王楓文吉林電視臺，吉林長春 130000

大型活動對電視臺發(fā)展的影響

王楓文
吉林電視臺，吉林長春 130000

摘 要據調查現階段電視臺的主要內容有廣告、欄目以及電視劇，廣告收入占到了電視臺總收入的很大一部分。但是近些年來由于電視臺發(fā)展動力的不足，導致其廣告收入急速降低，為此電視臺可以通過大型活動提高其社會影響力，進而實現其收視率的提升。本文主要就大型活動給電視臺帶來的影響進行論述。

關鍵詞大型活動；電視臺；影響

大型活動是指國家性的一些活動，按照其類型不同可以分成政治活動、文藝活動、公益活動以及商業(yè)活動等等。傳統情況下電視臺主要進行文藝活動，隨著電視媒體在社會生活和生產中應用的逐漸增加，電視臺舉辦大型活動的種類和次數越來越多，有效的促進了電視臺的發(fā)展，下面我們就大型活動對電視臺的影響進行論述。

1　能夠樹立電視臺的品牌形象，提高其影響力

隨著我國國民經濟的發(fā)展，人們對物質文化的需求越來越高，特別是數字技術和多媒體技術等的應用為電視行業(yè)的發(fā)展奠定了較強的動力。傳統情況下電視臺要想實現其收視率的提升，就必須依靠廣告以及節(jié)目自身的影響力，但是取得了效果非常小。因此電視臺必須要不斷創(chuàng)新其發(fā)展模式，從傳統的單一發(fā)展模式向著立體化的方向轉換，才能夠逐漸做大做強。舉辦大型活動是當前電視臺的功能之一，能夠促進行業(yè)的發(fā)展，提高電視臺的影響力。

通過舉辦大型活動，電視臺能夠吸引更多群眾的注意力，從活動前期的宣傳和策劃，到活動舉辦和結束都能夠給觀眾營造較強的心靈感受，給群眾留下較深的印象。

如湖南衛(wèi)視舉辦的《超女》和《快男》兩個大型活動，從活動在全國的海選，到最終勝利者的角逐，觀眾都給予了湖南衛(wèi)視較強的關注，改變了傳統電視臺節(jié)目沉悶的特點，將觀眾重新拉回到電視上。記得當時不管走到哪都能聽到觀眾在談論超女，同時電視臺還采用了短信方式實現了電視臺和觀眾之間的互動，觀眾可以通過短信支持自己喜歡的歌手，提高了觀眾在電視節(jié)目中的參與程度。兩個大型活動的舉辦，真正樹立了湖南衛(wèi)視在綜藝娛樂節(jié)目中龍頭老大的地位。雖然并不是每個電視臺都具備舉辦這種大型活動的實力，但是可以根據自己的具體情況，舉辦一些適合自己的大型活動。

2　增加電視臺的收入

廣告是電視臺的主要收入之一，但是經過多年的發(fā)展，電視臺的廣告收入出現了停滯的現象，為此各個電視臺都在努力探索新的發(fā)展路徑。大型活動的舉辦能夠充分樹立電視臺的品牌形象，讓更多的人了解到該電視臺，并且了解其影響，這樣廣告商就樂意通過該電視臺進行廣告宣傳。如中央電視臺對全國兩會的開幕式進行了直播報道，這時候各個電視臺都會對其進行轉播，具有非常大的影響力。為此很多廠家為了能夠在兩會報導期間爭取加播廣告的機會不斷提高其廣告成本，央視的廣告時間也變得非常緊俏。另外還有很多廠家會為電視節(jié)目的直播提供贊助，電視臺在直播過程中也起到了對該企業(yè)品牌的宣傳效果，實現了其廣告收入的增加。這個過程中電視臺充分發(fā)揮了電視臺自己的優(yōu)勢，利用電視媒體強大的影響力，一方面能夠為商家提供一個宣傳的平臺，另一方面能夠為電視臺廣告發(fā)展提供一個新的路徑，這對電視臺來說是一筆非常巨大的收入。同時兩會直播過程中企業(yè)通過央視頻道實現了其自身品牌的有效宣傳，提升了其在觀眾心里的形象和地位，為企業(yè)獲得了較高的經濟利益，這也有效的促進了電視臺和企業(yè)之間的長期合作，為電視臺的發(fā)展贏得了長期合作伙伴。

3　增強電視臺員工的團隊協作能力

不同于一般活動，任何一個大型活動的舉辦都需要大量人力、物力和財力成本的投入，這就要求電視臺的各個部門相互協調。欄目組和制片人是一個電視臺的核心組成部分，他們在工作過程中根據電視臺節(jié)目的需要進行欄目內容的采編，平時的交

集很少。但是當電視臺舉辦大型活動時，就需要所有部門的參與，如新聞中心、行政中心、財務中心、技術中心以及頻道，各個部門員工都要通力協作，奉獻自己的力量。同時大型活動的舉行對電視臺策劃人員的要求也非常高，要求其能充分發(fā)揮其協調和指揮功能，做好各個部門之間的溝通工作，確保直播的順利進行。并且采取各種措施實現所有電視臺員工凝聚力、集體榮譽感以及成就感的提升，為電視臺的發(fā)展貢獻自己的力量。正所謂兄弟齊心，其利斷金，正是因為所有員工凝聚在一起，才能夠為電視臺更好的發(fā)展獻計獻策，實現其發(fā)展模式和路徑的創(chuàng)新。

如我國央視每年的春節(jié)聯歡晚會，其能夠獲得觀眾的認可，不是靠運氣，而是依靠其所有部門和員工的通力合作?；顒优e辦之前，整個央視春晚節(jié)目組員工都會進入備戰(zhàn)狀態(tài)，從節(jié)目的海選到節(jié)目的編排，充分發(fā)揮自己的力量。同樣所有演員也不斷進行節(jié)目內容和表演形式的優(yōu)化，力爭達到最佳的表演效果。數字化技術應用之后，春節(jié)晚會的成功還需要機械控制部門和虛擬場景制作部門等跟演員和導演進行不斷的溝通，從而確保舞臺效果的最優(yōu)化展示。整個準備階段，所有員工都共同努力，不但實現了其工作質量的提升，而且實現了其個人情感的提升，為以后更好的合作奠定了堅實的基礎。

4　結論

大型活動的舉行能夠幫助電視臺擺脫現在的困境，實現了經濟效益的提升。同時大型活動的舉行還能夠幫助電視臺樹立品牌形象，實現其社會影響力的提升。最后大型活動的舉行還能夠實現電視臺各個部門以及員工之間團隊合作能力的提升，對電視臺的發(fā)展具有非常重要的作用。但是大型活動的舉行需要耗費大量的人力、物力和財力，其舉行的次數非常有限，電視臺要想實現可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷實現其思路的創(chuàng)新，勇往直前，獲得競爭的優(yōu)勢地位。

參考文獻

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[2]張軍.縣級電視臺如何打好大型活動這張廣告營銷牌[J].新聞世界，2010（8）.

作者簡介：王楓文，工作單位為吉林電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0075-01