文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0009-03

作者簡介：張佳音，所在院校為沈陽體育學(xué)院。

隨著以新媒體為載體的大眾傳媒在我國的飛速發(fā)展，受眾對于接受資訊的選擇不再單一。除了傳統(tǒng)的平面媒體和廣播電視媒體之外，新媒體以其資訊形式豐富，傳播速度快，互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，不斷沖擊著傳統(tǒng)平面媒體和廣播電視媒體原本的統(tǒng)治地位。而很多移動客戶端則更是因其方便快捷，機(jī)動性強(qiáng)，內(nèi)容可選擇性強(qiáng)的特點(diǎn)，在部分受眾人群中，已經(jīng)開始取代傳統(tǒng)媒體。

1　新媒體體育評論類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

體育，始終是大眾生活中的熱點(diǎn)詞匯。觀看體育賽事，聽聞體育資訊，隨時隨地的掌握體育動態(tài)，甚至已經(jīng)成為了很多人日常生活中的重要組成部分。那么結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，包括PC端以及移動客戶端在內(nèi)的平臺，自然也成為了大眾關(guān)注體育資訊的重要方式。無論是體育賽事轉(zhuǎn)播，體育新聞資訊，還是體育評論類節(jié)目，從傳統(tǒng)媒體上可以觀看到的體育類節(jié)目基本一應(yīng)俱全。這就如同新聞載體的不斷發(fā)展一樣，眾口不再難調(diào)。但隨著以新媒體為平臺的體育類節(jié)目增多，自然會出現(xiàn)很多問題。新媒體體育評論類節(jié)目與電視媒體體育評論類節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，就是其中的一個問題。

作為以新媒體為載體的體育評論類節(jié)目，自然要體現(xiàn)出新媒體的特點(diǎn)。而現(xiàn)今無論是門戶網(wǎng)站還是主打體育品牌的視頻網(wǎng)站（例如樂視），推出的體育評論類節(jié)目尚沒有擺脫傳統(tǒng)電視媒體的固有形式。一張桌子，一個主持人，幾個嘉賓，一個話題，時而插入現(xiàn)場資料，時而編入采訪現(xiàn)場，節(jié)目形式與電視媒體節(jié)目同質(zhì)化彰顯無遺。如此，把新媒體體育評論類節(jié)目稱之為照搬電視媒體，一點(diǎn)兒也不為過。因此，如何在新媒體的體育評論類節(jié)目中體現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)，避免與電視媒體節(jié)目的同質(zhì)化，就成為了一個重要課題。

一個體育迷，工作之余、在午餐飯館吃飯之余，在回家的路上、在公交車上，打開手機(jī)等移動設(shè)備，希望看到期待的體育新聞。然而，各個網(wǎng)站節(jié)目都是一個面孔：幾個嘉賓，一張桌子，點(diǎn)擊大評論，敘述新聞……如此這般的同質(zhì)化節(jié)目，借用一句流行語：“叫我如何能愛它?”

那么，如何在體育評論類節(jié)目中體現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)呢？首先就要弄明白新媒體較之傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，進(jìn)而探究其優(yōu)勢。用幾個關(guān)鍵詞來概括區(qū)別就是“交互性與即時性，海量性與共享性”，而這也就是新媒體的優(yōu)勢所在。

在目前網(wǎng)絡(luò)上流行的體育評論類欄目中，以樂視網(wǎng)解說員董路和李欣共創(chuàng)的《新中超客棧》是最能體現(xiàn)新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)體育評論類節(jié)目。此節(jié)目是一檔新媒體體育評論類節(jié)目。依托中超賽事，在每輪中超聯(lián)賽之后播出。匯集當(dāng)輪中超焦點(diǎn)，采用評述的方式展現(xiàn)給受眾。如今，節(jié)目除了《中超“快播”》、《我要上頭條》的固定板塊之外，全面總結(jié)剛剛結(jié)束的一輪中超聯(lián)賽。此節(jié)目在播出至今，每一期節(jié)目在新媒體上點(diǎn)擊率都很高，之所以有廣泛的受眾，主要表現(xiàn)在“求同存異”、“人無我有，人有我優(yōu)”、“突破傳統(tǒng)，抓住受眾眼球”等幾大特點(diǎn)。

2 《新中超客棧》特點(diǎn)分析

以2015年第11、12期《新中超客棧》為例，其分別從錄制特點(diǎn)、欄目設(shè)置、語言風(fēng)格等方面體現(xiàn)了新媒體體育評論類節(jié)目較之電視媒體節(jié)目的特點(diǎn)與優(yōu)勢。

2.1　錄制特點(diǎn)

“客?！币辉~一出，馬上讓人聯(lián)想到古代英雄仗劍天涯時所找的落腳點(diǎn)，是消息最流通的地點(diǎn)，說書先生便是客棧里受眾最多的人，《新中超客棧》的錄制地點(diǎn)選在了董路獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的微醺考吧里，別具一格的錄制場所首先契合了“客?！倍?，江湖風(fēng)骨彰顯無遺。兩位支持人像講評書一樣評論體育，這便不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目簡單的一張主持桌，也不再是大同小異的演播廳。而契合“客?！倍值牧硪环N方法就是董路和李欣二人的著裝。規(guī)避了電視節(jié)目里傳統(tǒng)的西裝革履，也沒有選擇足球類節(jié)目中常用的俱樂部隊(duì)服，長衫大褂成為了二人別具一格的主持著裝。這也秉承了二人一貫的主持和解說風(fēng)格，隨和兼具幽默。

在第11期“中超食物鏈”的話題中，更是把中超各隊(duì)比喻成食物，進(jìn)行相克比較，有理有據(jù)，做到惟妙惟肖。在第12期中，一首《我們》便隨著無數(shù)中超此輪精彩時刻，瞬間給了受眾“競技體育也可以美如畫”的感覺。

因此，無論是著裝還是場所的選擇，《新中超客?！吩阡浿铺攸c(diǎn)上，都較其他的體育評論類節(jié)目有很突出的特點(diǎn)。這也使其能在新媒體體育評論類欄目中獨(dú)樹一幟，在去電視媒體同質(zhì)化方面，展現(xiàn)了自身獨(dú)有的特點(diǎn)。

2.2　欄目設(shè)置

2.2.1　利用新媒體平臺集思廣益，“受眾意愿”決定欄目設(shè)置

互動性與共享性是新媒體的優(yōu)勢所在，大范圍超越了傳統(tǒng)意義單一電視節(jié)目的受眾群體?！缎轮谐蜅！返牟コ銎脚_是優(yōu)酷網(wǎng)，宣傳平臺是新浪微博，因此，其與網(wǎng)友的互動性可見一斑，有益于節(jié)目的集思廣益，更有益于在欄目設(shè)置上，擺脫束縛。

除固定的賽事解析和播報之外，其《我要上頭條》的人物甄選以及《中超“快播”》中的熱點(diǎn)話題，均來自于網(wǎng)友的提議。因此，在欄目設(shè)置上，充分的體現(xiàn)了互動性。以2015年第11期為例，主持人董路會在節(jié)目正是播出前，在微博上提前征求《我要上頭條》欄目的人選，同時也會提前透露節(jié)目的一些環(huán)節(jié)，讓受眾提出寶貴意見。而這樣做法的同時也是對節(jié)目的一個預(yù)熱。

2.2.2　環(huán)節(jié)引人入勝 版塊銜接連接性強(qiáng)

在第11期《新中超客棧》在欄目之間的銜接上可謂做到了無痕對接。溫馨的暖場之后用江湖賭注的情景劇模式，吊足了受眾胃口。原來兩次撲克牌賭注平局是為了引入四隊(duì)同分的開場，而這也是本期最受關(guān)注的焦點(diǎn)，之后直接進(jìn)入本輪最大冷門，隨后解析中超八場比賽，把本輪的最具話題的比賽遼寧宏運(yùn)對陣重慶力帆的比賽放在最后，提起話題，現(xiàn)場模仿，之后具體解析，隨后以比賽結(jié)果為由頭，提出之后的“中超食物鏈”，而隨后的《中超“快播”》和《我要上頭條》也是緊扣本輪主題。同樣的，良好的銜接性在第12期也一如既往地做到了，主持人以六一兒童節(jié)為引子，遷出球員老爹為了自己的娃娃在場上拼殺，而創(chuàng)造了本輪多個進(jìn)球，突出本輪特點(diǎn)。如此，在每期38分鐘的節(jié)目里，既做到了內(nèi)容充實(shí)，也做到了傳播快捷。

2.3　語言風(fēng)格

眾所周知，提起董路和李欣的解說風(fēng)格，毫無疑問會想起“相聲”二字，而在《新中超客?！分校说娘L(fēng)格也依舊如此。李欣為捧，董路為逗，二人相輔相成，互相呼應(yīng)，用幽默的語言完成每期節(jié)目。

相聲講究“說學(xué)逗唱”，二人的主持也確實(shí)沒有離開這四項(xiàng)?！罢f”、“逗”自然不用多說，在第11期里，主持人一句“所有的故事，都和一種物質(zhì)有關(guān)——H 2O”極具喜感的話，讓受眾對所發(fā)生之事極具探求，模仿秦升說話的“學(xué)”和給因喝水而犯下錯誤的重慶門將隋維杰改變歌曲《忘情水》的唱，讓二人在整期節(jié)目中將相聲風(fēng)格的主持發(fā)揮的淋漓盡致。在第12期里的《我要上頭條》環(huán)節(jié)，兩名主持人手里分別拿著電話，佯裝阿洛伊西奧和庫卡兩段電話，爆笑中把本輪內(nèi)容闡述。

如此，作為新媒體體育評論類節(jié)目，《新中超客?！返恼Z言風(fēng)格以幽默、隨和、接地氣的特點(diǎn)，廣受歡迎，而這也正是體現(xiàn)了這檔新媒體體育評論欄目去電視同質(zhì)化的最大特點(diǎn)。

3　由《新中超客?！芬鸬男旅襟w體育評論類節(jié)目去電視同質(zhì)化的思考

“我播你看，我說你聽”，電視臺之所以不能準(zhǔn)確地把握觀眾想看什么，不想看什么，想什么時間看等諸如此類的問題，節(jié)目的傳播效果可想而知，觀眾的滿意度可想而知。新媒體的有優(yōu)勢在于與受眾溝通之后，用各自獨(dú)特的形式，滿足受眾需求，而想將新媒體做好，要把觀眾對于電視產(chǎn)生了一種若即若離的恐懼感徹底擺脫，如果新媒體體育評論類節(jié)目沒有做到最基本的去電視同質(zhì)化的要求，那么其存在也不會久遠(yuǎn)。因此，從受眾需求出發(fā)，加以深厚內(nèi)涵和獨(dú)特的形式，這才是可以贏得共鳴的“秘密武器”。

3.1　從《新中超客?！房慈ル娨曂|(zhì)化發(fā)展中的不足

《新中超客?！纷鳛橐粰n新媒體體育類評論節(jié)目，其特點(diǎn)作為新媒體節(jié)目去電視同質(zhì)化的思路值得其他節(jié)目學(xué)習(xí)，但其中也有不足。

以主持人為主導(dǎo)，創(chuàng)造寬松而不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言環(huán)境是《新中超客?！访乐胁蛔阒凇６泛屠钚罏椤缎轮谐蜅！反蛟斓某晒Φ恼Z言路線源自二人自身的風(fēng)格，而不同的主持人和評論員有著不同的語言特點(diǎn)，將特點(diǎn)發(fā)揮到淋漓盡致是一方面，另一方面，作為新媒體節(jié)目，畢竟較之電視節(jié)目有更加寬松的環(huán)境，所以語言也應(yīng)更加寬松而不是拘謹(jǐn)，但這種寬松，應(yīng)是建立在嚴(yán)謹(jǐn)之上的寬松，并不是天馬行空。例如在第11期《新中超客棧》中，后期制作還要為主持人的口若懸河進(jìn)行一些處理，這種做法雖不失為一種增強(qiáng)娛樂性的做法，但也可以看出，主持人在錄制節(jié)目中的一些語言值得商榷。在第12期中，一些調(diào)侃球員鄭智不理智犯規(guī)及其影響的話，在某人程度上帶有感情色彩。

3.2　新媒體體育評論類節(jié)目去電視同質(zhì)化改進(jìn)方法

3.2.1　充分利用新媒體特點(diǎn)

互動性是新媒體較比傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)，因此，如果新媒體體育評論類節(jié)目不能增強(qiáng)其互動性，那依舊是照搬電視媒體。而增強(qiáng)互動性，也不僅僅是主持人讀讀微博，在網(wǎng)媒上進(jìn)行宣傳和營銷。而是讓受眾有更多的參與感。例如像《新中超客棧》一樣讓受眾參與選題，設(shè)置競彩等等?？傊ヂ?lián)網(wǎng)讓地球變成了地球村，每一個人都是村民，都是主任，所以，新媒體體育評論類節(jié)目就不能再像電視一樣，一味的充當(dāng)輿論領(lǐng)袖的角色。

3.2.2　構(gòu)建創(chuàng)新思維，適應(yīng)多種“類型化”受眾

一般來講，受眾對節(jié)目的品位和欣賞具有一定的穩(wěn)定性與趨同性，即各種“類型化”受眾的存在。新媒體電視同質(zhì)化趨勢的出現(xiàn)也是源于各種節(jié)目類型大同小異、相互模仿。然而，受眾習(xí)慣一旦形成，一般在短時間內(nèi)是比較難改變的。為了應(yīng)對激烈的市場競爭，適應(yīng)多種受眾口味的產(chǎn)品成為新媒體體育評論類節(jié)目的生存之道，問題的解決關(guān)鍵則在于構(gòu)建創(chuàng)新思維，“多思乃謀事之本，奇謀奶圣戰(zhàn)之訣”，像《新中超客棧》之所以成功，就是因?yàn)樵趦?nèi)容、形式、語言風(fēng)格上都有自己的特點(diǎn)，因此它們擁有了多種喜好的“類型化”受眾。

綜上所述，以新媒體為載體的體育評論類節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)新媒體特點(diǎn)，去電視同質(zhì)化是大勢所趨。現(xiàn)有的新媒體體育評論類節(jié)目也有各自特點(diǎn)，例如詹俊的《英超觀詹》，顏強(qiáng)的《超級顏論》等等，但究其特點(diǎn)，還是擺脫不了電視的影子，無法體現(xiàn)新媒體應(yīng)有的“互動性”等特點(diǎn)?，F(xiàn)今是媒介融合的時代，各個媒體再也不是獨(dú)立存在，媒介之間的交叉越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)博客可以有紙媒一般的嚴(yán)謹(jǐn)，而紙媒也可以有網(wǎng)媒游俠般的風(fēng)格，電視可以解讀報紙，而新媒體更是以一種整合的方式將大千世界盡收眼底。如果一檔節(jié)目不能體現(xiàn)所在平臺的特點(diǎn)，那么其存在于所在平臺的意義也就微乎其微。