陳曄

多臺(tái)音箱、麥克風(fēng)、架子鼓、薩克斯以及一系列高端舞服和道具，這幾乎是現(xiàn)在的廣場(chǎng)舞團(tuán)體都擁有的豪華吸睛裝備。

這些裝備部分來(lái)自團(tuán)員募捐，也有來(lái)自坐落在附近商場(chǎng)里的XX銀行的直接贊助。作為交換條件，廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)要在她們跳舞地點(diǎn)附近的樹上拉起這樣的橫幅：“XX銀行和XX舞蹈團(tuán)與您共舞財(cái)富人生”。橫幅的宣傳效果還未可知，然而舞蹈隊(duì)的一些成員倒先成為了XX銀行理財(cái)產(chǎn)品的忠實(shí)客戶。

在全國(guó)人民對(duì)廣場(chǎng)舞擾民怨聲載道的同時(shí)，銀行等商業(yè)機(jī)構(gòu)則已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了廣場(chǎng)舞的“商機(jī)”——搭訕利器、低成本、自動(dòng)生成病毒式傳播的“活廣告牌”。

這還只是初級(jí)版本，進(jìn)階版本是贊助服裝。

當(dāng)上百人穿著同樣的衣服在廣場(chǎng)起舞，廣告效果不言而喻，而這種贊助方式很受歡迎，服裝上雖然印制了廣告，但并不影響美觀，而且服裝的質(zhì)量都不錯(cuò)，更重要的是免費(fèi)。

當(dāng)然還有商業(yè)化廣場(chǎng)舞的高階方式，比如直接冠名廣場(chǎng)舞大賽。從2013年開始，就不時(shí)有商業(yè)機(jī)構(gòu)贊助廣場(chǎng)舞大賽的消息傳出，參賽者十分一本正經(jīng)，甚至還有經(jīng)過選拔、晉級(jí)后的全國(guó)總決賽。贊助商的名號(hào)就在這一漫長(zhǎng)的過程中被反復(fù)傳播。

而另一方面，跳廣場(chǎng)舞的大媽們意識(shí)到了自身價(jià)值之后也果斷投入了自主招商的行列中。

在百度搜索“廣場(chǎng)舞招商”，可以找到大量制作精良、相當(dāng)專業(yè)的“廣場(chǎng)舞大賽招商公告”，里面詳細(xì)列舉了在整個(gè)廣場(chǎng)舞大賽中的投放資源——包括以企業(yè)形象為主題的觀眾方陣、比賽現(xiàn)場(chǎng)最佳位置展示、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)資格等。

不過，并非所有商家都適合贊助廣場(chǎng)舞，生活用品、地產(chǎn)、食品等行業(yè)固然與廣場(chǎng)舞“大媽”氣質(zhì)相投，而電商等科技類產(chǎn)品就顯然不太合適。

另一個(gè)數(shù)字也間接證明了廣場(chǎng)舞大媽們的商業(yè)能量還遠(yuǎn)未被深挖：成立于2012年的中國(guó)廣場(chǎng)舞聯(lián)合會(huì)每年創(chuàng)編700多個(gè)廣場(chǎng)舞曲目和動(dòng)作，上傳到網(wǎng)上的教學(xué)節(jié)目，一個(gè)月最快能達(dá)到一億點(diǎn)擊量——這個(gè)廣場(chǎng)舞大媽們隨隨便便就能創(chuàng)造的數(shù)字，已然秒殺了大部分苦心制作內(nèi)容的媒體。