張文杰
(滿洲里邊防檢查站,內(nèi)蒙古 滿洲里 021400)
當今時代,信息資源異常豐富,傳播媒介明顯增多,新聞宣傳已成為社會發(fā)展建設(shè)中不可或缺的重要組成部分。就邊檢隊伍而言,開展好新聞宣傳工作,對增強隊伍的凝聚力、戰(zhàn)斗力、影響力,助推中心主業(yè)開展具有不可替代的突出作用。結(jié)合工作經(jīng)歷,就如何做好邊檢工作的新聞宣傳,談幾點粗淺看法。
要貼近社會輿情做宣傳。從事新聞宣傳工作,需要不斷洞察輿情,了解社會熱點、政策導(dǎo)向,這樣構(gòu)思寫出的宣傳稿件緊貼時政,反映社會時事,符合媒體需要,更便于媒體刊用。新聞工作者在寫稿件前,要學會“讀新聞”,讀大報的頭版頭條、報眼、社論、短評等,對新聞進行“思考”,把握政策導(dǎo)向和部隊工作重點,深入挖掘工作實踐中與之契合的重要經(jīng)驗、先進事跡,以迎合媒體用稿偏好,做好大報的宣傳工作。就邊檢工作的新聞宣傳而言,要寫口岸勤務(wù)改革、通關(guān)環(huán)境便捷、人性化服務(wù)等措施時,就要緊貼“以人為本”的科學發(fā)展觀理念來撰寫稿件;對于“參加社會公益事業(yè)、扶貧幫困捐資助學”等方面的宣傳,要結(jié)合“構(gòu)建社會主義和諧社會”的方針政策來開展。針對中俄、中蒙邊檢站聯(lián)合現(xiàn)場辦公、業(yè)務(wù)交流學習、綠色通道雙向開辟、跨國生命通道建立等內(nèi)容也要盡量放在密切中俄、中蒙國際關(guān)系這樣的大環(huán)境中構(gòu)思寫作。同時,新聞宣傳工作圍繞國家和區(qū)域性重要活動開展,有利于將“舊聞”翻新,將小素材做大,能起到事半功倍的效果。慶祝改革開放30周年時,滿洲里邊檢站聯(lián)系《解放軍生活》雜志,策劃了“滿洲里,邊檢嘗試微笑服務(wù)”的長篇通訊,主要是反映改革開放以來邊檢由“嚴格把關(guān)”到“寓把關(guān)于服務(wù)中”再到“微笑服務(wù)”的細微變化過程,在該雜志以四個頁面的內(nèi)容發(fā)表。
要貼近平凡小事做宣傳。邊檢隊伍工作在口岸這個特殊環(huán)境,對很多事情已經(jīng)習以為常,但這些事情對媒體和受眾來說都是稀罕事。例如,為旅客提供便捷服務(wù)、查獲違禁物品、開辟綠色通道、不間斷檢查列車等等,這些工作在官兵看來都是平常事情,每天都在發(fā)生,但往往就是這些平常小事卻能收到不同凡響的宣傳效果。幾年前,一名叫“謝爾蓋”的俄羅斯旅客,經(jīng)常從滿洲里口岸通關(guān),由于身患殘疾,每次都要由檢查員攙扶著辦理手續(xù),針對這件事,邊檢宣傳員撰寫了稿件“輪椅上的謝爾蓋笑了”,新華社記者對稿件給予很高評價,指出這不僅體現(xiàn)了官兵人性美,更展示了中國邊檢的窗口形象和跨越國界的深情厚誼。這篇稿件看似平常,但“中國人熱情幫助外國人”就是新聞點。平常事情要是發(fā)生在特定時段也是好新聞。諸如“邊檢官兵對通關(guān)列車進行邊防檢查”,這是每天的例行工作,在媒體很難刊發(fā),但如果在1月1日凌晨以“新年第一列外籍列車入境中國口岸”為題,寫成現(xiàn)場新聞,就容易見報。
要跳出單位寫新聞。邊檢隊伍中的新聞工作者,如果總是局限在單位、警營寫稿件,很容易寫成“成績表白”、“自夸自大”的稿件,往往思路窄、內(nèi)容單,難以上大報,這就需要做到“跳出單位寫新聞”。例如,想反映官兵的服務(wù)提高了、素質(zhì)提升了、執(zhí)勤更加辛苦了等內(nèi)容時,可以將其納入到駐地城市發(fā)展、口岸經(jīng)濟活躍、邊疆和諧穩(wěn)定等宏觀內(nèi)容的稿件中加以表達,這樣既實現(xiàn)了宣傳目的,也利于稿件被一些大報采納,一舉兩得。體現(xiàn)在標題上,如用到“中國口岸”或者“中國國門”字樣就要比單純用“邊檢站”字樣開頭的標題稿件占優(yōu)勢。
要跳出主體加鏈接。社會的發(fā)展,時代的進步,要求新聞體裁不僅能傳播消息,更要通過內(nèi)容反映各種現(xiàn)象,讓讀者不僅知其事,更能有所思,跳出新聞主體加鏈接,就是實現(xiàn)這一需求的方法之一。一方面是注解性鏈接,如寫邊檢站查獲旅客攜帶毒品案件時,在交代官兵查獲過程后,可以鏈接所查毒品的構(gòu)成、危害及價值,讀者不僅知道了這東西不允許攜帶,更認識到毒品的本質(zhì)及官兵嚴格執(zhí)法的意義。再就是比較性鏈接。筆者曾在報紙雜志刊發(fā)的稿件“滿洲里國門從木樁為界到黃金口岸”,重點反映了官兵在服務(wù)口岸、守衛(wèi)邊疆工作中的奉獻精神,同時在結(jié)尾鏈接了滿洲里五代國門的建設(shè)年代、構(gòu)造特點,數(shù)字對比明顯,得到編輯老師的認可和采納。通過必要的鏈接,稿件更具知識性、可讀性,編輯、讀者知其然更知其所以然,有利于宣傳。
另外,新聞的標題也要新穎,能夠打動編輯,因為編輯第一眼就是看標題。我們?nèi)粘5男侣剺祟}多數(shù)是對新聞內(nèi)容的概括與提煉。但適當時候跳出主要標題做“標題”,往往會有很好的效果。例如,可以加“引題”、“副題”、段前小標題等,用“鏡頭回放”、“對策點撥”、“記者點評”等形式加以表達。邊檢站曾在《解放軍報》發(fā)表過2900余字的通訊“服務(wù)暖流,在鋼鐵邊關(guān)涌動”,通篇都是以背景介紹、記者感言、故事實錄為段前小標題來撰寫的,條理清晰,一目了然。
要抓住黨委政府關(guān)注做宣傳。近年來,部隊在助推經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)社會和諧、保衛(wèi)口岸安全等方面貢獻突出,駐地黨委政府相當關(guān)注。要利用這一優(yōu)勢,通過走訪、匯報、請教駐地宣傳部門等形式,得到他們的理解與支持,每年年初可以將部隊的重點工作宣傳納入駐地宣傳規(guī)劃中,實現(xiàn)通盤考慮,重點支持。同時,邊檢隊伍所處的國門、口岸,地理位置特殊,發(fā)揮社會效益明顯,每年都有很多大報記者采訪采風。抓住記者進入口岸、國門采訪的時機,邊檢隊伍給他們提供溫馨的采訪環(huán)境,主動向他們介紹口岸發(fā)展、國門歷史、界碑沿革、官兵執(zhí)勤等他們感興趣的素材,并邀請他們到部隊參觀指導(dǎo),促使他們在感知、感動的前提下加強對部隊工作宣傳。
要抓住媒體通聯(lián)工作做宣傳。建立建強與媒體的通聯(lián)關(guān)系是做好新聞工作的關(guān)鍵,把媒體資源用好,就會達到省時省力的效果。要將各級媒體記者的通聯(lián)方式進行梳理,劃分側(cè)重,制作成通聯(lián)表發(fā)放到邊檢隊伍基層單位和報道員手中。平時,注重與媒體記者的經(jīng)常性聯(lián)系,多研究他們的報紙,勤分析特定時間的稿件需求。在與媒體記者的聯(lián)系中,語言要誠懇,謙虛學習,多向他們請教間斷性宣傳的策劃思路,以真心讓其動心。一位中央級媒體記者曾經(jīng)說過,他的郵箱每天能收到200余篇稿件,很少有時間逐個查閱,但經(jīng)常聯(lián)系的報道員發(fā)來的郵件,都是要打開看的,所以稿件就有采納的可能,這也說明不間斷與媒體記者聯(lián)系對刊發(fā)稿件有著非常重要的作用,能有效增加邊檢隊伍新聞稿件的見報率和宣傳效應(yīng)。