文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）10-0026-02

作者簡(jiǎn)介：周育彬，所在院校為上海出版印刷高等?？茖W(xué)校。

1　促進(jìn)我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的主要因素分析

1.1　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至48.8％，移動(dòng)商務(wù)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展迅速。

1.2　網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的大量投入為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了硬件支持

作為互聯(lián)網(wǎng)等信息產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，寬帶建設(shè)至關(guān)重要，我國(guó)針對(duì)寬帶建設(shè)，實(shí)施了十二五規(guī)劃，并指出加快各類(lèi)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將是互聯(lián)網(wǎng)十三五規(guī)劃的重點(diǎn)。這其中包括寬帶、4G網(wǎng)絡(luò)、5G網(wǎng)絡(luò)、IPv6網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及大數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算中心在內(nèi)的各類(lèi)數(shù)據(jù)中心建設(shè)，十三五期間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資規(guī)模將在1萬(wàn)7500億元左右。這為會(huì)展企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了硬件支持。

1.3　大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供商提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商專門(mén)為企業(yè)提供虛擬主機(jī)空間租用，承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)制作與維護(hù)。免去了企業(yè)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和維護(hù)費(fèi)用，大大地降低了會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)成本。我國(guó)有為數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商、綜合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)公司，為廣大企業(yè)用戶全方位提供虛擬主機(jī)、企業(yè)郵箱、域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等全方位“一站式”信息化服務(wù)。

1.4　各級(jí)部門(mén)重視更加成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)機(jī)制的建立

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生越來(lái)越大的傳播威力，會(huì)展企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才產(chǎn)生了大量的需求。目前，我國(guó)正采取多種手段和不同的形式，積極地開(kāi)展信息化人才的培訓(xùn)工作。

2　制約我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的主要因素分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越多利用互聯(lián)網(wǎng)的超強(qiáng)傳播性進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的引入對(duì)于會(huì)展企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要作用，并逐漸在會(huì)展企業(yè)中得到不同程度的運(yùn)用。但我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播總體水平較低，會(huì)展企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著許多不利因素，存在著哪些制約因素，這需要從外部環(huán)境和企業(yè)本身兩方面即外部因素、內(nèi)部因素來(lái)分析。

2.1　外部因素

2.1.1　網(wǎng)絡(luò)上信息量巨大，難以引起消費(fèi)者注意

互聯(lián)網(wǎng)上擁有數(shù)以億計(jì)的超大信息量，基本能夠滿足人們的各方面搜索需求，然而，由于每個(gè)人對(duì)信息量的需求不同，人們不可能對(duì)所有信息都給與重視和關(guān)注，因此，如何抓住消費(fèi)者的心理，圍繞他們的真實(shí)需求針對(duì)性地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，才能取得事半功倍的效果。如果不采取一定的策略進(jìn)行推廣，商家信息很難被關(guān)注，更不可能吸引到目標(biāo)客戶人群。

2.1.2　網(wǎng)絡(luò)中訪問(wèn)者普遍年輕化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播可適用產(chǎn)品的類(lèi)別少

2015年7月CNNIC發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4％。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4％，在整體網(wǎng)民中的占比最大。不同的消費(fèi)人群有不同的需求和消費(fèi)特征，所以對(duì)于廣大會(huì)展企業(yè)來(lái)說(shuō)適合網(wǎng)絡(luò)傳播的服務(wù)有一定的限制和局限性。

2.1.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的建設(shè)與培養(yǎng)不力，網(wǎng)絡(luò)人才緊缺

我國(guó)會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才處于稀缺狀態(tài)，很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作不是由專業(yè)人才負(fù)責(zé)，而是由該企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)的人負(fù)責(zé)，甚至是企業(yè)總經(jīng)理親自上陣，其結(jié)果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。

2.1.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施

大部分會(huì)展企業(yè)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)傳播效果差，比如許多企業(yè)將前臺(tái)的網(wǎng)站布置得很漂亮，而后臺(tái)的控制管理、維護(hù)、更新以及各部門(mén)的協(xié)調(diào)合作卻出現(xiàn)漏洞和磨擦，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效率得不到良好的體現(xiàn)，影響了網(wǎng)絡(luò)傳播的整體效果，從而進(jìn)一步影響了我國(guó)會(huì)展企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳播的積極性。

2.1.5　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效傳播難度加大

會(huì)展企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)間相互的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡劣導(dǎo)致了企業(yè)維護(hù)顧客忠誠(chéng)度方面的所需要投入的成本更高，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的難度也變得更大，網(wǎng)絡(luò)推廣策略同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，無(wú)法體現(xiàn)出差異化營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)推廣都難以收到明顯的成效。

2.2　內(nèi)部因素

2.2.1　缺乏網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論與實(shí)踐指導(dǎo)

國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究尚且薄弱，無(wú)成熟的理論可以遵循，會(huì)展企業(yè)可以參照的成功案例也不多，缺乏實(shí)踐更缺少正確的指導(dǎo)。

2.2.2　網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的出現(xiàn)易對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)上的言論自由易給企業(yè)信息的可信度帶來(lái)一定影響，媒介的消息來(lái)源地渠道是復(fù)雜的、不同的，網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)企業(yè)負(fù)面消息，擴(kuò)散非?？烨曳秶鷱V，而大部分會(huì)展企業(yè)缺乏危機(jī)公關(guān)處理經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的出現(xiàn)、經(jīng)常使企業(yè)的形象受到消極的影響。

2.2.3　會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)利用率差，營(yíng)銷(xiāo)方式單一

當(dāng)前，很大部分的會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式還停留在網(wǎng)頁(yè)廣告這種傳統(tǒng)模式，推廣形式過(guò)于單一，效果并不理想，多數(shù)會(huì)展企業(yè)甚至還沒(méi)有屬于企業(yè)自身的網(wǎng)站，所用的網(wǎng)址域名也是租用的運(yùn)營(yíng)商的，顯得非常不專業(yè)。類(lèi)似做法并不能夠深挖潛在消費(fèi)者，也很難吸引到真正有購(gòu)買(mǎi)力的顧客。

2.2.4　會(huì)展企業(yè)實(shí)力弱，選擇付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式的企業(yè)數(shù)量少

大多數(shù)會(huì)展企業(yè)起步晚，企業(yè)知名度較底，資金缺乏，融資困難，從而限制了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，會(huì)展企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，大多只局限于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣傳播方式，而效果顯著的付費(fèi)推廣方式很多會(huì)展企業(yè)沒(méi)有嘗試。