文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）10-0005-02

基金項(xiàng)目：寧夏高等學(xué)?？茖W(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目（教高【2012】336號(hào)）資助。

作者簡(jiǎn)介：高　燕，講師，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué)。

寧夏旅游資源星羅棋布、門類繁多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，旅游總收入占全區(qū)GDP的5.18％，旅游業(yè)已成為寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。2015年前三個(gè)季度，寧夏全區(qū)接待游客達(dá)1 500萬人次，實(shí)現(xiàn)總收入128億元，同比增長(zhǎng)11.07％和14.59％，展現(xiàn)出巨大發(fā)展前景和發(fā)展動(dòng)力。然而，將其置身于全國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境中進(jìn)行考量，對(duì)外宣傳滯后、傳播效果不佳已成為制約當(dāng)前寧夏推進(jìn)全域旅游建設(shè)的瓶頸之一。而有效地運(yùn)用好影像傳播對(duì)于寧夏旅游品牌的塑造和推廣將有著積極的作用。

1　旅游影像傳播的優(yōu)勢(shì)

信息化時(shí)代，影像傳播這種視覺文化早已成為人們認(rèn)知和感知世界的一種常見方式，而將其運(yùn)用到蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)當(dāng)中，其傳播優(yōu)勢(shì)亦是顯而易見。

1.1　傳受身份具有廣泛性

通常，由于影像傳播是一種強(qiáng)烈的視覺文化，其傳受雙方受國(guó)籍、地域、性別、民族、習(xí)俗和語言差異等因素的影響相對(duì)較小，這種傳播的無障礙性也使得傳受雙方只要具備視覺能力都能成為影像的制作者和解讀者。也因此，無論是靜態(tài)的影像傳播，還是動(dòng)態(tài)的影像傳播，旅游影像的直觀性都能帶來更為直接、震撼的視覺沖擊力。

1.2　影像內(nèi)容具有吸引力

影像可以通過行云流水的光影圖像來展現(xiàn)旅游景點(diǎn)的獨(dú)特魅力，無論是奇俊秀麗的自然風(fēng)光、異域獨(dú)特的民族風(fēng)情、還是獨(dú)具魅力的城市文化等都可以因影像而“突出”、“放大”或“定格”，甚至是重新塑造，以此帶給受眾以真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感和獨(dú)特的視覺識(shí)別效應(yīng)，具有強(qiáng)烈的吸引力和審美愉悅。

1.3　傳播媒介具有多元性

一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式。與傳統(tǒng)媒介傳播不同的是，現(xiàn)在如果仍然依靠單一的傳播渠道已經(jīng)無法撬動(dòng)資源，吸引眼球。而旅游影像也早已突破早期的宣傳單（冊(cè)）和宣傳片的傳播，在表達(dá)差異化的景點(diǎn)定位、展現(xiàn)景點(diǎn)的獨(dú)特人文、形成對(duì)景點(diǎn)認(rèn)知理念的訴求主題之下，朝著更加便捷化、多元化以及智能化的方向發(fā)展。

1.4　視聽效益具有多重性

作為一種視覺路徑，旅游影像雖然通俗易懂，但其卻是最有利的傳播武器和營(yíng)銷手段，不僅得到各地政府、旅游部門的認(rèn)可，同時(shí)在挖掘潛在游客、服務(wù)現(xiàn)實(shí)游客方面都起著至關(guān)重要的作用。而更為重要的是，其在提高旅游景地的曝光度、知名度和美譽(yù)度，吸引投資，提高競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)區(qū)域發(fā)展方面更具有極大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2　寧夏旅游影像傳播的提升策略

影像如今已經(jīng)成為大眾感知旅游景點(diǎn)的主流傳播方式，其在塑造旅游形象、推廣旅游品牌以及驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)等方面，具有著特定的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。那么，寧夏在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，該如何運(yùn)用影像對(duì)旅游資源進(jìn)行有效的視覺化復(fù)制和文化景觀詮釋呢？

2.1　塑造品牌意識(shí)

在旅游形象的定位過程中，“塑造＋品牌意識(shí)”有著不可估量的巨大作用。如旅游業(yè)界知名的“好客山東”模式、城市即產(chǎn)品全域化體驗(yàn)的“浪漫大連”模式，以及持續(xù)以事件營(yíng)銷打造國(guó)際知名度的“張家界模式”等，都是旅游業(yè)發(fā)展過程中的品牌定位和推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。而寧夏旅游影像在傳播過程中，不妨多加以借鑒，在深化旅游品牌的新價(jià)值時(shí)代的前提下，將“塞上江南 神奇寧夏”、“絲綢之路”、“寧夏新十景”等這些品牌形象更加科學(xué)、合理和高效地融匯入影像傳播當(dāng)中，對(duì)于寧夏旅游業(yè)的整體發(fā)展，具有重要的時(shí)代意義。

2.2　豐富影像內(nèi)容

現(xiàn)在，幾乎所有的旅游景點(diǎn)都有自制的旅游圖冊(cè)或旅游宣傳片，這些影像可以將分散、多元的旅游圖景有機(jī)地聯(lián)系并予以展示。然而，單一的羅列或者單純的風(fēng)貌展示，已不能滿足受眾對(duì)于旅游信息的渴求和所需。所以，寧夏旅游影像在內(nèi)容制作上還需改變這種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，適當(dāng)增加敘事分量、優(yōu)化敘事模式，諸如可融入人物口述、情感故事或是名人代言等，以增強(qiáng)影像內(nèi)容的豐富性和表現(xiàn)形式的生動(dòng)性，以此提升旅游景點(diǎn)的魅力。

2.3　開拓傳播渠道

旅游形象因其內(nèi)容的多層次性、穩(wěn)定性以及可塑性等特點(diǎn)，決定其不能只依靠一種渠道進(jìn)行傳播，而是應(yīng)結(jié)合多樣的表現(xiàn)方式和手段進(jìn)行多渠道

傳播。因此，寧夏旅游影像除了要善用報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣以外，還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地開拓傳播渠道，諸如綜藝影視節(jié)目的植入（《爸爸去哪兒》第一季中的沙坡頭景區(qū)）、旅游“微電影”、“微視頻”以及旅游微信公眾號(hào)和朋友圈中的“病毒式”的分享傳播等都是行之有效的傳播渠道。

3　小結(jié)

旅游影像是一種表征化的視覺文化，寧夏若要提升旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和聚合發(fā)展能力，還需積極提升旅游影像的質(zhì)量和數(shù)量，并重視其傳播的方式、方法，以此為全力打造特色鮮明的全域旅游目的做出積極貢獻(xiàn)。