gè)方面加以考慮。

2．結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)

模型擬合度是檢驗(yàn)假設(shè)的路徑模型圖與數(shù)據(jù)是否相互適配的指標(biāo)，是對(duì)樣本數(shù)據(jù)是否支持提出的理論假設(shè)的總評(píng)價(jià)[14]。采用χ2/df、GFI、CFI、AGFI、NFI、IFI、TLI、RMSEA 這八類(lèi)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)模型擬合度。從表2 可以看出，AGFI 和NFI 兩個(gè)指標(biāo)的值略低于判定標(biāo)準(zhǔn)的值，但都與其比較接近，因此可以接受。χ2/df 等六個(gè)指標(biāo)的值均符合判定標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明本研究假設(shè)模型的整體擬合度較好，效度較高，可觀測(cè)數(shù)據(jù)能夠支持研究假設(shè)。

表2 SEA 整體擬合優(yōu)度的評(píng)價(jià)及擬合指數(shù)

3．模型結(jié)果分析

運(yùn)用IBM AMOS21.0 對(duì)表1 中各變量進(jìn)行進(jìn)行分析處理，結(jié)果如表2 及圖1 所示。表2 反映了模型的擬合度，圖1 為農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的作用路徑，實(shí)線(xiàn)表示二者的關(guān)系顯著，虛線(xiàn)表示二者關(guān)系不顯著。

圖1 農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響因素和作用路徑

從圖1 和表3 可以看出，投資成本對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的路徑系數(shù)為-0.331，C.R.值為-0.584，小于標(biāo)準(zhǔn)值1.96，P 值為0.431，可見(jiàn)新技術(shù)投資成本在10%的水平上影響不顯著，但與新技術(shù)擴(kuò)散呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，即降低投資成本有可能會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散。可能的原因是受調(diào)查農(nóng)戶(hù)的收入水平相對(duì)較高，投資成本的高低并不會(huì)影響其對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散，他們更多的是考慮新技術(shù)本身的優(yōu)劣以及是否能夠?yàn)樗麄儙?lái)更多利潤(rùn)。

信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的路徑系數(shù)為0.618，C.R.值為3.042，大于標(biāo)準(zhǔn)值1.96，P 值為0.002，說(shuō)明信息傳播在5%的水平上正向影響顯著，信息傳播越暢通，越利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散?？赡艿脑蚴鞘苷{(diào)查地區(qū)農(nóng)戶(hù)獲取新技術(shù)信息的渠道有限，對(duì)于新技術(shù)信息的了解較少，采用新技術(shù)的農(nóng)戶(hù)也較少。因此，信息傳播渠道的暢通，對(duì)于農(nóng)戶(hù)獲取相關(guān)新技術(shù)信息有重要推動(dòng)作用，能夠提高農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)的可能性，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散。

農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的路徑系數(shù)為0.299，C.R.值為2.288，比標(biāo)準(zhǔn)值1.96 大，P值為0.022，在5%的水平上顯著，說(shuō)明農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)正向影響顯著，農(nóng)推機(jī)構(gòu)服務(wù)水平越高，越能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散?？赡艿脑蚴寝r(nóng)戶(hù)對(duì)于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的了解較少，掌握新技術(shù)信息的渠道比較有限，農(nóng)推機(jī)構(gòu)及農(nóng)技站等往往成為他們獲取新技術(shù)信息的主要渠道，農(nóng)戶(hù)在新技術(shù)信息的獲取上對(duì)于農(nóng)推機(jī)構(gòu)的依賴(lài)性較大，因此農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散會(huì)產(chǎn)生重要影響。

政策環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的路徑系數(shù)為1.005，C.R.值為0.062，比標(biāo)準(zhǔn)值1.96 小，P 值為0.521，在10%的水平上影響不顯著?？赡艿脑蛟谟谑苷{(diào)查地區(qū)與農(nóng)業(yè)新技術(shù)直接相關(guān)的政策較少，政府對(duì)于新技術(shù)信息的宣傳有限，農(nóng)戶(hù)主動(dòng)了解相關(guān)政策信息的積極性較差，因此其對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響較小。但是，從表3 可知，政策環(huán)境對(duì)農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)有顯著影響，而農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散有正向影響，可見(jiàn)，政策環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響是間接的，通過(guò)相關(guān)政策規(guī)范農(nóng)推機(jī)構(gòu)的工作職責(zé)，提高農(nóng)推機(jī)構(gòu)工作人員的服務(wù)水平，使農(nóng)戶(hù)能夠確實(shí)掌握相關(guān)農(nóng)業(yè)新技術(shù)，從而促進(jìn)新技術(shù)的擴(kuò)散。

市場(chǎng)環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的路徑系數(shù)為4.506，C.R.值為0.618，比標(biāo)準(zhǔn)值1.96 小，P 值為0.537，在10%的水平上影響不顯著?？赡艿脑蚴鞘苷{(diào)查地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)較小，因此農(nóng)戶(hù)在采用新技術(shù)時(shí)較少考慮市場(chǎng)因素。但是，同樣地，市場(chǎng)環(huán)境會(huì)對(duì)信息傳播產(chǎn)生影響，而信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散產(chǎn)生正向影響，可見(jiàn)，市場(chǎng)環(huán)境間接作用于農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散。市場(chǎng)環(huán)境一旦發(fā)生變化，關(guān)于市場(chǎng)變動(dòng)的信息會(huì)快速傳播，農(nóng)戶(hù)都是理性的經(jīng)濟(jì)人，如果市場(chǎng)上傳播的新技術(shù)信息是有利的，采用新技術(shù)是有利可圖的，那么他們對(duì)新技術(shù)進(jìn)行擴(kuò)散的可能性就越大。

基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的路徑系數(shù)為0.205，C.R.值分別為0.461，小于標(biāo)準(zhǔn)值1.96，P值分別為0.645，在0.1 的水平上不顯著，說(shuō)明基礎(chǔ)設(shè)施的改善對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響并不顯著。可能的原因在于受調(diào)查地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施都較為完善，不存在土地灌溉、土地用電不便的情況，農(nóng)戶(hù)在考慮采納新技術(shù)時(shí)往往會(huì)忽略這一因素，因此，基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散影響不大。

表3 結(jié)構(gòu)方程模型路徑系數(shù)與假說(shuō)驗(yàn)證

四、結(jié)論及政策含義

研究結(jié)果表明，信息傳播和農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散有直接影響，政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境具有間接的影響。結(jié)論具有如下政策含義：

(1) 農(nóng)推機(jī)構(gòu)既是新技術(shù)擴(kuò)散的主體，也是新技術(shù)中介擴(kuò)散機(jī)構(gòu)，由于農(nóng)戶(hù)的文化程度較低，學(xué)習(xí)能力較差，新技術(shù)在推廣過(guò)程中可能會(huì)遇到一些阻礙，這就需要農(nóng)推機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)戶(hù)新技術(shù)采納前后進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)，及時(shí)了解到農(nóng)戶(hù)新技術(shù)采納過(guò)程中遇到的難題，并幫助其解決，使農(nóng)戶(hù)更好的掌握新技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納率，從而推動(dòng)新技術(shù)在更大范圍內(nèi)的擴(kuò)散。因此，應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)推廣人員的培訓(xùn)力度，提高農(nóng)業(yè)推廣人員的職業(yè)素質(zhì)；同時(shí)，要對(duì)采納新技術(shù)的農(nóng)戶(hù)進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)，并記錄在冊(cè)，以便了解新技術(shù)的使用情況，并對(duì)以后的新技術(shù)研發(fā)提供參考。

(2) 農(nóng)技站、種子公司及農(nóng)推機(jī)構(gòu)是農(nóng)戶(hù)獲得新技術(shù)信息的主要渠道，農(nóng)戶(hù)通過(guò)與農(nóng)技站、種子公司和農(nóng)推機(jī)構(gòu)的交流能夠了解新技術(shù)的相關(guān)信息，交流的越頻繁，對(duì)新技術(shù)相關(guān)信息的了解越多，采納新技術(shù)的可能性也越大，越有利于新技術(shù)的擴(kuò)散。因此，農(nóng)業(yè)推廣人員應(yīng)加強(qiáng)與農(nóng)戶(hù)的溝通交流，幫助農(nóng)戶(hù)了解新技術(shù)，并通過(guò)交流溝通了解農(nóng)戶(hù)對(duì)新技術(shù)的需求情況及對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知態(tài)度，從而激發(fā)農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)的意愿，讓農(nóng)戶(hù)自愿參與到新技術(shù)的推廣使用中來(lái)。同時(shí)，農(nóng)業(yè)科技推廣人員應(yīng)深入基層，深入田間，對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和示范等方式，幫助農(nóng)戶(hù)更好的掌握新技術(shù)，提高農(nóng)戶(hù)應(yīng)用新技術(shù)的能力，進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散范圍。

(3) 政策環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散沒(méi)有直接的影響，但是其通過(guò)農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散產(chǎn)生間接的影響。當(dāng)前，基層農(nóng)業(yè)推廣體系不健全，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站機(jī)構(gòu)分散，力量單薄，服務(wù)范圍狹小，整體的功能不強(qiáng)，且農(nóng)業(yè)推廣人員素質(zhì)普遍不高，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，這對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣工作造成了極大的阻礙。政府可以通過(guò)制定相關(guān)政策，建立健全農(nóng)業(yè)推廣體系，合理配置資源，充分發(fā)揮農(nóng)技站的作用，擴(kuò)大農(nóng)技站的服務(wù)范圍，同時(shí)通過(guò)農(nóng)業(yè)推廣培訓(xùn)提高農(nóng)業(yè)推廣人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。通過(guò)相關(guān)政策措施，提高農(nóng)推機(jī)構(gòu)的服務(wù)水平，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散。

(4) 市場(chǎng)環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散的影響并不顯著，但通過(guò)信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散會(huì)產(chǎn)生間接影響。農(nóng)戶(hù)都是理性的經(jīng)濟(jì)人，對(duì)于市場(chǎng)信息的變化比較敏感。經(jīng)濟(jì)環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路和新品種銷(xiāo)售前景等市場(chǎng)信息的變化，往往會(huì)在農(nóng)戶(hù)中迅速傳播，從而影響農(nóng)戶(hù)的決策。例如，新品種的銷(xiāo)售前景較好，農(nóng)戶(hù)通過(guò)彼此的交流將該信息傳播開(kāi)來(lái)，認(rèn)為采納新技術(shù)是有利可圖的，就會(huì)采納新技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散。因此，政府應(yīng)建立相關(guān)市場(chǎng)信息平臺(tái)，使農(nóng)戶(hù)能夠獲得充分、及時(shí)可靠的市場(chǎng)信息，并通過(guò)信息傳播，提高農(nóng)戶(hù)新技術(shù)采納率。

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