文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）10-0056-02

作者簡(jiǎn)介：覃秀梅，編輯。

西藏自治區(qū)的電視新聞事業(yè)，經(jīng)歷了跨越式發(fā)展的歷程。1985年，西藏電視臺(tái)成立，開創(chuàng)了西藏廣播電視事業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。到2014年，全區(qū)有自治區(qū)級(jí)電視臺(tái)1家，地市級(jí)廣播電視臺(tái)6家、電視臺(tái)1家，全區(qū)電視臺(tái)頻道14套。不僅如此，1999年西藏自治區(qū)實(shí)施“村村通”廣播電視工程。全區(qū)有線電視從無到有、漸成體系，地市級(jí)有線電視相繼完成數(shù)字化改造。從以上的數(shù)據(jù)不難看出，在西藏自治區(qū)成立以后，西藏的電視新聞事業(yè)也和其他各領(lǐng)域一樣，經(jīng)歷了一個(gè)從無到有、跨越式發(fā)展的歷程。

1　地市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀

地市級(jí)電視臺(tái)的跨越式發(fā)展，一方面體現(xiàn)在從自治區(qū)級(jí)到地市級(jí)電視臺(tái)的硬件設(shè)施快速改善，為電視新聞的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)；另一方面，設(shè)施設(shè)備快速改善的背后，則是新聞從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)的滯后。盡管有全國(guó)各個(gè)電視臺(tái)的對(duì)口援助，但人才成長(zhǎng)、電視新聞理念的形成乃至成熟不可能像設(shè)備更新那樣一步到位。這種軟實(shí)力上的差距，造成了西藏從自治區(qū)級(jí)電視臺(tái)到地市級(jí)電視臺(tái)，電視新聞成為了一個(gè)不斷學(xué)習(xí)、模范內(nèi)地各個(gè)先進(jìn)電視臺(tái)的過程。以日喀則廣播電視臺(tái)為例，其漢語綜合頻道的《日喀則新聞聯(lián)播》，是該臺(tái)的主打新聞節(jié)目，節(jié)目定位為該市權(quán)威的新聞、資訊發(fā)布平臺(tái)。同時(shí)，由于在民族地區(qū)，在一定程度上，參考了西藏衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》的模式。于是，《日喀則新聞聯(lián)播》無論從節(jié)目的內(nèi)容還是形式上，都呈現(xiàn)出了明顯的模仿痕跡。央視、東方衛(wèi)視和西藏衛(wèi)視的電視新聞都對(duì)其節(jié)目自身的制作、發(fā)展帶來了相當(dāng)大的影響。節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏民族特色等等，成為制約其新聞節(jié)目生產(chǎn)制作的主要因素。

2　轉(zhuǎn)型期的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣、交互性好、傳播快捷、受眾年輕等特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)地方電視臺(tái)在面臨新媒體、衛(wèi)視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)、報(bào)紙等競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，又增加了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這樣一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。

在這種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)的電視媒體順應(yīng)潮流，紛紛選擇轉(zhuǎn)型。2013年，國(guó)家廣電總局更出臺(tái)明確文件，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體向多媒體和全媒體方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

無論是和內(nèi)地衛(wèi)視、地市級(jí)或者縣級(jí)電視臺(tái)相比，還是和西藏衛(wèi)視相比，西藏的地市級(jí)電視臺(tái)在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中都更為被動(dòng)。而筆者認(rèn)為，正是這種看似的被動(dòng)，為地市級(jí)電視臺(tái)帶來的發(fā)展空間也更為廣闊。

地方電視臺(tái)相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，仍然具有自身優(yōu)勢(shì)。電視在整合傳播中仍占據(jù)主導(dǎo)地位，仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要制作者，仍是權(quán)威信息的第一發(fā)布平臺(tái)。以日喀則廣播電視臺(tái)為例，它仍然是該市民族新聞的權(quán)威制作和發(fā)布平臺(tái)，仍然可以成為當(dāng)?shù)孛裆侣劦牡谝皇謧鞑フ?，仍然是受眾了解日喀則的一個(gè)良好平臺(tái)和窗口。

3　借力“互聯(lián)網(wǎng)+”打造傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”正逐漸成為各行各業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)發(fā)展變革的一種新趨勢(shì)。這一轉(zhuǎn)變，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來說尤為重要。

3.1　傳統(tǒng)媒體是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者

互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播、新聞發(fā)布更為便捷的原因，在很大程度上，是因?yàn)槊恳粋€(gè)處在網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體都是自由的新聞發(fā)布者、傳播者。換言之，參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的每一個(gè)主體，都扮演了“記者”的角色。這種現(xiàn)象，一方面，讓網(wǎng)絡(luò)信息傳播的及時(shí)性大幅度提升，甚至可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)傳播；另一方面，由于監(jiān)管的困難、新聞把關(guān)途徑的不健全以及網(wǎng)絡(luò)參與者個(gè)體素質(zhì)的差異，也在很大程度上造成了虛假、錯(cuò)誤信息的出現(xiàn)。

相對(duì)于自由的個(gè)體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見：專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍、良好的職業(yè)道德教育、嚴(yán)格的把關(guān)程序，傳統(tǒng)媒體的一整套成熟的機(jī)制體制，確保了采制新聞的準(zhǔn)確、客觀和公正，這對(duì)于未接受專業(yè)新聞從業(yè)教育的網(wǎng)民來說，其優(yōu)勢(shì)不言而喻。

3.2　傳統(tǒng)媒體是新聞事實(shí)的深度解讀者

再從輿論引導(dǎo)來看。首先，網(wǎng)民成為記者，在作為受眾時(shí)，很容易夾帶個(gè)人的喜惡等主觀情緒。當(dāng)接收到一條爆炸性的消息，很少有人會(huì)第一時(shí)間去判斷其真假、是否公正。他們通常的做法，是將其轉(zhuǎn)發(fā)或者分享給和自己有共同關(guān)注點(diǎn)的朋友或親友。其次，由于對(duì)相關(guān)政策、法律法規(guī)等知識(shí)的缺陷，網(wǎng)民對(duì)信息的理解，通常局限于信息本身，對(duì)于新聞發(fā)生的深層次背景、原因、影響等認(rèn)知相對(duì)片面、主觀。這種傳播，往往造成受眾的集體無意識(shí)和沉默。而作為傳統(tǒng)媒體，在客觀、真實(shí)地報(bào)道事實(shí)后，其職責(zé)和任務(wù)，決定了其對(duì)有價(jià)值新聞事實(shí)的“深度挖掘”，傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，有向政府各職能部門咨詢求證的便捷途徑，能向權(quán)威領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行咨詢請(qǐng)教，在經(jīng)過充分的求證、尋訪后，得出的結(jié)論更加公正、理性和富有建設(shè)性，而這些正能量，正是輿論的需要和主流。

3.3　“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”是傳播格局互惠共贏的有益嘗試

事實(shí)上，在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)早早起航。很多國(guó)內(nèi)媒體在這方面的努力和探索早已起步，并取得了很好的成績(jī)：央視推出了新聞客戶端和門戶網(wǎng)站；東方衛(wèi)視借助看看新聞網(wǎng)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了有效的整合和利用；南方周末讓“在這里讀懂中國(guó)”的口號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播；各知名媒體都推出了自己的門戶網(wǎng)站、客戶端或者APP。

在西藏，這一趨勢(shì)出現(xiàn)較晚，但展示了強(qiáng)大的生命力。2015年2月，在西藏衛(wèi)視的改版推介會(huì)上，“最心靈”成為最基本定位，公眾微信號(hào)“最心靈”也正式上線，成為廣大網(wǎng)民從網(wǎng)絡(luò)了解西藏的一個(gè)權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)。在地市級(jí)電視臺(tái)中，日喀則廣播電視臺(tái)在七地市率先開通了公眾微信號(hào)，并致力于將其打造成集發(fā)布信息、提供生活服務(wù)、線上互動(dòng)交流、拓寬媒體業(yè)務(wù)的多功能平臺(tái)。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”，讓地市級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，催生了新的輿論和社會(huì)效益。日喀則廣播電視臺(tái)也借助公共微信號(hào)，成功地?cái)U(kuò)大了自身影響力，更為將來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展等打開了一扇窗戶。

然而，相對(duì)于內(nèi)地各級(jí)媒體，西藏的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”步伐走得較為緩慢，這一方面受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和技術(shù)條件，另一方面，也和邊疆民族地區(qū)的社會(huì)服務(wù)管理、國(guó)防等息息相關(guān)。但是，這一趨勢(shì)，必將為西藏未來電視傳播事業(yè)的發(fā)展助力。

4　制作具有鮮明西藏特點(diǎn)的新聞

作為地市級(jí)電視臺(tái)，其受眾主要是生活、工作在該行政區(qū)域的人群。而在西藏，藏民族的文化、習(xí)俗等各不相同。這種地域性、民族性特點(diǎn)，決定了新聞節(jié)目要具有鮮明的西藏特點(diǎn)。

4.1　西藏特點(diǎn)讓新聞更加接地氣

新聞的“三貼近”原則，要求新聞節(jié)目要更加具有西藏特點(diǎn)。西藏的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等各個(gè)方面，都與內(nèi)地有顯著的差異。要準(zhǔn)確呈現(xiàn)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全貌，就要準(zhǔn)確地找出各個(gè)方面的“西藏特點(diǎn)”。

另一方面，作為民族地區(qū)，民族共有的傳統(tǒng)、語言、習(xí)慣、思維等，也決定了具有西藏特點(diǎn)的新聞節(jié)目更容易被接受和認(rèn)可。試想，當(dāng)語言等最基本的溝通交流都成為障礙，新聞節(jié)目的關(guān)注度如何能夠得到提升？

4.2　西藏特點(diǎn)更加符合西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都有其規(guī)律性。新聞報(bào)道的根本，是推動(dòng)社會(huì)改變與發(fā)展。只有把握準(zhǔn)內(nèi)在的規(guī)律性，采制的新聞才能切合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。比如具體政策的制定和實(shí)行，可能會(huì)因?yàn)椴煌牡貐^(qū)、不同的發(fā)展實(shí)際而確定。具有西藏特點(diǎn)的新聞，就要求在新聞中能準(zhǔn)確反映這些實(shí)際情況，做出準(zhǔn)確的解決，確保政策順利實(shí)施。

5　結(jié)束語

電視新聞的發(fā)展，只有借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，立足民族地區(qū)特色和實(shí)際，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力，才能更加牢固地鎖定傳統(tǒng)媒體自身原有的受眾群，在新的傳播格局中占據(jù)一席之地。