楊元超

【摘要】湖南衛(wèi)視推出的《真正男子漢》從開播起，就獲得較高收視率，成為熱點話題，有效地傳遞了主流價值觀念，建構(gòu)了正面的軍隊形象，在業(yè)界和觀眾中都產(chǎn)生了良好的反響。本文從傳播效果的三個層面，即環(huán)境認(rèn)知效果、價值形成與維護效果和社會行為示范效果對《真正男子漢》的啟示作用進行了分析。

【關(guān)鍵詞】真人秀 國防教育節(jié)目 傳播效果啟示

《真正男子漢》是由中國人民解放軍八一電影制片廠與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型國防教育特別節(jié)目，其首期的CSM全國網(wǎng)收視率即達到了1.19，其中近20%的觀眾全程收看，男女觀眾比例接近1：1?！墩嬲凶訚h》擺脫了之前幾檔類似題材節(jié)目不溫不火的局面，既展示了人民軍隊威武之師、文明之師的良好形象，又收獲了超高的收視率和廣泛的影響力；既弘揚了主旋律、傳遞了正能量，又?jǐn)[脫了枯燥的說教和過度的煽情模式，獲得了媒體和受眾的廣泛好評和認(rèn)同。它對于今后真人秀類國防教育節(jié)目的制作和播出有著很強的啟示作用。

一、環(huán)境認(rèn)知效果：富有代入感的軍隊形象展示

在現(xiàn)代社會，我們對周圍世界的認(rèn)識很大程度上依賴于大眾傳播媒介，而在當(dāng)前，長期的和平環(huán)境和近期軍隊腐敗現(xiàn)象的不斷揭露，使軍隊正面形象受到了一定程度的削弱。《真正男子漢》則從傳播者、傳播手段和傳播內(nèi)容三個方面人手，以真實、形象的方式建構(gòu)了軍隊的正面形象，增進了受眾對軍隊形象的認(rèn)同。

1、湖南衛(wèi)視品牌效應(yīng)保證了節(jié)目的貼近性

從2004年起，湖南衛(wèi)視就確定了“中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標(biāo)，其品牌價值僅次于CCTV和鳳凰衛(wèi)視，除了在中國大陸覆蓋近11億人口外還在海外多國落地播出，其制作的《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《變形記》等節(jié)目都獲得了較高的收視率。湖南衛(wèi)視的品牌形象使受眾對《真正男子漢》有了更多期待和關(guān)注，并弱化了其作為涉軍節(jié)目的宣傳色彩，拉近了與受眾的距離。在制作和推廣過程中，湖南衛(wèi)視派出了三支金牌制作團隊、200人的拍攝隊伍24小時不間斷拍攝，近30個跟拍機位、94臺攝像機，以保證全方位多角度的真實記錄現(xiàn)場。推廣團隊在電視節(jié)目和公共場所投入了大量的宣傳片和廣告，全國各高校組織了看片會等互動交流活動，并開設(shè)了微博認(rèn)證帳號，粉絲達到20萬人以上。

2、六位明星的深度體驗提升了節(jié)目的真實性

雖然出于收視率考慮，節(jié)目不可避免地帶有一定娛樂性，如張豐毅經(jīng)常被打上老年能力者的標(biāo)簽，王寶強經(jīng)常由于記憶力問題被嘲笑等等，但是明星們還是體會到“這不是體驗，是真的當(dāng)兵”，他們每天幾乎都嚴(yán)格遵守早操、集合開飯、正常訓(xùn)練、就寢熄燈的一日生活制度，還有緊急集合、政治教育和召開班務(wù)會等內(nèi)容，在節(jié)目錄制過程中，工作人員禁止與明星交流，不認(rèn)真的明星會受到嚴(yán)肅批評甚至罰做俯臥撐，動作不規(guī)范、不迅速的會被要求重復(fù)指揮員口令和做動作。節(jié)目拍攝過程中，張豐毅、郭曉冬和王寶強都遇到身體不適、受傷等情況，但在班長的悉心照顧和隊友的鼓勵之下都堅持了下來，更增加了觀眾對節(jié)目真實性的認(rèn)同，增進觀眾與明星的共同心理體驗，強化了傳播效果。

3、對軍隊形象的正面展示實現(xiàn)了節(jié)目的導(dǎo)向性

節(jié)目中出現(xiàn)的軍人形象以80后和90后為主，他們信仰堅定、素質(zhì)過硬、血性十足。在應(yīng)用射擊連貫演示中，新兵班長王金武打出四十九環(huán)的成績；在冬季耐寒訓(xùn)練中，副班長孫文澤在零上二度的環(huán)境里第一個赤裸上身接受“冰桶考驗”；在一次意志訓(xùn)練中，裝甲車駕駛員冷靜地憑借高超駕駛技術(shù)從紅十班排成一列的身體上開過去。節(jié)目中出現(xiàn)的武器裝備性能先進，保養(yǎng)良好。除了對車牌、通訊器材和一些可識別標(biāo)志做了技術(shù)性處理以外，六位明星親自試用或者體驗120毫米反坦克火箭筒，95式突擊步槍，92式步兵戰(zhàn)車等已經(jīng)公開的先進主戰(zhàn)武器，并在節(jié)目中配上了小介紹，使觀眾增加了對我軍武器裝備水平的直觀認(rèn)識。節(jié)目中展現(xiàn)的軍營業(yè)余生活是豐富多彩，包括訓(xùn)練之余戰(zhàn)友之間的交談、玩笑、打鬧，篝火晚會和吃餃子比賽等等，體現(xiàn)了軍人群體積極樂觀的生活態(tài)度，班長和上級在訓(xùn)練和生活中對六名明星無微不至的照顧和幫助的戰(zhàn)友情，也讓整個節(jié)目更加富有人情味兒。

二、價值形成與維護效果：富有形象感的主流價值觀念傳播

大眾傳媒傳播過程中通常包含著一定的價值判斷，大眾傳媒提倡什么、反對什么，客觀上起著形成與維護社會規(guī)范和價值體系的作用。當(dāng)前，質(zhì)疑歷史、抹黑英雄事跡的歷史虛無主義思想愈演愈烈，多元的價值取向和多種思潮的涌流交鋒使主流價值觀念受到了嚴(yán)重的質(zhì)疑和結(jié)構(gòu)，如何在傳播過程中捍衛(wèi)我們的英雄人物，重塑主流意識形態(tài)的權(quán)威地位，成了國防教育類節(jié)目需要面對的突出問題。

1、對英雄的形象化闡釋和捍衛(wèi)

《真正男子漢》通過儀式化的活動和日常訓(xùn)練生活中的普通場景，把對英雄的敬仰和尊重以一種自然、真實又不失莊重的方式進行了傳播。在楊根思雕塑前為他們舉辦了的入連儀式和授槍儀式上，六位明星向老連長楊根思宣誓：“只有給你增光的義務(wù)，沒有給你抹黑的權(quán)利”。在執(zhí)行任務(wù)途中班長和大家重溫連魂“三個不相信”：“不相信有完成不了的任務(wù)，不相信有克服不了的困難，不相信有戰(zhàn)勝不了的敵人”。在生化房中進行防毒面具脫戴練習(xí)時，最后完成考驗的人高喊“永遠堅守小高嶺，我們時刻準(zhǔn)備著”。在參觀旅史館時圍繞著一幅幅歷史照片和文物，指導(dǎo)員為他們在楊根思雕像前詳細講解老連長的英雄事跡和這支英雄部隊的光榮歷史，告別時指導(dǎo)員親自為他們佩戴楊根思式英雄戰(zhàn)士紀(jì)念章，這種濃厚的尊重歷史、崇拜英雄的氛圍，使對英雄的質(zhì)疑和抹黑不攻自破，也影響和感染著廣大觀眾。

2、對集體主義價值觀的呈現(xiàn)與弘揚

在當(dāng)前軍事題材的影視和電視作品中，有的雖然取得了一定的成功，但是其傳遞的價值觀念在與西方倡導(dǎo)的個人英雄主義接近，有消解集體主義價值觀的趨向。在《真正男子漢》中，集體主義價值觀得到了極大的體現(xiàn)，常出現(xiàn)的場景是，一人做錯動作、違反紀(jì)律，班長承擔(dān)全部責(zé)任，全班一同接受批評和懲罰；一人落在后邊或者遇到困難，全班一同幫助，不讓一個人掉隊。三公里武裝越野中，有人幫助拿裝備、有人負責(zé)用繩子拉、終于把杜海濤拉到了終點。在紅十班全體成員準(zhǔn)備排成一列等著步戰(zhàn)車蓋過頭頂時，王寶強喊道：“駕駛員是我的戰(zhàn)友，我相信他！”軍旅生活漸漸地認(rèn)識到：“我不是一個人，我們是一個整體?！笔褂^眾通過明星們齊心協(xié)力地克服眾多困難，感受到集體的力量。

3、甘于奉獻、吃苦耐勞的軍人品質(zhì)直觀化表達與評價

《真正男子漢》中的每一名軍人都對自己的軍人身份有著十分積極的認(rèn)同，他們用樸實的語言和行動，說明甘于奉獻、吃苦耐勞這些寶貴品質(zhì)、在新一代軍人身上仍然閃閃發(fā)光。在搭帳篷環(huán)節(jié)中，袁弘的槍被摸走，找借口說干活槍礙事，指導(dǎo)員說：“槍礙的不是你們的事，而是你們的心，是你們?nèi)狈Τ钥嗄蛣诘木?！”而在年前的篝火晚會上，?dāng)服役2596天、沒有回家過一次年的硬漢班長姜偉看到大屏幕上家人的鏡頭，聽著家人說給他的話，看著姥姥給他做的炸魚，他熱淚盈眶，并喊出了“一家不圓萬家圓”，很多戰(zhàn)友也留下了熱淚，這一幕感動了六名明星，也感動著無數(shù)觀眾。

三、社會行為示范效果：富有真實感的心路歷程呈現(xiàn)

大眾傳媒通過向社會提示具體的行為范例或行為模式來直接、間接地影響人們的行動。而電視節(jié)目模式所呈現(xiàn)的媒介景觀是對日常生活場景的模擬，截取日常生活的片段和細節(jié)，將其中的矛盾和沖突進行集中和放大，用作一種戲劇化的資源。所以電視節(jié)目模式中的一個人物往往代表一類人群，一個場景則是一個社會舞臺的微縮。③在《真正男子漢》節(jié)目中，六名明星都有著各自的粉絲群體，他們在節(jié)目中的行為和轉(zhuǎn)變，會對部分觀眾尤其是青年觀眾起到較強的示范效果。

1、打造令人耳目一新的血性之美

隨著日韓文化的進入和穿越劇、青春電影、選秀節(jié)目的盛行，當(dāng)前活躍在電視和網(wǎng)絡(luò)上的男性形象，已經(jīng)從改革開放前后的“工農(nóng)兵皆硬漢”逐漸變成了“小鮮肉”和“暖男”，造成了男人形象過分陰柔，陽剛之氣缺失。在《真正男子漢》的六位明星中，張豐毅的六塊腹肌無疑給觀眾留下了深刻的印象，許多官兵更表示是看著王寶強飾演的許三多走進部隊的，本身代表的就是富有陽剛之氣的男性形象。在節(jié)目中，他們共同經(jīng)歷了赤裸上身的耐寒訓(xùn)練、圓木托舉、實兵演習(xí)、生化房內(nèi)的面具脫戴考核等實打?qū)嵉能娛掠?xùn)練科目，最小的劉昊然和體能素質(zhì)最差的杜海濤不斷地在挑戰(zhàn)自己、克服困難，讓電視觀眾看到了男人的陽剛和血性之美。

2、點燃青年從軍報國的遠大理想

《真正男子漢》的一個關(guān)鍵詞是轉(zhuǎn)變，就是從地方人員向合格軍人的轉(zhuǎn)變。第一期節(jié)目首先切入到他們各自的家庭生活，并展現(xiàn)了他們到軍營后的種種不適應(yīng)，再到隨后逐漸融入并適應(yīng)軍營生活的過程。其中袁弘最為典型，他從一開始動作遲緩散漫、做事心不在焉，愛和班長和指導(dǎo)員頂嘴的刺兒頭兵，通過班長和指導(dǎo)員的教育幫助和自己的感悟和改變，最后在防化訓(xùn)練和實兵演習(xí)中成為了與班長并肩作戰(zhàn)并堅持到最后的楊根思式戰(zhàn)斗英雄。這樣的經(jīng)歷無疑對于渴望通過軍旅生活鍛煉提升自己的青少年來說具有示范作用。

3、增進受眾對軍隊的理解和認(rèn)同

六名明星分別代表了從50后到90后的不同年齡段，他們在節(jié)目中作為體驗者的同時，也是重要的觀察者。劉吳然在新兵營結(jié)束后說：“教官是他最欽佩的軍人”；王寶強承認(rèn)他雖然飾演過許三多，但是與這些真正的軍人相比差得很遠；張豐毅和郭曉冬則表示班長雖然很年輕，但是很會照顧人，白天訓(xùn)練很辛苦，晚上還要照顧病號、就寢時為每個人掖被子。袁弘在離開楊根思連時說：“我意識到我生活在這個國家，有他們在付出，有他們在替我們守衛(wèi)這個家園，我有安全感，我放心。”他們對軍人和軍隊形象的認(rèn)同，一定程度上也對電視觀眾形成了示范效果。