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今時今日，數(shù)字告示已經(jīng)取代了傳統(tǒng)告示，并在不同的環(huán)境和應用領域得以快速增長。相關軟硬件技術也在不斷進步，數(shù)字告示現(xiàn)在可以用不同的內(nèi)容對環(huán)境做出響應，例如在一些項目中，能夠根據(jù)環(huán)境噪音以及事件等情況展示相應的信息。加上公共屏幕與個人移動設備互聯(lián)互通催生的協(xié)同效應，數(shù)字告示內(nèi)容策略正在被重新定義。

“內(nèi)容為王”的升級

屏幕后面正發(fā)生翻天覆地的變化。內(nèi)容策略開發(fā)與AV系統(tǒng)集成商分離的時代已經(jīng)一去不返。要建立一個高效的數(shù)字告示網(wǎng)絡，就不能離開內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略和架構(gòu)。這不僅僅是過去常說的“內(nèi)容為王”那么簡單，而是一個共生的過程。

內(nèi)容策略越來越多地利用到多屏幕方式。同時，在這個過程中出現(xiàn)了更多的利益相關者，包括零售、酒店和運輸?shù)炔煌块T的顧問，CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）平臺供應商以及市場營銷部門。從傳統(tǒng)LCD屏幕、觸摸面板顯示器到視頻墻，不斷拓展的顯示陣列的可能性，從某種程度上驅(qū)動著利益相關者的數(shù)量。顯示器特別是大型視頻拼接墻成本下降，也是驅(qū)動因素之一。數(shù)字告示的物理性質(zhì)，例如分辨率的顯著增加，拼縫趨于消失，都不同程度上影響著內(nèi)容革命，推動內(nèi)容開發(fā)商和集成商之間的連接。

動態(tài)的內(nèi)容

如今，千變?nèi)f化的數(shù)字告示環(huán)境并不僅僅影響著內(nèi)容本身，同時也讓運營者更加重視內(nèi)容的分配和管理，例如獲取實時信息的能力，以及把它無縫集成到安裝或者事件中的能力?，F(xiàn)在，數(shù)字告示以及內(nèi)容不再是單獨的存在，而是通過顯示器與各種各樣類型內(nèi)容的融合，創(chuàng)造出的一種全新體驗。

在實時信息的帶動下，交互性比以往更加重要，僅有適當?shù)膬?nèi)容是不夠的，還要在正確的時間播放內(nèi)容。現(xiàn)在有很多的技術可以支持這種趨勢，包括通過音頻處理器在音量達到預定的分貝水平時觸發(fā)特定的視頻片斷，這樣就可以在觀眾鼓掌歡呼時將畫面推向高潮。內(nèi)容可以由手勢、人臉掃描等技術協(xié)同，針對不同年齡段，不同性別的人群播放不同的內(nèi)容。同樣，內(nèi)容還可以使用自動觸發(fā)器被實時推送到社交媒體上。

從實時的社交媒體抓取到股票報價、天氣預報生成器，屏幕上的內(nèi)容也比以往更加豐富。實時的內(nèi)容不斷被加入到消息發(fā)布中，例如酒店的指路告示在指示客人前往目的地的同時，也會在這個過程中發(fā)送一兩個品牌暗示。由于有了對內(nèi)容源更大的寬容度，終端用戶也在尋找更自動化的方式發(fā)布實時內(nèi)容。

能夠?qū)⑷魏物@示器轉(zhuǎn)換成雙向通信屏幕的開放數(shù)字告示平臺Enplug最近推出了App Marketplace。開發(fā)者和企業(yè)都可以用它來創(chuàng)建和集成完全定制化的Apps，零成本地運行在Enplug的公共顯示器網(wǎng)絡上。App Marketplace還為企業(yè)提供一系列實時社交媒體、天氣、新聞等各種應用程序，旨在提供實時的客戶互動和交互。Enplug的開放SDK使開發(fā)者僅需要考慮App的功能，而不需要考慮在多種設備上發(fā)送和升級。其中等待列表服務Waitlist Me是首個開發(fā)者為Enplug App Marketplace打造的應用程序，這種跨平臺的服務能夠根據(jù)通知管理等待列表和預定，可以讓餐館和其他業(yè)務從其數(shù)字告示網(wǎng)絡中受益。顧客現(xiàn)在只要瞄一眼屏幕就知道他們的排位，而不需要不斷打聽他們還要等多久了。

GestureTek Systems是一家提供手勢驅(qū)動用戶界面技術的公司，他們與信標技術公司Ap1合作，展示了其沉浸式手勢響應媒體顯示屏ScreenXtreme。通過實現(xiàn)對顧客智能手機和顯示屏內(nèi)容的實時響應、微定位和社會分析，提供與顧客之間的專門的連接與溝通，幫助零售商和品牌管理者實現(xiàn)差異化的客戶體驗。

未來的內(nèi)容策略

得益于低成本的硬件，以及從屏幕到內(nèi)容開發(fā)管理軟件的更廣泛的可用性，使得內(nèi)容分配凸顯重要性。數(shù)字告示的可見未來就是將其拓展到個人移動設備領域，以實現(xiàn)更大的協(xié)同效應。在過去五年里，預算從傳統(tǒng)AV流向移動Apps，這會成為另一種形式的告示。數(shù)字告示下一個層面的發(fā)展將融合近場通信技術，或者通過信標（如出席會議時佩戴的徽章）進行識別。然后系統(tǒng)將會把內(nèi)容直接發(fā)到個人的智能手機或平板電腦上。同時，數(shù)字告示形式會越來越多樣化，并結(jié)合3D、增強現(xiàn)實等技術，來提升沉浸感和吸引力。然后，內(nèi)容會適應用來展示它的平臺。