單月梅

隨著體育的快速發(fā)展、電視媒體的普及、網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，體育新聞的報(bào)道已成為人們生活休閑的一部分。然而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)與電視體育新聞報(bào)道上都具有各自的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)與電視體育新聞報(bào)道方式的差異

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的方式以微博、博客、論壇等大眾性新形式出現(xiàn)，由于是體育新聞，體迷們往往都會(huì)有自己對(duì)體育的看法和想法，因?yàn)轶w育新聞不只是單方面?zhèn)鬟_(dá)給大眾即可，還要有相應(yīng)的信息回饋，在體迷的信息反饋交流中形成一個(gè)互動(dòng)的鏈接，讓體育新聞的受眾同時(shí)也是體育新聞的制作者，可以在互動(dòng)交流中達(dá)到意見(jiàn)上的統(tǒng)一，集思廣益從而推動(dòng)自身的完善，從而達(dá)到最佳的報(bào)道效果。很明顯電視體育新聞報(bào)道就無(wú)法做到這一點(diǎn)，在交互性上無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)體育新聞相比。另外網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道也加快了報(bào)道的速度，在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道聯(lián)盟在網(wǎng)站上第一時(shí)間將各個(gè)賽事報(bào)道給受眾，讓受眾有自己的個(gè)性化空間，根據(jù)自己的喜好去觀看體育新聞的報(bào)道。電視體育新聞則是固定的播放模式，從每天早間的體育新聞播報(bào)，再到晚間的體育新聞播報(bào)，賽事的轉(zhuǎn)播也是頻道制片人早已安排好的比賽，一般播出的方式固定。觀眾們不能根據(jù)自己的喜好選擇性收看到比賽，更談不到個(gè)性化報(bào)道了。

二、網(wǎng)絡(luò)與電視體育新聞報(bào)道內(nèi)容和受眾的差異

1.電視與網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道內(nèi)容的對(duì)比。電視體育新聞報(bào)道內(nèi)容的公信力比網(wǎng)絡(luò)體育新聞高，因?yàn)殡娨暤闹谱魇禽^為正式的，在采編播的各個(gè)系統(tǒng)中，都會(huì)有把關(guān)人和把關(guān)系統(tǒng)的檢查。所以電視體育新聞很少出現(xiàn)錯(cuò)誤，并且播報(bào)的內(nèi)容會(huì)比較正式，從而保證了電視體育新聞的公信力和權(quán)威性。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道內(nèi)容則偏向于低俗化、娛樂(lè)化。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，為了吸引受眾眼球、增加網(wǎng)站瀏覽量和知名度，大幅度地上傳與娛樂(lè)休閑性節(jié)目和內(nèi)容相關(guān)的新聞，把新聞和娛樂(lè)混合在一起，編寫(xiě)一些刺激性的名人趣事、緋聞的新聞，最終發(fā)展成為邊沿的低級(jí)、娛樂(lè)新聞。

2.電視與網(wǎng)絡(luò)體育新聞受眾的對(duì)比。電視體育新聞的傳播基礎(chǔ)好，受眾廣泛，不管是小孩還是老年人都會(huì)觀看電視。電視體育新聞已成為當(dāng)今人們文化生活中的重要組成部分，電視體育新聞將體育事件更加直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，報(bào)道內(nèi)容真實(shí)可靠。內(nèi)容都是由合格的采編記者報(bào)道的，后期經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)人審閱以后，才會(huì)合理出現(xiàn)在廣大體迷觀眾面前。

而網(wǎng)絡(luò)體育新聞幾乎是壟斷了學(xué)生觀眾，大多數(shù)學(xué)生會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上看體育新聞，例如在課間的時(shí)候在手機(jī)上面可以直接去看文字直播，也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去觀看體育直播。同時(shí)也可以隨時(shí)發(fā)表自己的想法，也可以看到同學(xué)球迷們的評(píng)論，讓同學(xué)們?cè)谶@里找到了一個(gè)一起看球的組織。大家在這里發(fā)表自己的比賽感想，加強(qiáng)網(wǎng)友之間的互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)體育新聞讓話語(yǔ)權(quán)由從前記者們的權(quán)利，轉(zhuǎn)換成了每一個(gè)人的權(quán)利，但是在這個(gè)過(guò)程中也就缺少了把關(guān)環(huán)節(jié)，一些不合規(guī)則的語(yǔ)言就出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)體育新聞的報(bào)道中，甚至有些人利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打起了小廣告，發(fā)布一些完全和體育新聞無(wú)關(guān)的內(nèi)容。這也大大地給網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道平臺(tái)打了折扣。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性、不真實(shí)性等特點(diǎn)，人們?cè)诰W(wǎng)上不暴露真實(shí)身份，使得人們可以隨性發(fā)言，導(dǎo)致了有些體迷網(wǎng)友的評(píng)論不符常理，而是具有個(gè)人主義色彩，甚至有些是胡編亂造，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的發(fā)展是很不利的。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞在體育新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)與建議

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的出現(xiàn)雖然對(duì)電視體育新聞造成巨大的沖擊，但并沒(méi)有取代電視體育新聞的地位。電視體育新聞在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中憑借自己的特點(diǎn)獲得了大量觀眾和客觀的收視率，網(wǎng)絡(luò)體育新聞在充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)應(yīng)積極地吸取電視新聞的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。兩種新聞報(bào)道形式在未來(lái)相互融合相互滲透是當(dāng)前體育新聞報(bào)道發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第一，電視體育新聞?dòng)捎谌狈换バ?，所以?yīng)該多增加一些與體迷受眾的互動(dòng)。第二，還應(yīng)該擴(kuò)大自己的收視覆蓋率，央視的CNTV網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上播放，并且創(chuàng)建手機(jī)APP等方便的收看方式。第三，增加播報(bào)的及時(shí)性，時(shí)效性也是體育新聞的生命，可以嘗試?yán)米钚?G技術(shù)，把一些直接賽事和體育新聞轉(zhuǎn)播到大屏幕，還要多做體育新聞快訊滾動(dòng)播出。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞要建立完善的體育新聞播報(bào)制度，不要一味地只是為了吸引人的眼球而編造夸大新聞，最后的把關(guān)一定要嚴(yán)格，保證網(wǎng)絡(luò)體育新聞播報(bào)的真實(shí)可靠，從而增加網(wǎng)絡(luò)體育新聞的可信度和公信力。對(duì)有價(jià)值的體育新聞做深度的平臺(tái)報(bào)道，不再只是追求網(wǎng)絡(luò)體育新聞的大信息量和高速的播報(bào)速度。發(fā)掘有素養(yǎng)的體育新聞評(píng)論員，對(duì)體育新聞報(bào)道起到正方向的輿論報(bào)道，使得新聞事件更加透明化，觀眾在獲取體育新聞信息的同時(shí)，更能有效監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)體育新聞的真實(shí)性，這些改變也引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)體育新聞未來(lái)的發(fā)展方向。

三、未來(lái)體育新聞的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合的趨勢(shì)

未來(lái)體育新聞的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合的趨勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高以及普及程度，越來(lái)越多的電視與網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始結(jié)合，2005 年開(kāi)始中央五臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)接軌，走上了電視與網(wǎng)絡(luò)體育新聞合作的道路。而當(dāng)前的三網(wǎng)融合，電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它們的相互滲透、互相兼容并會(huì)逐步整合，最終成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。種種發(fā)展現(xiàn)象表明，在今后的發(fā)展道路中，網(wǎng)絡(luò)將與電視等傳統(tǒng)體育媒介融合，共同為體育新聞報(bào)道事業(yè)而奮斗。另外，網(wǎng)絡(luò)與電視媒體結(jié)合，兩者可以相互從各自的報(bào)道特點(diǎn)中學(xué)到很多優(yōu)勢(shì)，電視體育新聞可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)新媒體報(bào)道方式，而網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道可以學(xué)習(xí)到電視體育新聞報(bào)道的長(zhǎng)處，使體育新聞報(bào)道得到更好的發(fā)展。

體育新聞作為人們業(yè)余生活的精神食糧，人們的價(jià)值觀和生活態(tài)度在一定程度上會(huì)受到影響，同時(shí)也象征著社會(huì)的文明。體育新聞以一種普遍傳播的特性，廣泛的報(bào)道方式得到了廣泛的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和電視成為現(xiàn)代社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)得以傳播的重要手段，二者的發(fā)展之路會(huì)相互融合相互促進(jìn)，并將引導(dǎo)著我國(guó)體育新聞報(bào)道發(fā)展方向朝著健康、快捷、高效、理性的方向發(fā)展。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）