蔣宏賓

江蘇廣電總臺(tái)2014年集全臺(tái)之力精心打造的36集全媒體大型系列節(jié)目《你所不知道的中國》，在廣電、網(wǎng)絡(luò)等多終端同步播出，激起了一波波的視聽熱潮，更在相關(guān)網(wǎng)站創(chuàng)出了超過1.2億點(diǎn)擊量。中國電視藝術(shù)委員會(huì)為此組織專題研討，該項(xiàng)目也榮獲全省宣傳思想文化工作年度重大創(chuàng)新成果獎(jiǎng)。

這是一檔堪稱“現(xiàn)象級(jí)”的重大主題報(bào)道和新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目，其鮮明突出之處在于：緊緊圍繞并且串聯(lián)起國慶、愛國主義、中國夢、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等重大題材，以尋訪采訪、探秘揭秘為基本敘事方式，把各地景、平凡人、新舊事、家國情緊密勾連，在多路主持人和攝制組的“在場式”帶入下，走遍中華大地包括港澳臺(tái)在內(nèi)的所有省區(qū)市，在游歷名山大川、尋訪名城重地、采訪事件人物中發(fā)現(xiàn)奇觀勝景、探尋滄桑往事、品讀發(fā)展變遷，更仔細(xì)深掘其中蘊(yùn)含的中國故事、中國精彩、中國精神，讓廣大受眾潛移默化、生動(dòng)親近地歷經(jīng)了一次愛國主義的心靈洗禮。審視這部巨制，值得總結(jié)回味的很多，以下三點(diǎn)啟示尤為重要。

啟示一：主流媒體的責(zé)任如何有力擔(dān)承？

媒體在社會(huì)中扮演著極其重要而特殊的角色，發(fā)揮著不可替代的作用，主流媒體更是如此。如何把主流媒體的使命責(zé)任真正擔(dān)承起來？具體地講，一要在正確把握大局和媒體定位的基礎(chǔ)上，明確重大宣傳報(bào)道的主題和基調(diào)，并設(shè)定話題。《你所不知道的中國》就是重點(diǎn)圍繞弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一主題展開的，所把握的主基調(diào)是“為同心實(shí)現(xiàn)中國夢凝聚更大力量”，所依托的主背景是慶祝新中國成立65周年。當(dāng)這些要素匯聚一起，“愛國”的話題便躍然視頻。二要在正確導(dǎo)向、公益趨向的前提下，充分展現(xiàn)媒體自身的內(nèi)涵與品質(zhì)?！赌闼恢赖闹袊凡皇呛唵蔚臄⑹率叫麄鲌?bào)道，也不是單純的歌頌式報(bào)道，而是特別強(qiáng)調(diào)人文、思想含量，注重在講述故事、傳播信息的同時(shí)，更多地傳播知識(shí)、傳遞情感、傳揚(yáng)思想、傳頌精神。三要把打造和提升“四個(gè)力”（傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)力）的過程具體化為以優(yōu)勢資源打造“現(xiàn)象級(jí)”作品的過程。說到底，就是要充分利用主流媒體的專業(yè)資源優(yōu)勢、公信力基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)和社會(huì)影響力等，下大力氣、用大制作、出大手筆，把產(chǎn)品做成作品，有機(jī)糅合內(nèi)容、創(chuàng)意、導(dǎo)向、價(jià)值等要件，進(jìn)而把作品做成精品，并安排在主要平臺(tái)、黃金時(shí)段播出，使主流媒體的各方面優(yōu)勢最佳集成、極致發(fā)揮。

與之緊密關(guān)聯(lián)的還有，主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)如何下沉和細(xì)化？特別是要將這份整體性的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，自上而下落腳到、細(xì)化為每一位媒體人的自覺意識(shí)和行動(dòng)？縱觀《你所不知道的中國》的拍攝制作，這種主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)其實(shí)是與以下兩個(gè)方面高度契合的。一是這件大作品飽含著江蘇媒體人深厚的家國情懷。中國的事，是中華民族大家庭的全局之事，是每個(gè)地方、每個(gè)人不可推卸之責(zé)。只有每一個(gè)個(gè)體、每一個(gè)部分的加入，才能有整體的構(gòu)成和呈現(xiàn)；只有每一個(gè)省域形象的閃光，才會(huì)有中國形象的完美與閃亮。二是這件大作品生動(dòng)歷練與有力提升了廣電媒體人的專業(yè)精神。與常態(tài)的宣傳報(bào)道相比，這件作品背后的案頭工作極其繁重。需要對(duì)全國受眾似曾熟悉的內(nèi)容進(jìn)一步梳理、挖掘和評(píng)點(diǎn)，更要面對(duì)大量當(dāng)?shù)氐娜伺c事并從中找出創(chuàng)意和新鮮。而這一切還僅僅是開始，具體的拍攝背后透射的是廣電媒體人的“專業(yè)精神”，它至少要求具有：集體榮譽(yù)的項(xiàng)目意識(shí)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、拼搏奮進(jìn)的開創(chuàng)意識(shí)、一絲不茍的精品意識(shí)、全力投入的忘我意識(shí)等。

啟示二：核心價(jià)值觀的宣傳如何切實(shí)有效？

實(shí)踐反復(fù)啟示我們，講好中國故事、傳遞中國精神是重中之重。《你所不知道的中國》的經(jīng)典導(dǎo)語為“中國這么大，永遠(yuǎn)讀不完”。其實(shí)，可以再加一句“中國這么美，永遠(yuǎn)愛不夠”。但如何把愛國主義這一重大題材、傳統(tǒng)話題做新做靚，做出特色、做成精品，委實(shí)不易。

從直觀的角度分析，《你所不知道的中國》包含了采訪紀(jì)實(shí)片、宣傳介紹片、觀光游記片、專題紀(jì)錄片等多重身影。這也是多種電視手法的貫通和融合，是對(duì)多種視聽元素的優(yōu)選和采擷，很大程度上超越了常規(guī)的宣傳介紹、采訪報(bào)道片，也超越了一般的風(fēng)光旅游、史地探秘片。尤其突出的，它有宏大的主題、深邃的內(nèi)涵，它是在社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國夢、新中國滄桑巨變等大話題下展開對(duì)“愛國主義”及其相關(guān)話題表述的。而從更深廣的角度分析，這種創(chuàng)新的背后，其實(shí)是明顯的互聯(lián)網(wǎng)思維的特質(zhì)與體現(xiàn)，比如，以受眾為中心的創(chuàng)作理念和邏輯構(gòu)思，“在場式”的導(dǎo)入和體驗(yàn)性視聽，更多地接入提問式“類互動(dòng)”環(huán)節(jié)，等等。特別值得肯定的是：其一，在歷史發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的交互映襯中講述“愛國”話題，尤其注重突出了當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步。中國古老而年輕，34個(gè)省域各有各的歷史淵源和文化積淀，各有各的時(shí)代風(fēng)采與當(dāng)代榮光。其二，在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步與民眾生活體驗(yàn)的相互映襯中講述“愛國”的話題，尤其注重突出普通老百姓的生活體驗(yàn)。給人印象深且富有創(chuàng)新意蘊(yùn)的包括：或注重通過表現(xiàn)各地的風(fēng)土人情和市井生活來展示情感、體現(xiàn)認(rèn)知認(rèn)同，或善于從小細(xì)節(jié)、小故事切入來描寫成就、描摹美好，或是把細(xì)節(jié)與宏大有機(jī)結(jié)合，自然地催生人們真實(shí)的內(nèi)心震撼。其三，在探尋式、帶入式與在場感、自主性的互動(dòng)交流中講述“愛國”的話題，很注意突出受眾發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)體悟。主持人都有自己的個(gè)性化語言，以及平民化、民間化的話語，加之柔性、平和、真實(shí)而從容的表達(dá)風(fēng)格，講述他們的“在場式”觸動(dòng)與內(nèi)心感受，恰如與人聊天。還善于通過場景的轉(zhuǎn)換、歷史的對(duì)比，讓受眾仿佛身臨其境般地在時(shí)光中穿梭、在場景中來回，進(jìn)而自主地認(rèn)知、欣賞、感悟和評(píng)判，容易讓人內(nèi)心接受和認(rèn)同。

還有一點(diǎn)特別要指明：《你所不知道的中國》之所以吸引人、值得看并且耐看，關(guān)鍵還在于其有內(nèi)涵、有深度、有溫情。貫穿36集全篇的，是于古于今、于前于后、于事于物于人等各方面對(duì)于各省域鮮明昂揚(yáng)精神氣質(zhì)的揭示與展現(xiàn)，正是從這樣的細(xì)微處，以及在這樣的不經(jīng)意間，凝結(jié)起、升華出精神的華章，并由此匯聚成偉大無比的中國精神、中國氣質(zhì)。在每一個(gè)篇章，對(duì)于每一個(gè)省域，都少不了在總體構(gòu)思或細(xì)微生動(dòng)之處，畫龍點(diǎn)睛般地揭示背后深藏著的人文品質(zhì)、民風(fēng)性格及其精神價(jià)值。這正是該片的高度，更由此邏輯地揭示出眾多“中國驕傲”“中國精彩”深處的“中國精神”！

啟示三、廣電媒體融合如何深入推進(jìn)？

媒體融合是當(dāng)下的熱詞。作為主流廣電媒體，如何適應(yīng)媒體融合新形勢，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)有力的傳播，既是認(rèn)識(shí)自覺之要，更是必須付諸行動(dòng)的當(dāng)務(wù)之重。從這個(gè)意義上講，《你所不知道的中國》既是對(duì)媒體融合的一次認(rèn)識(shí)再深化，更是基于自身實(shí)際和優(yōu)勢的一次實(shí)踐大操盤。一方面，依托自身優(yōu)勢，主動(dòng)融合與自身氣質(zhì)匹配的資源，努力為受眾提供更多、更好的點(diǎn)擊內(nèi)容。另一方面，又切實(shí)抓住重大主題宣傳的契機(jī)推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)深度聯(lián)動(dòng)和融合。由此觀察，《你所不知道的中國》巧妙實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)多方面在制播領(lǐng)域全平臺(tái)、全過程、全方位的高度融合，也建起了主流官方媒體與大型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體融合的一種樣板，真正用全媒體的方式提升了傳播力、擴(kuò)展了傳播場。

很重要的一點(diǎn)，作為一次媒體融合的重大實(shí)踐，此次攝制組的所有人員都是全媒體記者。在拍攝現(xiàn)場從不同角度采集素材，能即時(shí)上傳到適合的媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。節(jié)目開播后，除在傳統(tǒng)的廣播電視平臺(tái)呈現(xiàn)之外，還通過融合新媒體的六大平臺(tái)加以擴(kuò)展，包括：江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻、荔枝新聞客戶端、微信公眾平臺(tái)、新浪微博開展在線互動(dòng)、跨平臺(tái)傳播，由此打開了廣電媒體臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的媒體融合新局面，更取得了理想的傳播效果。（作者系省廣電總臺(tái)黨委委員、紀(jì)委書記，研究員）

責(zé)任編輯：許 筠