田香凝

（中國傳媒大學，北京 100024）

隨著微博自身的發(fā)展，輿論開始進入“長尾時代”，在公共事務中，有專業(yè)背景的“中小V”逐漸發(fā)揮起積極的作用，他們可以對社會議題進行專業(yè)、理性的解讀，對公眾的情緒訴求進行專業(yè)、理性的表達，同時平衡微博生態(tài)、提升微博活躍度。

一、“專家型中小V”一詞的演變與界說

2013年10月，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新在在第十三屆中國網(wǎng)絡媒體主論壇上第一次提到“專家型中V”的概念。并指出，官方會鼓勵“專家型中V”在自己熟悉的領域反饋民意，促進溝通和互動。

隨后“專家型中小V”的提法逐漸見諸報端，但由于其定義的模糊性，理論界對此采取謹慎了回避的態(tài)度。筆者認為，對“專家型中小V”的界定可以從隱性的話語權力和顯性的量化指標兩方面著手：

（一）話語權力

“專家型中小V”有一定專業(yè)特長，其所擁有的地位、聲望和身份給予了他們一定的話語權力，應歸屬于“專業(yè)型意見領袖”范疇。微博中的“專業(yè)型意見領袖”指在某一領域因為擁有專業(yè)、行業(yè)知識而具有權威發(fā)言權的微博意見領袖，或者其能代表某一部門、企業(yè)發(fā)出權威聲音的微博意見領袖，既包括個人微博，也包括機構微博。“專家型中小V”屬于“專業(yè)型意見領袖”中領域細分化程度較高的人群，其往往只針對特定類型的議題進行發(fā)言，言論內容較少涉及領域外的公共事務。與“雜家型大V”和“草根微博意見領袖”相比，他們并不依靠現(xiàn)實生活中的公眾影響力來奠定粉絲基礎，也不通過反權威結構的評論、嬉笑來吸引粉絲，而是利用對某一話題權威的見解、理性的考量來積累關注度。

（二）量化指標

粉絲、轉發(fā)和評論數(shù)量是衡量微博意見領袖影響力的必要參考，也是“大V”與“中小V”區(qū)分的顯性標準。

目前有關“大V”的研究少而散，楊曉霞、靖鳴對“大V”研究現(xiàn)狀進行了梳理，并指出2013年12月《咬文嚼字》編輯部對“大V”的概念界定，是第一次正式解釋?！兑慕雷帧肪庉嫴繉ⅰ按骎”解釋為：在微博平臺上獲得個人認證且十分活躍的公眾人物，通常粉絲數(shù)在50萬以上。依照此概念可以推斷“中小V”的粉絲數(shù)應通常在50萬以下。當然，部分人指出僵尸粉的存在使一些意見領袖的粉絲數(shù)水分較高，不過隨著微博自我凈化功能的發(fā)揮，“虛假意見領袖”也在逐漸被淘汰。在轉發(fā)和評論數(shù)量方面，“專家型中小V”在微博發(fā)布內容的轉發(fā)、評論量并不穩(wěn)定，通常其言論與專業(yè)領域契合度越高，微博熱度越高，而發(fā)布日常內容和與專業(yè)無關的內容時，微博熱度較低。

二、“專家型中小V”的特征

（一）沒有輿論光環(huán)，憑借信息增量吸引粉絲

原本就有較高知名度和威望的各界名人，在社會語境下的知名度會映射到微博中，形成名人光暈效果。他們的意見領袖身份是穩(wěn)定的、先入為主的，許多微博用戶未接觸他們所發(fā)布的微博信息就已經(jīng)賦予了他們相當高的地位。而“專家型中小V”在現(xiàn)實生活中的影響力沒有那么廣泛，他們在進入微博之初，并不擁有輿論光環(huán)，完全靠自身實力和精力經(jīng)營微博內容、制造信息增量以吸引粉絲。

（二）在垂直領域中有獨到見解

中國社科院發(fā)布的2014《社會藍皮書》中顯示，新浪、騰訊微博中，擁有100萬以上粉絲的用戶超過3300個，1000萬以上的超過200個?？梢姡〔糠治⒉┟吮M管發(fā)言總量不多，卻擁有強大的粉絲輻射力，而這數(shù)千個“大V”們關注的話題很難深入到各個垂直細分領域，這會造成微博生態(tài)上的失衡。“專家型中小V”可以以專業(yè)背景為后盾，及時針對受眾需求釋疑解惑、表畢達觀點。在專業(yè)性強的突發(fā)事件中，他們能快速發(fā)表個人見解，積極分享各種看法，及時喚醒輿論事件中“沉默的螺旋”，對輿論態(tài)勢起導向作用。

（三）是“大V”和普通網(wǎng)友之間的橋梁

擁有海量粉絲的“大V”由于面對著復雜的信息噪音，很難有精力辨別信息真?zhèn)巍⒉⑴c草根粉絲直接互動，他們與草根之間存在巨大鴻溝。相比之下，“專家型中小V”獲取信息的效率更高，辨別力更強，他們通過與普通網(wǎng)友的互動，能夠發(fā)現(xiàn)值得探討的議題并帶動別人參與到討論中，當討論力度積累到一定程度，會吸引“大V”和大眾媒介參與進來?？梢?，“專家型中小V”能夠過濾信息噪音，在“大V”和普通網(wǎng)友之間發(fā)揮橋梁作用。

三、引導與建議

本文發(fā)現(xiàn)，“專家型中小V”能夠豐富微博話題、平衡微博生態(tài)、制衡“大V”獨大造成的公共領域在封建化趨勢。但“專家型中小V”仍舊存在著話語優(yōu)勢不足、與網(wǎng)民溝通能力有待加強等問題。因此，還需在各方面加以扶持。在政策導向上，主流媒體和政務微博應善于發(fā)現(xiàn)“專家型中小V”，鼓勵其在熟悉的專業(yè)領域理性建言。在微博運營商方面，應面向多個行業(yè)挖掘有實力的用戶，重構微博傳播體系。例如，新浪微博發(fā)布了“橙V 推薦計劃”，上線“專家”聚合頁，按照不同的興趣、行業(yè)針對用戶進行精準推薦，讓專業(yè)用戶生產(chǎn)的內容更加高效地達到普通用戶端。而對于“專家型中小V”自身，一方面應積極主動建言，增加優(yōu)質原創(chuàng)內容；另一方面也應擅于與粉絲、媒體和其他認證用戶互動，聯(lián)手構建穩(wěn)定、健康的輿論環(huán)境。

［1］ 祝華新.保護互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài) 警惕大V 包容中V［DB/OL］ . http：//news.youth.cn/gn/201310/t20131030_4116352.htm . 2013-10-30.

［2］ 朱夢.我國微博“意見領袖”形成及輿論影響研究［D］.中南大學，2013.

［3］ 靖鳴，陳呈.微博與BBS 意見領袖的差異化分析與思考［J］.新聞與寫作，2013（1）.

［4］ 李莉.社會藍皮書：貧富分化最受關注超半居民不信“大V”［N］.北京晚報，2013-12-26.