高玉敏，盧冀峰，陳佩珊

(河北行政學院，河北石家莊050031)

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議發(fā)表重要講話，指出要在繼續(xù)大膽推進改革、推動文化事業(yè)全面繁榮和文化產業(yè)快速發(fā)展、建設社會主義文化強國的同時，把握好意識形態(tài)屬性和產業(yè)屬性、社會效益和經濟效益的關系，始終堅持社會主義先進文化前進方向，始終把社會效益放在首位[1]。2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話，強調一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的作品[2]。這兩段重要論述異曲同工，深刻指出了社會效益之于文化產業(yè)的重要性，為文化產業(yè)的發(fā)展提供了基本遵循，指明了正確方向。

當前，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，三地文化領域的協(xié)同發(fā)展也呈現(xiàn)出加快融合、深入融合的發(fā)展新常態(tài)，我省文化產業(yè)迎來了發(fā)展的春天，面臨難得的發(fā)展機遇。近三年，全省文化產業(yè)增加值增速均在30%以上，2013年增加值達到950億元，占GDP的比重達到3.25%[3]，文化產業(yè)正在向支柱性產業(yè)的目標邁進。但同時也應看到，一些文化企業(yè)和機構以片面追求經濟效益和商業(yè)價值最大化為目的，低俗粗淺、迎合部分觀眾低級趣味粗制濫造的文化產品不在少數(shù)，對社會產生了不良的影響，違背了社會主義文化鼓舞人激勵人感召人的基本特征。因此在搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展大好機遇的同時，我省發(fā)展文化產業(yè)應始終把社會效益放在首位，從長遠來看，這對于我省文化產業(yè)的良性發(fā)展不僅具有重要的現(xiàn)實意義，而且具有深遠的歷史意義。

一、要把握好文化產品意識形態(tài)屬性和商品屬性間的關系。文化產業(yè)不同于一般的經濟產業(yè)，其產品具有雙重屬性，即商品屬性和意識形態(tài)屬性，兩者對立統(tǒng)一，相輔相成，統(tǒng)一于文化產品中。文化產品的商品屬性催生經濟效益，意識形態(tài)屬性決定社會效益。從商品屬性角度看，文化產業(yè)以文化作為資源進行加工、生產，為社會提供文化產品和文化服務，作為一種特殊的商品，追求經濟效益是其基本特征。從意識形態(tài)屬性看，文化產業(yè)蘊含的文化因素及倡導的價值觀念決定了意識形態(tài)屬性。社會主義文化產業(yè)應為廣大受眾提供正確的社會審美導向，以提高受眾的道德理念和審美判斷能力為最高目標。如果文化產品傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映國人審美追求，就會引導人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。反之，如果文化產品一味迎合低級趣味，歪曲歷史真實，傳播錯誤觀念，混淆是非、善惡、美丑，必然影響民風民俗、危及道德體系和思想意識形態(tài)，進而影響社會穩(wěn)定和政權鞏固。因此，好的文化產品必然是把社會效益放在首位，同時兼顧經濟效益。

近年來，我省廣大的文化企業(yè)堅持把社會效益放在首位，積極探索，大膽實踐，積累了許多實現(xiàn)經濟效益和社會效益“雙贏”的寶貴經驗，其中，新聞出版、廣播電視、電影發(fā)行放映、公共圖書館建設等方面的企業(yè)和機構涌現(xiàn)出了許多成功個案。以河北省圖書館為例，2011年4月，歷時三年的改擴建工程完工后，這家省級圖書館總投資達30857.74萬元，建筑面積增加到48587平方米，服務窗口由原來的17個增加到30余個，閱讀坐席由1200個增加到3070個，年閱讀人次由100萬增加到150萬，充分利用數(shù)字電子資源實現(xiàn)藏、借、閱、管四位一體的全開架服務模式，服務設施更多體現(xiàn)人文關懷，充分考慮到老、幼、殘等群體需求，極大地方便和擴展了受眾。河北省圖書館現(xiàn)已成為代表河北公益文化設施形象的標志性文化建筑和對外文化交流的重要窗口，正是社會效益和經濟效益雙豐收的范例。

在未來的產業(yè)發(fā)展中，諸多文化企業(yè)和機構應當在總結經驗的基礎上進一步強化“雙贏”意識，突出“社會效益”的首位意識，相關機構和部門也應當強化服務意識，加大力度，突出重點，加強引導、管理和監(jiān)督，以促進整個文化產業(yè)進一步健康發(fā)展。首先，省、市、縣各級領導部門要認真貫徹黨中央的有關文件精神，加強宣傳、引導、管理和服務，使文化產品必須把社會效益放在首位的要求成為廣大文化企業(yè)和機構的自覺追求。其次，在客觀剖析文化企業(yè)成功案例的基礎上認真總結經驗，大力宣傳操作性強、行之有效的套路和措施，形成良好的氛圍，從而引導文化產業(yè)健康發(fā)展。第三，加大對受眾面廣、群眾參與度高的文化機構和場館的扶持和引導，比如，對群藝館、展覽館、博物館、文化主題公園、公益性文化設施等，各級政府應當適當?shù)慕o以政策傾斜和經濟支持。第四，大力發(fā)展網(wǎng)絡傳媒等新型的網(wǎng)絡文化產業(yè)，堅持用先進的網(wǎng)絡技術傳播健康文化產品，進一步加強網(wǎng)絡文化治理，規(guī)范網(wǎng)絡傳播秩序，全面促進網(wǎng)絡傳媒業(yè)的健康有序發(fā)展。

二、要堅持以人為本，把滿足人民群眾精神文化需求作為文化產業(yè)發(fā)展的根本目的。我國文化產業(yè)發(fā)展的實踐證明，經得起時光檢驗、歷史淘漉、深受大眾喜愛的文化產品無一不具有長久的生命力，產生了廣泛而深遠的社會效益。以傳統(tǒng)戲劇為例，植根于河北大地的優(yōu)秀劇種河北梆子、評劇、京劇等優(yōu)秀劇種，《寶蓮燈》、《楊乃武與小白菜》、《蝴蝶杯》等優(yōu)秀劇目，共同構成河北廣大戲劇愛好者不可或缺的精神食糧。探究成功原因，不難發(fā)現(xiàn)，這些贏得群眾的文化產品都“取之于民，用之于民”，即以人民為“出發(fā)點” “落腳點” “鑒賞家”和“評判者”。因此把社會效益放在首位，文化產業(yè)的發(fā)展就要堅持以人為本，文化產品的創(chuàng)作就要深入群眾、深入生活，扎根人民、扎根生活。毛澤東說“沒有調查就沒有發(fā)言權”，這一工作方法同樣適用于文化產品的生產制作。憑空臆想、閉門造車，不可能生產出好的文化產品。只有搞好廣大群眾文化需求調查研究，真正了解群眾所需要的、所期盼的、所喜聞樂見的，積累生活素材并作為創(chuàng)作來源，在此基礎上進行藝術加工和升華，才可能生產出滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的文化產品，才會產生好的社會效益。反之，脫離群眾實踐和生活的文化產品無異于無源之水、無本之木，經不起人民和歷史的考驗，也無從談起留下任何的社會效益。

三、要加強對文化產品內容建設引導。文化產品的內容是文化產業(yè)發(fā)展的根本和核心競爭力，決定著文化產業(yè)的發(fā)展方向。當前我國正面臨社會變革、經濟加速轉型的關鍵時期，社會思潮和價值觀念紛繁復雜、多元多樣，文化產業(yè)的發(fā)展面臨著多種選擇和去向，如何走出一條中國特色文化產業(yè)之路來，唯一的答案就是始終堅持社會主義先進文化前進方向，堅持把社會效益放在文化產業(yè)發(fā)展的首位，高度重視文化產業(yè)內容建設，始終把弘揚社會主義核心價值觀作為首要任務和根本出發(fā)點，生動活潑、活靈活現(xiàn)地體現(xiàn)在文化產品的創(chuàng)作生產之中，著力提升文化產品的內涵和質量，在此基礎上，提供種類豐富、層次多樣的文化產品和文化服務，努力滿足人民群眾多樣化的文化需求。

四、要重視和加強文化隊伍建設。習近平總書記指出，“文藝工作者要自覺堅守藝術理想，不斷提高學養(yǎng)、涵養(yǎng)、修養(yǎng)，加強思想積累、知識儲備、文化修養(yǎng)、藝術訓練，認真嚴肅地考慮作品的社會效果，講品位，重藝德，為歷史存正氣，為世人弘美德”[4]，這一重要論述對文藝工作者的基本素質和職業(yè)道德提出了新的要求，適用于所有的文化產業(yè)從業(yè)者，是檢驗一名文化產業(yè)從業(yè)者合格與否的重要標準，廣而言之，全省新聞出版、廣播電視、文學藝術團體、公共文化場館等產業(yè)的廣大從業(yè)者都要認真貫徹落實總書記的講話精神，加強自我修養(yǎng)，提高道德素養(yǎng)，堅守社會責任，切實擔負起推動文化繁榮發(fā)展的歷史使命。各級政府要堅定不移的提供政策支持，各種文化機構、企業(yè)要把打造優(yōu)秀人才隊伍當作企業(yè)核心競爭力建設的要務，形成重視人才、尊重人才、依靠人才的良好氛圍，促進企業(yè)健康發(fā)展。

五、要立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在傳承中創(chuàng)新，在發(fā)展中完善。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的共有精神家園，是構建當代文化的寶貴資源，也是發(fā)展文化產業(yè)的堅實依托和動力源泉。文化產業(yè)只有植根于傳統(tǒng)文化沃土，才能結出豐碩果實。脫離了傳統(tǒng)文化，文化產業(yè)就缺少了內涵，猶如浮萍走不了多遠。我省的文化產業(yè)要在全國乃至世界文化產業(yè)市場中占有一席之地，必須具有強大生命力和市場競爭力，而擁有強大生命力和核心競爭力的前提基礎就是繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把握好中華民族獨有的文化特色，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉化成現(xiàn)實的文化產業(yè)優(yōu)勢。如韓國政府高度重視文化產業(yè)發(fā)展，在將傳統(tǒng)文化資源融入文化產業(yè)上下了很大功夫?！洞箝L今》《來自星星的你》等韓劇深受我國觀眾的喜愛和追捧，“韓粉”包羅了幼至孩童上至耄耋老人等各個年齡層，原因就在于其承載傳播的深厚的韓國傳統(tǒng)文化，包括韓國傳統(tǒng)服飾文化、醫(yī)藥文化、美食文化等。韓國政府的做法為我們提供了有益借鑒。我省文化歷史悠久、源遠流長，擁有豐富的歷史文化資源，應高度重視并充分發(fā)揮這些文化資源在文化產業(yè)發(fā)展中的作用，依托傳統(tǒng)文化資源，精心創(chuàng)造出高附加值的文化產品，獲得良好的社會效益和經濟效益。當然，傳統(tǒng)文化中還有一部分封建迷信思想觀念，需要引起足夠的警惕，對此，習近平總書記提醒我們:“對歷史文化特別是先人傳承下來的價值理念和道德規(guī)范，要堅持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承?！盵5]因此，要辯證對待傳統(tǒng)文化，做好創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，使傳統(tǒng)文化賦予時代氣息，成為文化產業(yè)發(fā)展的重要引擎。2011年我省京劇院創(chuàng)排新編的京劇《響九霄》，大獲成功，反響強烈，獲得第九屆中國藝術節(jié)文華大獎特別獎和全國舞臺藝術精品工程重點資助項目，實現(xiàn)了我省在該獎項上“零”的突破，其成功奧秘就在于大膽嘗試、勇于創(chuàng)新，將傳統(tǒng)藝術進行了創(chuàng)新性發(fā)展，改革了傳統(tǒng)的京劇展現(xiàn)方式，運用了新的藝術手段和現(xiàn)代科技手段，堪稱對傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)新的完美典范。

[1]習近平.2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上的重要講話.人民網(wǎng)2014－08－19.

[2[4]習近平.2014年10月15日習近平在文藝工作座談會上講話 (全文).新華網(wǎng)2014－10－15.

[3]2013年河北省文化產業(yè)增加值950億元.河北新聞網(wǎng)2014－06－29.

[5]習近平.論習近平的傳統(tǒng)文化觀.人民網(wǎng)2014－09－17.