習(xí)宇奇，喻 放

（湖北工業(yè)大學(xué) 湖北 武漢 430068）

動畫作為白酒企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)平臺廣告的優(yōu)勢

習(xí)宇奇，喻 放

（湖北工業(yè)大學(xué) 湖北 武漢 430068）

【摘 要】中國白酒市場銷量的變化一方面是受國家政策的影響，但更重要的是消費群體的轉(zhuǎn)變，而營銷方式卻沒有順應(yīng)趨勢。年輕的消費群體使得白酒廣告必須由傳統(tǒng)的文化營銷轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚、情感營銷。網(wǎng)絡(luò)作為青年群體日常生活所使用的溝通媒介，必將成為重要的廣告投放平臺，而動漫作為網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式又獨具優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】白酒；動漫廣告

中國白酒文化歷史悠久，源遠流長，自古文人騷客常常與酒相伴，帝王將相也沉醉其中，尤其是我國古代政治制度中的貢品制度，更是造就了一大批皇室貢酒。建國之后的白酒企業(yè)便由此入手，一大批飽含歷史的白酒品牌如雨后春筍般生長出來，無論大小都打著各個名人或各朝貢品的旗號。白酒儼然成為上流社會宴請賓客的標配，一席餐缺了白酒仿佛就低了一個檔次。再加上政府部門帶有地方保護主義性質(zhì)的消費引導(dǎo)，更是為打著文化大旗的白酒企業(yè)做了很好的宣傳。

而在當(dāng)今，隨著社會人群年齡層次的不斷變化，白酒產(chǎn)品的主要消費群體已經(jīng)悄然發(fā)生了劇烈轉(zhuǎn)變。政府部門削減“三公消費”的政策一出，還有嚴格查處酒后駕車的交通法規(guī)的出臺，使得白酒企業(yè)的銷量驟降。繼政府公務(wù)人員和老一輩的工人之后，70、80后新中國第二波的嬰兒潮人群，已經(jīng)逐步成為中國各大產(chǎn)品市場消費的主力，他們經(jīng)濟實力強，又有消費的意愿，同時90后更是潛在的后備消費群體，商業(yè)潛力巨大，酒類企業(yè)必須緊跟消費群體的變化，建立合適的營銷模式。隨著消費群體的轉(zhuǎn)變，以往傳統(tǒng)的文化品牌營銷已漸漸失去影響力。新的消費者對于白酒的歷史文化也已不再看重，而是轉(zhuǎn)而關(guān)注其他的消費點，如酒的口感、身份象征、情感符號等。白酒營銷方式只有不斷創(chuàng)新、與時俱進才能吸引到新一代的消費者。

網(wǎng)絡(luò)作為青年群體日常生活使用的溝通媒介，必將成為新白酒企業(yè)重要的廣告投放地。當(dāng)今的年輕一代，喜愛時尚、崇尚潮流，科技產(chǎn)品每天不離左右，QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺以其潮流時尚和簡便快捷的特點迅速吸引了廣大年輕群體。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的組成部分，也成為了他們獲取信息的主要途徑。白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時抓住這一重要機遇，在網(wǎng)絡(luò)平臺上擴展自己的品牌影響力，把網(wǎng)絡(luò)平臺作為宣傳品牌、提高影響力，從而擴大市場占有率的第一戰(zhàn)場。

網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告具有更多優(yōu)勢。第一，網(wǎng)絡(luò)的交互功能強大，傳統(tǒng)廣告平臺如電視報紙等，交互速度過慢，不能做到實時傳達。網(wǎng)絡(luò)具有實時交互的優(yōu)勢，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)投放最新的廣告后，可以第一時間收到顧客的反饋意見。第二，網(wǎng)絡(luò)的廣告費用低廉，相比于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)在廣告投放上的費用更加低廉，省去了紙張、印刷、運輸?shù)雀黜椓鞒桃约捌渲邢嚓P(guān)人員的開支，成本上更有優(yōu)勢。第三，網(wǎng)絡(luò)的投放目標更加精準，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體劃分明顯，各種專業(yè)網(wǎng)站可以把相關(guān)信息集中投放，使廣告達到最大效益。第四，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可統(tǒng)計性強，傳統(tǒng)的廣告媒介投放出廣告后，廣告效果很難統(tǒng)計，或者統(tǒng)計成本巨大。而網(wǎng)絡(luò)則不一樣，它可以精確地統(tǒng)計出許多數(shù)據(jù)，如點擊量，定購量等，利于企業(yè)明確了解自己的廣告效率，以便第一時間更新廣告內(nèi)容或變更廣告投放網(wǎng)站和app，做到廣告投放的最大效率。第五，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容承載量大，相比傳統(tǒng)媒體的固定宣傳模式，網(wǎng)絡(luò)廣告更加豐富多彩，它既可以是視覺和聽覺的雙重沖擊，又可以是簡單明了的文字信息，可變化性大。相較于傳統(tǒng)媒體廣告的固化，網(wǎng)絡(luò)媒體進行廣告宣傳的優(yōu)勢巨大。

另外，80、90后的年輕一代更是動漫文化的堅定支持者，如《變形金剛》、《圣斗士》、《聰明的一休》、《貓和老鼠》等等，全都是這兩代人童年不可或缺的記憶。他們對于動漫形象的印象極佳，對他們而言動漫就是時尚、潮流的代名詞。再加上時下國產(chǎn)動畫的又一次興起，諸如“有妖氣”的《十萬個冷笑話》系列，沈樂平導(dǎo)演的《秦時明月》系列，王川導(dǎo)演的《魁拔》系列等都使動漫再一次地獲得了年輕人的追捧。

另外，動畫相對于其他的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的優(yōu)勢也不可小覷。動畫廣告在儲存空間上較實拍廣告有一定的優(yōu)勢，比實拍廣告所需儲存空間更小，在網(wǎng)絡(luò)上投放比較靈活。而且比起傳統(tǒng)的文字類廣告，動畫廣告所能蘊含的信息量具有很大優(yōu)勢。單純的文字廣告，短短的幾個字所包含的信息量太少，而長篇大論的文章，文字又太多，容易使讀者厭煩，失去閱讀興趣。動畫廣告內(nèi)容上既有圖像又有聲音，信息量也更大，就算時間較長，也能吸引觀眾的興趣將它看完。圖片廣告相較于動畫廣告則同樣缺乏內(nèi)容承載量，單張畫面所能表達的內(nèi)容極其有限，雖然好的圖片廣告能起到一眼就讓人明白其中內(nèi)容的作用，但是單張且無變化的內(nèi)容容易讓人感到疲勞，從而降低重復(fù)廣告的效果。對于動畫廣告來說，優(yōu)美的音樂和旁白加上劇情的變化，完全可以使觀眾重復(fù)觀看而不至于失去興趣感到疲勞。這樣便可以起到很好的宣傳作用，通過大量地發(fā)送廣告來增強觀眾的關(guān)注力和記憶，使宣傳達到最好的效果。

參考文獻：

[1]王智梅.動漫在廣告設(shè)計中的優(yōu)勢和應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2014,(27):278-278.

中圖分類號：J218.7

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2015)08-0239-01