余小華

【摘要】2008年8月8日晚上，在北京的鳥巢體育館，全世界目睹了宣紙古法制作技藝的動(dòng)人場(chǎng)景，一段表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的文房四寶視頻展示揭開了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的面紗。其實(shí)中國(guó)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展與“文房四寶”是密切相關(guān)的。從一定意義上來說，“文房四寶”是代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要元素。作為黨和政府喉舌的媒體，積極的傳播代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的“文房四寶”以及其申遺工作，是其應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

【關(guān)鍵詞】媒體宣傳推介宣城文房四寶申遺

一、文房四寶申遺簡(jiǎn)介

筆、墨、紙、硯是中國(guó)傳統(tǒng)書寫工具，雅稱“文房四寶”或“文房四士”。2004年之前處于皖南的宣城市積極申報(bào)文房四寶之鄉(xiāng)稱號(hào)，筆者分析原因有兩點(diǎn)：

其一，因?yàn)樾菤v來就是文人騷客所垂青和向往的地方，詩(shī)仙李白曾在這里留下“相看兩不厭，唯有敬亭山”和“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”的名篇。在這片土地上也誕生了一大批名人。曾任宣城太守的南朝詩(shī)人謝眺，紅頂商人、一代巨賈胡雪巖，明朝名將胡宗憲、徽墨傳人胡開文，新文化運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者胡適，清初著名的天文、數(shù)學(xué)家梅文鼎，中國(guó)共產(chǎn)黨和新中國(guó)對(duì)外工作的開拓者之一王稼祥，足以顯示這一地區(qū)“人口不多名人多，建市不長(zhǎng)歷史長(zhǎng)”的優(yōu)勢(shì)。作為宣城想要繼續(xù)延續(xù)這里文化氣息濃厚的風(fēng)格，就必須找到一種適合自己宣傳的定位方式。

其二，宣城要發(fā)展，離不開招商引資，擴(kuò)大宣城的知名度無疑是給招商引資帶來巨大的契機(jī)和推動(dòng)作用的必要手段。

二、媒體在文房四寶申遺中的宣傳作用

媒體作為黨和政府的喉舌，在文房四寶申遺的宣傳上要配合政府各部門承擔(dān)起一定的責(zé)任和義務(wù)。早在幾年前著手文房四寶申遺的時(shí)候，媒體就已經(jīng)在配合政府各部門進(jìn)行宣城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查工作的宣傳，主要表現(xiàn)在以下方面。

1、電視宣傳

利用視聽結(jié)合的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮視覺沖擊的力量，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)由抽象的文字變成直觀的視聽感受，從而加深非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在人們心目中的印象，引發(fā)人們的保護(hù)欲望。宣城電視臺(tái)抓住有線電視覆蓋率已達(dá)百分之百的有利條件，各地在電視媒體黃金時(shí)段播出非遺普查游動(dòng)字幕，并與電視臺(tái)一起拍攝制作普查專題節(jié)目，大力開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查宣傳活動(dòng)，宣紙、徽墨、宣筆等已在中央電視臺(tái)《走遍中國(guó)》、《探索發(fā)現(xiàn)》、安徽省電視臺(tái)《魅力安徽》、《新安徽》等媒體反復(fù)深度報(bào)道。值得一提的是，10月20日起至10月26日，中央電視臺(tái)國(guó)際頻道（CCTV-4）《走遍中國(guó)》欄目連續(xù)七天播出了宣城系列專題片，尤其是當(dāng)中涉及文房四寶的兩期節(jié)目“宣紙的千年密碼”和“徽墨—胡開文傳奇”引起了社會(huì)對(duì)宣紙和徽墨的廣泛關(guān)注，也為提升文房四寶知名度做出了積極貢獻(xiàn)。

2、廣播宣傳

廣播是以電聲為媒介的現(xiàn)代傳播工具，現(xiàn)代技術(shù)使它具有了傳統(tǒng)的報(bào)刊媒介無法企及的優(yōu)勢(shì)。宣城市在申遺中充分利用了廣播的優(yōu)勢(shì)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站，對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行非遺知識(shí)普及性宣傳，鼓勵(lì)農(nóng)村居民自覺參與到非遺普查中來。

3、報(bào)紙宣傳

報(bào)紙可以利用信息容量大的優(yōu)勢(shì)詳細(xì)介紹非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的淵源、背景、以及相關(guān)的知識(shí)。宣州區(qū)開展的“龍燈”、“馬燈”表演，績(jī)溪縣2007年秋舉辦的第二屆徽菜美食文化節(jié)上推出的《績(jī)山徽水迎盛世》大型民俗文化匯演，以及今年正月成功舉辦的民俗文化踩街活動(dòng)。在《宣城日?qǐng)?bào)》、《宣城廣播電視報(bào)》上陸續(xù)報(bào)道全市“非遺”普查和保護(hù)的相關(guān)新聞，造成了很強(qiáng)的影響力。

這些原汁原味原生態(tài)的表演是“非遺”普查和保護(hù)工作的最好的集中展示，媒體對(duì)此的積極宣傳，受到了專家和廣大群眾的高度贊揚(yáng)，反響空前。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳

作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)則具備上述幾種媒體的共同優(yōu)勢(shì)，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)當(dāng)中，當(dāng)仁不讓地成為一股堅(jiān)實(shí)的力量。利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)“非遺”知識(shí)進(jìn)行普及性宣傳，鼓勵(lì)老百姓自覺參與到“非遺”普查中來。并利用網(wǎng)絡(luò)直播了精心策劃組織的以宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的相關(guān)活動(dòng)。

自2006年開展“非遺”普查工作以來，由于各媒體積極配合文化部門，宣傳工作十分到位，為宣城市的“非遺”工作做出了積極貢獻(xiàn)，首次國(guó)家級(jí)申報(bào)中我市宣紙制作技藝文本成為全國(guó)申報(bào)的范本，受到國(guó)家文化部等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家的好評(píng)。

三、媒體在文房四寶申遺中推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的作用

由省旅游局、宣城市人民政府和宣城市旅游局聯(lián)合舉辦的中國(guó)宣城文房四寶之鄉(xiāng)文化旅游節(jié)，每?jī)赡暌淮巍＝柚姆克膶氝@一媒介來推介宣城。宣城市本土媒體、各省級(jí)媒體及中央媒體都會(huì)對(duì)旅游節(jié)進(jìn)行不同程度的報(bào)道。尤其是本土媒體在旅游節(jié)活動(dòng)前夕更是借此契機(jī)來宣傳作為文房四寶之鄉(xiāng)的宣城本身。在旅游節(jié)當(dāng)中也邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)家，學(xué)者作為貴賓來參加，借此進(jìn)行旅游項(xiàng)目和招商項(xiàng)目推介。拿最近一次2008年9月16號(hào)到20號(hào)在宣城舉行的第三屆文房四寶之鄉(xiāng)文化旅游節(jié)來說，本屆文房四寶之鄉(xiāng)文化旅游節(jié)安排了多項(xiàng)內(nèi)容，活動(dòng)主旨仍然是打響文房四寶之鄉(xiāng)牌，做大做強(qiáng)旅游業(yè)。本屆旅游節(jié)繼續(xù)由宣城市人民政府、安徽省旅游局、中國(guó)文房四寶協(xié)會(huì)主辦，共安排了開幕式、國(guó)際書畫藝術(shù)提名展暨全國(guó)書畫大賽作品展、文房四寶旅游商品及農(nóng)特產(chǎn)品博覽會(huì)、民間收藏藝術(shù)品鑒寶大會(huì)、旅游推介會(huì)、長(zhǎng)三角旅游發(fā)展與合作論壇暨百?gòu)?qiáng)旅行社踩線、宣城美食節(jié)、魅力宣城你來評(píng)等八項(xiàng)活動(dòng)，讓人們親身感受皖南的秀麗山水和獨(dú)特人文魅力、品嘗正宗的傳統(tǒng)徽菜和皖南土菜、探尋民間珍藏的瑰寶。媒體在此期間積極宣傳每項(xiàng)活動(dòng)。特別是宣城本土媒體，精心策劃了一系列的報(bào)道

（1）文房四寶旅游商品及農(nóng)特產(chǎn)品博覽會(huì)報(bào)道：突出了文房四寶主題，立足宣城，面向全國(guó)，廣泛發(fā)動(dòng)并組織文房四寶、旅游商品及宣城農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)參加。

（2）宣城美食節(jié)報(bào)道：評(píng)選出“宣城名菜”“宣城名點(diǎn)”“宣城風(fēng)味小吃”。

（3）長(zhǎng)三角旅游發(fā)展與合作論壇暨百?gòu)?qiáng)旅行社踩線報(bào)道：舉辦長(zhǎng)三角旅游發(fā)展與合作論壇；邀請(qǐng)?zhí)K浙滬近40家全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社赴宣城重點(diǎn)景區(qū)踩線，實(shí)地考察宣城生態(tài)、文化、紅色、鄉(xiāng)村特色旅游線路，擴(kuò)大宣城對(duì)外旅游影響力。

（4）國(guó)際書畫藝術(shù)提名展暨全國(guó)書畫大賽作品展報(bào)道：聯(lián)合中國(guó)書法家協(xié)會(huì)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)共同舉辦一次高規(guī)格、高品質(zhì)的書畫展覽和大賽。

（5）民間收藏藝術(shù)品鑒寶大會(huì)報(bào)道：邀請(qǐng)全國(guó)各地的收藏家到宣城進(jìn)行鑒寶，并邀請(qǐng)中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)和中國(guó)文物學(xué)會(huì)的專家、學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)鑒寶，讓鑒定專家與收藏家零距離接觸，大力促進(jìn)宣城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（6）魅力宣城你來評(píng)報(bào)道：在魅力宣城你來評(píng)暨頒獎(jiǎng)儀式上，將推出宣城十佳風(fēng)景區(qū)、十佳菜肴、十佳美麗鄉(xiāng)村，十佳旅游形象大使選拔。

媒體也將抓住這次旅游節(jié)的契機(jī)，重點(diǎn)對(duì)來宣城的嘉賓和客商推介宣城的旅游業(yè)和其他市場(chǎng)，宣城市投資環(huán)境說明暨項(xiàng)目簽約儀式9月16日下午在宣城賓館成功舉行。本次投資環(huán)境說明暨項(xiàng)目簽約儀式共簽約項(xiàng)目17個(gè)，總投資22.46億元。其中工業(yè)項(xiàng)目12個(gè)，中投資12.96億元，涉及汽車零部件、機(jī)械制造、電子材料、農(nóng)副產(chǎn)品深加工等行業(yè)。旅游項(xiàng)目5個(gè)，中投資9.5億元，涉及景點(diǎn)開發(fā)、賓館建造等。

四、媒體在文房四寶申遺中的招商引資作用

此次投資環(huán)境說明暨簽約儀式是宣城市第一次借助節(jié)慶平臺(tái)，大規(guī)模、高規(guī)格的招商引資推介，不僅促成了一批項(xiàng)目簽約，同時(shí)擴(kuò)大了對(duì)外宣傳，廣交了各界朋友，各媒體的連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、物別報(bào)道等有力提高了宣城的知名度和影響力，為與各地客商進(jìn)一步加強(qiáng)合作、共謀發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)了我市人文、區(qū)位、旅游優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供了強(qiáng)有力的輿論宣傳。2007年7月份，由中科院科技史所、中國(guó)文房四寶協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合申報(bào)中國(guó)文房四寶為世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報(bào)材料編撰工作在北京正式啟動(dòng)。據(jù)介紹，申報(bào)材料的編撰主要從文化空間到文化表現(xiàn)形式的說明，歷史發(fā)展以及社會(huì)性、象征性和文化性的功能及技術(shù)的發(fā)明、真實(shí)性風(fēng)格鑒別，有影響力的流派，以及生產(chǎn)原料、功能、方法及傳承譜系等四個(gè)方面，較為全面地介紹宣紙等傳統(tǒng)工藝的歷史沿革和發(fā)展過程、文化多樣性以及對(duì)中國(guó)文化乃至東方文化產(chǎn)生的巨大影響。有信息統(tǒng)計(jì)，自2004年9月宣城被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)文房四寶協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)文房四寶之鄉(xiāng)”以來，宣城引進(jìn)外資數(shù)量和質(zhì)量較往年提高了不少，也大大推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文房四寶已經(jīng)成為了宣城市最具代表的名片。，

五、媒體在文房四寶申遺中強(qiáng)化人們對(duì)筆墨紙硯文化認(rèn)同感的作用

我們積極宣傳文房四寶文化還有一個(gè)重要的原因就是強(qiáng)化人們對(duì)筆墨紙硯的文化認(rèn)同感，這對(duì)于保持文房四寶在大眾文化血脈中的重要地位有著非同尋常的意義。媒體在這當(dāng)中自然要擔(dān)當(dāng)起為文房四寶推介和宣傳的義務(wù)，積極的宣傳文房四寶跟中國(guó)傳統(tǒng)文化之間的緊密關(guān)系。

在宣城市的大街小巷，文房四寶文化特別濃厚。大的方面說，市政協(xié)有政協(xié)書畫院，并且市政協(xié)副主席擔(dān)任書畫院院長(zhǎng)。每年會(huì)舉行大大小小的書畫作品展示百余次，既是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重視，又體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化在宣城的延續(xù)和傳播。其次，在文房四寶之鄉(xiāng)宣城，家長(zhǎng)們會(huì)從小培養(yǎng)孩子們書畫藝術(shù)，教會(huì)他們使用“筆、墨、紙、硯”，宣城大大小小的書畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也有不少。

宣城電視臺(tái)專門開辟了一檔少兒節(jié)目來向小朋友們介紹文房四寶文化和書畫藝術(shù)，并為喜愛這種傳統(tǒng)文化的小朋友提供展示平臺(tái)。

結(jié)語

宣城市委、市政府提出一主兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略并明確了宣城市的文化定位——“中國(guó)文房四寶之鄉(xiāng)”，作為黨和政府喉舌的媒體積極配合政府部門傳播文房四寶文化以及其申遺工作，可以讓更多的人了解到中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表——文房四寶以及作為文房四寶之鄉(xiāng)的宣城市本身，讓人們不至于遺忘中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓文房四寶文化被更多的人接受和喜愛，更為宣城市的本身加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。這是作為宣城市本土媒體應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①宣城地區(qū)地方志編纂委員會(huì)編：《宣城地區(qū)志》[M].方志出版社，1998

（作者單位：宣城廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾