文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）07-0007-02

作者簡介：吳玉飛，所在院校為澳門科技大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院。

近年來，新媒體的發(fā)展十分迅速，不僅打破了長久以來大眾媒體所形成的傳播機(jī)制，而且對(duì)世界的經(jīng)濟(jì)、文化、生活、政治等都產(chǎn)生了重大的影響。新媒體賦予了普通大眾的時(shí)代話語權(quán)，讓各個(gè)國家、各個(gè)階層、世界的每一個(gè)角落都能聽到自身所發(fā)出的聲音，在媒體上發(fā)表自己對(duì)于世界、國家政權(quán)、社會(huì)現(xiàn)象和個(gè)人生活的想法和意見，讓平民文化開始走上歷史的舞臺(tái)，逐漸成為世界話語權(quán)的主角。讓普通民眾的聲音在媒體上發(fā)揮出更好的作用，讓其傳播更加富有成果和效益，讓新媒體真正發(fā)揮出其強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，這是新媒體傳播未來的研究方向。

1　新媒體的定義

新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，學(xué)術(shù)界至今沒有比較統(tǒng)一的定義，但是具有代表性的是郭慶光教授的觀點(diǎn)：我們所談?wù)摰男旅浇橹饕赴殡S衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，包括跨國衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視、文字、音像的電子出版以及作為信息高速公路之雛形的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。作為新媒體傳播研究者，筆者結(jié)合自身的實(shí)踐和認(rèn)識(shí)，對(duì)于新媒體的定義如下：新媒體，以實(shí)時(shí)數(shù)字信號(hào)的傳播作為技術(shù)保障，通過將傳統(tǒng)媒體與最新的信息技術(shù)產(chǎn)品完美結(jié)合，以群體內(nèi)廣泛傳播、及時(shí)互動(dòng)的新型信息傳播媒介。

2　新媒體的傳播特征

2.1　交互式的信息傳播途徑

傳統(tǒng)媒體主要將信息的傳播范圍控制在小部分上層社會(huì)，讓信息的傳播范圍和傳播方式都受到了極大的限制，但是新媒體將信息的傳播范圍擴(kuò)大至社會(huì)的每一個(gè)角落，信息傳播也不再至屬于上流社會(huì)，新媒體屬于草根文化，開創(chuàng)了分眾傳播時(shí)代。微博、微信等我們?nèi)粘Ｓ|手可及的新媒體平臺(tái)，讓我們每一個(gè)人都成為世界的中心，可以將自己的對(duì)于生活、重大社會(huì)現(xiàn)象、國家政治等方面的意見和建議及時(shí)的出傳達(dá)給自己的朋友、社會(huì)媒體、國家領(lǐng)導(dǎo)人；讓我們看見世界現(xiàn)在所處的狀況，可以及時(shí)了解到世界每一個(gè)角落發(fā)生的每一件事情。

2.2　信息傳播的及時(shí)性

傳統(tǒng)媒體由于受到制作時(shí)間、地域等客觀條件的限制，使得信息的傳播范圍和接受范圍受到了極大的限制。而新媒體卻很好的克服了這一問題，信息的制作時(shí)間由于傳播者的第一時(shí)間發(fā)出，減少了傳播媒體紙質(zhì)信息制作、印刷等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的時(shí)間，而且由于新媒體的交互式傳播途徑，使得每一個(gè)普通人都可以制作信息，這也減少了傳統(tǒng)媒體要求有專業(yè)人員制作的信息的時(shí)間。還有新媒體的信息傳播門檻低，只需要一部無線移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)，這也很大程度上激起了普通社會(huì)成員傳播信息的熱情。有一句廣告詞很好的詮釋了新媒體傳播的這一性質(zhì)—“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”。

2.3　信息傳播的碎片性和聚合性

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和日益加快的城市化進(jìn)程，導(dǎo)致現(xiàn)在的生活壓力過大，使得人們對(duì)于信息的需要不再像以前一樣，通過面包塊厚的書籍，以及長時(shí)間的閱讀，這不符合現(xiàn)代人的生活要求，由于生活壓力大，使得現(xiàn)代人沒有過多、較集中的時(shí)間去花費(fèi)在信息獲取上。他們的時(shí)間比較分散、零碎。而新媒體信息比較零碎、簡短，這也很好的滿足了現(xiàn)代人對(duì)于信息的需要。而且現(xiàn)代人對(duì)于信息的需求具有高度的自主化，不在是被迫接受信息，而是根據(jù)自身的喜歡，主動(dòng)的去獲取滿足自身需求的信息，而且并不受時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的閱讀。新媒體信息傳播的聚合性體現(xiàn)在信息接受者可以在短時(shí)間內(nèi)找到數(shù)目龐大的、觀點(diǎn)一致的用戶人群，這樣可以使得某一觀點(diǎn)為人們所了解、接受，最后可能最為主流觀點(diǎn)。

3　新媒體傳播的效應(yīng)

3.1　構(gòu)建新型社會(huì)輿論格局

新媒體時(shí)代，信息開始進(jìn)入病毒式的傳播，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播規(guī)律作用途徑，實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布者與接收者合二為一，信息的橫向擴(kuò)張與縱向的分裂。新媒體讓普通民眾參與到了社會(huì)輿論當(dāng)中，讓普通民眾來履行社會(huì)媒體的職責(zé)，充分發(fā)揮了民間輿論對(duì)于社會(huì)問題所造成的壓力，同時(shí)也能更好的反應(yīng)民眾對(duì)于社會(huì)事件的態(tài)度?，F(xiàn)在“自媒體爆料，然后社會(huì)媒體推動(dòng)，反逼官方或者責(zé)任方對(duì)于事件調(diào)查表態(tài)”的新型社會(huì)輿論格局已經(jīng)初步形成。3.2擴(kuò)大了的認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)

新媒體時(shí)代，社會(huì)的認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)不在僅由上層社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)所控制，引入了社會(huì)民眾的認(rèn)識(shí)意識(shí)，使得事件的認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)不在單一，更加趨向于多元化。公眾不在愿意接受一個(gè)被統(tǒng)一化的認(rèn)識(shí)，而是可以有自己的認(rèn)識(shí)，并且可以借助新媒體進(jìn)行自身認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)的傳播，以便得到其他社會(huì)成員的意見或者認(rèn)同。

3.3　社會(huì)危機(jī)常態(tài)化

新媒體的廣泛普及，讓時(shí)間消滅了空間，信息不在受到地域空間的限制，這也讓社會(huì)危機(jī)不在局限于較小的空間范圍，這就為社會(huì)危機(jī)的處理帶來了較大的問題?！耙粯s俱榮，一損俱損”在今天完全可以實(shí)現(xiàn)，局部問題在新媒體的分裂式傳播下，就可能變成整個(gè)社會(huì)的問題。所以社會(huì)危機(jī)頻繁發(fā)生，呈現(xiàn)出常態(tài)化的局勢(shì)。

在2013年6月25日，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京聯(lián)合發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書——《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》。該書在總結(jié)新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢(shì)和全面分析了新媒體的傳播對(duì)于中國社會(huì)的影響的基礎(chǔ)上，提出中國新媒體必將朝著移動(dòng)化和融合化的方向發(fā)展。