王嬌

被西方譽(yù)為“東方神草”的黑苦蕎，它的藥用價(jià)值早在遠(yuǎn)古時(shí)期就被人們發(fā)現(xiàn)。明代李時(shí)珍在《本草綱目》中曾這樣描述：“實(shí)腸胃、益氣力、續(xù)精神，能鍛煉五臟滓穢”“降氣寬腸，磨積滯、消熱腫內(nèi)痛，除萬濁、脾積泄瀉……”苦蕎與我們傳統(tǒng)的蕎麥不同，蕎麥分兩種，一般的蕎麥在世界各地被廣泛種植利用，而苦蕎獨(dú)在中國(guó)黃土高原和云貴高原高寒地區(qū)栽培。其中，生長(zhǎng)在雁門的苦蕎，由于晝夜溫差大、人煙稀少、高寒無污染，且土壤中含有豐富的硒元素而居黑苦蕎之首，為黑苦蕎中的極品，有“五谷之王”的美譽(yù)。古有李時(shí)珍將苦蕎功效整理教化，今有山西雁門清高食業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“雁門清高公司”）將苦蕎文化樹之品牌傳而廣之，讓苦蕎成為家喻戶曉的健康食品。本期一線風(fēng)采，小編走訪了雁門清高公司，與該企業(yè)董事長(zhǎng)雎建偉一起，帶大家了解“中國(guó)第一蕎”。

雁門清高公司多年致力于打造“雁門清高”品牌，傳播“清高事業(yè)、清高人生”的核心理念，通過積極有效、創(chuàng)造性的市場(chǎng)運(yùn)作，將其發(fā)展成為一個(gè)潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為山西地方特產(chǎn)類特色品牌突圍的標(biāo)桿，雁門清高也一舉成為中國(guó)乃至世界最具影響力的苦蕎品牌，從而奠定了苦蕎行業(yè)領(lǐng)跑者的地位。

“雁門清高之所以能一經(jīng)面世就得到業(yè)界的高度關(guān)注，主要是因?yàn)槲覀冇兄S厚的文化底蘊(yùn)和品牌內(nèi)涵?！痹谟浾邌柤把汩T清高為何能成為苦蕎界翹楚時(shí)，雎建偉說，“品牌特色是公司的重中之重，我們品牌文化的核心是清高，這是一種集品質(zhì)、品格、品性為一體的文化，雁門清高植根于‘清高’，立志于‘清高’，堅(jiān)守于‘清高’，這不僅為絢麗燦爛的中國(guó)傳統(tǒng)文化添上了濃墨重彩的一筆，也是中國(guó)小雜糧產(chǎn)業(yè)中極具個(gè)性和文化底蘊(yùn)的排頭兵?！?/p>

現(xiàn)在，雁門清高在多年的努力下，已經(jīng)走出一條“振興雜糧產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)清高價(jià)值、做中國(guó)苦蕎行業(yè)第一品牌”的特色之路，同時(shí)，雁門清高集科研、種植、加工、貿(mào)易為一體，運(yùn)用國(guó)際最前沿技術(shù)，直接引領(lǐng)了中國(guó)苦蕎產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為中國(guó)苦蕎行業(yè)第一品牌。正如世界苦蕎之父林汝法教授所說：世界苦蕎在中國(guó)，中國(guó)苦蕎在山西，山西苦蕎看雁門清高。

清三高 自清高

清高是卓爾不群、高風(fēng)亮節(jié)、淡泊名利！

清高是身體的清爽、心智的清亮！

清高是對(duì)清雅高貴的釋懷和寄托！

清高是調(diào)節(jié)高血壓、高血糖、高血脂的良藥佳茗！

此謂之：清三高，自清高。

雁門清高品牌樹立至今也不過8年時(shí)間，現(xiàn)已成為中國(guó)苦蕎行業(yè)最具影響力的品牌，得人心者得市場(chǎng)。雁門清高的準(zhǔn)確文化定位，不僅贏得了市場(chǎng)，更贏得了消費(fèi)者的信賴。

雁門苦蕎被譽(yù)為“世界上長(zhǎng)得最好、最干凈的苦蕎”。海拔1800米的雁門是雁門苦蕎的原始產(chǎn)地，那里土地貧瘠，溫度較低，絕大多數(shù)作物都難以生存，而雁門苦蕎卻以其喜涼爽、耐貧薄的特性，集自然之精華，避污染之侵蝕，頑強(qiáng)生長(zhǎng)，“雁門苦蕎能夠在這樣惡劣的環(huán)境中以一副強(qiáng)者的姿態(tài)頑強(qiáng)生存，不正是彰顯了其堅(jiān)韌剛強(qiáng)的清高品質(zhì)嗎？”雎建偉如是說。

“雁門苦蕎的生長(zhǎng)地——雁門，集南北文化于一身，以博大精深的文化、深厚的底蘊(yùn)，將清高的寓意詮釋得淋漓盡致?！毖汩T關(guān)被譽(yù)為“中華第一關(guān)”，南控中原、北扼漠原，記載著歷史的風(fēng)云變化，也匯集著各民族的文化精髓，并共同構(gòu)成了雁門地域獨(dú)特的歷史文化?！把汩T文化的雄渾隨著雁門清高的氣息一起沉淀在心底，保留住的是華夏五千年的歷史滄桑和風(fēng)云變幻，堅(jiān)守的是中華民族的清高氣節(jié)?！?/p>

雁門清高的清高還表現(xiàn)在其對(duì)于健康的詮釋。雁門苦蕎能夠有效清理血液中的垃圾，功能屬性中彰顯了“藥食同源”的清高品性。雁門清高苦蕎富含苦蕎黃酮，可調(diào)節(jié)毛細(xì)血管滲透性，改善微循環(huán)，通過疏通血管、凈化血液，可清除血液毒素，有效降低血壓、血糖和血脂。降低“三高”的關(guān)鍵就在一個(gè)“清”字，通過清理血液，實(shí)現(xiàn)高品位生活。

清高是雁門清高品牌的基本文化內(nèi)涵，也是其產(chǎn)品的主要市場(chǎng)訴求點(diǎn)。清高寓意著一種人格追求，一種有著強(qiáng)烈人格意識(shí)的表現(xiàn)，一種不同于世俗的精神風(fēng)范。雁門清高品牌將“清高”功效與“清高”情感有效對(duì)接，以清高的人格化特征滿足著人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，是對(duì)健康、清雅、高貴的深層感悟。

對(duì)于品牌文化的樹立，雎建偉說道：“文化是一個(gè)國(guó)家的根，是一個(gè)民族的魂，是一個(gè)品牌的心。只有賦予產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，才能獲得消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰?！?/p>

藥食同源清雅高貴

養(yǎng)生文化是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，“膳食養(yǎng)生，藥食同源”更是中國(guó)養(yǎng)生文化的經(jīng)典之作?！侗静菥V目》《中藥大辭典》《備急干金要方》等專著，都對(duì)苦蕎的食用和藥用價(jià)值有明確闡述，認(rèn)為苦蕎是“藥食同源”的優(yōu)良作物。雁門苦蕎屬蓼科，與人們熟悉的“何首烏、大黃”等屬同門兄弟，是國(guó)際糧農(nóng)組織公認(rèn)的優(yōu)秀糧藥兼用糧種。

雁門清高苦蕎系列產(chǎn)品以“中國(guó)第一蕎”雁門苦蕎為原料，依據(jù)“藥食同源”養(yǎng)生理論，采用國(guó)際先進(jìn)的黃酮富集、苦蕎深加工技術(shù)精制而成?！把汩T清高苦蕎產(chǎn)品可以有效輔助調(diào)節(jié)高血壓、高血脂和高血糖，平衡膳食，改善生活質(zhì)量，提升生活品質(zhì)，我們認(rèn)為，這是一種對(duì)健康、清雅、高貴的感悟，彰顯著一種堅(jiān)韌剛強(qiáng)品質(zhì)、藥食同源品性、清香高貴品格，是現(xiàn)代人對(duì)情感和健康的闡釋和表達(dá)?！毖汩T清高力求張揚(yáng)品牌個(gè)性，以“清三高、自清高”傳播市場(chǎng)，不僅將調(diào)節(jié)血糖、血脂和血壓的清高功效嵌于其中，更將產(chǎn)品機(jī)理與人性追求巧妙地合二為一。

多方調(diào)研 尋求創(chuàng)新

“雁門清高系列苦蕎產(chǎn)品之所以深得消費(fèi)者的青睞，在市場(chǎng)上取得巨大成功并能風(fēng)靡亞洲及世界各地，主要在于公司能審時(shí)度勢(shì)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)方面取得了極大的突破。”雎建偉說道。近年來，雁門清高非常注重市場(chǎng)調(diào)研，隨時(shí)獲取市場(chǎng)動(dòng)向，走訪各地大型專賣場(chǎng)、經(jīng)銷商、山商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)，通過走訪、交流、調(diào)查，研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購買偏好，通過產(chǎn)品數(shù)據(jù)模型模擬市場(chǎng)容量、通過差異化戰(zhàn)略思路分析市場(chǎng)，根據(jù)營(yíng)銷理論開發(fā)出細(xì)分市場(chǎng)的針對(duì)性產(chǎn)品。

雁門清高新上市的云硒富硒苦蕎茶，是針對(duì)高端商務(wù)人士開發(fā)的高端產(chǎn)品，它不僅是產(chǎn)品品質(zhì)的提升，更是服務(wù)、文化的提升，其中云硒富硒黑苦蕎茶采用的國(guó)家專利富硒技術(shù)種植，更是苦蕎市場(chǎng)上的重大突破和創(chuàng)新點(diǎn)，最大程度地保留了苦蕎中的黃酮成分，每千克產(chǎn)品硒元素含量高達(dá)150～350微克，真正滿足了消費(fèi)者飲食中補(bǔ)天然硒而非合成硒的需求。

“針對(duì)有功效需求的消費(fèi)者開發(fā)出降血脂的苦蕎紅曲發(fā)酵茶，是我們科研人員多年研究創(chuàng)新的成果，用苦蕎米替代秈米，采用純種、恒溫、醫(yī)藥級(jí)的純凈生產(chǎn)空間等多種專利技術(shù)，使古老的“紅曲米”得以工業(yè)化生產(chǎn)，這既保證了“苦蕎紅曲”品質(zhì)的穩(wěn)定，也實(shí)現(xiàn)了功效的疊加與提升，在中國(guó)屬于首創(chuàng)?！鳖〗▊ブ赋?，“中國(guó)苦蕎第一品牌，不僅是說出來的，更是用過硬的、有針對(duì)消費(fèi)者需求、有價(jià)值的產(chǎn)品闖出來的?！边@些細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品一經(jīng)上市，立即得到了消費(fèi)者的共鳴、認(rèn)可和喜愛，在市場(chǎng)上產(chǎn)生了較好的反響，取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)，這就是雁門清高敏銳的市場(chǎng)觀察力和市場(chǎng)開發(fā)的執(zhí)行力。“雁門清高在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，一切源于真正滿足消費(fèi)者需求?！?/p>

記者手記

雁門清高的成功不是偶然的。雁門清高人始終秉持“清高事業(yè)，清高人生”的核心理念，致力于“振興雜糧產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)清高價(jià)值，做中國(guó)雜糧第一品牌”。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的關(guān)注與追求，雁門清高公司開拓進(jìn)取、拼搏創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的清高價(jià)值與消費(fèi)者的清高感受，以更積極的姿態(tài)、更富活力的形象服務(wù)于人類的健康，將生活的品質(zhì)、健康的品性、高尚的品格融為一體，用健康詮釋尊貴與品位，是真正的營(yíng)養(yǎng)健康專家。