□杜人淮

主流媒體有效維護(hù)和保障意識形態(tài)安全的路徑選擇
——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于意識形態(tài)建設(shè)的重要論述

□杜人淮

意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。面對當(dāng)前意識形態(tài)斗爭異常復(fù)雜和尖銳的國際國內(nèi)環(huán)境，我國意識形態(tài)安全問題日趨嚴(yán)峻。為了有效維護(hù)我國意識形態(tài)安全，主流媒體需成為意識形態(tài)建設(shè)和斗爭的生力軍和排頭兵，建設(shè)和守衛(wèi)好意識形態(tài)宣傳主陣地，始終堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，打好打贏意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主動(dòng)仗。

主流媒體 意識形態(tài) 安全 保障 路徑

意識形態(tài)反映人們對社會(huì)的價(jià)值追求，并以理想的社會(huì)規(guī)范形式存在，是社會(huì)制度得以建立和賴以存在的重要根基。習(xí)近平總書記指出：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！雹倭?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。面對當(dāng)前意識形態(tài)斗爭異常復(fù)雜和尖銳的國際國內(nèi)環(huán)境，我國正面臨著嚴(yán)峻的意識形態(tài)安全問題。意識形態(tài)工作是國家文化軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容，事關(guān)黨和社會(huì)主義的前途與命運(yùn)。面對“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局和傳播力量對比，為增強(qiáng)馬克思主義和社會(huì)主義意識形態(tài)吸引力和凝聚力，“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)”②《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)文件匯編》，北京：人民出版社，2012年版，第29頁。，作為意識形態(tài)建設(shè)和斗爭中堅(jiān)力量的主流媒體，應(yīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)和積極作為，不斷增強(qiáng)維護(hù)和保障社會(huì)主義意識形態(tài)安全的能力。

一、建設(shè)和守衛(wèi)好意識形態(tài)宣傳工作主陣地

從一定意義上講，意識形態(tài)建設(shè)就是宣傳陣地建設(shè)，意識形態(tài)斗爭就是宣傳陣地爭奪戰(zhàn)。對此，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)?！雹哿?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。作為黨的意識形態(tài)宣傳工作主陣地的主流媒體，為了提高維護(hù)和保障意識形態(tài)安全能力，增強(qiáng)社會(huì)主義意識形態(tài)影響力和引導(dǎo)力，需要強(qiáng)化陣地意識，建設(shè)和守衛(wèi)好意識形態(tài)宣傳工作這一主陣地，使之成為維護(hù)和保障意識形態(tài)安全的堅(jiān)固堡壘。

（一）做到 “守土有責(zé)”，筑牢輿論宣傳主陣地

主流媒體在維護(hù)國家意識形態(tài)安全的斗爭中肩負(fù)特殊使命，如果我們不去建設(shè)好、發(fā)揮好，就容易被其它力量侵蝕和奪占。為了更好地維護(hù)和保障意識形態(tài)安全，主流媒體要做到“守土有責(zé)”，不僅要筑牢報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體主陣地，更要筑牢以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)數(shù)字平臺(tái)為代表的新媒體主陣地。長期以來，傳統(tǒng)媒體主陣地一直是意識形態(tài)建設(shè)和斗爭的主要陣地，是各種思潮相互爭奪主戰(zhàn)場。近年來，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體得到了迅猛發(fā)展，由于其全球性、虛擬性、互動(dòng)性、交互性、自由性、快捷性和開放性等特點(diǎn)，已演進(jìn)為更具影響力的主陣地。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體普及速度加快和普及程度的提高，新媒體已成為各種意識形態(tài)傳播和斗爭的重要陣地，成為各種力量傳播其意識形態(tài)的有力工具與競逐的重要領(lǐng)域。與此相適應(yīng)，目前網(wǎng)絡(luò)滲透已成為西方攻擊中國的重要手段。因此，為了增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的影響力和引導(dǎo)力，主流媒體需積極有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，在不斷鞏固和發(fā)展報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體陣地同時(shí)，大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體陣地建設(shè)，不斷奪取技術(shù)、信息、宣傳等方面優(yōu)勢，爭奪意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

（二）做到 “守土負(fù)責(zé)”，純潔輿論宣傳主陣地

如果一個(gè)社會(huì)沒有共同的精神支柱和以此為基礎(chǔ)的思想穩(wěn)定，就很難保持社會(huì)的政治穩(wěn)定。主流媒體必須“守土負(fù)責(zé)”，既要積極宣傳好科學(xué)理論特別是黨的創(chuàng)新理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈，又要積極主動(dòng)批判和抵御各種錯(cuò)誤思想、敵對思潮和丑惡現(xiàn)象。媒體是各種意識形態(tài)的生產(chǎn)地、集散地和斗爭的主戰(zhàn)場，往往主導(dǎo)著社會(huì)發(fā)展的走向，如果不能保持媒體宣傳陣地的純潔性，任由各種不加褒貶和引導(dǎo)的社會(huì)思潮及社會(huì)現(xiàn)象泛濫其中，其結(jié)果只能是雜音環(huán)繞、噪音叢生，容易使人霧里看花，難以明辨是非。由此，不僅容易影響受眾的判斷，擾亂受眾的思想、誤導(dǎo)受眾的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范，而且容易被各種敵對思潮侵蝕和利用，從而輕易喪失自己的宣傳陣地。在當(dāng)前意識形態(tài)建設(shè)和斗爭領(lǐng)域，各種社會(huì)思潮和價(jià)值理念相互并存，魚龍混雜。為此，主流媒體特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等主流新媒體需要增強(qiáng)純潔意識，不給任何違反黨的方針政策、違反改革開放政策的錯(cuò)誤思想和觀點(diǎn)提供傳播渠道，不給各種敵對思潮的滲透留下任何漏洞；決不能以所謂“言論自由”為名，讓宣揚(yáng)西方社會(huì)制度和價(jià)值理念，散布詆毀和誹謗中國特色社會(huì)主義制度等錯(cuò)誤思潮有任何可乘之機(jī)。否則，必然會(huì)搞亂國內(nèi)受眾的思想，動(dòng)搖馬克思主義的指導(dǎo)地位和中國特色社會(huì)主義信念。

（三）做到 “守土盡責(zé)”，壯大輿論宣傳主陣地

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，能否堅(jiān)守住意識形態(tài)建設(shè)和斗爭輿論宣傳主陣地，最終取決于受眾對媒體的響應(yīng)程度。如果傳遞主流思想和聲音的報(bào)紙沒人閱讀，廣播沒人收聽，電視沒人收看，網(wǎng)站和內(nèi)容沒人瀏覽，或者讀了、聽了、看了，結(jié)果毫無反響，甚至產(chǎn)生抵觸，這就表明賴以傳播馬克思主義意識形態(tài)的陣地已實(shí)際丟失。對此，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！雹倭?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。因而，主流媒體必須“守土盡責(zé)”，高度關(guān)注國內(nèi)受眾對媒體的響應(yīng)情況。受眾對媒體的關(guān)注和響應(yīng)程度，通常取決于媒體表現(xiàn)內(nèi)容和形式對受眾的吸引力。當(dāng)前，肩負(fù)意識形態(tài)建設(shè)和斗爭重任的主流媒體，正面臨著國內(nèi)受眾對主流思想和聲音的注意力轉(zhuǎn)移和弱化現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。一方面，某些西方國家通過加大對國內(nèi)媒體的滲透和爭奪力度，采取“抓住一個(gè)人是一個(gè)人，占住一個(gè)地盤是一個(gè)地盤”的策略，不擇手段地轉(zhuǎn)移國內(nèi)公眾對主流思想和聲音的注意力，以此來弱化主流意識形態(tài)對國內(nèi)受眾的吸引力和影響力；另一方面，國內(nèi)部分媒體因思維模式、評價(jià)體系、運(yùn)作機(jī)制、表現(xiàn)手法等，難以跟上和適應(yīng)國內(nèi)公眾生存狀態(tài)、行為方式、信息渠道和思想觀念等呈現(xiàn)多元化特征的要求，正面臨陷入對國內(nèi)公眾吸引力和注意力下降的現(xiàn)實(shí)威脅。對此，主流媒體要有強(qiáng)烈緊迫感和創(chuàng)新意識，著力改變過去把受眾視為被動(dòng)接受者的思維模式和做法，堅(jiān)持把受眾看成既是接受者，又是參與者、發(fā)布者、傳播者和影響者，不斷改革和完善體制機(jī)制，改進(jìn)內(nèi)容策劃、表現(xiàn)方式和評價(jià)體系等，并將發(fā)行量、覆蓋面、收聽率、收視率、閱讀率、點(diǎn)擊率等作為衡量宣傳文化陣地建設(shè)質(zhì)量的重要指標(biāo)。

二、始終堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論

當(dāng)今是一個(gè)富有開放性和充滿多元化的時(shí)代，不同意識形態(tài)相互交織、相互激蕩和交互較量。西方國家從未放棄對社會(huì)主義國家意識形態(tài)的滲透和爭奪，并在蘇聯(lián)和東歐國家相繼得手。正如美國前國家安全局局長威廉·奧多姆指出的，“美國還加強(qiáng)了意識形態(tài)斗爭，卡特總統(tǒng)的人權(quán)政策和里根總統(tǒng)的‘罪惡帝國’演說使莫斯科處于守勢”②［美］威廉·奧多姆：《蘇聯(lián)軍隊(duì)的瓦解》，王振西、錢俊德譯，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014年版，第88頁。，并最終導(dǎo)致蘇軍的土崩瓦解、蘇共的分崩離析和蘇聯(lián)坍塌解體。面對意識形態(tài)斗爭的隱蔽性和復(fù)雜性，主流媒體要旗幟鮮明地唱好唱響馬克思主義意識形態(tài)的主旋律，傳播足夠的準(zhǔn)確信息，完美地表達(dá)真理，不斷增強(qiáng)主流的聲音。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！雹倭?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。從這個(gè)意義上講，主流媒體必須認(rèn)清當(dāng)前意識形態(tài)的一元主導(dǎo)和多元并存的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)好維護(hù)和保障意識形態(tài)安全的堅(jiān)定旗手，堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)和唱響主旋律，倡導(dǎo)和傳播正能量。

（一）鞏固發(fā)展馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位

意識形態(tài)領(lǐng)域的主旋律是一個(gè)社會(huì)的思想旗幟和方向。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！雹诹?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。主流媒體擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)思想觀念和行為規(guī)范的職責(zé)，要有強(qiáng)烈的主旋律意識，不斷鞏固和發(fā)展馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位，把唱好和唱響馬克思主義意識形態(tài)主旋律作為目標(biāo)追求，使傳達(dá)的信息（包括提供的作品、傳遞的思想、發(fā)出的聲音和進(jìn)行的評判等等）能始終反映和體現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)主旋律要求，堅(jiān)持用科學(xué)思想和正確觀念來引領(lǐng)和啟迪國內(nèi)受眾，用馬克思主義意識形態(tài)主旋律塑造國內(nèi)受眾的思想道德素質(zhì)。社會(huì)主義核心價(jià)值體系是馬克思主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是馬克思主義意識形態(tài)建設(shè)的首要任務(wù)。當(dāng)前的核心問題，就是如何宣傳好社會(huì)主義核心價(jià)值體系，“把培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程”③《習(xí)近平談治國理政》，北京：外文出版社，2014年版，第163頁。，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)國內(nèi)受眾的思想觀念。馬克思主義意識形態(tài)主旋律是先進(jìn)思想理念的代表，但先進(jìn)的思想理念很難從人們頭腦中自發(fā)產(chǎn)生，很難通過一般性實(shí)踐活動(dòng)來獲得。弘揚(yáng)和唱響主旋律，就是要通過對國內(nèi)受眾進(jìn)行馬克思主義意識形態(tài)的灌輸，引導(dǎo)人們確立正確的政治信仰，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，從而為維護(hù)我國意識形態(tài)安全夯實(shí)基礎(chǔ)。弘揚(yáng)和唱響主旋律，鞏固和加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位，既要系統(tǒng)地宣傳馬克思主義基本理論，又要大力推進(jìn)馬克思主義中國化、大眾化、時(shí)代化，捍衛(wèi)中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信和制度自信。主流媒體要努力成為社會(huì)價(jià)值觀念引領(lǐng)者，社會(huì)行為規(guī)范塑造者，在“加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，全面提高公民道德素質(zhì)，培育知榮辱講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚”④習(xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。等方面發(fā)揮好引領(lǐng)作用。同時(shí)，要積極運(yùn)用馬克思主義基本理論深刻揭示當(dāng)代資本主義的內(nèi)在矛盾和危機(jī)。⑤杜人淮：《馬克思主義經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)理論要義闡釋及當(dāng)代拓展》，《井岡山大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版），2013年第5期。增加馬克思主義意識形態(tài)認(rèn)同。

（二）積極主動(dòng)批駁非馬克思主義的錯(cuò)誤思潮

當(dāng)今世界各種類型意識形態(tài)，通常以政治思潮或政治運(yùn)動(dòng)的形式表現(xiàn)出來。面對社會(huì)上存在的形形色色思潮，主流媒體要樹立甄別意識，準(zhǔn)確區(qū)分哪些是需要倡導(dǎo)的主旋律，哪些是需要批判和抵制的錯(cuò)誤思潮。當(dāng)前，不少同馬克思主義意識形態(tài)主旋律格格不入的思想觀念依然存在，如小生產(chǎn)的思想觀念、封建殘余的思想觀念、愚昧落后的思想觀念、資產(chǎn)階級的腐朽思想觀念和形形色色“左”的思想觀念等等，其中包括一些同馬克思主義意識形態(tài)完全對立的思潮，主流媒體不能對各種錯(cuò)誤思潮，特別是敵對思潮的滲透和影響掉以輕心。近年來，各種西方社會(huì)思潮已不同程度地滲透到我國哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、政治、文藝等領(lǐng)域，“民主社會(huì)主義”、“新自由主義”、“民主憲政”、“普世價(jià)值”等西方思潮甚器塵上。有人言必談西方思想和學(xué)說，并視之為時(shí)髦，或以此為榮。甚至有人視馬克思主義為“過時(shí)思想”而將其踐踏在地，視西方為現(xiàn)代文明榜樣而極力吹捧，甚至認(rèn)為當(dāng)今中國就是要“淡化意識形態(tài)”，放棄共產(chǎn)主義“空想”，鼓吹同西方社會(huì)接軌是中國的必然選擇。究其實(shí)質(zhì)，就是反對馬克思主義、反對中國特色社會(huì)主義，這無疑是后冷戰(zhàn)時(shí)代西方資本主義大同思維的繼續(xù)。如果主流媒體不加分析地引進(jìn)和宣傳西方思想和學(xué)說，如果任由各種質(zhì)疑中國共產(chǎn)黨執(zhí)政地位合法性、否定馬克思主義指導(dǎo)思想和懷疑中國特色社會(huì)主義道路的錯(cuò)誤思潮泛濫，必然會(huì)使人們思想產(chǎn)生迷失，讓人們陷入對西方制度和思想的迷信之中，使馬克思主義意識形態(tài)邊緣化，最后必將給黨和國家?guī)頌?zāi)難性后果。習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針?！雹蘖?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。主流媒體要努力發(fā)揮好輿論宣傳主陣地作用，堅(jiān)持正面宣傳為主，同時(shí)積極主動(dòng)揭批形形色色的非馬克思主義錯(cuò)誤思潮，要把握底線，有原則地尊重差異、包容多樣，傳遞的思想和提供的作品要有褒有貶，有分析有判斷，積極幫助人們解疑釋惑，澄清誤區(qū)，增強(qiáng)對不同意識形態(tài)及利弊影響的鑒別能力，自覺摒棄和抵御各種錯(cuò)誤及腐朽思想影響。

（三）不斷增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)宣傳效果

堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)的影響力和引導(dǎo)力，不僅要加大馬克思主義意識形態(tài)的傳播力度，即唱起來，而且更要增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的吸引力、凝聚力和影響力，即響起來。如果只是停留于唱，而不考慮如何唱響，意識形態(tài)工作的效果將大打折扣，甚至所付出的勞動(dòng)就是無效勞動(dòng)。為此，主流媒體需要強(qiáng)化意識形態(tài)工作效果意識，既要積極傳播馬克思主義意識形態(tài)，又要努力增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的吸引力和影響力，這方面主流媒體還面臨許多需要進(jìn)一步改進(jìn)的地方。目前，有些單位存在眼界不夠?qū)?，全球布局和拓展意識不強(qiáng)問題，“走出去”嚴(yán)重滯后，境外民眾很難“聽得到”、“聽得清”我們發(fā)出的聲音，以致境外民眾大多被西方媒體綁架，誤讀和曲解馬克思主義意識形態(tài)的現(xiàn)象比較普遍；另外，在技術(shù)運(yùn)用、信息篩選、形式再現(xiàn)、時(shí)機(jī)選擇等方面同受眾需求也有差距，缺乏同受眾的互動(dòng)和共鳴，受眾“聽不懂”、“聽不進(jìn)”、“聽不了”等問題比較突出。對此，習(xí)近平總書記指出：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！雹倭?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。為了唱響意識形態(tài)主旋律，增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的宣傳效果，主流媒體需要改革和完善宣傳內(nèi)容傳播效果的評價(jià)體系，從制度和機(jī)制上促使媒體單位拓寬眼界，樹立全球意識，制定和實(shí)施“走出去”全球戰(zhàn)略，通過提供的優(yōu)秀作品和傳遞的先進(jìn)思想，努力使各國民眾能清楚地了解到一個(gè)真實(shí)的中國，“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力”②《習(xí)近平談治國理政》，北京：外文出版社，2014年版，第162頁。。增進(jìn)馬克思主義意識形態(tài)的傳播效果，主流媒體需不斷改進(jìn)傳播方式和手段，包括用受眾喜聞樂見的優(yōu)秀影視作品、文學(xué)作品和健康娛樂活動(dòng)等形式，直截了當(dāng)或潛移默化地對受眾進(jìn)行馬克思主義意識形態(tài)的灌輸與引導(dǎo)，不斷提升馬克思主義和中國特色社會(huì)主義理論體系的闡釋力和影響力。

三、打好打贏意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主動(dòng)仗

馬克思指出：“統(tǒng)治階級的思想在每一時(shí)代都是占統(tǒng)治地位的思想。這就是說，一個(gè)階級是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量，同時(shí)也是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的精神力量。支配著物質(zhì)生產(chǎn)資料的階級，同時(shí)也支配著精神生產(chǎn)資料，因此，那些沒有精神生產(chǎn)資料的人的思想，一般地是隸屬于這個(gè)階級的?！雹邸恶R克思恩格斯選集》（第一卷），北京：人民出版社，1995年版，第98頁。摧毀一個(gè)社會(huì)，就必須摧毀這個(gè)社會(huì)的精神生產(chǎn)資料。美國中央情報(bào)局在《行動(dòng)手冊》中明確指出，要鼓勵(lì)中國青年藐視、鄙視，進(jìn)一步公開反對原來所接受的“共產(chǎn)主義教條”，并盡一切可能作好宣傳工作，把中國青年注意力集中于體育表演、色情書籍、享樂、游戲、犯罪性電影及宗教迷信。1999年美國蘭德公司向美國政府提出的“對華戰(zhàn)略三步走”計(jì)劃，更是明確提出要“西化、分化中國，使中國的意識形態(tài)西方化，從而失去與美國對抗的可能性”④武鐵傳：《社會(huì)主義核心價(jià)值體系的價(jià)值闡釋》，《長白學(xué)刊》，2009年第3期。。面對意識形態(tài)領(lǐng)域異常尖銳的斗爭，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識”⑤習(xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。。對于意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭，國內(nèi)主流媒體不能有絲毫麻痹和松懈，打好打贏意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主動(dòng)仗。

（一）積極爭奪意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)

爭奪意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，是意識形態(tài)建設(shè)和斗爭的重要內(nèi)容。隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際影響力的不斷增強(qiáng)，某些西方國家和敵對勢力越來越注重從意識形態(tài)上來西化和分化中國，且攻勢越來越猛烈，國際國內(nèi)互動(dòng)性增強(qiáng)，并呈現(xiàn)相互疊加效果。他們一方面親自披掛上陣，借助不同場合、利用一切機(jī)會(huì)、采用各種方式、使用種種手段竭盡全力宣揚(yáng)資本主義制度和價(jià)值體系，用盡伎倆攻擊社會(huì)主義制度和價(jià)值體系。另一方面，四處網(wǎng)羅所謂本土化“知識精英”或“民主斗士”和資助其極力吹捧和賣力兜售西方社會(huì)制度和價(jià)值理念。不僅如此，某些西方國家特別是敵對勢力居心叵測，動(dòng)用各種宣傳機(jī)器對我國出現(xiàn)的重大自然災(zāi)害、流行疾病傳播、群體性事件等突發(fā)事件大做文章，進(jìn)行不實(shí)報(bào)道和評價(jià)。更有甚者，他們在國內(nèi)發(fā)生的某些敏感事件上充滿偏見，不是捕風(fēng)捉影、無中生有，就是偽造事實(shí)，造謠誹謗，甚至利用國內(nèi)群眾的某些利益訴求大做文章，煽動(dòng)群眾對抗政府，并把攻擊矛頭直指黨，達(dá)到顛覆黨的執(zhí)政地位目的。國內(nèi)也有人大肆宣揚(yáng)歷史虛無主義，攻擊黨的領(lǐng)導(dǎo)，攻擊社會(huì)主義制度，歪曲黨史軍史國史，主張走改旗易幟的道路。面對諸種情形，若主流媒體不能保持高度警惕和積極主動(dòng)回?fù)?，甚至在一些突發(fā)事件和敏感問題上因擔(dān)心吃不透或拿捏不準(zhǔn)而明哲保身，采取沉默、回避等姿態(tài)，其結(jié)果只能事事被動(dòng)、處處被動(dòng)，不可避免地把主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)拱手讓給他人。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的，“名者因時(shí)而變，智者隨時(shí)而制”①習(xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。。對此，主流媒體需要不斷提高理論和政策水平，增強(qiáng)政治敏感性和鑒別力，在輿論引導(dǎo)、信息披露和觀點(diǎn)闡述等方面樹立主動(dòng)性意識，牢牢掌握意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。

（二）自覺幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識

意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭通常以潛移默化的軟滲透方式進(jìn)行，若不加以警惕必將陷入被動(dòng)。冷戰(zhàn)結(jié)束后，西方社會(huì)不但沒有淡化意識形態(tài)色彩，反而更加強(qiáng)化其意識形態(tài)的力量。美國商務(wù)部前高級官員大衛(wèi)·羅斯科普表示：“如果世界趨向一種共同的語言，它應(yīng)該是英語；如果世界趨向共同的電臺(tái)、安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它們應(yīng)該是美國的標(biāo)準(zhǔn)；如果世界正在由電視、廣播和音樂聯(lián)系在一起，節(jié)目應(yīng)該是美國的；如果共同的價(jià)值觀正在形成，它們應(yīng)該是符合美國人意愿的價(jià)值觀?！雹贒avid Rothkopf.，“In Praise of Cultural Imperialism，”Foreign policy，No.107，Summer，1997.近年來，西方國家為謀取意識形態(tài)霸權(quán)地位，逐步由主要通過政治方式，向意識形態(tài)的學(xué)術(shù)化、文化化和生活化等為主要表現(xiàn)力的綜合方式轉(zhuǎn)變，具有很強(qiáng)的滲透性、隱蔽性和迷惑性。他們散布“意識形態(tài)終結(jié)論”、“普世價(jià)值論”和“歷史終結(jié)論”等論調(diào)，美化和推銷資本主義意識形態(tài)，丑化和詆毀馬克思主義意識形態(tài)；玩弄“純粹客觀主義”、“完全自然主義”等花招，把中國改革開放成就歸結(jié)為客觀自然過程，拷問和否定中國特色社會(huì)主義道路；打著“學(xué)術(shù)折衷主義”、“言論自由”、“信仰自由”等旗號，謀取西方學(xué)術(shù)和意識形態(tài)話語霸權(quán)，煽動(dòng)國內(nèi)某些人故意同主流意識形態(tài)唱反調(diào)；高喊“民族主義”和“民族自決”等口號，肆意挑動(dòng)民族對立、破壞民族團(tuán)結(jié)、制造民族分裂等等；“敵對勢力極力鼓吹‘軍隊(duì)非黨化、非政治化’和‘軍隊(duì)國家化’，進(jìn)一步加大了對我軍意識形態(tài)滲透的力度，幻想在我軍這座鋼鐵長城上打開缺口。”③《深刻理解把握黨在新形勢下的強(qiáng)軍目標(biāo)》，《解放軍報(bào)》2013年5月14日。妄圖從根本上動(dòng)搖黨對軍隊(duì)絕對領(lǐng)導(dǎo)的根本原則和制度。對此，主流媒體需要保持高度的警惕性，自覺幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識，絕不能讓干部群眾被西方某些社會(huì)思潮的表象所迷惑，出現(xiàn)人云亦云、隨人起舞等現(xiàn)象。否則的話，就會(huì)導(dǎo)致西方學(xué)術(shù)及意識形態(tài)話語霸權(quán)和馬克思主義意識形態(tài)弱化局面，從而陷入西方社會(huì)精心設(shè)計(jì)的“意識形態(tài)陷阱”之中。

（三）強(qiáng)化協(xié)同意識，主動(dòng)借力提高意識形態(tài)工作成效

若主流媒體只依靠自身力量孤軍奮戰(zhàn)，會(huì)顯得勢單力薄，難以有效發(fā)揮在意識形態(tài)建設(shè)和斗爭領(lǐng)域作用。為了有效發(fā)揮在意識形態(tài)建設(shè)和斗爭領(lǐng)域的作用，打好打贏主動(dòng)仗，還需增強(qiáng)協(xié)同意識，積極主動(dòng)依托或借助其它力量和活動(dòng)開展意識形態(tài)工作。應(yīng)當(dāng)看到，西方的意識形態(tài)宣傳不僅重視報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體之間的嫁接和融合，而且更加重視利用某些非政府組織、智庫或思想庫，特別是學(xué)術(shù)界、教育界、影視界和體育界等交流與合作等來擴(kuò)大西方意識形態(tài)的影響力。其中，非政府組織更是成為意識形態(tài)斗爭和較量的重要力量。非政府組織被稱為繼政府和企業(yè)之后的“第三部門”，具有獨(dú)立性、社會(huì)性和非營利性等特點(diǎn)。西方媒體發(fā)揮非政府組織作用，不僅可借助非政府組織的親和力與獨(dú)立形象，增強(qiáng)號召力，而且能讓西方國家政府躲在幕后，使其意識形態(tài)的宣傳具有一定的迷惑性和蠱惑性。同時(shí)，數(shù)目可觀的非政府組織及其相互之間的復(fù)雜聯(lián)系所構(gòu)成的遍布世界的巨大網(wǎng)絡(luò)，還可為媒體的信息來源和思想傳播提供現(xiàn)成平臺(tái)，形成所謂杠桿效應(yīng)。另外，發(fā)揮學(xué)術(shù)界、教育界、影視界和體育界等知名或明星人物作用，可利用名人的公眾形象或名人效應(yīng)提高其意識形態(tài)灌輸和傳播的影響力。主流媒體的意識形態(tài)建設(shè)和斗爭應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地適應(yīng)這一變化趨勢，既要努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間合縱連橫、深度融合和優(yōu)勢互補(bǔ)，同時(shí)還需根據(jù)我國實(shí)際情況密切同有關(guān)社會(huì)團(tuán)體或中介組織等攜手合作，充分發(fā)揮我國學(xué)術(shù)界、教育界、影視界和體育界等知名人物作用和利用學(xué)術(shù)交流等平臺(tái)來增強(qiáng)和展示社會(huì)主義主流意識形態(tài)的影響力。

責(zé)任編輯：宋雪玲

作者杜人淮，男，解放軍南京政治學(xué)院馬克思主義學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，法學(xué)博士（南京 210003）。