洪忠純

領(lǐng)導(dǎo)人走到群眾中間，把自己當(dāng)成群眾中的一員，釋放熾烈的情感，與民眾形成情感共鳴，才是親民的最高境界。正如古人所說(shuō)，“不覺(jué)官之可畏，而覺(jué)官之可感，斯有官民一體之象矣。”

國(guó)際政壇上，領(lǐng)導(dǎo)人的親民之舉屢見(jiàn)報(bào)端：美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬參加戶外真人秀節(jié)目《荒野求生》，吃帶血魚(yú)肉，并大贊好吃。德國(guó)總理默克爾赴澳參加20國(guó)峰會(huì)，自行安排前往布里斯班最熱門(mén)的夜店，并與當(dāng)?shù)孛癖娢帐郑€玩起自拍。韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠視察大邱時(shí)，逛了一家路邊皮鞋店，并買(mǎi)了一雙鞋。

這些大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人為何樂(lè)此不疲地穿梭于民眾之間，是因?yàn)椴桓始拍?，博得出鏡率嗎？我們又該怎樣來(lái)看待領(lǐng)導(dǎo)人的親民之舉呢？

從“不秀”到“秀”

時(shí)下主要有兩種看法：大部分人對(duì)親民的做法持肯定態(tài)度。在他們看來(lái)，親民是對(duì)民意的重視，它至少具有進(jìn)步意義。同時(shí)，另一部分人對(duì)此嗤之以鼻，認(rèn)為這是一場(chǎng)作秀。但我們更應(yīng)該從廣泛的時(shí)間與空間來(lái)看。

現(xiàn)代政治文明有一個(gè)歷史發(fā)展的過(guò)程。封建時(shí)代的官民關(guān)系，“貴賤有等，上下有別”、“體統(tǒng)尊嚴(yán)，勢(shì)分懸絕”是封建貴族們內(nèi)在的恪守；“鳴鑼開(kāi)道”、“肅靜”、“回避”是官員們外出的排場(chǎng)。“民不畏官，是為亂象”，也被認(rèn)為是民眾的共識(shí)。世界各國(guó)或長(zhǎng)或短，都經(jīng)歷過(guò)這么一段歷史。有些更是在民族心理上深深地打下了這種官民關(guān)系的烙印。

即使在上世紀(jì)70年代，美國(guó)官員還是以低調(diào)、審慎、專業(yè)的形象示人。那時(shí)候，美國(guó)官場(chǎng)并不流行、甚至很排斥“秀文化”。參與帶有娛樂(lè)性質(zhì)的電視節(jié)目、談?wù)搰?yán)肅政治議題之外的話題、暴露自己的私生活，對(duì)中規(guī)中矩的美國(guó)官員來(lái)說(shuō)，這些都被認(rèn)為是可能終止政治生涯的危險(xiǎn)舉動(dòng)，這些行為簡(jiǎn)直無(wú)法想象。

是越南戰(zhàn)爭(zhēng)和水門(mén)事件改變了美國(guó)政壇的氣質(zhì)。當(dāng)時(shí)，民眾對(duì)政府的信任降到了冰點(diǎn)，更有無(wú)孔不入的媒體探頭監(jiān)視著領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動(dòng)。這時(shí)官員們發(fā)現(xiàn)，媒體可以給他們帶來(lái)好處：如果以一種親民的姿態(tài)、幽默的談吐和富有魅力的舉止出鏡，可以有效越過(guò)官民之間不信任的鴻溝，不僅能提升名氣、塑造形象，必要時(shí)還能引導(dǎo)輿論、化險(xiǎn)為夷，可謂一石多鳥(niǎo)。

于是，這種官場(chǎng)文化開(kāi)始在美國(guó)蓬勃興起，官員們走到民眾中間，參加脫口秀，與流行歌手、橄欖球星積極互動(dòng)等等。漸漸地人們對(duì)政客們親民化的舉動(dòng)，也就習(xí)以為常，見(jiàn)怪不怪了。比起拜登在北京街頭吃炸醬面在中國(guó)引起的轟動(dòng)，奧巴馬在美國(guó)街頭吃漢堡的待遇就差太多了，只在當(dāng)天的新聞側(cè)欄匆匆報(bào)道，還引來(lái)諷刺聲，質(zhì)疑他做秀做過(guò)頭。

親民秀的幕后智囊

各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人上演的一出又一出的親民之舉，或稱為“親民秀”，其背后的用意已不是什么秘密，而且，“親民秀”已然成為歐美政要們的必修課。

在西方政治學(xué)中，“作秀”等同于 “政治營(yíng)銷”的概念，而政治人物的形象傳播則相當(dāng)于廣告促銷行為。在每個(gè)握有選舉票的選民面前，進(jìn)行一場(chǎng)好秀，無(wú)疑能夠加強(qiáng)政客們的自身形象，贏得選民支持，就是一場(chǎng)優(yōu)秀的政治營(yíng)銷。但是如果秀得不好，反而會(huì)成為選民或政敵嘲笑與攻擊的工具。法國(guó)一本專講權(quán)術(shù)的書(shū)寫(xiě)道：“民眾認(rèn)為政界人物作秀是很正常的，但尺寸要拿捏好”，“作秀其實(shí)并不容易，需要專家指點(diǎn)”。所以，政客們的政治秀不是隨隨便便走到大街上那么簡(jiǎn)單，它已成為一種成熟產(chǎn)業(yè)，由幕僚進(jìn)行專業(yè)操作和精心策劃，看似漫不經(jīng)心，背后卻暗藏玄機(jī)，而這已經(jīng)被視為政治人物的必修課。

2012年7月，美國(guó)總統(tǒng)大選進(jìn)入最緊張的階段，奧巴馬在弗吉尼亞州的一個(gè)小鎮(zhèn)面對(duì)900名聽(tīng)眾進(jìn)行拉票演講。在演講過(guò)程中，突降大雨，奧巴馬全程不打傘，淋成了個(gè)落湯雞，但演講絲毫不受影響，自始至終不見(jiàn)有人為奧巴馬撐傘避雨。

實(shí)際上，這不是簡(jiǎn)單的“意外事故”，而是一個(gè)政治公關(guān)和打造總統(tǒng)形象的經(jīng)典案例。白宮幕僚事先多次勘察場(chǎng)地和了解天氣情況，在奧巴馬該選哪款被淋濕仍然貼身的高級(jí)襯衣，袖子該挽多高，用什么作背景，燈光和背景輪廓光是否足夠，透明演講稿玻璃是否不受雨水影響等小細(xì)節(jié)上，進(jìn)行了多方探討和論證，絕不是打不打傘那么簡(jiǎn)單。這一“苦肉計(jì)”當(dāng)場(chǎng)見(jiàn)效，聽(tīng)眾中有人高喊“再當(dāng)四年”。

大國(guó)里最能秀的領(lǐng)導(dǎo)人少不了俄羅斯總統(tǒng)普京，柔道、潛水、騎馬、駕戰(zhàn)機(jī)、狩獵，上天入地、無(wú)所不能。普京的硬漢形象秀與奧巴馬截然不同，因?yàn)檎狭舜藭r(shí)俄羅斯民眾需要一位強(qiáng)人總統(tǒng)來(lái)確認(rèn)大國(guó)形象的心理需求，普京可謂深諳民眾心理。

在英國(guó)，“鐵娘子”撒切爾夫人生前為顯示柔情一面，常以家庭婦女形象示人。被認(rèn)為銜玉而生的富貴公子、現(xiàn)首相卡梅倫，喜歡當(dāng)眾抱孩子，曾多次搭乘倫敦地鐵。這些恰到好處的親民行為，總是能幫助他們提升支持率。然而我們要明白的是，這些領(lǐng)導(dǎo)人親民形象的塑造絕不是偶然的，這背后凝聚著整個(gè)團(tuán)隊(duì)的思考。

親民秀是為了不秀

政客們作秀的好壞不能一概而論，但如果跳出這個(gè)問(wèn)題，能看到它的一些積極意義。

美國(guó)總統(tǒng)為了選舉，可以精心做秀，這種“親民意識(shí)”占據(jù)美國(guó)政客們心中的重要地位，究其根本，還是因?yàn)樵醋云浠鶎拥墓賳T選拔與制衡機(jī)制，以及國(guó)民的整體價(jià)值觀念。

美國(guó)的公務(wù)員被稱為政府雇員，與企業(yè)雇員無(wú)異，政府雇員雖然是一份旱澇保收的工作，但由于其工資的受限和服務(wù)職能的嚴(yán)格考核，并不能產(chǎn)生高人一等的物質(zhì)享受和心理感受。很多時(shí)候，政府部門(mén)甚至成為照顧弱勢(shì)群體的“收容所”。所以，即使是總統(tǒng)在他們看來(lái)只是社會(huì)分工不同。在美國(guó)公務(wù)員內(nèi)部，上下級(jí)之間也是平等的關(guān)系，比如曾在國(guó)內(nèi)熱銷的《我在美國(guó)當(dāng)市長(zhǎng)助理》一書(shū)中，曾講到一個(gè)故事：美國(guó)副總統(tǒng)戈?duì)杹?lái)視察，市長(zhǎng)置若罔聞，只管做自己的事，正在該市考察的中國(guó)官員驚奇地問(wèn)市長(zhǎng)：“副總統(tǒng)來(lái)，你為什么不出面？”不想市長(zhǎng)更驚奇地反問(wèn)：“我為什么要出面？”由此看來(lái)，奧巴馬去參加真人秀節(jié)目，也不用大跌眼鏡。

領(lǐng)導(dǎo)人走到群眾中間，把自己當(dāng)成群眾中的一員，釋放熾烈的情感，與民眾形成情感共鳴，才是親民的最高境界。正如古人所說(shuō)，“不覺(jué)官之可畏，而覺(jué)官之可感，斯有官民一體之象矣?！?/p>

（作者單位：浙江省平陽(yáng)中學(xué)）