楊莉

從化妝品消費(fèi)層面來(lái)說(shuō)，女性是最感性的消費(fèi)群體，往往會(huì)因?yàn)榘b上一個(gè)好看的圖案或者標(biāo)志而感動(dòng)。可見(jiàn)，成功的化妝品包裝設(shè)計(jì)不但能迅速抓住消費(fèi)者的眼球，而且能讓消費(fèi)者感知包裝內(nèi)容物的品質(zhì)、檔次、造型、內(nèi)涵等，產(chǎn)生立刻購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。可以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)是否搶眼，逐漸成為決定化妝品是否贏在起跑線的關(guān)鍵因素。下面，筆者期望通過(guò)以下幾例具有代表性的化妝品包裝設(shè)計(jì)，幫助設(shè)計(jì)人士拓寬設(shè)計(jì)思路。

案例一：“迷你”彩妝盒

對(duì)于愛(ài)美女性來(lái)說(shuō)，出門(mén)在外，補(bǔ)妝是最為平常的事情，于是，能夠隨身攜帶的彩妝盒便成為她們最大的需求。全球一線奢侈品牌紀(jì)梵希（Givenchy）一直致力于為高品味女性打造精致妝容，并注重用戶(hù)的優(yōu)雅體驗(yàn)，其于2014年底推出秋冬限量版“迷你”彩妝盒（如圖1所示），以精致小巧的設(shè)計(jì)而受到眾多美妝達(dá)人的推薦和熱捧。

這款限量版“迷你”彩妝盒設(shè)計(jì)為抽屜造型，精巧可愛(ài)，共分為4層。第一層是最經(jīng)典的Le Prisme四格眼影，粉質(zhì)細(xì)膩，色彩淡雅，適合日常妝容；第二層為底妝蜜粉；第三層為紀(jì)梵希22號(hào)粉色腮紅；第四層附贈(zèng)眼影及修容刷。將這些美妝產(chǎn)品集聚在同一個(gè)彩妝盒內(nèi)，非常方便愛(ài)美女性出門(mén)攜帶，產(chǎn)品上市后立即在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)引起一陣購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮。

案例二：富有文化底蘊(yùn)的包裝

在化妝品領(lǐng)域，嬌蘭、資生堂、迪奧、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大品牌一直是時(shí)尚與高端的代名詞。與其說(shuō)這些品牌賣(mài)的是化妝品，不如說(shuō)是一種觀念，是其背后深厚的歷史與文化底蘊(yùn)。反觀中國(guó)4大老品牌化妝品—謝馥春、孔鳳春、雙妹、百雀羚，相比之下卻遜色不少?！皢螐钠放茪v史來(lái)看，本土老字號(hào)并不輸于洋品牌。如何提升品牌價(jià)值，是最值得我們關(guān)注的問(wèn)題?！焙贾菘坐P春化妝品有限公司某負(fù)責(zé)人表示。于是，如何詮釋與挖掘老字號(hào)化妝品品牌的歷史與文化價(jià)值，是當(dāng)前這些品牌復(fù)興的關(guān)鍵所在。

由著名設(shè)計(jì)師蔣友柏傾力打造的一款“雙妹夜上海香水”包裝，經(jīng)過(guò)精心雕琢，材美工巧，盡態(tài)極妍（如圖2所示），采用嫵媚漂亮的旗袍少女作為包裝和招牌，搭配無(wú)比精細(xì)雅致的瓶身，每一個(gè)細(xì)節(jié)都加入了東方文化元素，懷舊感撲面而來(lái)，讓人愛(ài)不釋手。

不只上海雙妹想到了為包裝增加文化元素這一招，百年老字號(hào)孔鳳春也沿用了亙古不變的中國(guó)風(fēng)，運(yùn)用中國(guó)古代流傳的繡畫(huà)圖及行云流水書(shū)法撰寫(xiě)產(chǎn)品名字，以突出自己的特色。其中，孔鳳春精純蓮花系列化妝品包裝更是精美得如同一件藝術(shù)品（如圖3所示），包裝圖案采用溫潤(rùn)美妙的陶瓷瓶，線條柔滑動(dòng)感，還搭襯了中國(guó)古代花紋圖樣的裝飾，顏色清麗動(dòng)人，好像穿越時(shí)空隧道回到了中國(guó)古代，真是別具一格。

案例三：帶無(wú)菌艙的包裝

眾所周知，防腐劑是不少化妝品的通用添加物，其主要目的是防止化妝品內(nèi)活性成分在使用過(guò)程中發(fā)生氧化，延長(zhǎng)化妝品的使用期。近年來(lái)，盡管不少化妝品已經(jīng)慢慢摒棄了傳統(tǒng)防腐劑的使用，而是替換為乙醇、精油等成分，但這些成分內(nèi)往往含有香精，會(huì)成為敏感肌膚的大敵。

真空包裝（如抽真空、壓縮泵、無(wú)菌艙等）的悄然興起，則很好地解決了以上問(wèn)題。真空包裝的原理是：將化妝品瓶抽成真空狀態(tài)，直至內(nèi)部氧氣減至安全量或?yàn)榱?，這種環(huán)境能有效防止化妝品內(nèi)活性成分發(fā)生氧化，并抑制微生物的生長(zhǎng)，進(jìn)而延緩化妝品的變質(zhì)。真空包裝具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn)，可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命等成分的化妝品。

法國(guó)雅漾就推出了首個(gè)運(yùn)用無(wú)菌艙技術(shù)的系列化妝品—雅漾舒緩特護(hù)系列（如圖4所示），其采用特殊的軟管瓶蓋設(shè)計(jì)，在使用過(guò)程中，軟管的瓶身逐漸縮扁，即使是受到一定程度的擠壓，軟管也不會(huì)倒抽空氣，可有效保證產(chǎn)品內(nèi)活性成分的穩(wěn)定性。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品包裝是嚴(yán)格按照歐洲制藥標(biāo)準(zhǔn)在無(wú)菌環(huán)境下進(jìn)行生產(chǎn)的，而無(wú)菌艙技術(shù)的成功運(yùn)用結(jié)束了防腐劑的使用，有效阻止?jié)撛谥旅粼瓕?duì)敏感肌膚帶來(lái)的影響，廣受消費(fèi)者好評(píng)。

案例四：令人遐想的香水包裝

香水作為一種時(shí)尚產(chǎn)品，在創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)上非常講究，一款亮眼且內(nèi)涵豐富的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者牢牢記住產(chǎn)品，從而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。圖5所示為法國(guó)蘭蔻推出的一款Poeme香水，其采用小型玻璃瓶包裝，瓶身為純幾何線條，完美地綜合了水平線條和垂直線條的藝術(shù)美；“Poeme”字體設(shè)計(jì)獨(dú)特，幾個(gè)字母不在同一條水平線上，而是交錯(cuò)起伏，呈現(xiàn)波狀的書(shū)法效果，讓人浮想聯(lián)翩。

蘭蔻Poeme香水外包裝的整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，采用直線、金色元素，給人一種富裕、別致和奢侈的感覺(jué)，金色作為一種亮麗、有活力的顏色，能帶來(lái)復(fù)興和新生，從而抵擋悲傷；外包裝上的字體采用藍(lán)色印刷，藍(lán)色是天空和生命的顏色，對(duì)應(yīng)人的精神生活，引發(fā)人去勇敢追逐夢(mèng)想。

在銷(xiāo)售時(shí)，蘭蔻Poeme香水通常會(huì)放在一個(gè)同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售，通過(guò)藍(lán)色小繩子緊緊地系在手工金色夾子上，在貨架上可以隨意開(kāi)合、展示。整個(gè)設(shè)計(jì)效果渾然一體，極力展現(xiàn)了產(chǎn)品的美妙，牢牢抓住消費(fèi)者的眼球和想象力。

“搶眼”的化妝品包裝設(shè)計(jì)，并非設(shè)計(jì)師偶爾的靈光閃現(xiàn)，而是其多種能力的疊加結(jié)果。所謂“搶眼”無(wú)非是抓住了消費(fèi)者的真實(shí)需求，從而不斷突破自我，挖掘出更深層次的內(nèi)容，這是作為包裝設(shè)計(jì)師獨(dú)創(chuàng)思維的完美體現(xiàn)。而“搶眼”有時(shí)又是一種引領(lǐng)，要求包裝設(shè)計(jì)師擁有超前意識(shí)，走在市場(chǎng)的前沿，走在時(shí)代的前列，這樣才能主導(dǎo)消費(fèi)者的心理，甚至提升一個(gè)品牌的影響力。endprint