錢雅舸 廖玉美 鄧 嬌 黃 敏

隨著精神文明建設(shè)的滲入，旅游已逐步由傳統(tǒng)的“觀光旅游”向“文化主題旅游”轉(zhuǎn)型，人們更多地希望通過旅游來了解和參與當(dāng)?shù)氐奈幕Ｂ糜魏臀幕瘋鞒械慕Y(jié)合，不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，更重要的是將文化附著于旅游這一載體，多渠道地將傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承。旅游與武術(shù)的結(jié)合，激發(fā)了國內(nèi)外武術(shù)愛好者們到武術(shù)發(fā)源地和興盛地尋找武術(shù)之根，親身體會傳統(tǒng)武術(shù)的無窮魅力和深厚文化內(nèi)涵，展示和傳播我國的優(yōu)秀民族文化。

一、梅山地區(qū)旅游條件分析

一個地區(qū)的旅游條件，關(guān)系著旅游產(chǎn)業(yè)是否能夠有效發(fā)展。通過對國際旅游文化的研究發(fā)現(xiàn)，一個地方的旅游文化資源是否豐富，是否有價值，一般從人文景觀的獨(dú)特性、品質(zhì)檔次、誘人的神奇性、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、強(qiáng)烈的參與性和基礎(chǔ)設(shè)施條件等方面。梅山武術(shù)即成為梅山地區(qū)獨(dú)特的人文景觀，其梅山文化具有深厚的文化底蘊(yùn)，神秘莫測。梅山武術(shù)吸進(jìn)著全國各地乃至海外愛好武術(shù)的朋友不遠(yuǎn)千里、萬里來到梅山武術(shù)發(fā)源地探尋梅山武術(shù)的蹤跡，并參與其中。梅山武術(shù)借助新化縣“文化旅游興縣”的新思路，大力發(fā)展旅游業(yè)，除主打武術(shù)文化旅游產(chǎn)品外，其他如交通、餐飲、住宿條件等也在不斷地完善中，為發(fā)展梅山地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

二、梅山武術(shù)文化旅游資源分析

獨(dú)樹一幟的梅山武術(shù)讓太多的游客覺得新奇，梅山武術(shù)的器械，十八搬兵器都有且與一般兵器有很大的不同，非常具有特色比如:耙、扁擔(dān)、板凳、鐵尺、煙袋等這些都是梅山武術(shù)僅有的特色資源。在中國武術(shù)流派中，梅山武術(shù)一直以古老神秘而著稱。梅山武術(shù)在練功中除了采用其他流派中常用的“內(nèi)練精氣神，外練筋骨皮”的方法以外，還有讓人感到神秘莫測的“鐵牛水”、“雪山水”等帶有巫術(shù)色彩的練功方法都是梅山武術(shù)文化旅游的有利資源。

三、梅山武術(shù)文化旅游人群的調(diào)查分析

通過問卷調(diào)查參與梅山武術(shù)文化旅游的游客發(fā)現(xiàn)，參與梅山武術(shù)文化旅游的以中青年為主，男性明顯多于女性，游客大部分來至事業(yè)單位和個體戶，湖南本省的游客占大部分，省外和國際游客相對較少。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，前往梅山旅游的大部分人都對梅山武術(shù)有所了解。他們認(rèn)為，當(dāng)?shù)氐奈湫g(shù)氛圍還是比較濃厚的，針對梅山武術(shù)，打造出了一系列梅山武術(shù)產(chǎn)品，如一年一度的梅山武術(shù)節(jié)，梅山傳統(tǒng)武術(shù)學(xué)校，梅山武術(shù)專場表演等。他們認(rèn)為，傳播梅山武術(shù)，重在傳承梅山武術(shù)文化精神。調(diào)查可知，前往梅山地區(qū)旅游的游客，也不光是沖著梅山武術(shù)文化去的，梅山龍宮、六步溪梯田等自然景觀也是他們出行的主要目的之一。據(jù)調(diào)查者反應(yīng)，他們在梅山地區(qū)旅游能感受到梅山地區(qū)濃郁的武術(shù)文化氣息，在當(dāng)?shù)芈糜?，多少能看到以吸引游客為目的的梅山武術(shù)表演，并推出一系列武術(shù)體驗(yàn)式活動，更有專門的短期游武術(shù)訓(xùn)練營，吸引廣大的武術(shù)愛好者參與其中。對于梅山地區(qū)其余配套旅游設(shè)施，鑒于目的、心態(tài)不一樣，游客的評價褒貶不一，但主體還是好的。為了能使梅山地區(qū)的武術(shù)文化能夠發(fā)揚(yáng)光大，廣大游客還是希望將梅山武術(shù)作為文化旅游的主打品牌，形成有特色的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈，與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。同時建議應(yīng)該規(guī)范旅游服務(wù)行業(yè)，提升配套設(shè)施及服務(wù)品質(zhì)。

四、影響梅山武術(shù)文化旅游的因素分析

（一）文化主題旅游意識不強(qiáng)

據(jù)實(shí)地考察可知，目前梅山武術(shù)旅游的項(xiàng)目主要集中在技藝學(xué)習(xí)方面，從更深的層面來看，這種旅游項(xiàng)目僅停留在對梅山武術(shù)的簡單介紹或傳授上，然而隨著“觀光旅游”向“文化主題旅游”轉(zhuǎn)型，游客更希望通過旅游來了解和參與異國他鄉(xiāng)的文化。作為中國傳統(tǒng)文化有機(jī)組織部分的梅山武術(shù)，是一項(xiàng)優(yōu)秀的民族地域文化，具有突出的民族特色和豐富的文化內(nèi)涵。然而梅山地區(qū)對武術(shù)文化內(nèi)涵挖掘和推廣不夠，文化主題旅游意識不強(qiáng)，沒有真正體現(xiàn)梅山武術(shù)乃至梅山文化的價值。

（二）梅山武術(shù)文化旅游產(chǎn)業(yè)化程度低

武術(shù)文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不僅要求有專業(yè)的旅游開發(fā)理論基礎(chǔ)，而且應(yīng)該具有體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)理論基礎(chǔ)。2014年來，國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。作為梅山地區(qū)，擁有梅山武術(shù)等天然的體育產(chǎn)業(yè)資源。然而由于主發(fā)展區(qū)新化縣地處偏遠(yuǎn)的縣市，受到經(jīng)濟(jì)、專業(yè)知識、價值觀等多重因素的影響，武術(shù)文化旅游并未形成規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)，大部分還處于單打獨(dú)斗，各管各家的態(tài)勢，使得服務(wù)形式、服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)質(zhì)量等參差不齊，沒有形成龍頭特色企業(yè)，沒有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，缺乏吸引力?/p>

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后

梅山地區(qū)中心地帶主要是地處雪峰山脈的新化縣，是典型的山區(qū)，高山聳立，進(jìn)出縣城主要靠省道、國道。高速公路和鐵路都在遠(yuǎn)離縣城的婁底市區(qū)，進(jìn)入新化縣還有百余公里。由于地處山區(qū)，公路大多坡陡彎多，給出行帶來不便?？h城的開發(fā)與建設(shè)也跟不上大城市的步伐，處于半開發(fā)和過度開發(fā)的階段，高檔次餐飲住宿少有，其余餐飲條件參差不齊，不能滿足外來游客的需求。山區(qū)人民雖然樸實(shí)，但是基本的人文素養(yǎng)還是有所欠缺，城鎮(zhèn)公共秩序和衛(wèi)生狀況較落后。

（四）文化、體育、旅游三部門聯(lián)系不夠

放眼梅山武術(shù)文化旅游產(chǎn)業(yè)，是關(guān)系文化、體育、旅游三部門的綜合產(chǎn)業(yè)。然而，新化縣政府、地方、武術(shù)館校、旅游企業(yè)橫向聯(lián)系溝通不夠，使得武術(shù)旅游產(chǎn)品單一、規(guī)模小，使一些武術(shù)旅游產(chǎn)品不具備市場吸引力和競爭力。

五、梅山武術(shù)文化旅游開發(fā)策略研究

（一）突出武術(shù)文化特色，打造武術(shù)文化品牌

梅山武術(shù)旅游如何吸引游客，能在激烈的市場競爭中具有競爭力，抓住梅山文化特色，走梅山特色之路是其必然選擇。梅山武術(shù)中的鐵尺、板凳拳、梅山耙、煙袋拳、齊眉棍等特殊拳術(shù)套路的開發(fā)，利用梅山文化藝術(shù)節(jié)等公眾場合大肆宣傳，在觀賞的基礎(chǔ)上大力開發(fā)游客參與性項(xiàng)目，讓游客在武術(shù)旅游項(xiàng)目中體驗(yàn)到梅山文化的深刻內(nèi)涵?！叭藷o我有，人有我優(yōu)”，突出特色，打造實(shí)力品牌，使產(chǎn)品具有競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平

研究表明當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的旅游服務(wù)不完善，交通路線單一，路況較差，不利于景區(qū)更好地發(fā)展。對此，一是要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣拿芮泻献?，改善交通條件，盡量減少旅客因交通不便而引發(fā)的各類問題。二是加強(qiáng)企業(yè)合作，通過利用梅山武術(shù)文化旅游的未來策劃，招進(jìn)一些企業(yè)在此進(jìn)行開發(fā)，從而充分發(fā)揮梅山文化旅游的附加值。

（三）開展創(chuàng)新型旅游觀光項(xiàng)目

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在梅山旅游的大部分游客認(rèn)為，梅山武術(shù)的表現(xiàn)形式單一，讓人提不起再一次造訪的興趣。這樣的話不利于梅山武術(shù)的再發(fā)展。建議開展其他拓展性的項(xiàng)目，讓游客有興趣同時還會有很深的印象，并且會有還想再來一次的想法，這樣便保證了未來的旅游資源?？梢詫⒁韵马?xiàng)目進(jìn)行試點(diǎn)，如通過模仿現(xiàn)在流行的游戲方式，設(shè)計(jì)一款以梅山武術(shù)為主題的游戲，讓游客在游玩的過程中享受和了解到梅山武術(shù)特有的魅力。如果試點(diǎn)可行的話就全面推廣，但不能一味的單一模仿，要在每個活動中有獨(dú)特之處。

（四）增加“售后”服務(wù)

據(jù)調(diào)查可知，在旅游景點(diǎn)幾乎未對游客游玩過后進(jìn)行回訪。建議增加此項(xiàng)“售后”服務(wù)。既可以讓游客感到此地辦好旅游業(yè)的決心，又能接收到游客實(shí)誠的建議。從游客的建議中找出發(fā)展梅山武術(shù)文化旅游的突破點(diǎn)，真正做到從游客需求出發(fā)，吸引更多的游客來訪和再訪。也能促使梅山的經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，使梅山武術(shù)得到有效的傳承與宣傳。

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