胡靜等

摘要

本文利用城市地理學(xué)中首位度、位序規(guī)模相關(guān)方法及經(jīng)濟(jì)學(xué)中赫芬達(dá)爾指數(shù)對2004-2011年山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)及其演化進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化，入境旅游目的地和入境旅游市場規(guī)模結(jié)構(gòu)均處于由典型首位型結(jié)構(gòu)向過渡型轉(zhuǎn)變，“兩頭大中間小”的格局正在改變，中間梯度的入境旅游市場和目的地數(shù)量正在增加，但尚未達(dá)到相關(guān)指數(shù)的理想值。（2）2007年、2008年兩年為山東入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是其由首位型結(jié)構(gòu)向過渡型結(jié)構(gòu)演化的重要拐點(diǎn)。（3）在山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化方面，山東省入境旅游目的地一直處于持續(xù)分散的狀態(tài)，入境旅游市場則是經(jīng)歷了先集聚后分散的演化過程?；谏鲜龇治觯恼聦ι綎|省入境旅游的發(fā)展提供了相應(yīng)的對策建議。

關(guān)鍵詞山東?。蝗刖陈糜?；規(guī)模結(jié)構(gòu)

中圖分類號F590文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1002-2104（2015）07-0170-07doi：103969/jissn1002-2104201507023

入境旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，是衡量區(qū)域旅游綜合發(fā)展水平的重要指標(biāo)，其發(fā)展有利于地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的均衡，提升區(qū)域國際影響力，入境旅游已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主要增長點(diǎn)之一。區(qū)域入境旅游規(guī)模的特征及演化研究，有助于明確區(qū)域入境旅游分布的特點(diǎn)，認(rèn)識區(qū)域入境旅游發(fā)展趨勢，為采取因地制宜的措施優(yōu)化規(guī)模結(jié)構(gòu)，推動區(qū)域入境旅游協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

山東省優(yōu)越的地理位置和突出的旅游資源稟賦使其成為了我國典型入境旅游大省。在擁有“東臨渤海、黃?！保芭c朝鮮半島、日本列島隔海相望”，“黃河經(jīng)濟(jì)帶與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的交匯點(diǎn)、華北地區(qū)和華東地區(qū)的結(jié)合部”等一系列地緣優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，山東省擁有著淵源深厚的文化根基和豐富的自然旅游資源，一方面它是齊魯文化的發(fā)源地和儒家思想的誕生地，對中華文明乃至世界的影響深遠(yuǎn)，另一方面其坐擁著“世界雙重遺產(chǎn)”泰山，擁有廣袤的濱海資源，吸引著中外游客的到來。據(jù)山東統(tǒng)計年鑒顯示，2011年山東省入境旅游人數(shù)達(dá)424.2萬人次，入境旅游收入255 076.2萬美元，分別比2000年入境旅游人數(shù)的增長了541.81%、入境旅游收入增長了647.60%，山東省入境旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。

因此對山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化過程和特征進(jìn)行分析，有助于深入了解山東省入境旅游供求關(guān)系的空間規(guī)模結(jié)構(gòu)及其變化，為山東省入境旅游可持續(xù)發(fā)展以及協(xié)調(diào)區(qū)域差異提供理論基礎(chǔ)和可行性的政策建議，同時也能為我國其他省份入境旅游可持續(xù)發(fā)展和資源的合理開發(fā)利用提供借鑒。

1研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者對于入境旅游規(guī)模的研究較為宏觀，主要從政策和影響因素方面。Akira Soshiroda 分析了日本從 1859-2003 年入境旅游政策演變對不同城市入境旅游規(guī)模的影響和差異，Yahua Zhang等人運(yùn)用重力模型以新加坡和澳大利亞為研究對象，發(fā)現(xiàn)限制性的航空政策阻礙了兩個國家城市間旅游流的往來，Joanne Connell等對新西蘭旅游發(fā)展策略分析發(fā)現(xiàn)政府頒布的旅游政策對區(qū)域旅游規(guī)模發(fā)展會產(chǎn)生了顯著的影響，Yang Yang等人運(yùn)用空間增長回歸模型以中國342個地級市2002-2010年的相關(guān)數(shù)據(jù)為研究對象，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長是影響入境旅游規(guī)模增長的最主要因素。

國內(nèi)學(xué)者對入境旅游規(guī)模的研究的主要集中在：①入境旅游規(guī)模的結(jié)構(gòu)特征。李創(chuàng)新等人構(gòu)建空間轉(zhuǎn)移態(tài)矩陣模型發(fā)現(xiàn)中國入境旅游規(guī)模呈現(xiàn)東中西梯級差異的結(jié)構(gòu)特征，劉靜艷等人研究了上海境外游客市場的結(jié)構(gòu)特征，陳剛強(qiáng)等對中國入境旅游規(guī)模分布及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征與變化的進(jìn)行了研究。②入境旅游規(guī)模的影響因素。如陳剛強(qiáng)、徐學(xué)強(qiáng)探討了1999-2008年中國入境旅游規(guī)模影響因素主要包含：經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、對外經(jīng)濟(jì)開放度、市場發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施。宣國富認(rèn)為入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)類型的因素主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游資源稟賦、城市職能結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略等。③入境旅游規(guī)模的區(qū)域差異特征。學(xué)者們主要是從國家層面、省域?qū)用婧涂鐓^(qū)域?qū)用嫒刖陈糜我?guī)模的差異。國家層面，陳秀瓊， 黃福等人研究了1990-2004 年我國入境旅游時間尺度上的地帶間、地帶內(nèi)和省際差異變化狀況；省域?qū)用?，一些學(xué)者研究了浙江、江蘇、河南、福建、河北、山東、湖北等入境旅游規(guī)模差異特征；跨區(qū)域?qū)用?，邴振華等比較了我國20個城市群入境旅游市場規(guī)模的空間差異性。

綜上，國內(nèi)外學(xué)者對入境旅游規(guī)模的研究主要從地理學(xué)的視角切入，主要運(yùn)用一些地理學(xué)的研究方法，而結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)中相關(guān)研究方法的較少。目前已有一些國內(nèi)學(xué)者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的赫芬達(dá)爾指數(shù)法對區(qū)域旅游規(guī)模開展研究，但是結(jié)合位序-規(guī)模法和首位度分析法并借助赫芬達(dá)爾指數(shù)同時研究區(qū)域入境旅游市場和目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)演化的并不多見。鑒于此，本文從山東省入境旅游目的地和入境旅游市場兩個方面，借助首位度和位序—規(guī)模方法、赫芬達(dá)爾指數(shù)對入境旅游規(guī)模動態(tài)化分析，以期把握山東省入境旅游規(guī)模的階段特征及未來演化趨勢，從而對山東省入境旅游的可持續(xù)發(fā)展提供可行性建議。

2研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1研究方法

2.1.1首位度分析法

美國學(xué)者馬克·杰斐遜于1939年對美國以及歐洲諸多國家城市規(guī)模的分布研究發(fā)現(xiàn)，大部分國家最大城市是第二位城市人口的2倍以上，提出了城市首位律，后來又發(fā)展到4、11城市指數(shù)，該規(guī)律已成為衡量城市規(guī)模分布規(guī)律的一個重要指標(biāo)；本文用于反映山東省入境旅游市場和入境旅游目的地分布的規(guī)模等級結(jié)構(gòu)。具體公式如下：

S2=P1/P2（1）

S4=P1/（P2+P3+P4）（2）

S11=2P1/（P2+P3+…+P11）（3）

其中：P1，P2，P3…P11 為不同入境旅游市場和入境目的地旅游人數(shù)規(guī)模從大到小排序。正常的2城市指數(shù)、4城市指數(shù)和11城市指數(shù)應(yīng)該分別為2，1和1的理想狀態(tài)。

2.1.2位序—規(guī)模分析

對于一個區(qū)域（或客體），設(shè)定一個入境旅游人次 r 來度量，測度結(jié)果是與 r 有關(guān)的入境旅游市場或旅游目的地的數(shù)量 N（r），當(dāng) r 值改變時，N（r）也相應(yīng)發(fā)生變化，r 由小到大時，N（r）不斷減小。若 N（r）與 r 成冪函數(shù)關(guān)系，則

N（r）∝r-D（4）

則表明入境旅游人次規(guī)模分布為分形。

把不同入境旅游市場和入境目的地旅游人數(shù)按由大到小的順序排列，并給其序號 （k=1，2，…，n），用系統(tǒng)等級規(guī)模分布的pareto形式，經(jīng)變換可以得到Zipf維數(shù)公式，即

P（k）=P1K-q（5）

經(jīng)推導(dǎo)可得ln[p（k）]=-qln（k）+lnpq1（6）

其中：K為入境旅游市場或旅游目的地等級序號，P（k）為與序號K相對應(yīng)的入境旅游市場或旅游目的地的人次；P1 為首位入境旅游市場或目的地的旅游人次；q為Zipf指數(shù)。

當(dāng) q>l 即 D<1時，入境旅游市場或目的地的旅游人次規(guī)模分布集中，入境旅游規(guī)模分布差異大，首位入境旅游市場或目的地壟斷性較強(qiáng)，中間位序的入境旅游市場和目的地較少；當(dāng) q1 時，入境旅游市場或目的地的旅游人次規(guī)模分布分散，入境旅游規(guī)模分布均衡，中間位序的入境旅游客源市場或目的地較多。一般來說，也可以根據(jù)q指數(shù)的大小，將旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)分為三類：首位型（q≥1.2）、集中型（0.85

2.1.3赫芬達(dá)爾指數(shù)

赫芬達(dá)爾指數(shù)即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中用來衡量市場力量分化程度和市場壟斷程度的重要指標(biāo)，目前已有學(xué)者將其用于分析入境旅游的總體差異，此用于反映入境旅游市場和目的地規(guī)模的空間離散程度，其公式為：

Hn=∑ni=1p2i（7）

其中：H是赫芬達(dá)爾指數(shù)，Pi為某市入境旅游規(guī)?；蚰晨驮词袌鰜眙斎藬?shù)占山東省入境旅游總規(guī)模數(shù)的百分比，本研究中n取10，因?yàn)榕琶?0位以后的城市或客源市場入境旅游人數(shù)較少。H值越接近1，表明區(qū)域集聚程度越高，少數(shù)城市或客源市場的旅游規(guī)模壟斷性強(qiáng)；H值越接近0，表明區(qū)域集聚程度越低，10個城市或客源市場之間的競爭越激烈。

2.2數(shù)據(jù)來源

考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性和連續(xù)性，本文選取 2004-2011年主要客源市場來魯人次數(shù)和山東省17地市的入境旅游人次數(shù)為研究對象。數(shù)據(jù)來源于山東省旅游統(tǒng)計便覽（2005-2012）、山東省旅游政務(wù)網(wǎng)，部分?jǐn)?shù)據(jù)來自于中國旅游統(tǒng)計年鑒及統(tǒng)計公報，當(dāng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)不統(tǒng)一時，以更高層次部門公布的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

3研究過程

3.1山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)演化特征分析

3.1.1山東省入境旅游目的地首位度特征分析

利用公式（1）（2）（3），結(jié)合山東省2004-2011年各市接待入境旅游人次數(shù)及其排名，可以得出山東省入境旅游目的地2城市指數(shù)、4城市指數(shù)和11城市指數(shù)（如圖1所示）。S2、S4、S11在波動中呈現(xiàn)出下降趨勢，2008年為谷值。S2從2004年的3.504減少到2011年的2.108，逐漸向理想值2靠近；S4從2004年1.4降低到2008年的1，2008年后基本無波動，穩(wěn)定在1附近，趨于理想值；S11持續(xù)低于理想值1。從S2和S4指數(shù)分析來看，青島、濟(jì)南、威海、煙臺的入境旅游規(guī)模和等級上發(fā)展較為理想，從S11指數(shù)來看，隨著山東省其他城市（不包括青島、濟(jì)南、威海、煙臺）入境接待人次數(shù)穩(wěn)步上升，從2004年占據(jù)全省入境旅游人次數(shù)的34%上升到2011年的51%，使得S11城市指數(shù)下降，其他城市與首位城市的規(guī)模差異變小。

3.1.2山東省入境旅游目的地位序規(guī)模特征分析

利用公式（5）、（6），結(jié)合山東省2004-2011年各市接

待入境旅游人次數(shù)及其排名可以得表1。整體上而言，R2的變化可以分為兩個階段，從2004年到2006年，R2處在波動上升過程中，于2006年達(dá)到最大，入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)體系基本符合位序—規(guī)模分布，從2007年到2011年，R2處在下降狀態(tài)，一直維持在0.74-0.77之間，數(shù)值偏低，擬合度不理想，表明山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)發(fā)展不成熟。2004年到2011年，q值一直大于1.5，表明山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)呈首位型發(fā)展模式，首位城市集中度高，分散均衡程度較低，2004-2011年q值呈現(xiàn)出下降的趨勢，反映出山東省入境旅游目的地位序規(guī)模壟斷程度逐漸減小，入境旅游目的地規(guī)模差距也正在逐漸縮小，入境旅游目的地位序規(guī)模變化有向集中型或分散均衡型方向演變的趨勢。

首位入境旅游目的地——青島壟斷性較強(qiáng)（如圖2所示）（此處僅以圖2說明，其它年份對數(shù)散點(diǎn)圖可以從表1推出）。然而首位城市青島位于擬合直線下方，青島輻射帶動作用未得到有效發(fā)揮，有進(jìn)一步提升和發(fā)展的空間，中間層次規(guī)模的入境旅游目的地數(shù)目少，低層次規(guī)模的入

境旅游目的地較多。q值穩(wěn)步下降則反映出中低層次的入境旅游目的地原發(fā)展速度明顯加快，與首位入境旅游目的地差距在不斷減少。

3.1.3基于赫芬達(dá)爾指數(shù)的山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)特征分析

根據(jù)公式（7），結(jié)合山東省2004-2011年各市接待入境旅游人次數(shù)，可以得出2004-2011年山東省入境旅游目的地地赫芬達(dá)爾指數(shù)（如圖 3所示）。山東省入境旅游目的地H值一直處于較低水平，同時近8年來H值不斷呈現(xiàn)出下降趨勢，表明山東省入境旅游目的地結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，各市入境旅游接待規(guī)模逐漸接近，相互之間競爭激烈，這與入境旅游目的地首位度分析結(jié)果遙相呼應(yīng)。

從上述分析可知，山東省入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)一直處于分散狀態(tài)，正在由典型首位型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)檫^渡型結(jié)構(gòu)，首位度指數(shù)、q值、赫芬達(dá)爾指數(shù)雖然在某些年份有所起伏，但整體走向趨于變小。

3.2山東省入境旅游市場規(guī)模結(jié)構(gòu)演化特征分析

3.2.1山東省入境旅游市場首位度分析

依據(jù)式（1）、（2）、（3），可算出2004-2011年山東省入境旅游市場S2、S4、S11值（如圖 4 所示）。整體上，山東省入境旅游市場S2、S4、S11在理想值2、1、1附近。2004年山東省入境旅游整體規(guī)模相對較小，處于“非典”之后的恢復(fù)階段，入境旅游市場尚未形成較大的空間差異，S2、S4、S11均低于理想值。2005-2007年，山東省入境旅游市場不斷發(fā)展，S2、S4、S11值不斷上漲，首位度趨勢加強(qiáng)，韓國的壟斷地位增強(qiáng)，其占山東入境旅游市場的比例由2004年的37.9%增加到2007年的43.5%；2007年S2指數(shù)達(dá)到峰值，為2.71。其后伴隨2007年山東推出“整體推介、捆綁營銷”的策略，使得各市對于其他客源市場，尤其是美國、新加坡、英國等吸引力增強(qiáng)，使得山東省入境旅游市場S2、S4、S11值呈現(xiàn)出整體下降，降中有升的局面，降低了韓國壟斷地位。

3.2.2山東省入境旅游市場位序規(guī)模分析

2004-2011年，R2值接近于1，線性擬合狀況較好，表明入境旅游市場規(guī)模結(jié)構(gòu)符合位序規(guī)模分布，q值大于1.5，表明山東省入境旅游市場規(guī)模結(jié)構(gòu)是典型的首位型，并且有向集中化分布態(tài)勢變化的趨勢。這主要是因?yàn)槿刖陈糜问袌龅牡赜蚓嚯x和目的地入境旅游的發(fā)展存在一定的相關(guān)性，旅游目的地會優(yōu)先吸引距離其相對較近的入境旅游市場，韓國、日本、港澳臺距離山東較近，來魯人次數(shù)主要集中在以上入境客源市場。 q值變化可以分為兩個明顯的階段，從2004年到2006年處在上升階段，于2006年達(dá)到峰值1.804 1，2007年到2011年處在下降階段，于2011年達(dá)到1.589 6。這個兩個階段中，q值一直大于1，但呈現(xiàn)出穩(wěn)步下降趨勢，首位入境旅游市場壟斷作用下降（如表2所示）。

從2004-2011年山東省入境旅游市場數(shù)據(jù)可以看出，韓國一直是山東最大客源市場，且其位于擬合直線上（如圖5所示）（此處僅以圖5說明，其它年份對數(shù)散點(diǎn)圖可以從表2推出），帶動作用明顯，中間層次規(guī)模入境旅游市場數(shù)目少、發(fā)展快，但是低層次規(guī)模的入境旅游市場數(shù)目大、發(fā)展遲緩，可見山東省入境旅游市場規(guī)模結(jié)構(gòu)還需要繼續(xù)優(yōu)化。2006年，韓國所占入境旅游市場的比例高達(dá)45%；中間層次規(guī)模的入境旅游市場數(shù)目少，僅有日本、港澳臺、美國，但所占入境旅游市場比例為39%；低層次規(guī)模的入境旅游市場數(shù)目較多，主要有英國、法國、俄羅斯等16個國家，所占入境旅游市場比例為僅占16%。2006年以后，q值開始不斷下降，首位入境旅游市場——韓國壟斷地位有所降低，2011年韓國所占入境旅游市場的比例降至32.7%。

通過公式（7）結(jié)合2004-2011年山東省主要客源市場入境人數(shù)，可計算出山東省入境旅游市場赫芬達(dá)爾指數(shù)（如圖6 所示）。山東省入境旅游市場H值處于較低水平，變化趨勢呈現(xiàn)出“倒V字”形，2004-2007年不斷變大，2007年達(dá)到峰值0.237，這一期間，山東省入境旅游市場壟斷性變強(qiáng)，客源主要來自韓國、日本，與入境旅游市場位序規(guī)模q值走勢一致；2007年后不斷變小，2011年H值達(dá)到0.161，韓國、日本客源市場壟斷性減弱，各主要客源市場的入境游客人次數(shù)不斷趨向平衡，呈現(xiàn)出良性發(fā)展趨勢。

上述分析表明，山東省入境旅游市場規(guī)模結(jié)構(gòu)演化經(jīng)歷了先集中后分散的過程，處于由首位型結(jié)構(gòu)向過渡型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變當(dāng)中。首位度指數(shù)、q值和赫芬達(dá)爾指數(shù)走向趨勢一致，整體壟斷趨勢降低。

4研究結(jié)論與建議

4.1研究結(jié)論

通過本文研究，可以發(fā)現(xiàn)山東省入境旅游規(guī)模研究及其演化具有如下特征：

（1）山東省入境旅游市場和目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化當(dāng)中。山東省入境旅游市場和入境旅游目的地規(guī)模結(jié)構(gòu)均處于由典型首位型結(jié)構(gòu)向過渡型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

山東省入境旅游目的地“兩頭大中間小”的格局正在改變，規(guī)模結(jié)構(gòu)逐漸完善，然而青島仍具有較強(qiáng)的壟斷性，壟斷性在逐漸減弱，且其帶動作用不明顯，各市之間入境旅游規(guī)模仍然有較大的差距，但是差距在縮小，各市之間競爭趨于激烈。入境旅游市場中韓國的壟斷性在減弱，但其帶動作用明顯，中間層次日本、新加坡、港澳臺入境旅游市場發(fā)展速度較快，所占入境市場比例在增大，但客源市場數(shù)量仍然較少。低層次入境旅游市場英國、法國、俄羅斯等16個國家發(fā)展遲緩，所占入境市場比例有小幅度上升，但是客源市場數(shù)量仍然較多。

（2）2007、2008兩年為山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)演化的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2004-2006年山東省入境旅游目的地為典型首位度分布，位序規(guī)模階梯狀分布明顯，2007年達(dá)到峰值后，2008-2011年首位度趨勢降低，處于中間梯度城市增加，大城市壟斷性減弱。入境旅游市場方面，2004年山東省入境旅游規(guī)模較小，2007年前入境旅游市場首位度加大，階梯狀分布明顯；2007年后山東省入境旅游市場首位度降低，中間梯度國家增多。2007年和2008年是重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)的原因可能在于，2007年山東推出“文化圣地，度假天堂”旅游形象口號和“好客山東”旅游形象標(biāo)識，第二屆中日韓三國旅游部長會議于2007年6月在青島召開，2007年5月成功舉辦“2007中國（青島）奧運(yùn)與旅游國際論壇”以及2008年青島作為奧運(yùn)會的帆船賽事的舉辦地，對于山東省的國際旅游宣傳起到了很大的推動作用。

4.2建議

通過對山東省入境旅游市場和入境旅游目的地的研究分析，山東省應(yīng)該在以下方面加強(qiáng)入境旅游建設(shè)：

在入境旅游目的地方面，要借助首位入境旅游目的地青島的核心帶動作用，培育新的中間層次的入境旅游目的地，加快改變“兩頭大中間小”的格局。在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)“兩區(qū)一圈一帶”的共贏發(fā)展，要發(fā)揮首位入境旅游目的地對周邊地區(qū)的輻射力和帶動力。青島具有豐富的海上旅游資源，一方面其應(yīng)加強(qiáng)與煙臺、威海聯(lián)合，充分利用山東半島的海島、海域、海岸資源，突出濱海度假功能，帶動“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”入境旅游的發(fā)展，另一方面其應(yīng)該開發(fā)多條以“青島為核心、聯(lián)動周邊地區(qū)”的特色旅游線路，注重構(gòu)造青島-濟(jì)南、青島-濟(jì)寧、青島-濱州的旅游線，強(qiáng)化這三個城市的旅游吸引和集散功能，從而減弱青島的強(qiáng)壟斷地位，加強(qiáng)青島對周邊地區(qū)的旅游帶動作用，在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)魯南經(jīng)濟(jì)帶、省會城市圈、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的聯(lián)動發(fā)展。

在入境旅游市場方面，增強(qiáng)韓國的帶動作用，要強(qiáng)化在東南亞市場的宣傳，同時也要克服距離障礙，增強(qiáng)在歐美市場的宣傳，最終實(shí)現(xiàn)中間層次入境旅游市場的增加。一方面要充分利用首位入境旅游市場韓國的地緣優(yōu)勢，加強(qiáng)對日本、港澳臺等中間層次的入境旅游市場的宣傳，擴(kuò)大山東在以上區(qū)域的旅游影響力，實(shí)現(xiàn)這些入境旅游市場由快速由中間層次向更高層次突破，縮小與首位入境旅游市場的差距；另一方面要克服遠(yuǎn)距離地區(qū)在地理區(qū)位上的不利因素，加強(qiáng)在歐美國家的宣傳，根據(jù)不同區(qū)域游客的喜好，制定不同的旅游營銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)低層次入境旅游市場的快速發(fā)展。

5研究不足和展望

本文對山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)的研究僅限于2004-2011年的數(shù)據(jù)，缺乏對更長時間段的分析，所得的結(jié)論具有一定的局限性，而且文章中未對影響旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)的因素進(jìn)行深入的探討，入境旅游目的地結(jié)構(gòu)可能會受到城市的區(qū)位條件、旅游資源稟賦、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等的影響；入境旅游市場規(guī)模結(jié)構(gòu)可能會受到客源市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對外開放程度、文化習(xí)俗等的影響。構(gòu)建山東省入境旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)影響因子模型，進(jìn)一步深入分析入境旅游規(guī)模的影響因素是未來的研究方向。

（編輯：徐天祥）

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