薛涌

媒體真會(huì)死嗎？我看，真正的問(wèn)題，還是媒體是否有足夠的求生欲望。

網(wǎng)絡(luò)崛起，紙媒衰落。這已經(jīng)是老皇歷了。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體似乎也走上了慢性死亡的道路。大家回想一下：先是各大門戶網(wǎng)站如火如荼，后來(lái)博客崛起，接著是微博?，F(xiàn)在呢？這些都不行了。我們進(jìn)入了微信時(shí)代。似乎媒體的受眾都喜歡躲進(jìn)小眾的朋友圈。我人在海外，不解國(guó)情，問(wèn)國(guó)內(nèi)資深人士：這是否叫“自媒體”？對(duì)方說(shuō)：別提什么“媒體”?，F(xiàn)在不是紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，是媒體正在死。

我大惑不解：給報(bào)章寫(xiě)了這么多年專欄，難道就這么結(jié)束了嗎？實(shí)在是愿聞其詳。對(duì)方解釋：媒體是什么？多少年來(lái)其實(shí)就一個(gè)模式——走大眾的路，打造影響力。其實(shí)，產(chǎn)品本身基本是白送給受眾的。一旦受眾的數(shù)字有了，就可以拿去和商家說(shuō)：我們的讀者有不得了的購(gòu)買力。于是廣告就來(lái)了，錢也有了。媒體大凡都是這么活的。

在他看來(lái)，如今的移動(dòng)通信技術(shù)，把這種模式打破了。這么多人在私人的朋友圈里互動(dòng)，把時(shí)間都占了，哪里還有時(shí)間管什么“媒體”。“媒體”關(guān)注量低，價(jià)值也就低。價(jià)值一低（廣告不來(lái)），用于提高質(zhì)量的投入就低，對(duì)讀者的吸引力就更低。這就走上了一個(gè)惡性循環(huán)。

其實(shí)，從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)中，早就能看到苗頭。經(jīng)常有編輯來(lái)道歉：“稿子拖一下，因?yàn)榘婷姹粡V告擠了?！笨梢哉f(shuō)，這是中國(guó)紙媒的慣行。我日常訂閱《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》等美國(guó)主要報(bào)刊，評(píng)論、社論版面都非常固定，從來(lái)沒(méi)有廣告把版面擠了的事情。廣告多了，就多加幾張紙嘛。擠占正常版面，其實(shí)是內(nèi)容灌水，降低了報(bào)章對(duì)于讀者的價(jià)值?？偸沁@樣，怎么取信于讀者？但再想想，也許這一切都是沒(méi)有辦法：報(bào)章完全靠廣告，而且所得的收入養(yǎng)活那么多正常版面都有些困難。

如果這樣的媒體真是一天不如一天的話，取而代之的是什么？大概是文化個(gè)體戶。許多個(gè)人經(jīng)營(yíng)的付費(fèi)閱讀開(kāi)始了。其模式一反“媒體”，不管是紙媒還是互聯(lián)網(wǎng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這種模式直截了當(dāng)：你要看我的東西嗎？那就直接付錢給我。我不會(huì)拐彎抹角、先免費(fèi)給你東西讀、再靠著積累的讀者數(shù)量找廣告商要錢。你肯不肯付給我錢，直接取決于你對(duì)我提供的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。我的東西也不跟其他人的東西一起打包。你不可能是在看別人的文章時(shí)不小心看到了我的文章……據(jù)說(shuō)，我們正處于這一潮流的初端。

真是這樣嗎？我作為給報(bào)章寫(xiě)文章出身的人，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)、博客、微博，一直走到微信。對(duì)于前面的故事，我沒(méi)有什么爭(zhēng)議。我的問(wèn)題是：如今微信這種小眾圈什么時(shí)候過(guò)時(shí)？取而代之的又是什么？

在技術(shù)革命時(shí)代，媒體日新月異、轉(zhuǎn)眼就是滄海桑田，這似乎舉世皆然。但仔細(xì)一看，不是。中國(guó)這方面似乎走得最快。今天這個(gè)誕生，明天那個(gè)死亡，死者多得都埋不過(guò)來(lái)。美國(guó)并非沒(méi)有這樣的過(guò)程。比如《新聞周刊》的紙媒版就被埋葬了。但是，最終大部分紙媒似乎都頂住了，有些已經(jīng)開(kāi)始反彈。仔細(xì)研究，不是美國(guó)人不喜新厭舊，而是舊的東西翻新快。舉個(gè)例子，雖然紙媒都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，中國(guó)的紙媒似乎在等死一般。各報(bào)都有個(gè)網(wǎng)站，不過(guò)是把發(fā)表的東西貼上去而已，毫無(wú)特色。再看美國(guó)的紙媒網(wǎng)站，真是好不熱鬧。每篇文章都有相關(guān)的鏈接和點(diǎn)擊，很容易找到參考材料，并且有眾多讀者評(píng)論，有些比正式的文章都好看。當(dāng)然，還有許多博客、Twitters以及一些紙媒不登的內(nèi)容，甚至還有視頻。網(wǎng)絡(luò)訂閱，視各種終端不同而有不同的價(jià)格，要價(jià)而且不低，說(shuō)明人家擺得起譜兒了。最終，我這個(gè)發(fā)誓要當(dāng)最后一個(gè)讀紙質(zhì)報(bào)章的人，居然也開(kāi)始訂閱網(wǎng)上版的東西了?，F(xiàn)在提起《紐約時(shí)報(bào)》，你很難將之定義為紙媒。

媒體真會(huì)死嗎？我看，真正的問(wèn)題，還是媒體是否有足夠的求生欲望。