陳寧波鄭州電視臺(tái)，河南鄭州 450000

媒介融合大趨勢(shì)下的地方新聞媒體轉(zhuǎn)型之路

陳寧波
鄭州電視臺(tái)，河南鄭州 450000

摘 要隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體的興起，電視媒體和數(shù)字媒體技術(shù)的融合已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播業(yè)發(fā)展的一個(gè)最大趨勢(shì)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，新的終端不斷出現(xiàn)，人際傳播越來越方便，社會(huì)運(yùn)行和溝通不再像以前那樣依賴大眾傳播或組織傳播，這是技術(shù)進(jìn)步帶來的社會(huì)變革。作為大眾傳媒或耳目喉舌的傳統(tǒng)媒體，其作用正在下降，要在新的社會(huì)形態(tài)下生存發(fā)展，必須適應(yīng)新的媒介環(huán)境，重新定位，尋找生存空間，在同一個(gè)管理體制下，這使信息的時(shí)效性更快、互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾對(duì)信息的選擇性也隨之增強(qiáng)。但要做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，探索地方新聞媒體轉(zhuǎn)型策略尤為必要。

關(guān)鍵詞電視新聞；媒介融合；地方電視臺(tái)；媒體轉(zhuǎn)型；轉(zhuǎn)型策略

自2014年4月中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志在人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章、2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、以及黨的十八屆三中全會(huì)提出“要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”之后，“媒體融合”成為中國(guó)媒體發(fā)展的“主旋律”和“關(guān)鍵詞”，國(guó)內(nèi)各級(jí)媒體你追我趕，努力推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等深度融合，不斷將媒體融合推向縱深發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，尤其是電視行業(yè)，媒介融合首先應(yīng)用在新聞的生產(chǎn)流程中?！叭襟w平臺(tái)”、“全能型記者”、“一次采集、多品種生成、多元化傳播、全方位立體化的報(bào)道”的概念和理想被熱捧，新聞業(yè)多媒介品種的整合、融合正在積極推行。但整合只是開始，整合之后的新媒體運(yùn)行，仍然是一個(gè)不小的難題。

1　媒介融合難題的主要表現(xiàn)

1）新興媒體的盈利模式不清晰，投產(chǎn)運(yùn)行就是虧損的開始。傳統(tǒng)媒體投入了大量的資金和人力，還有投入后續(xù)成本維持運(yùn)行，新興媒體賺足了眼球，獲得的收益非?？蓱z，相當(dāng)于義務(wù)給商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商打工。雖然也有少數(shù)新興媒體靠政府投資和多種經(jīng)營(yíng)取得了不錯(cuò)的收益，但收入來自主業(yè)之外，仍然具有不確定性。實(shí)力強(qiáng)大的媒體集團(tuán)將新媒體虧損當(dāng)作戰(zhàn)略性虧損，實(shí)力弱的媒體要想維持長(zhǎng)期虧損，壓力太大。

2）融合之后的媒體運(yùn)行方式不成熟。一年多的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)已經(jīng)建成多個(gè)全媒體平臺(tái)，有報(bào)紙為主建設(shè)的，有廣播為主建設(shè)的，有電視為主建設(shè)的，大家都稱為全媒體平臺(tái)，但在這個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)上，仍然是各生產(chǎn)各的內(nèi)容，“一次采集、多品種生成、多元化傳播、全方位立體化的報(bào)道”的理想目標(biāo)離媒體運(yùn)行的實(shí)際仍然很遠(yuǎn)。一些報(bào)業(yè)集團(tuán)建立統(tǒng)一采編平臺(tái)之后，日?qǐng)?bào)晚報(bào)變成了同一個(gè)風(fēng)格。

3）新舊媒體的管理機(jī)制很難統(tǒng)一。新媒體要維持虧損狀態(tài)，在投資管理和績(jī)效管理上，無法采用傳統(tǒng)媒體的管理方式。讓傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)部門和人員為新媒體生產(chǎn)內(nèi)容，需要行政管理手段、市場(chǎng)化手段并用，把傳統(tǒng)媒體的資源強(qiáng)制向新媒體傾斜。這種狀態(tài)長(zhǎng)久下去上，內(nèi)部的矛盾會(huì)逐漸積累。

出現(xiàn)這些難題，我認(rèn)為原因有以下幾個(gè)方面。

1）傳統(tǒng)媒體與新興媒體的基因不同。媒體是媒介要素的結(jié)合，報(bào)刊是紙張與文字的結(jié)合；廣播是聲音與無線電的結(jié)合；電視是聲音文字圖像與無線電技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合；新興媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與所有媒介文本方式的結(jié)合。這些不同的媒體之間，媒介元素不同，技術(shù)基礎(chǔ)不同，產(chǎn)品形態(tài)不同，類似于同一個(gè)自然界的不同“物種”，融合的機(jī)理不存在。

2）不同種類的媒介產(chǎn)品有各自的生產(chǎn)和傳播規(guī)律。報(bào)紙以文字為主要媒介，文本敘述和抽象思維為主。廣播和電視所采用的聲音和畫面是具象思維，聲音與圖像的認(rèn)知和剪輯原理也不一樣。即使同樣是文字，寫消息和寫評(píng)論需要的文化素養(yǎng)、思維方式、寫作方式也不一樣。對(duì)電視來說，除了公共新聞可以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，其他新聞也很難統(tǒng)一。新聞聯(lián)播的語態(tài)無法應(yīng)用到民生新聞上，民生新聞的敘事方式也不適合時(shí)政類新聞。全能型的記者對(duì)普通人來說要求太高。

3）不同的時(shí)代有不同的傳播媒介和傳播理念。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文化、技術(shù)和傳播方式，也有不同于其他時(shí)代的理念和認(rèn)知方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體，展現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的傳播特征：互動(dòng)、即時(shí)、碎片化、個(gè)性化、用戶生產(chǎn)、超級(jí)鏈接、參與分享、形式即內(nèi)容……社會(huì)大眾在使用新媒介的過程中，逐漸積累了媒介素養(yǎng)，形成了“新媒介大眾”，他們對(duì)媒介的認(rèn)知、關(guān)注和使用有了新的標(biāo)準(zhǔn)。過時(shí)的媒體已經(jīng)滿足不了人們對(duì)媒介的要求，舍棄舊媒體，擁抱新媒體，也是正常的社會(huì)進(jìn)化。

4）新舊媒介的傳播方式不同。從傳播方式上分析，廣播、電視、報(bào)紙被用于大眾傳播和組織傳播；網(wǎng)絡(luò)更多被用于人際傳播。在人際傳播不發(fā)達(dá)的時(shí)期，社會(huì)溝通以大眾傳播和組織傳播為主。隨著技術(shù)手段的進(jìn)步，人際傳播越來越容易。一個(gè)小小的手機(jī)，可以使組織外的非專業(yè)普通人快速生產(chǎn)內(nèi)容、使用轉(zhuǎn)播技術(shù)和渠道，方便地進(jìn)行人際傳播。微信、微博等新媒體迅速興起，基本功能屬于人際傳播。由于個(gè)人與組織和團(tuán)體的區(qū)別，使原來對(duì)組織傳播和大眾傳播的法律法規(guī)很難用于人際傳播，管理上也帶來新的挑戰(zhàn)。

2　地方新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略

在我國(guó)，媒介融合是個(gè)新事物、新課題，一切都在發(fā)展進(jìn)行之中。現(xiàn)在還看不到融合之路能走多遠(yuǎn)，但所有關(guān)于融合的探索和行動(dòng)，都在一步步接近最終的答案?？梢哉f，目前各級(jí)新聞媒體在媒介融合方面所做的探索，都有積極的意義。借鑒國(guó)外同行走過的路，在媒介融合的大趨勢(shì)下，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型也許是通向最終答案的路徑之一。

地方新聞媒體船小好掉頭，在媒介轉(zhuǎn)型的新路上先走一步，也許柳暗花明，重獲生機(jī)。

借鑒國(guó)外同行走過的路子，地方新聞媒體的轉(zhuǎn)型，可以從以下幾個(gè)方面入手。

1）應(yīng)用新媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程的再造。從記者到編輯，原來的新聞采集、編輯生產(chǎn)節(jié)目流程比較簡(jiǎn)單，產(chǎn)品形態(tài)單一，傳播周期短，生產(chǎn)效率低。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，新聞的內(nèi)容生產(chǎn)可以多媒體化，多形態(tài)化。收集過程多媒介匯流，粗編的素材進(jìn)入統(tǒng)一平臺(tái)，經(jīng)過“評(píng)估中心”進(jìn)行價(jià)值及去向判斷。各具體節(jié)目生產(chǎn)部門根據(jù)節(jié)目形態(tài)要求，對(duì)初始素材進(jìn)行選擇使用和包裝，生產(chǎn)不同的內(nèi)容形態(tài)，以符合節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)和終端媒介要求，實(shí)現(xiàn)一件新聞產(chǎn)品的多次、多文本、多形態(tài)、全方位傳播，以及方便用戶反饋和參與后續(xù)生產(chǎn)、傳播。

2）以互聯(lián)網(wǎng)思維改造對(duì)媒體的認(rèn)知和管理，打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型媒體。技術(shù)上的建設(shè)和流程再造并不難，難的是從觀念上進(jìn)行脫胎換骨的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾，對(duì)媒介的理解和要求已經(jīng)發(fā)生了根本的改變。舊媒體無論使用怎樣的新技術(shù)，理念不變，還是舊媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體，必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，以新技術(shù)為支撐，以新的內(nèi)容形態(tài)和傳播方式贏得受眾，以新的運(yùn)行機(jī)制、新的效益收入分配方式使技術(shù)、人、內(nèi)容達(dá)到和諧統(tǒng)一。

3）借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺(tái)上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達(dá)，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。同一個(gè)素材，可以生成多個(gè)文本多個(gè)形態(tài)；可以不斷加入新的內(nèi)容生成新的文本；可以沒有完整的形態(tài)而是在不斷的更新和互動(dòng)……

4）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開發(fā)新的盈利模式。一個(gè)已經(jīng)完成進(jìn)入傳播階段的內(nèi)容，不再是完整的、封閉的、固化的形態(tài)，而是開放的、留有接口的、可以生長(zhǎng)植入的載體，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多次傳播，帶來開發(fā)盈利的方式和途徑。

5）重新審視傳統(tǒng)媒介的大眾傳播或組織傳播身份，在新的社會(huì)結(jié)構(gòu)中尋找生存發(fā)展的合理性和空間。嫁接新媒介實(shí)現(xiàn)新舊共生是一個(gè)方向，棄舊向新實(shí)現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型也是個(gè)方向，通過多種經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)副業(yè)養(yǎng)主業(yè)也是一個(gè)方向，總之是要革新轉(zhuǎn)型，否則被淘汰的日子越來越近。

3　小結(jié)

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”建立新的傳播體系非一日之功，關(guān)于媒介融合或轉(zhuǎn)型，所有的探索都有意義。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：陳寧波，工作單位為鄭州電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0052-02