文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0060-02

作者簡介：許　濤，工作單位為吉林省大安廣播電視臺。

眾所周知，作為最基層的縣級廣播電視臺，承擔(dān)著傳播基層群眾呼聲的重要責(zé)任，但由于歷史形成的諸多原因，當(dāng)前的縣級臺發(fā)展面臨很多挑戰(zhàn)，新聞宣傳模式陳舊，采編播人員隊伍更新緩慢，設(shè)備簡陋老化，經(jīng)費不足。又面臨上級中央、省地和新興媒體的擠壓，可以說是在夾縫中求生存。如何辦好節(jié)目，吸引受眾群體，推進(jìn)事業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展壯大，是我們面臨的一大課題。面對當(dāng)前新形勢新任務(wù)，縣級臺何去何從？筆者認(rèn)為，當(dāng)下的縣級臺必須積極尋求創(chuàng)新發(fā)展之路。在抓好新聞宣傳，提升節(jié)目質(zhì)量的同時，積極推進(jìn)事業(yè)建設(shè)，走多種經(jīng)營轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，進(jìn)一步發(fā)揮廣播電視作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的功能和地位，立足正面宣傳，為本地經(jīng)濟、社會全面、健康、和諧和可持續(xù)發(fā)展提供強有力的輿論支撐。

1　提升節(jié)目品位和質(zhì)量，打造強有力輿論引導(dǎo)氛圍

盡管作為基層的縣級臺，在資源、資金等很多方面受到諸多限制，但其所辦的節(jié)目品位和質(zhì)量必須是高水平的，具有一定的輿論引導(dǎo)能力的，是充分彰顯地方特色的輿論宣傳陣地，否則，就會失去存在的價值和空間。

1）圍繞地方黨委的中心工作，努力發(fā)揮廣電媒體的積極作用。勿庸置疑，無論是中央臺、省級臺還是地、縣級臺，必須堅持黨管新聞的原則，因為廣播電視是黨和政府喉舌，也必須秉承著積極唱響主旋律，打好主動仗，傳播正能量這一要求，緊緊圍繞著地方黨委、政府的中心工作，牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識和陣地意識，切實增強把握正確導(dǎo)向的自覺性和主動性。在具體工作中，要大力辦好新聞類節(jié)目。特別是作為地方新聞要積極努力地向上級臺學(xué)習(xí)，要辦有權(quán)威性、指導(dǎo)性的新聞節(jié)目，要加強評論性語言的運用，要深化會議報道的內(nèi)容，要在形象的語言解讀政府出臺的新政策，本著為群眾和百姓的服務(wù)的宗旨，做好本土新聞、做活民生新聞，讓受眾群體更多更好地關(guān)注身邊人和身邊事。

2）創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提升節(jié)目出精品意識。大家都知道，廣播電視媒體說到底就是生產(chǎn)精神產(chǎn)品，是一個不斷創(chuàng)意的行業(yè)。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時代中，縣級臺必須積極向上，大膽實踐，開拓創(chuàng)新，在新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式上要不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，才能讓百姓等受眾群體接受，才能提升縣級臺的社會影響力和群眾的認(rèn)可度。因此，作為縣級臺必須要辦出符合本地特色的新聞，創(chuàng)造出具有本土化的節(jié)目，盡心盡力打造出群眾認(rèn)可度高、節(jié)目質(zhì)量優(yōu)、社會影響面廣的本土節(jié)目。特別是要注重發(fā)揮采編播人員的帶動作用和主觀能動性，動員他們深入基層、深入實際，植根于現(xiàn)實生活，主動謀劃，精心創(chuàng)作，不斷推出群眾喜聞樂見的欄目和節(jié)目，使本地節(jié)目的收視率達(dá)到最高水平。近年來，大安廣播電視臺根據(jù)本地特點和優(yōu)勢，陸續(xù)開設(shè)了《農(nóng)家十二月》、《法律大講堂》、《知大安》、《生活周刊》、《大安好人》等欄目，并結(jié)合當(dāng)?shù)貫檗r(nóng)業(yè)大縣的實際，開辦了《百姓說事》欄目，均成長為本臺的品牌欄目和形象欄目，獲得了觀眾的極大認(rèn)可。而且在參加吉林省廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)作品評比上，每年都有10余件作品獲獎。

3）擴大對外宣傳，提高社會影響力。幾年來，大安廣播電視臺充分利用廣播、電視和網(wǎng)站、微信等媒體資源，大張旗鼓地宣傳大安、推介大安，每年在中央臺、吉林電視臺等上級臺的新聞上稿量都在100條以上，為提高當(dāng)?shù)氐拿雷u度、知名度，吸引資源，發(fā)展地方經(jīng)濟作出了積極貢獻(xiàn)。2014年，大安廣播電視臺與政府開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地——《大安廣播電視網(wǎng)》，將自辦的節(jié)目內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步宣傳，擴大了宣傳渠道，增強了自辦節(jié)目的認(rèn)知度，也贏得社會的廣泛認(rèn)可。

2　完善基層基礎(chǔ)建設(shè)，推進(jìn)事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

大家都知道，縣級臺盡管不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，辦了一些優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，但與發(fā)展的目標(biāo)和要求相比，還存在著許多不足，還缺少一個支撐廣播電視事業(yè)發(fā)展的平臺。因此，當(dāng)下的縣級臺要想大發(fā)展、快發(fā)展，就必須搭建一個基礎(chǔ)的發(fā)展平臺，推進(jìn)事業(yè)建設(shè)快速發(fā)展的整體步伐。

1）加快網(wǎng)絡(luò)升級改造步伐。2012年，吉林省有線電視實行了網(wǎng)絡(luò)整合，縣級有線電視從縣級廣播電視臺剝離了出去。有線電視抓住契機，實現(xiàn)了快速發(fā)展。先后投入大量資金，改造了有線電視傳輸系統(tǒng)，有線電視入戶率和收視率大幅度上升。尤其是大安有線電視在整體轉(zhuǎn)換為公司后，在內(nèi)容服務(wù)方面有了很大改善。特別是2013年來投入了大量的人力、物力和財力，完成了大安市內(nèi)所有鄉(xiāng)村廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，實現(xiàn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)整體升級改造，從此，大安實現(xiàn)了廣播電視數(shù)字化傳輸信號全覆蓋，為廣播電視入戶率的提升奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。2014年大安市（縣級）實現(xiàn)了有線電視村村通，大安市城區(qū)有線電視入戶率達(dá)到了95％以上。

2）推進(jìn)數(shù)字技術(shù)融入。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播電視行業(yè)也要積極引入數(shù)字技術(shù)，使數(shù)字技術(shù)迅速融入廣播電視基礎(chǔ)建設(shè)。2010年以來，各級廣電媒體都在加快推進(jìn)建設(shè)數(shù)字廣播電視平臺，實現(xiàn)數(shù)字廣播電視整體轉(zhuǎn)換，初步建立了為群眾提供基本服務(wù)的廣播電視公共信息服務(wù)平臺和擴展業(yè)務(wù)發(fā)展平臺，為數(shù)字廣播電視網(wǎng)建設(shè)和開發(fā)提供了良好的數(shù)字技術(shù)支撐。特別是2015年結(jié)合大安結(jié)合廣播電視事業(yè)發(fā)展需要，在“十三五”期間，廣播電視進(jìn)行無線發(fā)射機房改造，實現(xiàn)廣播電視無線信號由模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。今年大安臺投入資金220萬元，新建400平方米無線發(fā)射機房一座，同時購置配套無線數(shù)字發(fā)射設(shè)備等。此項工程完成后無線數(shù)字電視節(jié)目可增至32套，廣播電視覆蓋率將達(dá)到99％。

3　探索多種經(jīng)營，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子

許多鮮活的事實證明，單一類的辦節(jié)目，容易囿于狹窄的發(fā)展空間，所以必須借助多元化經(jīng)營，在做好節(jié)目平臺這個基礎(chǔ)上求得更多的發(fā)展空間。

1）抓好廣告經(jīng)營，保基礎(chǔ)性增長。目前，縣級臺廣告經(jīng)營的高利潤時代已經(jīng)結(jié)束，特別是今年新《廣告法》出臺后，對廣播電視廣告的嚴(yán)格管理，使得縣級臺廣告收入銳減，面臨前所未有的競爭壓力。特別是當(dāng)前多種網(wǎng)絡(luò)客戶端的出現(xiàn)，也嚴(yán)重地沖擊了廣告市場。因此，要想抓好廣告經(jīng)營，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，重視縣級廣告市場的內(nèi)容生產(chǎn)，摒棄過去廣告經(jīng)營的老路子，加速融合廣電系統(tǒng)內(nèi)廣播、電視、網(wǎng)站及移動客戶終端等資源，實現(xiàn)多媒體聯(lián)動發(fā)展，有效整合方方面面的資源，推進(jìn)廣告經(jīng)營快速創(chuàng)新發(fā)展。

2）轉(zhuǎn)變思維方式，建設(shè)新媒體。2012年，吉林省推進(jìn)文化體制改革，打破了廣電的壟斷地位。2015年，國家推進(jìn)“三網(wǎng)”融合有關(guān)政策的出臺，進(jìn)一步明確了廣電行業(yè)今后的發(fā)展方向。在這樣的大背景下，廣電行業(yè)在全面加強傳統(tǒng)媒介建設(shè)的同時，必須深度融合網(wǎng)絡(luò)、微信等移動傳輸終端，拓寬自己傳播的方式方法。因此，縣級臺要充分合理地利用廣播電視所具有得天獨厚的優(yōu)勢，利用現(xiàn)有廣播電視頻道頻率，嘗試開發(fā)多功能服務(wù)，盡快實現(xiàn)由單一的廣播電視傳輸服務(wù)轉(zhuǎn)變到實現(xiàn)多媒體服務(wù)的角色上來，從而帶動廣播電視信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子，才能使廣電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4　完善各種機制，激發(fā)干部職工想事干事的主動性

廣電行業(yè)要想長足發(fā)展，就必須要加強內(nèi)部管理，完善以目標(biāo)考核為主要內(nèi)容的各種機制，營造廣大干部職工積極向上的工作氛圍。眾所周知，有效的運行機制，是確保各項制度得以貫徹落實的基礎(chǔ)。為了確保新聞宣傳和各項工作的落實，嚴(yán)格遵循新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，注重加強制度建設(shè)，建立組織協(xié)調(diào)機制，實行一級對一級負(fù)責(zé)，層層落實任務(wù)目標(biāo)的崗位責(zé)任制，將績效掛鉤，強化考核措施，明確考核主體，明確崗位要求、考核辦法和獎懲標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格考核，按期兌現(xiàn)，全面提高新聞工作人員的責(zé)任心和積極性，保證了各項工作的有效進(jìn)展。同時，加強綜合培訓(xùn)，著力打造一流隊伍。近年來，大安廣播電視臺以業(yè)務(wù)培訓(xùn)、政治理論培訓(xùn)為切入點，全面提高隊伍建設(shè)整體水平。2014年結(jié)合開展黨的群眾路線教育實踐活動，邀請黨校教授給全臺干部職工上黨課；請上級新聞、技術(shù)專家講授新聞宣傳、宣傳報道、采編播技術(shù)等專業(yè)知識；同時，把握上級培訓(xùn)之機，選派編輯制作、廣電工程技術(shù)人員參加省局組織開展的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技術(shù)能手比賽，提高了隊伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，也激發(fā)了廣大干部職工想事干事的信心和決心。