聶琳琳

摘 要：發(fā)展入境旅游既是旅游目的地賺取外匯收入的有效途徑，又是擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、促進(jìn)對(duì)外合作交流的重要手段。廣西入境旅游在近年來(lái)發(fā)展較快，但也存在許多問(wèn)題，值得關(guān)注。本文通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，分析2008-2013年間廣西14個(gè)入境旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力狀況，進(jìn)而提出廣西入境旅游發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：廣西；入境旅游；目的地城市；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型

一、廣西入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

入境旅游發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化水平和產(chǎn)業(yè)成熟度的重要標(biāo)志[1]。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)際旅游市場(chǎng)的開(kāi)放和國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展為廣西入境旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件。僅2015上半年，廣西接待入境過(guò)夜游客人數(shù)達(dá)222.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.43%，國(guó)際旅游（外匯）收入測(cè)算約9.39億美元，同比增長(zhǎng)15.26%。但廣西14個(gè)地級(jí)市的入境旅游發(fā)展極不平衡。了解近年來(lái)各城市入境旅游市場(chǎng)情況，對(duì)于協(xié)調(diào)全區(qū)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)具有重要意義。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型是利用市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率兩個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來(lái)反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的一種分析方法，它能直觀地反映出市場(chǎng)地位和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這種分析方法源于美國(guó)波士咨詢公司首創(chuàng)的波士頓矩陣[2]。圖1中縱坐標(biāo)為市場(chǎng)增長(zhǎng)率，橫坐標(biāo)為市場(chǎng)份額，以α=m，β=n為界把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分為4個(gè)象限，所形成的四個(gè)單位分別代表市場(chǎng)類型，即幼童、明星類、金牛類和瘦狗類。相應(yīng)的，企業(yè)可針對(duì)不同的市場(chǎng)特點(diǎn)采取不同的策略[3]。

三、基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析方法的廣西入境旅游城市分析

近幾年來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析方法在研究廣西入境旅游市場(chǎng)中得到了應(yīng)用，取得不少研究成果。但這些研究著重于入境旅游的客源國(guó)市場(chǎng)分析，對(duì)入境旅游目的地的研究還相對(duì)欠缺。本文將以廣西14個(gè)地級(jí)市為研究對(duì)象，對(duì)其2008到2013年間的入境旅游人次及市場(chǎng)占有率、增長(zhǎng)率進(jìn)行分析。

下面分別計(jì)算各個(gè)城市客流量的市場(chǎng)占有率及增長(zhǎng)率，從而判斷其所屬的市場(chǎng)類型，分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

由于本文研究對(duì)象較多，時(shí)間跨度較大，入境旅游市場(chǎng)占有率過(guò)度集中，因此，本文采取平均值法確定m和n。需要指出的是，由于桂林市幾乎每年占有廣西入境市場(chǎng)一半的市場(chǎng)份額，為減少其影響，在計(jì)算平均占有率m時(shí)將桂林市剔除，最后得到表4。

以表4中不同年份市場(chǎng)平均占有率（m）和平均增長(zhǎng)率（n）為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)照表2、表3中各個(gè)城市在相應(yīng)年份的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，判斷出其市場(chǎng)類型，總結(jié)如表5所示。

其結(jié)果顯示：

（一）廣西入境旅游城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極度不平衡，區(qū)域化差異大

以桂林為首的桂東北區(qū)域是全區(qū)入境旅游的主要接待地，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率較高。特別是柳州和梧州在2013年都屬于明星市場(chǎng)，入境旅游發(fā)展勢(shì)頭猛。以南寧為中心的桂中區(qū)域，除了南寧入境旅游市場(chǎng)地位較高之外，貴港和來(lái)賓常年徘徊在瘦狗類中，入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。即使在2009年和2011年，來(lái)賓入境旅游市場(chǎng)快速發(fā)展，增長(zhǎng)率高于平均值，但仍在市場(chǎng)占有率方面沒(méi)有實(shí)質(zhì)性突破。臨近的玉林市面臨同樣的問(wèn)題。桂南地區(qū)和來(lái)賓、玉林的處境相似，市場(chǎng)占有率小，特別是北海市在五年中一直屬于瘦狗類，這與北海市豐富的旅游資源及其在全區(qū)的旅游地位非常不匹配。桂西北的河池和百色，近幾年入境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，但仍屬于幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率仍然低于平均水平。

（二）傳統(tǒng)入境旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)力正在降低，新興入境旅游城市發(fā)展迅速

桂林作為廣西入境旅游的龍頭城市，其入境市場(chǎng)占有率逐漸下降，常年屬于金牛類。賀州、崇左憑借著區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在2009年也曾是市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率較高的明星市場(chǎng)，但近幾年增長(zhǎng)率放緩，成為金牛市場(chǎng)。與之相對(duì)，柳州盡管2009年屬于瘦狗市場(chǎng)，但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2013年已經(jīng)穩(wěn)居明星市場(chǎng)。梧州盡管經(jīng)歷了增占率的反復(fù)變化，在2013年也屬于明星市場(chǎng)。

綜上所述，廣西14個(gè)入境旅游城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差異較大，形成了明顯的區(qū)域化特征。同時(shí)，還出現(xiàn)了桂林等傳統(tǒng)入境市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱，而柳州、梧州等新興入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)的局面。

四、總結(jié)

在國(guó)際旅游大發(fā)展的時(shí)代背景下，廣西入境旅游發(fā)展既有機(jī)遇，又面臨著挑戰(zhàn)。對(duì)全區(qū)各個(gè)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)分析和規(guī)劃，有助于廣西入境旅游的發(fā)展。

根據(jù)上述分析結(jié)果，筆者認(rèn)為，發(fā)展廣西入境旅游應(yīng)有所側(cè)重，有所兼顧，甚至有所舍棄，采用不同的發(fā)展策略。對(duì)于正在衰落的傳統(tǒng)入境旅游市場(chǎng)，因其資源稟賦好，社會(huì)知名度高，應(yīng)繼續(xù)扶持，促進(jìn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由觀光型向體驗(yàn)性轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，順應(yīng)國(guó)際旅游趨勢(shì)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于新興入境旅游市場(chǎng)，應(yīng)支持開(kāi)發(fā)，給予政策傾斜，同時(shí)注意其旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要與傳統(tǒng)入境旅游市場(chǎng)形成互補(bǔ)，避免雷同。對(duì)于入境市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的城市，應(yīng)具體分析該地區(qū)的旅游資源特征，確定目標(biāo)市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，再確定入境旅游發(fā)展策略。總之，全區(qū)入境旅游市場(chǎng)應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃和分類定位，這樣才能實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)廣西在全國(guó)入境旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院）