東華理工大學(xué)師范學(xué)院，江西撫州 344000

在體育賽事與體育市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體與體育新聞傳播的契合度愈來愈明顯。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播作為一種大眾傳播的方式，表現(xiàn)出了一定的交互性與情感性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上講是新生的事物，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播發(fā)展來看，處在起始階段，這也就難免出現(xiàn)一些問題。基于此，本文以網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道為研究的對(duì)象，在分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道基本特征的基礎(chǔ)上，就其傳播的規(guī)律與對(duì)策展開了分析。

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的特征分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的時(shí)效性

通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的時(shí)效性對(duì)比分析我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度、傳播數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了紙質(zhì)的媒體。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過程中，圖文并茂、圖文直播、視頻直播等方式，能夠有效的提升新聞傳播與賽事進(jìn)行的同步性，通過不斷刷新比賽概況、比賽戰(zhàn)報(bào)等，能夠在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)對(duì)體育新聞的報(bào)道。

1.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道形式的豐富性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道既擁有報(bào)紙、電視的圖片與文字，也能夠通過動(dòng)畫、視頻、聲音等來提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的生動(dòng)性。而且在信息技術(shù)不斷提升的背景下，網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及率越來越高，通過網(wǎng)絡(luò)觀看直播比賽的人越來越多。其中，圖文直播作為體育新聞報(bào)道與賽事傳播的新方式，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體中有著非常重要的位置。信息技術(shù)的發(fā)展也讓體育新聞報(bào)道的時(shí)效性發(fā)生了更大的變化，其時(shí)效性讓體育新聞報(bào)道不管是傳播的速度還是傳播的效果，都有了明顯的提升。

1.3 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的交互性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的交互性是網(wǎng)絡(luò)背景下體育新聞報(bào)道的基本特征之一。雖然在傳統(tǒng)的體育媒體新聞報(bào)道也注重與讀者、觀眾之間的互動(dòng)，但是受到傳統(tǒng)新聞媒介的影響與限制，往往不容易在更大的范圍、時(shí)間、空間內(nèi)開展與觀眾、讀者之間的互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞報(bào)道的過程中這種互動(dòng)相對(duì)更為容易，互動(dòng)的范圍、互動(dòng)的時(shí)間空間也更加的廣泛。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)的過程中具有明顯的自主性與時(shí)效性，能夠有效的實(shí)現(xiàn)上下之間的溝通，真實(shí)、快速的反應(yīng)受眾的呼聲與觀點(diǎn)。

1.4 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的情感性

在體育新聞傳播的過程中，新聞報(bào)道與傳播的落腳點(diǎn)是受眾，以受眾為核心的體育報(bào)道，是具有情感性的，這種情感性表現(xiàn)為體育新聞報(bào)道的積極影響與新聞人物內(nèi)心世界的告白，一篇好的體育新聞報(bào)道往往能夠有效的展現(xiàn)出體育人物或者體育事件的正能量。例如：在北京奧運(yùn)會(huì)期間，體總網(wǎng)通過對(duì)我們國家的奧運(yùn)冠軍的奪冠、訓(xùn)練、家庭等的報(bào)道，將運(yùn)動(dòng)員的汗水、淚水、笑容等真實(shí)的展現(xiàn)給每一個(gè)受眾，讓受眾在體驗(yàn)成功的幸福，同時(shí)也了解了奧運(yùn)冠軍成長的艱辛。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道傳播的有效策略

2.1 提升網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的獨(dú)特性

從我們國家當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)來看尚不具備采訪等權(quán)利，而只能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體采寫的新聞加工之后進(jìn)行發(fā)布。這一問題尤其在奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大體育賽事報(bào)道的過程中嚴(yán)重，一些網(wǎng)絡(luò)媒體雖然只派了一到兩個(gè)記者，但是瀏覽其網(wǎng)站我們可以發(fā)現(xiàn)每天可以寫出大量的稿件，從事實(shí)的角度來分析，記者的精力是無從實(shí)現(xiàn)的。因此，這些問題的存在導(dǎo)致了大量雷同、同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的出現(xiàn)，這在一定程度上與新聞報(bào)道的真實(shí)性是相悖的。

2.2 深挖網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道背后的故事

隨著各個(gè)網(wǎng)站相互之間競爭激烈程度的不斷增加，吸引更多的網(wǎng)民成為各個(gè)網(wǎng)站生存與發(fā)展的一種基本條件。體育新聞報(bào)道的多樣化在海量信息沖擊下人們往往是快餐式的獲取體育信息，而更少的關(guān)注于深層次的內(nèi)涵。對(duì)體育賽事等的來龍去脈往往通過自我的搜索來實(shí)現(xiàn)的。通過這一問題的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，提升體育新聞的全面性與深刻度，是更好的吸引受眾眼球的一種有效方式。

2.3 傾力打造網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的精品欄目

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道受到其傳播的空間、速度等因素的影響，其傳播速度快的同時(shí)，消減的速度也很快。因此，只有的精心打造網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的精品欄目，才能夠更好的提升網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的瀏覽量，獲得更多的宣傳報(bào)道效益。從當(dāng)前全球的體育電視來看，ESPN作為一家獨(dú)具特色的體育電視網(wǎng)，其經(jīng)營、傳播理念有著非常高的創(chuàng)意與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道平臺(tái)很多，但是受到新聞傳播方式、新聞內(nèi)容選取等因素的影響，品牌欄目的數(shù)量較少。

2.4 正確把握網(wǎng)絡(luò)受眾的輿論導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，讓體育新聞報(bào)道的方式發(fā)生了更大的變化。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過程中，大部分開放性的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道，受眾可以通過評(píng)論、留言等發(fā)表自己的見解，在這個(gè)過程中，有的網(wǎng)民以匿名為開始，發(fā)表一些發(fā)泄、地域攻擊、辱罵的語言，這一問題在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過程中表現(xiàn)的非常的明顯，在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的健康發(fā)展。

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