徐向慧

近年來(lái)，中國(guó)大力發(fā)展高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易，加快了中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。所謂高科技產(chǎn)品，即技術(shù)含量、附加值高，采用高科技手段生產(chǎn)的知識(shí)、技術(shù)密集型的創(chuàng)新產(chǎn)品，自中國(guó)加入WTO以來(lái)，高科技產(chǎn)品出口額在全球貿(mào)易份額的比例節(jié)節(jié)攀升，已從2000年的6%增長(zhǎng)到了2014年的37%。中國(guó)已成為全球最主要的高科技產(chǎn)品出口國(guó)之一，2014年出口額達(dá)到了7263億美元，躍居全球首位。然而，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口面臨著諸多障礙，如技術(shù)與人才障礙、價(jià)格與性能障礙等。在未來(lái)，中國(guó)在促進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，如何有效突破障礙成為亟待解決的問(wèn)題。基于此，本文從中國(guó)高科技產(chǎn)品出口現(xiàn)狀、面臨的主要障礙進(jìn)行研究，進(jìn)而提出了優(yōu)化中國(guó)高科技產(chǎn)品出口的相關(guān)對(duì)策。

一、中國(guó)高科技產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析

（一）中國(guó)高科技產(chǎn)品出口呈現(xiàn)持續(xù)上升格局

自中國(guó)加入WTO以來(lái)，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)伴隨著改革開放進(jìn)程，我國(guó)也深刻地認(rèn)識(shí)到發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)有著重要的作用。全社會(huì)都非常關(guān)注與支持高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，如“863”計(jì)劃、火炬計(jì)劃等高新技術(shù)研究。在改革開放的浪潮中，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口額也空前高漲，呈現(xiàn)出持續(xù)上升的格局（見圖1）。2014年中國(guó)高科技產(chǎn)品出口額達(dá)到了7263億美元，較上年同期增長(zhǎng)10%，躍居全球高科技產(chǎn)品出口額首位。2005-2014年間，除2009年受全球金融危機(jī)的影響，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口額呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其余年份均保持高位運(yùn)行，大多數(shù)年份的增長(zhǎng)率均超過(guò)了10%。尤其是2010年，全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率達(dá)到了31%?？傮w而言，自中國(guó)加入WTO后，高科技產(chǎn)品出口呈現(xiàn)持續(xù)上升的格局，無(wú)論是出口總量還是增長(zhǎng)率都保持良好上升勢(shì)頭。

（二）中國(guó)高科技產(chǎn)品出口以加工貿(mào)易為主要方式

長(zhǎng)期以來(lái)，以加工貿(mào)易方式出口所占中國(guó)高科技產(chǎn)品出口總額的比重一直較高。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)高科技產(chǎn)品出口仍舊以加工貿(mào)易為主，總額高達(dá)4444.96億美元，占出口總額的61.3%。事實(shí)上，自中國(guó)加入WTO以來(lái)，已逐步調(diào)整高科技產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，這一比重相較于2000年的88.6%已有了大幅度下降。但與發(fā)達(dá)國(guó)家平均20%左右的水平相比較，中國(guó)加工貿(mào)易方式出口所占據(jù)的比重還是嚴(yán)重偏高。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口以自然資源、勞動(dòng)資源密集型產(chǎn)業(yè)為主，科技含量較低，尤其以來(lái)料加工為甚。如2014年，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口中，高達(dá)60.34%是進(jìn)料加工貿(mào)易，而一般貿(mào)易出口僅占到17.3%。雖然以加工貿(mào)易為主的產(chǎn)業(yè)政策與貿(mào)易模式，為促進(jìn)中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。然而發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，出口商品的結(jié)構(gòu)對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起關(guān)鍵作用。由此，在新時(shí)期下，中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須調(diào)整產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，提升出口產(chǎn)品的技術(shù)水平與附加值。

（三）三資企業(yè)是中國(guó)高科技產(chǎn)品出口的主力軍

中國(guó)高科技產(chǎn)品出口企業(yè)中，長(zhǎng)期以來(lái)三資企業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位。所謂三資企業(yè)，即中外合資、中外合作、外商投資企業(yè)。2005- 2010年間，三資企業(yè)高科技產(chǎn)品出口比重長(zhǎng)期保持80%以上，2011-2014年降至75%左右。自2008年國(guó)際金融危機(jī)之后，三資企業(yè)占據(jù)中國(guó)高科技產(chǎn)品出口主導(dǎo)地位的局面略有好轉(zhuǎn)，2014年比重仍舊高達(dá)72.9%。由此可見，一直以來(lái)三資企業(yè)都是中國(guó)高科技產(chǎn)品出口的主力軍，這一趨勢(shì)還將在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)存在。另外，國(guó)有企業(yè)高科技產(chǎn)品出口比重呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，從2005年的9.5%下降至2014年的5.5%。集體私營(yíng)企業(yè)高科技產(chǎn)品出口比重呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從2005年的6.3%上升至2014年的21.6%。在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，三資企業(yè)占據(jù)中國(guó)高科技產(chǎn)品出口主導(dǎo)地位的格局不會(huì)變化，但隨著集體私營(yíng)高科技企業(yè)的蓬勃發(fā)展，將逐步削弱三資企業(yè)高科技產(chǎn)品出口份額。

（四）中國(guó)高科技產(chǎn)品出口以計(jì)算機(jī)、電子及通信技術(shù)產(chǎn)品為主

在中國(guó)高科技產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中不難發(fā)現(xiàn)，計(jì)算機(jī)、電子及通信技術(shù)產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)著主導(dǎo)地位（見表1）。2005-2014年間，計(jì)算機(jī)及通信技術(shù)產(chǎn)品作為中國(guó)第一大高科技出口產(chǎn)品，占比均超過(guò)了60%，基本在66.25%的平均水平徘徊；電子技術(shù)產(chǎn)品作為中國(guó)第二大高科技出口產(chǎn)品，占比均超過(guò)了20%，基本在24.88%的平均水平徘徊。長(zhǎng)期以來(lái)，計(jì)算機(jī)及通信技術(shù)、電子技術(shù)產(chǎn)品在中國(guó)高科技產(chǎn)品出口總額中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，2005-2011年均超過(guò)了90%。自2012年開始有所下降，分析原因主要緣于這兩類產(chǎn)品的飛速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了中國(guó)高科技產(chǎn)品出口總額的大增長(zhǎng)，使分母的增幅大于分子的增幅，從而降低了這兩類產(chǎn)品的比重。但2014年這兩類產(chǎn)品在中國(guó)高科技產(chǎn)品出口總額中仍就占比高達(dá)87.22%。而生命科學(xué)技術(shù)、航天航空技術(shù)等領(lǐng)域的高科技產(chǎn)品出口占據(jù)比重較小，且長(zhǎng)期以來(lái)變化不大。

二、中國(guó)高科技產(chǎn)品出口面臨的障礙分析

（一）企業(yè)研發(fā)投資的強(qiáng)度不夠，企業(yè)間發(fā)展不均衡

新時(shí)期下，高科技產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力決定著一國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。由此，高科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的高低將直接決定著產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。按照國(guó)際慣例，用R&D （Research and Development）強(qiáng)度衡量一國(guó)科研、技術(shù)水平，即科研經(jīng)費(fèi)投入占工業(yè)增加值的百分比。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展進(jìn)程中面臨著嚴(yán)峻的技術(shù)障礙，各類高科技企業(yè)的R&D強(qiáng)度普遍較低。即便是作為中國(guó)高科技產(chǎn)品出口主力軍的計(jì)算機(jī)及通信技術(shù)企業(yè)、電子技術(shù)企業(yè)，R&D強(qiáng)度分別僅為3.2%、2.5%，不足美國(guó)的十分之一。事實(shí)上，中國(guó)高科技企業(yè)中，部分企業(yè)的研發(fā)投入已達(dá)到甚至超出了發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)，但大多數(shù)企業(yè)投入力不夠。如2014年，中國(guó)華為技術(shù)有限公司的營(yíng)業(yè)收入約470.68億美元，研發(fā)投入達(dá)到了65.15億美元，占比13.84%，然全球高科技企業(yè)平均值為12%左右。但是如果從行業(yè)整體上來(lái)看，2014年，中國(guó)高科技企業(yè)500強(qiáng)已披露的466家企業(yè)共投入研發(fā)費(fèi)用為732.25億美元，較上年提高了5.2%，平均研發(fā)投入僅為1.57億美元。另外，各類高科技企業(yè)間呈現(xiàn)技術(shù)發(fā)展不均衡的特點(diǎn)。如航天航空技術(shù)企業(yè)的R&D強(qiáng)度達(dá)到了16.9%，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距較小，而醫(yī)藥技術(shù)企業(yè)、醫(yī)療設(shè)備及儀器儀表企業(yè)的R&D強(qiáng)度僅為2.4%和2.5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距甚遠(yuǎn)。

（二）中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平

二十一世紀(jì)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人才建設(shè)緊密聯(lián)系。按照國(guó)際慣例，使用勞動(dòng)生產(chǎn)率反映高科技產(chǎn)業(yè)人均生產(chǎn)能力的高低。從表2的數(shù)據(jù)來(lái)看，勞動(dòng)生產(chǎn)率低已成為制約中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的主要障礙之一。中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥技術(shù)企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率最高，達(dá)到了56.4千美元/人，接近于德國(guó)、韓國(guó)，但相較于美、日、法等國(guó)還相差甚遠(yuǎn)。而作為中國(guó)高科技產(chǎn)品出口主力軍的計(jì)算機(jī)及通信技術(shù)企業(yè)、電子技術(shù)企業(yè)，勞動(dòng)生產(chǎn)率分別僅為31.8千美元/人、28.7千美元/人，與美國(guó)分別相差4倍、5倍。勞動(dòng)生產(chǎn)率可作為衡量某一行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平的指標(biāo)，由此可見，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。同時(shí)，管理人才建設(shè)滯后、創(chuàng)新人才缺乏等因素也阻礙了中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展。

（三）中國(guó)高科技產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)相對(duì)集中，大多仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端

中國(guó)出口的高新技術(shù)產(chǎn)品主要為計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話產(chǎn)品的零部件、附件（見表3）。進(jìn)一步分析，一方面，中國(guó)高科技出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)集中，主要以加工生產(chǎn)零部件為主。2014中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易中僅進(jìn)料加工就占到了60.34%，許多出口企業(yè)只是跨國(guó)公司的“組裝車間”，利潤(rùn)極其薄弱。如2014年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)全國(guó)平均利潤(rùn)率僅有3%左右。這種低附加值的勞動(dòng)密集型發(fā)展模式，帶來(lái)了嚴(yán)峻的環(huán)境污染與資源消耗問(wèn)題，不利于中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。另一方面，高端產(chǎn)品涉及較少，行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈大多仍處于中低端。如中國(guó)IC企業(yè)中，大多只能生產(chǎn)中低端的IC產(chǎn)品，80%的高端IC產(chǎn)品依靠進(jìn)口。2014年中國(guó)出口的筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)等高端產(chǎn)品占比不足1%。這一系列的數(shù)據(jù)都說(shuō)明中國(guó)高科技產(chǎn)品生產(chǎn)處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，出口競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)外技術(shù)依存度高。

（四）中國(guó)高科技產(chǎn)品出口中缺少自主創(chuàng)新的國(guó)際品牌和標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)自上世紀(jì)九十年代就提出了“科技創(chuàng)新立國(guó)”戰(zhàn)略，高科技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。越來(lái)越多的高科技企業(yè)認(rèn)識(shí)到自主創(chuàng)新能力與品牌建設(shè)是企業(yè)的靈魂，是高品質(zhì)的象征，是高附加值的重要載體。如深圳大疆公司自主研發(fā)的無(wú)人飛行器，成為消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的霸主，占據(jù)全球市場(chǎng)70%的份額，已成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。2014年，中國(guó)已發(fā)布了20個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，形成中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系。然而總體而言，中國(guó)高科技企業(yè)中自主創(chuàng)新的國(guó)際品牌和標(biāo)準(zhǔn)不多。分析原因主要有兩個(gè)：其一，中國(guó)在品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌意識(shí)等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定的差距；其二，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、評(píng)價(jià)方法未形成國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，甚至還存在缺陷。2014年1月，中、美、德等國(guó)經(jīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織（ISO）批準(zhǔn)，組建了ISO/TC289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，將逐步統(tǒng)一品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)也應(yīng)該在這方面不斷加強(qiáng)。

三、優(yōu)化中國(guó)高科技產(chǎn)品出口的相關(guān)對(duì)策

（一）營(yíng)造完善、競(jìng)爭(zhēng)有序的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境

當(dāng)前提升中國(guó)高科技產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須營(yíng)造完善、競(jìng)爭(zhēng)有序的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并促進(jìn)與國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接。目前就中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，存在著過(guò)度保護(hù)、行政干預(yù)等情況，嚴(yán)重扼殺了企業(yè)的創(chuàng)新精神與能力。在全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，中國(guó)必須抓住時(shí)機(jī)，從兩方面著手為高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供成熟、有序的市場(chǎng)氛圍：其一，以全球IT和IC制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移為契機(jī)，重新調(diào)整高科技產(chǎn)業(yè)布局。抓住全球產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移這一機(jī)遇，引進(jìn)技術(shù)含量高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)中國(guó)高科技產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、出口競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)增長(zhǎng)。其二，建立合理的價(jià)格保護(hù)體系，倡導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。避免因蓄意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)行為，而帶來(lái)的高科技產(chǎn)品質(zhì)量下降、創(chuàng)新不足等破壞性影響。

（二）完善技術(shù)創(chuàng)新體系，加強(qiáng)資金、技術(shù)投入

當(dāng)前中國(guó)高科技產(chǎn)品出口面臨著技術(shù)“瓶頸”這一難題。從國(guó)情分析，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，高科技企業(yè)普遍存在著規(guī)模小、技術(shù)基礎(chǔ)薄弱等情況，無(wú)法進(jìn)行巨額的技術(shù)投入。然而，在當(dāng)前國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口必須走新技術(shù)、新產(chǎn)品之路。由此，可從以下幾條路徑入手：一是強(qiáng)化政府在技術(shù)創(chuàng)新中的引導(dǎo)作用，集中資源在關(guān)鍵性領(lǐng)域獲得突破性進(jìn)展；二是從財(cái)政、稅收、金融等方面出臺(tái)扶持政策，為高科技企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)奠定資金條件，加大對(duì)R&D的投入；三是轉(zhuǎn)變政府職能，促進(jìn)并推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研的協(xié)作；四是政府要培育健康、有序的市場(chǎng)體系，嚴(yán)厲查處假冒偽劣產(chǎn)品以及侵權(quán)行為；五是成立行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律，完善市場(chǎng)功能。

（三）創(chuàng)建良好自主品牌，樹立良好的企業(yè)形象

據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今全球品牌眾多，然而不足3%比重的名牌產(chǎn)品卻有著高達(dá)40%市場(chǎng)份額、50%的銷售額?？梢?，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌戰(zhàn)略時(shí)期。中國(guó)要進(jìn)一步發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)的升級(jí)，必須改變現(xiàn)有的以加工、組裝為主的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，逐步向高技術(shù)、高附加值轉(zhuǎn)變。同時(shí)，通過(guò)提升產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等，創(chuàng)建自主品牌，樹立良好的企業(yè)形象，逐步搶占市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有率。另外，自主品牌并非僅體現(xiàn)于“營(yíng)銷環(huán)節(jié)”，而是貫穿于全產(chǎn)業(yè)鏈。由此，中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)建并培育具有核心技術(shù)的自主品牌時(shí)，必須統(tǒng)籌全局，促進(jìn)資源優(yōu)化配置，將其作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要環(huán)節(jié)，并加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校的合作，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。

（四）加大人力資本尤其是知識(shí)型人力資本的投入

二十一世紀(jì)人才競(jìng)爭(zhēng)日益明顯，尤其是在高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，人力資本貢獻(xiàn)日益凸顯。員工的智力與鮮明的個(gè)性特征，更是賦予企業(yè)無(wú)限的創(chuàng)造力。從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人力資本貢獻(xiàn)度是發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性要素。人力資本存量的增加，勢(shì)必為企業(yè)帶來(lái)高回報(bào)率。然而，人才匱乏尤其是知識(shí)型人力缺乏，已成為中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的短板。由此，中國(guó)必須走科教興國(guó)戰(zhàn)略，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才隊(duì)伍。一方面，培育科技、營(yíng)銷、管理、外貿(mào)、技術(shù)人才，促使人力資本增值。另一方面，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的國(guó)際交流，通過(guò)“走出去、引進(jìn)來(lái)”的方式，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、管理理念的交流。通過(guò)以上兩條路徑，雙管齊下，加強(qiáng)人力資本投入，從而在短期內(nèi)為中國(guó)高科技產(chǎn)品出口貿(mào)易增加人力資本存量，促進(jìn)其健康、有序發(fā)展。

（五）重視并運(yùn)用國(guó)際營(yíng)銷手段促進(jìn)科技產(chǎn)品出口

對(duì)于高科技產(chǎn)品而言，存在著兩個(gè)不確定因素，一是技術(shù)，一是市場(chǎng)。由此，中國(guó)高科技產(chǎn)品出口企業(yè)要在國(guó)際營(yíng)銷中獲得成功，就必須重視這兩個(gè)因素，著力從以下幾個(gè)方面入手：第一，確立整體產(chǎn)品觀，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。要提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，必須從確立整體產(chǎn)品觀入手。企業(yè)的生產(chǎn)以市場(chǎng)、顧客需求為導(dǎo)向，在提升產(chǎn)品技術(shù)含量的同時(shí)注重適用性、性價(jià)比；加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，確保產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化；促進(jìn)產(chǎn)品包裝、裝飾的標(biāo)準(zhǔn)化；加強(qiáng)出口產(chǎn)品的售后服務(wù)，提高顧客忠誠(chéng)度。第二，多種手段聯(lián)合，共同加強(qiáng)產(chǎn)品促銷力度。借助于媒體宣傳企業(yè)，提升知名度，促進(jìn)品牌走向國(guó)際化。如利用國(guó)際電視頻道、萬(wàn)聯(lián)網(wǎng)等宣傳。另外，可通過(guò)名人效應(yīng)，擴(kuò)大產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的影響。第三，完善出口渠道，促進(jìn)工貿(mào)一體化。逐步健全并完善外貿(mào)領(lǐng)域價(jià)格體系，推行代理制；推動(dòng)自由定價(jià)供求關(guān)系的形成，促進(jìn)供需平衡。