李建元，吳 威

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，福建 漳州 363000）

基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析的漳州市電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)研究

李建元，吳 威

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，福建 漳州 363000）

電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)給地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的契機(jī)。在分析漳州特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上對(duì)漳州市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)提供方向性的建議，能夠確保園區(qū)在總體結(jié)構(gòu)與模式設(shè)計(jì)上更有效地整合當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，能夠結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新商業(yè)模式，服務(wù)漳州經(jīng)濟(jì)。

漳州；電子商務(wù)園區(qū)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；

一、基于電商運(yùn)用的漳州市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析

2013年漳州市生產(chǎn)總值2 236.02億元 ，比上年增長(zhǎng)11.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值345.53億元，增長(zhǎng)4.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1 091.71億元，增長(zhǎng)15.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值798.78億元，增長(zhǎng)9.1%[1]。第一產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為15.5%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為35.7%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值45494元，增長(zhǎng)10.5%。

由于行業(yè)對(duì)于電子商務(wù)模式的適應(yīng)性及該行業(yè)在我市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有地位等因素，選取以下三個(gè)行業(yè)進(jìn)行分析：

（一）水果、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)。我市被譽(yù)為“水果之鄉(xiāng)”，水果、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品一直是我市的老牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2013年我市水果產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到288萬(wàn)噸，且預(yù)計(jì)到2015年將突破300萬(wàn)噸，茶葉總產(chǎn)量達(dá)到5.9萬(wàn)噸，且預(yù)計(jì)到2015將突破6萬(wàn)噸[1]（見(jiàn)表1）。基于電子商務(wù)的運(yùn)用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道顯得尤為重要，不但可以防止產(chǎn)品豐收或者滯銷給農(nóng)戶帶來(lái)巨大的損失，而且可以把本市農(nóng)特產(chǎn)向市場(chǎng)推廣出去，激發(fā)消費(fèi)者的需求、增加網(wǎng)上交易額、帶動(dòng)線下銷售[2]。另外，電商還能拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，改變?cè)械膯我荒Ｊ?，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本及風(fēng)險(xiǎn)，直接提高生產(chǎn)收益[3]。

表1　2013年漳州分縣（市、 區(qū)）茶 葉、水果生產(chǎn)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：漳州市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)2014”,http://www.stats-fjzz.gov.cn（下同）

（二）農(nóng)副食品加工及食品輕工業(yè)。工業(yè)方面，2013年全市實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值3 259.21億元，增長(zhǎng)16.2%，實(shí)現(xiàn)增加值897.82億元、增長(zhǎng)15.6%，兩項(xiàng)指標(biāo)增速均位居全省第二。輕工業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直占據(jù)我市工業(yè)生產(chǎn)總值的較大比重，且民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍（見(jiàn)表2）；其中農(nóng)副食品加工業(yè)及食品輕工業(yè)長(zhǎng)期在我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)中所占的比重最大，且企業(yè)最多（見(jiàn)表3）。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持下的工業(yè)企業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與完善徹底打破了傳統(tǒng)意義上產(chǎn)品研發(fā)只能在總公司進(jìn)行的局面。首先，高度共享和融合的資源讓企業(yè)所在地?fù)碛刑厣珔^(qū)位優(yōu)勢(shì)，并能夠結(jié)合這些區(qū)位因素進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)。其次，在電子商務(wù)模式下，輕工業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)出虛擬化的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)自有的優(yōu)勢(shì)或核心能力組織可以不必依賴于傳統(tǒng)意義上的實(shí)體性企業(yè)公司而進(jìn)行建設(shè)與發(fā)展，使得園區(qū)內(nèi)組織結(jié)構(gòu)更加扁平化，為我市工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了一個(gè)新的契機(jī)。

表2　2011—2013年漳州市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值 （單位：億元）

表3　2011—2013年漳州工業(yè)企業(yè)數(shù)排名前十的行業(yè)

（三）批發(fā)零售及服務(wù)業(yè)。2013年，漳州社會(huì)消費(fèi)品零售額繼續(xù)保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，首次突破700億元，達(dá)701.28億元，同比增長(zhǎng)12.9%[1]。其中，累計(jì)實(shí)現(xiàn)限額以上消費(fèi)品零售額251.56億元，同比增長(zhǎng)18.4%，對(duì)全市社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)48.8%，拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)；限額以下消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)零售總額449.71億元，同比增長(zhǎng)10.1%（見(jiàn)表4、表5）。

目前，我國(guó)電子商務(wù)在批發(fā)零售及服務(wù)業(yè)的發(fā)展最為成熟，無(wú)論在資源的整合，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、交易模式的開(kāi)放度及融合性方面都有非常好的基礎(chǔ)，運(yùn)用這些基礎(chǔ)為我市的該產(chǎn)業(yè)打造現(xiàn)代化信息技術(shù)商務(wù)平臺(tái)，無(wú)疑將給漳州經(jīng)發(fā)展?jié)⑷胍会槒?qiáng)心劑；其次，讓我市的批發(fā)零售及服務(wù)消費(fèi)行業(yè)更大程度地參與到全國(guó)乃至全世界零售的競(jìng)爭(zhēng)中，將有更多機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，必將大幅提升我市終端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)作及創(chuàng)新能力。

表4　2011—2013年漳州市按行業(yè)分社會(huì)消費(fèi)品零售總額 （單位：萬(wàn)元)

表5　2011—2013年漳州市按行業(yè)分社會(huì)消費(fèi)品零售總額指數(shù)

二、電子商務(wù)園區(qū)功能環(huán)境及區(qū)域發(fā)展程度指標(biāo)

（一）電子商務(wù)園區(qū)的功能環(huán)境

電子商務(wù)園區(qū)的建設(shè)不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈完整、勞動(dòng)力集中、產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)等帶來(lái)的效益，同時(shí)在資源、

信息、技術(shù)等方面要實(shí)現(xiàn)共享互利，共同進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成園區(qū)內(nèi)生態(tài)體系功能環(huán)境，即園區(qū)內(nèi)的“四化”建設(shè)：市場(chǎng)化、平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、生態(tài)化?！八幕苯ㄔO(shè)的功能環(huán)境能夠使園區(qū)內(nèi)的企業(yè)在高度資源信息共享的運(yùn)作下形成一個(gè)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)體系，企業(yè)在高效運(yùn)作的基礎(chǔ)上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息尋求商業(yè)模式或銷售渠道上的突破及創(chuàng)新，提升我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，加速電子商務(wù)發(fā)展。

圖1　電子商務(wù)園“四化”功能創(chuàng)建

（二）電子商務(wù)園區(qū)的發(fā)展程度指標(biāo)

未來(lái)電子商務(wù)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展還可以從這幾個(gè)指標(biāo)作為方向進(jìn)行考慮：政府支持力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)力、支撐體系保障力。政府支持力分為硬件支持和環(huán)境支持兩個(gè)方面：硬件支持主要包括辦公場(chǎng)所、設(shè)施設(shè)備、周邊生活配套等；環(huán)境支持包括園區(qū)的發(fā)展思路、規(guī)劃設(shè)計(jì)、政策優(yōu)惠、項(xiàng)目推廣、核心資源整合等，綜合體現(xiàn)地方政府對(duì)園區(qū)電商發(fā)展支持程度。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)包括電商企業(yè)規(guī)模、品牌影響力、盈利模式、利潤(rùn)水平、用戶數(shù)量、復(fù)購(gòu)率及評(píng)價(jià)口碑等，并根據(jù)不同的企業(yè)性質(zhì)對(duì)指標(biāo)的選擇應(yīng)有所區(qū)別。產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)力主要包括園區(qū)對(duì)地方GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力、通過(guò)電子商務(wù)模式對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈增值的能力、招商引資的能力等[4]。支撐體系保障力包括園區(qū)在技術(shù)服務(wù)、推廣、包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息、物流、售后、人才方面的保障能力。這四個(gè)指標(biāo)能夠客觀全面地反映電子商務(wù)園區(qū)發(fā)展能力建設(shè)的進(jìn)程與成效。

三、漳州市電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)的政策建議

（一）行業(yè)引入

基于分析結(jié)果可見(jiàn)，要設(shè)法率先引入一批影響力大、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的行業(yè)進(jìn)入園區(qū)：農(nóng)業(yè)方面，首先要引入我市最具特色的水果、花卉、茶葉等行業(yè)。此類行業(yè)在我市經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，同時(shí)也在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)都較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力扶持這類產(chǎn)業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，可以為未來(lái)電子商務(wù)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也可能成為我市地方性電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特色。工業(yè)方面，可以把輕工業(yè)，尤其是食品加工行業(yè)及輕型制造業(yè)作為首批引進(jìn)的重點(diǎn)。原因是此類行業(yè)不但在我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期占據(jù)較大的比重，同時(shí)該行業(yè)與電子商務(wù)模式的匹配度較高，也與電子商務(wù)零售行業(yè)關(guān)系最為密切；在電子商務(wù)模式下，許多輕型工業(yè)制造型企業(yè)本身也是產(chǎn)品的零售企業(yè)，可以通過(guò)配套的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)高效、快速的產(chǎn)品生產(chǎn)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用高度共享的信息，向新型的信息化制造業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為整個(gè)工業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新渠道。服務(wù)業(yè)方面，應(yīng)考慮先把零售行業(yè)、旅游服務(wù)及其相關(guān)服務(wù)行業(yè)作為引入對(duì)象。零售行業(yè)電子商務(wù)目前在我國(guó)發(fā)展得最為成熟，在供應(yīng)渠道、信息運(yùn)營(yíng)管理、在線支付、物流配送、售后維權(quán)上都形成了一套比較完善的體系，并且網(wǎng)上零售行業(yè)一直是電子商務(wù)發(fā)展的主力軍，在園區(qū)內(nèi)建設(shè)的網(wǎng)上零售平臺(tái)大多也都是為消費(fèi)品零售行業(yè)服務(wù)，是其它產(chǎn)業(yè)的終端服務(wù)行業(yè)，因此把零售行業(yè)作為園區(qū)的服務(wù)對(duì)象主體，可以把園區(qū)內(nèi)其它行業(yè)有機(jī)地結(jié)合，使園區(qū)真正形成從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，還可以引入旅游及本地生活?yuàn)蕵?lè)的信息服務(wù)或網(wǎng)上銷售企業(yè)，這樣能鼓勵(lì)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，還能增加園區(qū)內(nèi)的物種多向化，使得信息共享更豐富，市場(chǎng)空間更廣闊，商業(yè)模式創(chuàng)新的可能性更大。最后，園區(qū)內(nèi)還需要引入電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、進(jìn)出口貿(mào)易等第三方服務(wù)配套型企業(yè)，一方面這類企業(yè)不僅是電子商務(wù)運(yùn)行模式中不可或缺的環(huán)節(jié)，同時(shí)也是企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)用的重要支持；另一方面它們的效能能夠在園區(qū)中被充分地發(fā)揮出來(lái)，真正成為傳統(tǒng)行業(yè)和現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合的關(guān)鍵，使國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨境電商交易成為可能。

（二）政策配套

土地配套政策方面，首先要根據(jù)電子商務(wù)模式的特點(diǎn)興建辦公寫字樓、貨運(yùn)倉(cāng)庫(kù)、生產(chǎn)包裝車間、員工宿舍等場(chǎng)所；其次，園區(qū)內(nèi)還要具備相當(dāng)數(shù)量的生活、娛樂(lè)、購(gòu)物場(chǎng)所，使園區(qū)形成一個(gè)工作、生活都比較方便的社區(qū)；再次，要給入駐的電子商務(wù)企業(yè)租賃、水、電、寬帶等費(fèi)用予以優(yōu)惠。

稅收配套政策方面，政府應(yīng)該給予較大力度的支持。一般情況下，電子商務(wù)企業(yè)在創(chuàng)立前兩年能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的并不多，應(yīng)該考慮免除此類企業(yè)入駐前三年的稅收；對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)可以考慮適當(dāng)減免稅收。

人才配套政策方面，可以通過(guò)優(yōu)厚待遇引進(jìn)高層次專業(yè)人才；還可以依托漳州本地的高校，與高校建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，每年定期地組織相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)園參觀、實(shí)習(xí)；同時(shí)，盡可能地把園區(qū)內(nèi)企業(yè)引入高校，深化校企合作，在校內(nèi)共建實(shí)訓(xùn)基地，開(kāi)設(shè)訂單班，根據(jù)企業(yè)的需要打造專門的技能型人才。

獎(jiǎng)勵(lì)政策配套方面，首先應(yīng)對(duì)園區(qū)出色的工作成果進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，例如對(duì)于超額引入資金、超額完成招商任務(wù)、超額完成創(chuàng)造就業(yè)崗位、超額完成納稅等情形予以資金或者政策獎(jiǎng)勵(lì)；其次，對(duì)于園區(qū)內(nèi)的企業(yè)也應(yīng)建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，例如對(duì)于那些營(yíng)業(yè)額大、就業(yè)人數(shù)多、服務(wù)性強(qiáng)、創(chuàng)新性強(qiáng)的企業(yè)都可以進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；再次，政府還可以有針對(duì)性地對(duì)某些特別需要培育的行業(yè)實(shí)行更加優(yōu)厚的獎(jiǎng)勵(lì)，如水果、花卉等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷行業(yè)及跨境電子商務(wù)等行業(yè)[5]。

綜上所述，漳州市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)首要任務(wù)是引入對(duì)我市經(jīng)濟(jì)影響較大、具有產(chǎn)業(yè)特色競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)作為基礎(chǔ)，例如水果、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷行業(yè)、副食品加工行業(yè)、社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)及電子商務(wù)與物流服務(wù)行業(yè)等；此外，園區(qū)內(nèi)還應(yīng)結(jié)合我市的實(shí)際情況，在土地優(yōu)惠、稅收減免、人才支持、獎(jiǎng)勵(lì)等方面建立一套扶持性的優(yōu)惠政策體系作為保障。

[1] 漳州市統(tǒng)計(jì)局. 漳州2014年統(tǒng)計(jì)年鑒2014[EB/OL]. [2014-08-19]. http://www.stats-fjzz.gov.cn/cms/html/stjj/2014-11-19/2089083313.html.

[2] 石少功. 我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)集群形成機(jī)理及其發(fā)展對(duì)策的探索性研究[D]. 華僑大學(xué),2009.

[3] 王艷瑋, 王拖拖.生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上超市物流配送模式選擇研究[J]. 經(jīng)濟(jì)與管理,2013(4):41-43.

[4] 鄭黎榕.電子商務(wù)背景下的物資采購(gòu)管理探析[J]. 中國(guó)市場(chǎng),2014(22):76-77.

[5] 崔淶心.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設(shè)若干問(wèn)題的分析[J]. 才智,2015(15):33-34.

（責(zé)任編輯：馬圳煒）

Study on construction of Zhangzhou e-business industrial park based on economic analyzing

LI Jian-yuan, WU Wei

(Zhangzhou Institute of Technology, Economic Management Department, Zhangzhou 363000, China)

E-commerce park construction is an effective way to promote the economic development of Zhangzhou’s characteristics, while giving local economic transformation upgrades bring new opportunities. To analyze the local characteristics of industrial economy as the basis for e-commerce industry parks provide advice directivity, to ensure that the park in the overall structure and pattern design more effective integration of local resources advantage; and more practical to combine actual situation for innovating business model, serving Zhangzhou’s economy.

Zhangzhou; Ecommerce Park; Industrial economic analysis

G724.6

A

1673-1417（2015）04-0053-06

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2015.04.0011

2015-10-08

漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院2014年度科研課題（ZZY1424）

李建元（1985—），男，福建上杭人，助教，碩士，研究方向：電子商務(wù)。