彭翔

隨著智能手機(jī)的普及，特別是在互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)成員必需品的今天，二維碼憑借其可以存儲(chǔ)大量信息以及鏈接互聯(lián)網(wǎng)的功能，成為實(shí)物和實(shí)體鏈接互聯(lián)網(wǎng)最便捷的入口，從而得到廣泛應(yīng)用。

目前，很多行業(yè)都開始利用二維碼深入拓展各種應(yīng)用。作為快速消費(fèi)品的卷煙，近幾年也逐漸開始在包裝上應(yīng)用二維碼，但各中煙公司應(yīng)用的類型和工藝各不相同。本文主要從包裝工藝的角度出發(fā)，梳理二維碼在煙包上的應(yīng)用類型，希望能為業(yè)內(nèi)同行提供一些參考。

類型1：信息傳遞

消費(fèi)者使用智能手機(jī)掃描煙包上的二維碼，通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或者下載APP，就能隨時(shí)隨地借助智能手機(jī)瀏覽文字、圖像、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，全方位地了解卷煙產(chǎn)品信息、品牌信息、煙草企業(yè)文化等內(nèi)容。

這種類型的二維碼應(yīng)用一般只需在煙包小盒和條盒上印制固定不變的二維碼即可，印制工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，既可以采用印刷的方式，也可以采用定位燙印的方式，即將包含二維碼的全息膜燙印在煙包上，“紅塔山（欣經(jīng)典）”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼。

類型2：個(gè)性促銷和物流管理

除上述功能外，煙包二維碼還可以增加諸如積分換禮、抽獎(jiǎng)、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)證等個(gè)性促銷和物流管理功能。

這種類型的二維碼應(yīng)用一般需要在煙包小盒的顯眼位置印制不同的二維碼，一個(gè)煙包小盒對(duì)應(yīng)一個(gè)二維碼，同時(shí)在需要開啟包裝后才可見的位置（如硬包小盒的舌頭處和軟包小盒的封口處）印制一組由4～6位字母或數(shù)字組成的驗(yàn)證碼，每個(gè)煙包小盒的驗(yàn)證碼也不一樣。這樣，一個(gè)煙包小盒對(duì)應(yīng)一個(gè)二維碼，同時(shí)對(duì)應(yīng)一組驗(yàn)證碼，從而使得每盒煙都帶有了唯一的身份證。

消費(fèi)者使用智能手機(jī)掃描煙包上的二維碼，通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到煙草企業(yè)的特定平臺(tái)，在相關(guān)功能菜單中輸入驗(yàn)證碼后，就可以方便地了解到這盒煙的制造和流通信息、真?zhèn)吻闆r以及促銷信息，而商家則可以精確地獲得消費(fèi)者的消費(fèi)信息，以及每盒煙的流通信息等，同時(shí)消費(fèi)者和商家也可以方便地完成一系列消費(fèi)互動(dòng)行為。

這種類型的二維碼應(yīng)用因其方便、成本低、拓展空間大等優(yōu)點(diǎn)，成為目前煙草行業(yè)主流的二維碼應(yīng)用類型，“紅塔山（傳奇）”（如圖1所示）“云煙（神秘花園）”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼。

在印刷工藝方面，這種類型的二維碼應(yīng)用主要采用UV噴墨印刷的方式來實(shí)現(xiàn)，在計(jì)算機(jī)中設(shè)計(jì)好一定數(shù)量的二維碼段和驗(yàn)證碼段，控制噴墨印刷設(shè)備的每組噴頭，執(zhí)行走紙方向每個(gè)單元的不同二維碼和驗(yàn)證碼的印制。就目前技術(shù)來看，最穩(wěn)定、效率最好的工藝是卷對(duì)卷UV噴墨印刷，可以直接安裝在卷對(duì)卷印刷機(jī)上，連線噴印二維碼，也可以購(gòu)置成套離線卷對(duì)卷UV噴墨印刷設(shè)備，獨(dú)立運(yùn)行。

對(duì)于單張卡紙印刷品有噴碼需求的，可以選擇購(gòu)置成套離線單張紙噴碼設(shè)備。然而，相比卷對(duì)卷噴印方式，這種方式噴印速度較低，套準(zhǔn)精度較差。

當(dāng)單張薄紙印刷品有噴碼需求時(shí)，由于薄紙?jiān)谧呒堖^程中容易發(fā)生移位，采用目前的單張紙噴碼設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，必須要在套準(zhǔn)精度和生產(chǎn)效率之間做出選擇，因此這并不是最佳的解決方案。當(dāng)然，也有人據(jù)此進(jìn)行了設(shè)備改進(jìn)，并有一定效果。但從目前來看，還有一種解決方案，就是先將二維碼制成全息燙印膜，然后用定位燙印的方式完成單張薄紙印刷品的二維碼印制，實(shí)踐證明這種方案更加可行。

類型3：防偽

雖然用二維碼加驗(yàn)證碼的方式可以滿足個(gè)性促銷和物流管理功能，但在防偽功能上仍存在漏洞，因?yàn)樵旒僬呖梢詡卧煲粋€(gè)網(wǎng)頁(yè)，并在假煙包上自行設(shè)計(jì)并印制二維碼和驗(yàn)證碼，這非常容易實(shí)現(xiàn)。當(dāng)消費(fèi)者用手機(jī)掃描假煙包上的二維碼時(shí)，就會(huì)鏈接到偽造的網(wǎng)頁(yè)上，輸入對(duì)應(yīng)的驗(yàn)證碼同樣也可以顯示真?zhèn)?，這樣消費(fèi)者就分辨不出卷煙的真假。

針對(duì)這個(gè)漏洞，更高級(jí)別的二維碼應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，即紋理或字符二維碼防偽技術(shù)。它是根據(jù)指紋識(shí)別的原理，利用特殊復(fù)雜的制作工藝（這種工藝難以偽造），在不同二維碼旁對(duì)應(yīng)隨機(jī)植入各種顏色纖維或圓點(diǎn)亮片，或者印制360度隨機(jī)旋轉(zhuǎn)的幾個(gè)不同顏色的文字，每個(gè)二維碼標(biāo)識(shí)上的顏色纖維或圓點(diǎn)亮片的排布、位置、數(shù)量、顏色都不一樣，或者每個(gè)二維碼標(biāo)識(shí)上的文字、角度、顏色的對(duì)應(yīng)關(guān)系都不一樣。同時(shí)，每個(gè)標(biāo)識(shí)上的顏色纖維或圓點(diǎn)亮片或文字的隨機(jī)特征，都是自然形成的，而不是人為排布的，這樣二維碼標(biāo)識(shí)本身就具有不可復(fù)制的特性。

利用上述原理制成二維碼防偽標(biāo)識(shí)，對(duì)每個(gè)標(biāo)識(shí)材料的紋理或字符記號(hào)進(jìn)行二維碼配對(duì)拍攝、編號(hào)、建檔、存入防偽數(shù)據(jù)庫(kù)。消費(fèi)者用手機(jī)掃描煙包上的二維碼，通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到煙草企業(yè)的特定平臺(tái)，在相關(guān)功能菜單中就會(huì)出現(xiàn)與這個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)的紋理或字符記號(hào)圖片，通過比對(duì)圖片和實(shí)物，消費(fèi)者就可以輕松辨明卷煙真?zhèn)巍?/p>

這種類型的二維碼應(yīng)用，除具備上一種類型二維碼應(yīng)用的所有功能外，還具備超強(qiáng)的防偽性。首先，二維碼標(biāo)識(shí)制作極難仿制，每個(gè)包裝都對(duì)應(yīng)不同的二維碼，即便仿制也毫無意義，造假者無法建立龐大的防偽圖片數(shù)據(jù)庫(kù)，并且在查詢端可以記錄消費(fèi)者的查詢次數(shù)，向每個(gè)查詢的消費(fèi)者反饋查詢次數(shù)信息，如果其中一個(gè)二維碼標(biāo)識(shí)的查詢次數(shù)過多，系統(tǒng)將自動(dòng)報(bào)警，以引起消費(fèi)者和監(jiān)管方的注意。

在印制工藝方面，這種類型的二維碼應(yīng)用因標(biāo)識(shí)制作工藝復(fù)雜，無法與煙包印刷連線完成，只能制成二維碼燙印膜，用定位燙印的方式燙印到煙包上。陜西中煙的“好貓（長(zhǎng)樂）”煙包就應(yīng)用了這種類型的二維碼，如圖2所示。

隨著智能手機(jī)的普及，二維碼技術(shù)打開了實(shí)體和互聯(lián)網(wǎng)方便、快速鏈接的大門。由于互聯(lián)網(wǎng)有著浩瀚的未知世界，因此二維碼在煙包上的應(yīng)用也讓我們有了無盡的想象空間。endprint