小迅

無硅油無疑是當下國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)最火的概念。美濤、潘婷、伊卡璐、惠潤、施巴、施華蔻、絲蘊、絲蓓綺等國際品牌紛紛加入戰(zhàn)團。本土品牌也不甘示弱，貝德瑪、資生堂、自然而然等品牌也紛紛推出無硅油概念洗發(fā)水。在更新?lián)Q代的消費市場上，品牌將新品的賣點訴求都集中于“無硅油概念”上，注定中國洗發(fā)水市場迎來新紀元！

本土洗發(fā)水品牌已經(jīng)“染指”的“無硅油概念”是否已經(jīng)成熟？這不能不引起我們的思考？

來自市場的信息顯示，目前國內(nèi)洗發(fā)水市場有九成產(chǎn)品都含有硅油成分，其中不乏美發(fā)大牌。

從1986年寶潔推出二合一香波之后，許多年內(nèi)硅油這一“秘密武器”都為寶潔在洗發(fā)水市場贏得半壁江山做出了不容忽視的貢獻，也引起幾乎所有洗發(fā)水品牌的競相追逐。記者走訪SOGO、華聯(lián)、京客隆、家樂福、美廉美、大悅城等各地大型KA賣場以及中小型超市發(fā)現(xiàn)，常見的施華蔻、飄柔、沙宣、潘婷、海飛絲、清揚等品牌的洗發(fā)水幾乎清一色含有硅油！令頭發(fā)柔順的使用體驗，一度也讓消費者趨之若鶩。

但是，近年來網(wǎng)上開始流傳“含硅油洗發(fā)水容易使頭發(fā)干枯受損，甚至導致脫發(fā)”等說法，一時之間，人心浮動。事實上，硅油的確有不溶于水的特性，它可以瞬間形成保護膜，起到保濕鎖水及順滑的作用。而此特性恰恰又是被質(zhì)疑的焦點，有言論認為它正是導致毛囊堵塞的“元兇”。

然而，專家對此說法比較謹慎，認為硅油是否會阻塞毛孔以至于造成脫發(fā)，目前尚無理論驗證。但同時，也并無數(shù)據(jù)支撐“無硅油洗發(fā)水不會造成脫發(fā)”這一觀點。雖然并無理論支撐，但無硅油概念的確更符合當下綠色消費的流行趨勢。

事實上，即便對“硅油導致脫發(fā)”這一論點最不屑一顧的專家，也會基于硅油的不溶于水的特性而向消費者建議不要長期使用一個品牌的洗發(fā)水，要“三個月一換”，這也在一定程度上否定了洗發(fā)水品牌構(gòu)建消費者忠誠性的基礎(chǔ)。

揭開“無硅油概念”的真相

“無硅油”洗護發(fā)產(chǎn)品忽然以“黑馬”姿態(tài)在日化市場上突起，主打健康養(yǎng)發(fā)理念，與占洗護發(fā)產(chǎn)品市場90%以上的“含硅油”產(chǎn)品形成針鋒相對之勢。不過，“無硅油”產(chǎn)品真有那么健康嗎？或者說，“含硅油”產(chǎn)品真的有那么不健康嗎？讓我們揭開它的真相！

了解“無硅油”洗發(fā)水還要從硅油說起。從20世紀70年代開始，硅油是一種封閉劑，一種不同聚合度鏈狀結(jié)構(gòu)的聚有機硅氧烷。它是由二甲基二氯硅烷加水水解制得初縮聚環(huán)體，環(huán)體經(jīng)裂解、精餾制得低環(huán)體，然后把環(huán)體、封頭劑、催化劑放在一起調(diào)聚就可得到各種不同聚合度的混合物，經(jīng)減壓蒸餾除去低沸物就可制得硅油。硅油經(jīng)常添加在洗護發(fā)用品里，讓人使用后頭發(fā)觸感很好，秀發(fā)會因添加了這種物質(zhì)而變得柔滑無比。在化妝品中與許多組分有高度的相容性，降低產(chǎn)品的黏膩感，作共溶劑、固體粉末分散劑，用于清爽型膏霜、乳液、洗面奶、化妝水、彩妝、香水，尤其是洗發(fā)水中，含硅油最常見！

“無硅油”到底有什么好處呢？首先或許應該先了解一下為什么目前市場上的絕大多數(shù)洗護發(fā)產(chǎn)品都會用到硅油，以及硅油本身的優(yōu)缺點。

無硅油洗發(fā)水上位，含硅油洗發(fā)水將退位？

你或許對洗發(fā)水產(chǎn)品成分中的大多數(shù)都霧里看花，但若想了解它是否含有硅油，只需在成分中看下是否有“聚有機硅氧烷”這個詞即可。這個詞可見于強調(diào)“多效護理型”洗發(fā)水，以及二合一洗護一體的洗發(fā)水的成分表之中。而多效洗發(fā)水的賣點之一就是可以營養(yǎng)秀發(fā)，并讓秀發(fā)柔順光澤，易打理——添加硅油的意義！

為何洗發(fā)水中要用到硅油？其主要功能為：減少摩擦、讓秀發(fā)變得順滑、保護頭發(fā)、提升亮度、增強美感。具體說來，頭發(fā)的主要成分是角蛋白，如果將頭發(fā)絲放大，就可以看見頭發(fā)表面布滿參差不齊的毛鱗片，如同魚鱗一般。洗發(fā)是為去除頭發(fā)及頭皮上的灰塵和多余油脂，但水和去污用的陰離子表面活性劑會使頭發(fā)絲吸水膨脹、濕潤、變軟，同時附著于毛鱗片外起到潤滑保護作用的油脂也被洗去。如果有毛鱗片受損翹起，就會增大頭發(fā)之間的摩擦力，導致頭發(fā)糾纏，相互的摩擦又進一步加劇毛鱗片損傷。此外，陰離子表面活性劑也會吸附在頭發(fā)上，電荷同性相斥，頭發(fā)變得毛糙不堪。

這時，頭發(fā)便需要油脂的潤滑，以減小梳理頭發(fā)時造成頭發(fā)損傷的幾率。古代女人用桂花油梳頭，如今人們用硅油。硅油的作用也恰恰在于能夠附著在發(fā)絲之上，填補毛鱗片受損的部位，使頭發(fā)的表面變得更平滑，帶來發(fā)質(zhì)“修復”的效果，使頭發(fā)更加強韌易梳，光滑亮麗。此外，硅油形成的保護層還能明顯保持頭發(fā)內(nèi)水分含量穩(wěn)定，起到護發(fā)效果。

而關(guān)于硅油的缺點，比較流行的一個說法是：如果洗發(fā)水中含有硅油，會讓之后的護發(fā)品無法進入頭發(fā)中。頭發(fā)得不到營養(yǎng)，而且下次使用時，原先已經(jīng)包覆在發(fā)絲上的硅油無法被徹底洗凈，反而會隨著使用的次數(shù)增多一層層地不斷包覆住發(fā)絲外層，造成頭發(fā)厚重并逐漸喪失彈性、毛孔被阻塞而無法呼吸。透氧不足的結(jié)果就會是影響頭皮健康甚至毛囊逐漸萎縮，而且頭皮也容易發(fā)癢，甚至可能并發(fā)頭皮發(fā)癢、落發(fā)、脫發(fā)的后遺癥。

基于以上對于硅油成分的優(yōu)缺點分析，有部分日化行業(yè)專家判斷認為，所謂的“無硅油”洗護發(fā)產(chǎn)品，其實“概念營銷”的色彩會更多。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些護發(fā)素上打著“無硅油”的旗號，但產(chǎn)品成分中依然有“聚有機硅氧烷”這個成分！那么，主打著“無硅油”旗號的產(chǎn)品是否真的“無硅油”就有待市場的規(guī)范了！

無需談“硅”色變

那么，含硅油洗發(fā)水究竟是否會造成頭發(fā)干枯、脫發(fā)？其實，對于含硅油洗發(fā)水與不含硅油洗發(fā)水的利和弊，市場有兩種聲音，專家也自然而然地分成了“倒硅派”和“頂硅派”。

“倒硅派”的聲音：

據(jù)調(diào)查，在目前的中國消費者群體中，每3位女性消費者中就有1位消費者被嚴重油性發(fā)質(zhì)困擾，而油性發(fā)質(zhì)的根源是頭皮易出油，這和個體的新陳代謝、飲食習慣、環(huán)境污染等因素相關(guān)，同時有部分消費者又因紫外線損傷、梳理損傷、不當?shù)拇道緺C等外界因素而產(chǎn)生發(fā)絲及發(fā)尾干澀的問題。

頭皮油、發(fā)絲干的矛盾令很多消費者感到在選擇產(chǎn)品時進退兩難：選擇傳統(tǒng)控油洗發(fā)水，會使發(fā)梢更加干澀；而選擇傳統(tǒng)滋養(yǎng)洗發(fā)水，又會給頭皮造成二次負擔，造成頭發(fā)扁塌。為此，很多品牌為了滿足這部分人的需求，推出了含有硅油的洗發(fā)水，一瓶雙效，讓發(fā)根凈爽不油膩，發(fā)絲水潤不干澀。然而，由于這種硅或者二甲基硅氧烷的化學物質(zhì)，把毛鱗片之間的空隙填滿，所以洗完頭后頭發(fā)是很順滑，但是由于硅的不透水性和惰性，會堵住毛孔，容易使人頭皮發(fā)癢，甚至脫發(fā)、掉發(fā)。

其實那些護發(fā)素、焗油膏、營養(yǎng)油等美發(fā)品中的硅油的含量更多。比如發(fā)廊里講的焗油，焗的就是硅油。硅油無害，添加在洗發(fā)水里，主要對頭發(fā)起柔順作用，但它不溶于水，容易成膜，包住毛孔。洗頭的時候再怎么沖水，頭發(fā)上都會有一定的殘留，所以才能營造出柔順的感覺。但長期使用含硅油的洗發(fā)水，頭發(fā)會失去彈性，毛囊被堵塞而無法正常代謝。如果長期只用一種洗發(fā)水，同一種硅油在頭發(fā)上沉積多了，就會出現(xiàn)越洗越油、頭洗得越勤快問題越嚴重的情況。

“頂硅派”的聲音：

大部分洗發(fā)水中會添加少量的PDMS，希望在清潔頭發(fā)的同時達到一些護發(fā)效果。但其實，就像這樣的產(chǎn)品的護發(fā)作用很有限一樣（用完頭發(fā)還是很毛糙的有木有？）它殘留在頭皮上堵塞毛孔的可能性也很低。因為洗發(fā)水中添加的PDMS含量很少（1%以下），在起清潔作用的表面活性劑作用下、加上大量水的沖洗幾乎都消耗殆盡。而護發(fā)素、發(fā)膜這些含有較多硅油的沖洗型調(diào)理產(chǎn)品，一向是不被推薦用于頭皮上的，只要涂抹在發(fā)梢及以上部分就好。一是可以減少用量；二是發(fā)根部位的毛鱗片損傷較少，不需要使用這些產(chǎn)品；三是可以減輕發(fā)根的油膩感與沉重扁塌。

而面對于市面上以無硅油為賣點的洗發(fā)水，專家認為：“無硅油”洗發(fā)水這一概念宣傳的成分居多，并不意味著其比含硅油洗發(fā)水更高級。無論是否含有硅油，選擇適合自己發(fā)質(zhì)的洗護產(chǎn)品是最重要的。如果發(fā)質(zhì)本身細軟，容易油膩、扁塌，缺乏蓬松感，就可以選擇無硅油的洗發(fā)產(chǎn)品。如果頭發(fā)燙染損傷嚴重，干枯、不易梳理，還執(zhí)著于追求無硅油的洗發(fā)產(chǎn)品，顯然就不適合。聚二甲基硅氧烷（硅油）本身無害，比較穩(wěn)定。多數(shù)洗發(fā)水聚二甲基硅氧烷的添加量很小，洗頭發(fā)時，經(jīng)過大量水沖洗，殘留在頭皮上堵塞毛孔的可能性很小。而且目前倡導的科學的洗發(fā)方式是“洗護分開”，即把清潔和護理的步驟分開，不必一步完成。洗發(fā)時盡量不要直接把洗發(fā)水涂抹在頭頂部位，不要直接接觸頭皮。

而“含硅油”的產(chǎn)品并不對人的健康有實質(zhì)性危害，“無硅油”產(chǎn)品也并不那么神乎其神，只能說是各有優(yōu)劣，消費者應該根據(jù)自身發(fā)質(zhì)特點和需求來進行選擇。而對于品牌和廠商來說，運用“無硅油”的概念會有利于品牌和產(chǎn)品的差異化定位，特別是作為國產(chǎn)品牌，可以與寶潔等國際品牌形成一定的區(qū)隔，這種意識也是無可厚非的?！盁o硅油”并不等于這類產(chǎn)品的性能相對于“含硅油”產(chǎn)品具有任何的優(yōu)越性。而硅油是國際國內(nèi)日化行業(yè)通行的、合法的添加物，“含硅油”產(chǎn)品并沒有被事實證明有明顯缺陷，只能說不同的添加物各有優(yōu)劣，不能絕對化地一概而論。雖然“無硅油”品牌可以自我宣傳，但不能反過來宣揚“含硅油”產(chǎn)品具有危害性，否則就將涉嫌”貶低競爭對手”，違反我國廣告法有關(guān)不正當競爭的規(guī)定。

編者后記：

面對如此火熱的“無硅油”洗發(fā)水市場，當下消費者和部分從業(yè)者對于洗發(fā)水行業(yè)炙手可熱的“無硅油”概念的理解都存在一定誤區(qū)，洗發(fā)水中是否使用硅油配方，應根據(jù)產(chǎn)品功效設計制定，而不能“為無硅油而無硅油”。目前各大國際品牌紛紛搶灘“無硅油”市場并非意味著“無硅油”概念已經(jīng)獲得消費者認可，而是這些國際品牌擔心“無硅油”真的獲得消費者認可以后自己在這一領(lǐng)域卻毫無作為。簡而言之，當下的“無硅油”市場還處在試探階段，消費者并未完全認可，而國際品牌的大規(guī)模搶灘，只是為未來“無硅油”市場成功的這一可能性買單或占座?！盁o硅油”配方更加適合油性發(fā)根人群，它能帶來更加清爽的感覺和效果。因此頭皮油、發(fā)絲干這類中國女性，最好選擇“無硅油”配方的洗發(fā)產(chǎn)品。

此外，最好經(jīng)常更換使用洗發(fā)水，不同的洗發(fā)水，一種硅油能把另一種硅油洗掉一部分，也就是不會同種硅油沉積太多。所以洗發(fā)水品牌要常換著用，至少三個月?lián)Q換，或者家里同時備上好幾種不同牌子的洗發(fā)水輪著用，當然，家里更需要備一瓶”無硅油”洗發(fā)水，至少每周使用一次。