邵 藍

（東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000）

作為一種新型媒體傳播方式，網(wǎng)絡直播以其傳播速度極快、受眾群體極廣、影響范圍極大的快捷、廣泛、即時的魅力，在新聞傳播特別是在突發(fā)新聞直播、政府重要信息發(fā)布、重大會議或賽事現(xiàn)場報道中發(fā)揮著越來越突出的作用。

一、網(wǎng)絡直播的優(yōu)勢

（1）直接面向全世界，受眾群體非常廣泛。網(wǎng)絡直播的受眾群體不只覆蓋國內(nèi)，而且能夠覆蓋全世界，其受眾群體的廣泛性，其傳播的廣度與范圍，是任何其他媒體都無法比擬的。

（2）實現(xiàn)突發(fā)新聞直播的方式多樣。臺式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機等都可以實現(xiàn)突發(fā)新聞事件直播信息獲取，受眾可根據(jù)自身需要進行合適的選擇。網(wǎng)絡終端的多樣性，使受眾獲取突發(fā)新聞事件直播信息的選擇方式更加豐富。

（3）與受眾的互動性強。與傳統(tǒng)媒體播出方式相比，媒體網(wǎng)絡直播的突出特點是互動性強。利用傳統(tǒng)電視媒體進行信息傳播，信息傳播方向是單向的。而利用網(wǎng)絡直播方式進行突發(fā)新聞事件傳播，信息傳播是雙向的、可交流、互動的，受眾參與效果明顯，使以往單純觀看新聞播報變?yōu)榧^看、交流、溝通為一體的綜合性大眾傳播活動。

（4）時空適應性強，時間、場地自由靈活。依托網(wǎng)絡對新聞事件的直播，可以使受眾接受信息的時間、空間不受限制，這符合現(xiàn)代社會人們的社會生活規(guī)律。特別是無線網(wǎng)絡技術突飛猛進的發(fā)展，可以傳播高質(zhì)量、高清晰度、大容量的視頻信號，新網(wǎng)網(wǎng)站采編人員可以通過無線網(wǎng)絡在新聞現(xiàn)場實時發(fā)布信息，受眾在處于網(wǎng)絡覆蓋區(qū)域就能夠第一時間獲得突發(fā)新聞事件信息，這為信息的傳播拓展了無限空間，使新聞傳播的時空適應性更強。

二、網(wǎng)絡直播的價值和采編工作應遵循的原則

網(wǎng)絡直播是新聞網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的重要方式，能以完整、快速、多方式、多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場，并能通過新聞鏈接為受眾提供與直播事件相關的資訊，受眾還可以在觀看時參與互動、討論，甚至以親歷者身份補充事實，從而實現(xiàn)媒體與受眾共同完成新聞報道。網(wǎng)絡新聞直播的工作與新聞網(wǎng)站的編輯工作在基本原則上相同，應注意以下方面：

首先，在選擇使用新聞信息時要進行有效的把握，做到新聞信息的正本清源。作為網(wǎng)絡編輯，需要對信息的源頭進行嚴格把關，使自己編輯而成的網(wǎng)絡新聞符合科學標準，且具有強大的權威性與說服性。

其次，網(wǎng)絡直播工作要具有強大的信息識別能力。一個新聞現(xiàn)場的信息是紛繁復雜的，網(wǎng)絡直播現(xiàn)場也是如此。網(wǎng)絡直播工作不僅僅是簡單的現(xiàn)場視頻呈現(xiàn)、文字速錄，編輯人員還需要具有信息篩選的能力，哪些信息應該呈現(xiàn)給受眾，通過何種方式呈現(xiàn)，如何安排信息的順序，應該拋出哪些話題給受眾參與討論，受眾互動中哪些信息是可以被采納要依靠網(wǎng)絡編輯在現(xiàn)場快速篩選、決定。

最后，網(wǎng)絡直播工作要遵循新聞倫理，講究社會公信力，不能為引起關注而嘩眾取寵。網(wǎng)絡直播的門檻不高，具有基本網(wǎng)絡能力的人都可以參與進來。網(wǎng)絡直播的題材選取應嚴格遵循新聞倫理。2014年11月30日，四川瀘州19歲青年微博直播“自殺”，引發(fā)了網(wǎng)友與媒體的集中關注，在直播中網(wǎng)友圍觀、留言評論里充斥冷漠、觀望和幸災樂禍的觀點，最終青年選擇結(jié)束了自己的生命。2010年8月31日菲律賓人質(zhì)事件，警方解救人質(zhì)過程中，當?shù)鼐W(wǎng)絡和電視的直播讓劫匪全面了解現(xiàn)場狀況最終導致人質(zhì)解救失敗。這些事件都顯示出傳播倫理的失范。由此可見，網(wǎng)絡編輯承擔直播題材選取、內(nèi)容選取重要質(zhì)檢員，需要具有強大的社會責任感，牢記新聞倫理。

三、網(wǎng)絡直播的實際應用——以東莞陽光網(wǎng)為例

近幾年來，不少新聞網(wǎng)站利用網(wǎng)絡直播進行了各類新聞現(xiàn)場的連線報道，包括全國兩會、政府重大決策事項發(fā)布、節(jié)假日交通路況、大型文體活動等各類時政及社會活動等現(xiàn)場報道等。在這些直播過程中，網(wǎng)絡直播充分發(fā)揮其高效便捷的優(yōu)勢，受到各界好評。

（1）網(wǎng)絡直播設備、人員配置可繁可簡。在新聞媒體網(wǎng)絡直播工作實踐中，一場大型的網(wǎng)絡直播現(xiàn)場通常有多個崗位。以東莞陽光網(wǎng)直播工作為例，設有聯(lián)絡統(tǒng)籌、主持、記者、文字錄入、新聞稿采寫、攝影攝像、圖片直播、視頻播控、技術保障等等崗位。視需要可以一崗位多人，也可以一人兼顧多崗位。在突發(fā)新聞直播派出人員較少的情況下，直播現(xiàn)場經(jīng)常無條件或無時間進行復雜的設備設置，一人就可通過手機、筆記本、平板電腦，使用移動網(wǎng)絡前后方人員配合進行直播，這一形式在今年全國兩會現(xiàn)場也有應用，有媒體記者使用自拍桿和手機，一人完成攝像、出鏡記者工作。

（2）網(wǎng)絡直播的頁面呈現(xiàn)形式靈活多樣。以東莞陽光網(wǎng)為例，網(wǎng)絡直播新聞的頁面呈現(xiàn)形式分為五種：第一，具有固定的頁面格式、固定播出時間的新聞直播欄目，每次直播都可以使用。第二，專為某場直播設計的網(wǎng)絡直播專題頁面，這種情況一般是在節(jié)目準備和制作周期較長，時間允許的情況下使用，專門制作的頁面可以包含視頻直播、文字直播、圖片直播、滾動新聞、現(xiàn)場花絮、精彩摘錄、網(wǎng)絡互動、相關資訊等等板塊，將現(xiàn)場多側(cè)面、多角度、多方式地呈現(xiàn)給受眾，并給受眾參與互動的機會，為便于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，還可以在頁面設置轉(zhuǎn)發(fā)功能。第三，當應對突發(fā)新聞、直播準備時間不足時，可使用固有專題頁面直播，但在派出工作人員較少的情況下，更多的是直接采用新聞細覽頁面進行直播，可以在細覽頁面插入視頻、以多條簡訊的形式在同一頁面添加最新動態(tài)、增加圖片。第四，全視頻方式，即是參照電視直播新聞方式制作網(wǎng)絡直播，或是直接在網(wǎng)絡頁面嵌入電視直播信號。第五，以滾動新聞報道方式實現(xiàn)對新聞現(xiàn)場的直播。

四、網(wǎng)絡直播采編工作的創(chuàng)新策略

（1）網(wǎng)絡直播頁面設計應主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。當前通過移動端閱讀新聞已經(jīng)成為趨勢，網(wǎng)絡直播應主動適應這一發(fā)展方向，在直播頁面設計要兼顧PC、手機新聞客戶端、手機網(wǎng)、微博微信同步傳播需要，同時還應考慮到移動閱讀的網(wǎng)絡流量收費、傳輸速度問題，為移動閱讀用戶提供適合在3G、4G 網(wǎng)絡環(huán)境下觀看的圖片和視頻。

（2）網(wǎng)絡直播語言應主動適應受眾閱讀習慣的改變。根據(jù)中國新聞出版研究院2014年第十一次全國國民閱讀調(diào)查報告，74.2%的網(wǎng)民將“閱讀新聞”作為主要網(wǎng)上活動之一，而有數(shù)字化閱讀行為的成年人中超過九成為49周歲以下人群。因此，網(wǎng)絡直播在新聞語言使用方面，應主動適應受眾年輕化特征，根據(jù)直播靈活選擇選擇語言風格。除了重大時政新聞、突發(fā)災害、事故等嚴肅主題的直播外，可不必使用過于正式、嚴肅的新聞語言，而要使用貼近受眾生活、語調(diào)輕松、個性獨具的語言，合理引入網(wǎng)絡流行語言，以增加網(wǎng)絡直播的生動性，吸引受眾的關注。其次，適應網(wǎng)絡閱讀碎片化特征，在直播的同時可同步歸納提煉要點，單設板塊或突出顯示便于網(wǎng)友快速閱讀。

（3）運用社交媒體加強互動和推廣。網(wǎng)絡直播不是簡單的現(xiàn)場記錄，而是要多維度、多視角地呈現(xiàn)現(xiàn)場。新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡直播具有權威性和更高的公信力，而社交媒體則具有更加快捷的時效性和新聞線索的廣泛性，網(wǎng)絡直播可以糾正社交媒體的錯誤導向信息，而社交媒體則為網(wǎng)絡直播提供更加廣泛的新聞線索，為網(wǎng)絡直播提供更多維度的視角和新聞事實的補充。網(wǎng)絡直播可以運用當前廣泛受到追捧的微信、微博、手機客戶端，實時進行點評和傳播；在社交媒體上主動制造與直播主題相關的話題，同步在社交媒體上傳播直播內(nèi)容的核心觀點、實時動態(tài)。

（4）提高網(wǎng)絡直播新聞采編人員的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。新時期下網(wǎng)絡媒體采編工作的技術含量和綜合要求進一步提高，就編輯人員而言頁面制作、視頻拍攝、文字速記、攝影與圖片的處理只是“基本功”，不斷吸收新出現(xiàn)的各種媒體手段增強互動性、傳播率則是“必修課”。網(wǎng)絡直播工作亦如是。因此，新聞單位要在采編人員的隊伍建設上加大力度，還要根據(jù)人員各自的專業(yè)特點和優(yōu)勢進行合理的崗位安排，務必人盡其才。此外，新聞單位要在采編人員方面加大培訓力度，在專業(yè)技能、職業(yè)道德及思想宣傳等方面要定期進行培訓，務必使得新聞采編人員具有高超的專業(yè)技能、良好的社會責任和職業(yè)道德，而且在進行新聞采編工作過程中可以把握正確的輿論導向。這對于增強網(wǎng)絡媒體的公信力有著重要的積極作用，也為其在媒體市場中的主導地位打下堅實基礎。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡直播不是簡單的現(xiàn)場記錄，而是多維度、全面地呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場。隨著網(wǎng)絡信息技術和4G 通信時代的來臨，網(wǎng)絡直播在突發(fā)新聞事件直播中的作用會越來越明顯，將助力新聞工作者在第一時間和第一現(xiàn)場將新聞傳遞到受眾眼前。

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