仇凱新

摘 要：浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)歷史悠久，在浙江省有著十分重要的位置。然而，其發(fā)展仍然遇到了許多障礙，品牌力量不夠、產(chǎn)品附加值低、綠色貿(mào)易壁壘、勞動(dòng)力成本上漲等因素導(dǎo)致了浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高成本時(shí)代。本文將對(duì)浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)問題進(jìn)行探究，并有針對(duì)性地提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的措施建議。

關(guān)鍵詞：全球價(jià)值鏈；浙江紡織服裝業(yè)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；品牌價(jià)值；OEM

浙江自古就有“絲綢之府”的美譽(yù)，是我國紡織服裝的生產(chǎn)大省和出口大省，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在浙江省有著舉足輕重的地位。然而近年來國內(nèi)原材料、勞動(dòng)力成本上漲、人民幣升值、世界需求變動(dòng)以及綠色壁壘等因素，使得浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)利潤降低，生產(chǎn)成本上升，低成本的絕對(duì)優(yōu)勢不復(fù)存在，全行業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。那么，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？本文基于全球價(jià)值鏈視角來探究產(chǎn)業(yè)升級(jí)問題的解決之道。

一、浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從2000年起，除了2008年金融危機(jī)導(dǎo)致出口額大幅下降外，中國紡織服裝產(chǎn)品出口額基本呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，這歸功于 2001年加入WTO，使貿(mào)易環(huán)境明顯改善。 而且2005年以后中國紡織服裝產(chǎn)品出口迎來了無配額時(shí)代， 更使浙江省紡織服裝業(yè)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。但自從2009年來，浙江省紡織服裝業(yè)出口額增幅緩慢。

二、浙江紡織服裝出口額占世界比例

從2000年到2010年期間，浙江省紡織服裝世界占有率是逐年上升的，說明浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值獲取也在不斷上升。但從2010年到2012年，占比有所下降，國內(nèi)原材料、勞動(dòng)力成本上漲等因素，使得浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)利潤被降低。這些因素共同導(dǎo)致了浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高成本時(shí)代，逐步喪失了原有的成本和價(jià)格優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的重大變化使產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為必然，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)目前研究的關(guān)鍵是如何提升產(chǎn)業(yè)層次和綜合競爭力，并逐步占據(jù)全球價(jià)值鏈上的高附加值環(huán)節(jié)。那么，什么又是全球價(jià)值鏈呢？

三、全球價(jià)值鏈概念

全球價(jià)值鏈理論認(rèn)為，由不同的價(jià)值環(huán)節(jié)組成的價(jià)值鏈，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營銷、售后服務(wù)，物流、產(chǎn)品回收等各種增值活動(dòng)散布于全球。從生產(chǎn)領(lǐng)域到流通領(lǐng)域形成的價(jià)值鏈向兩端延伸的過程即是附加值增加的過程，價(jià)值鏈的高端部分分別是創(chuàng)新研發(fā)和品牌服務(wù)，這兩端的形成一方面要依賴技術(shù)和研發(fā)，另一方面需要依靠品牌和營銷的力量。

四、浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)困境：

（一）設(shè)計(jì)人才欠缺，自主創(chuàng)新不足

服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，浙江服裝產(chǎn)業(yè)雖然己經(jīng)具備強(qiáng)大的生產(chǎn)加工能力，但設(shè)計(jì)能力欠缺，至今還未出現(xiàn)世界級(jí)的設(shè)計(jì)大師。而且，自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)不足，如此便無法出現(xiàn)世界一流的服裝品牌。

（二）國內(nèi)市場惡性競爭

浙江省紡織服裝類大多是一些批發(fā)市場，專業(yè)化的合作機(jī)制并未在市場之間形成，很多市場存在惡性競爭，以低價(jià)競爭爭取交易額。在低價(jià)格競爭環(huán)境中，考慮到節(jié)省成本增加利潤的因素，很多廠商會(huì)減少產(chǎn)品研發(fā)投入和學(xué)習(xí)成本，他們之間相互模仿，造成運(yùn)送到市場內(nèi)交易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)。如果放任這種局面繼續(xù)發(fā)生，就會(huì)降低生產(chǎn)創(chuàng)新，使產(chǎn)品同質(zhì)，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

（三）國外市場受控制

浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)在歐美等紡織服裝發(fā)達(dá)的國家內(nèi)是處于價(jià)值鏈的不利位置，受其領(lǐng)導(dǎo)和控制，交易成本比較高。

五、浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)途徑

全球價(jià)值鏈理論認(rèn)為，要推進(jìn)浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)就要從根本上改變其在全球價(jià)值上的地位。所以，要朝研發(fā)、創(chuàng)新、品牌和營銷等方向努力，促使浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)向高端延伸，才得以提高產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈上的地位。根據(jù)以上分析，下文從研發(fā)、營銷、品牌三個(gè)重要環(huán)節(jié)來提出對(duì)策。

（一）加大對(duì)人力資本，尤其是對(duì)設(shè)計(jì)人才的投入

服裝是使用價(jià)值和審美價(jià)值的統(tǒng)一體，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的重要性毋庸置疑。設(shè)計(jì)師是一種擁有專門技能的高級(jí)人才，它依賴于對(duì)人力資本的投資，尤其是對(duì)設(shè)計(jì)人才的投資。

（二）建立系統(tǒng)的營銷渠道

在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與國際知名營銷企業(yè)合作，通過廣告宣傳、選擇銷售終端等方式融入并創(chuàng)建自有營銷網(wǎng)絡(luò)。浙江紡織服裝產(chǎn)品可以通過進(jìn)入高級(jí)終端市場，提高銷售檔次，最終擴(kuò)大浙江紡織服裝產(chǎn)品在國際市場的占有率，以增強(qiáng)該行業(yè)產(chǎn)品在國際市場上的影響力和競爭力.

（三）提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌檔次

有實(shí)力的OEM在實(shí)施貼牌生產(chǎn)的同時(shí)，應(yīng)該從中學(xué)習(xí)國際品牌的運(yùn)作方式、設(shè)計(jì)理念和管理方式，為創(chuàng)立自己的國際品牌積累經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造條件。而對(duì)于主攻國內(nèi)市場的浙江OBM，如雅戈?duì)?、杉杉等，?yīng)該積極參與到全球價(jià)值鏈中，在世界范圍內(nèi)采購原料，致力于提高自己產(chǎn)品品質(zhì)，從而提高品牌檔次，實(shí)現(xiàn)品牌國際化。

（四）品牌USP

浙江時(shí)尚型服裝的任務(wù)是給品牌賦予一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)（UniqueSellin Proposition）.在選擇品牌服裝的時(shí)候，尤其是時(shí)尚型服裝，消費(fèi)者不僅僅會(huì)考慮這個(gè)品牌的產(chǎn)品給予他們物質(zhì)層面上的利益，更重要的問題是這個(gè)品牌所富含的獨(dú)特性。所以，品牌USP才真正抓住了消費(fèi)者的心。

根據(jù)全球價(jià)值鏈理論分析，浙江紡織服裝業(yè)一直處于受壓制的價(jià)值鏈低端，進(jìn)行利潤最薄的的生產(chǎn)加工。經(jīng)過多年的摸爬滾打，中國服裝品質(zhì)優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。浙江紡織服裝業(yè)應(yīng)該有信心和能力，通過研發(fā)創(chuàng)新、市場營銷、品牌建設(shè)來驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，涉足設(shè)計(jì)，創(chuàng)建品牌，構(gòu)建自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，逐步向價(jià)值鏈高端發(fā)展。

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