唐依敏

作為有著100多年歷史的牛仔褲專家， Levi’s也在不斷地對于自己的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行革新，眾所周知501 是世界上第一條牛仔褲型號(hào)，這個(gè)最經(jīng)典的系列100多年來經(jīng)歷了大大小小11次改版，這11次改版不僅預(yù)示著牛仔潮流的不斷變化，更見證了美國歷史和潮流文化的發(fā)展。2015年，Levi’s501從近二三十年最酷最有型的音樂人改裝牛仔褲的經(jīng)驗(yàn)上汲取靈感，將經(jīng)典的直筒褲型改版成為窄腳褲型，并命名為501CT。同時(shí)推出了個(gè)性定制服務(wù)，讓每一個(gè)客戶都能夠打造獨(dú)一無二的專屬牛仔褲。

今年的另一個(gè)創(chuàng)新就是Levi’s推出了全新700系列，它的制勝關(guān)鍵在于，Levi’s全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走遍世界十多個(gè)國家，采集上萬個(gè)女性體型樣本，以此為數(shù)據(jù)依托，敏銳捕捉時(shí)尚女性偏好的褲型與風(fēng)格，將復(fù)雜的女裝牛仔系列化繁為簡，最終研發(fā)出最貼合女性身形的終極剪裁，裁剪上不僅能充分展現(xiàn)出女性的曼妙身形，獨(dú)特的面料猶如第二層皮膚極其貼合舒適， 不管什么樣身形的女性穿著它都會(huì)展現(xiàn)出自信的面貌。

除了重新定義經(jīng)典系列，Levi’s還推出了全新的騎行系列。騎行愛好者就是要享受自由與隨性，而服裝往往會(huì)成為享受騎行樂趣的束縛。Levi’s為滿足都市騎行一族的服裝偏好及功能需求，為都市騎行新貴們帶來全新Commuter騎行系列，優(yōu)質(zhì)天然面料、人體工程學(xué)設(shè)計(jì)以及尖端生產(chǎn)工藝帶來不同以往的舒適體驗(yàn)，是騎行族們生活、騎行和工作中的理想著裝選擇。本季度，Levi’s Commuter 騎行系列旨在滿足廣大騎行者的時(shí)尚需求，傾力打造至IN都市造型，極大地提升穿著者的安全性、靈活性和舒適性。

Q = 《北京青年》周刊

A =Levi’s市場部總監(jiān)Jeremy Chan

丹寧的魅力不會(huì)衰退

Q：可以和我們介紹一下Levi’s的品牌產(chǎn)品和其他牛仔品牌的區(qū)別嗎？最近有什么新的產(chǎn)品發(fā)展方向嗎？比如新的系列？

A：就像大家知道的這樣，Levi’s是牛仔褲的創(chuàng)始者，它不僅開創(chuàng)了牛仔的先河，而且引領(lǐng)創(chuàng)造了丹寧的行業(yè)。作為一個(gè)跨越百年的品牌，Levi’s始終定義著丹寧的潮流。不僅是對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，更是深入面料研發(fā)等方方面面，這種發(fā)明者的血液就注定了它與其他牛仔品牌的不同。創(chuàng)新是品牌的發(fā)展基石，Levi’s每年都會(huì)開發(fā)推廣一些創(chuàng)新性的產(chǎn)品， 例如今年的女性700系列和重現(xiàn)經(jīng)典的501CT產(chǎn)品系列皆有不俗的市場表現(xiàn)。

Q：對于Levi’s來說丹寧產(chǎn)品近期的銷量是否如您所愿？因?yàn)楝F(xiàn)在，市面上，有時(shí)有一種說法，說丹寧的魅力正在逐漸退卻，您結(jié)合Levi’s的銷售情況，可以和我們談?wù)剬τ谶@個(gè)觀點(diǎn)的看法嗎？

A：如果你仔細(xì)觀察一定可以看到， 近些年很多國際品牌都開始推出丹寧系列，而且產(chǎn)品線一年比一年做的寬泛， 不管是這些國際大牌還是價(jià)格親民的品牌，牛仔系列是他們不可或缺的一部分，這種積極的參與不僅擴(kuò)大了丹寧的消費(fèi)市場，更創(chuàng)造了一種丹寧購物氛圍。

另一方面就Levi’s銷售情況來看， 我們在今年完成了雙位數(shù)的銷售增長，這對于任何品牌來說都不是件容易的事情，這不僅代表著我們的實(shí)力，更可以看出消費(fèi)者對丹寧的喜好才支撐了我們的生意增長，所以說丹寧的魅力正在衰退是不妥帖的。

丹寧是情感，是生活軌跡的記錄

Q：您覺得丹寧產(chǎn)品有什么別的服裝不能超越的優(yōu)勢嗎？它的最大魅力是什么？

A：丹寧產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，如果深入了解它的文化，我們可以發(fā)現(xiàn)，丹寧愛好者會(huì)收藏限量版牛仔褲，會(huì)建立牛仔俱樂部，會(huì)養(yǎng)牛，會(huì)探討?zhàn)B牛的方法。為什么會(huì)有這樣的一群人呢？ 這就是丹寧的魅力所在， 不同于其他的服飾，丹寧由于面料的特殊性，它會(huì)記錄你的生活軌跡。穿著越久遠(yuǎn)越是會(huì)有你個(gè)人的印記，無論是膝蓋的磨痕，或是大腿的褶皺磨白，再或是揣在口袋里的皮夾的邊印，這些印記會(huì)隨著顏色的蛻變越來越有味道和看頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)即使最初大家買的是同一款牛仔褲，隨著每個(gè)人的穿著會(huì)展現(xiàn)出不同的故事，每個(gè)人都可以擁有自己獨(dú)一無二的丹寧。這種感覺不是很棒嗎

Q：牛仔本身所蘊(yùn)含的文化其實(shí)是很豐富的。但牛仔產(chǎn)品從過去到現(xiàn)在，經(jīng)歷了怎樣的改變？可以和我們談?wù)勀壑械呐Ｗ挟a(chǎn)品的黃金時(shí)代嗎？

A：我們縱觀牛仔褲的歷史可以看到，牛仔褲是因?yàn)橐话俣嗄昵懊绹越鹫哐澴幽p嚴(yán)重需要一個(gè)耐磨的褲子而應(yīng)運(yùn)而生的， 最初的布料是粗硬的帆布帳篷的面料，款式也比較單一，只有寬松的直筒褲，在這一百多年的演變過程中，牛仔褲存在的意義也不斷的發(fā)生了改變，它不僅僅呈現(xiàn)褲子的功能，更成為一個(gè)代表休閑和時(shí)尚的代名詞。總結(jié)來說，它完成了一個(gè)純功能性的產(chǎn)品到功能性和時(shí)尚性兼顧的時(shí)代的轉(zhuǎn)變。從過去到現(xiàn)在，從功能性到時(shí)尚型，再到兩者兼顧，牛仔剪裁的變化是在不斷進(jìn)步的，我眼中的黃金時(shí)代正是現(xiàn)在。因?yàn)橄M(fèi)者不再隨波逐流，清晰自己的需求，同時(shí)極度追求個(gè)性。這種特質(zhì)不正是和牛仔的特質(zhì)不謀而合嗎也是因?yàn)檫@樣的需求市場，也推動(dòng)著我們不斷的研發(fā)和開拓新的面料和款型，讓這個(gè)牛仔市場更良性的增長。

Q：您覺得未來如果要讓牛仔產(chǎn)品繼續(xù)在時(shí)尚圈獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，我們還應(yīng)該做些什么？

A：丹寧是講究故事性的，我們讓更多意見領(lǐng)袖去引領(lǐng)我們的影響力，我們會(huì)通過他們身上的故事及生活態(tài)度去影響更多的消費(fèi)者。其次我們也計(jì)劃與有才華有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師跨界合作，去豐富我們的產(chǎn)品；當(dāng)然，作為丹寧的領(lǐng)導(dǎo)者，我們也會(huì)堅(jiān)持去傳達(dá)丹寧的精神，講述丹寧的故事，讓更多的人，尤其是年輕消費(fèi)者，真正理解丹寧的魅力所在。

Eureka Lab創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室告訴你：丹寧也可以很柔軟舒適！

Q：目前很多運(yùn)動(dòng)裝越來越受到時(shí)尚人士的青睞，講究寬松舒適似乎已經(jīng)成為了一種共同的追求。請問對此，我們的牛仔產(chǎn)品會(huì)做出怎樣的改變？

A：運(yùn)動(dòng)裝除了它的特殊功能性外，寬松舒適也是它的一個(gè)很有力的賣點(diǎn)，這也是為什么很多人喜歡穿運(yùn)動(dòng)裝的原因。作為丹寧品牌的產(chǎn)品，其實(shí)我們在功能性和舒適性方面也做了很多改變。我們擁有領(lǐng)先于行業(yè)的Eureka Lab創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，不管是從面料功能性和舒適度的研發(fā)還是款式的時(shí)尚性，無一不考慮周全。從功能性來講， 我們不僅有年輕人喜歡的滑板系列（特殊耐磨面料），城市騎行系列（功能性防雨耐汗面料以及反光條設(shè)計(jì)），或是針對女性REVEL塑形系列（四項(xiàng)塑身彈力面料）等等，不僅僅考慮實(shí)際的功能性，更兼顧時(shí)尚和舒適性。

談到舒適性，我們不得不強(qiáng)調(diào)，近百年來從牛仔褲的面料到科學(xué)剪裁都有了翻天覆地的變化，現(xiàn)在的面料更耐磨和柔軟，剪裁更貼合舒適。 每年我們都通過全球調(diào)研來不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品，這就是為什么我們可以呈現(xiàn)出有信服力的時(shí)尚舒適的產(chǎn)品。

Q：我們看到在2013年時(shí)， Levi’s從女士牛仔褲市場入手發(fā)起了一個(gè)復(fù)興計(jì)劃。為什么會(huì)選擇女性這個(gè)群體呢？您覺得女性群體對于丹寧產(chǎn)品的需求和男性有什么區(qū)別嗎？

A：眾所周知，Levi’s在男性消費(fèi)市場領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢非常明顯，然而近些年我們越來越發(fā)現(xiàn)女性牛仔市場增長迅猛，普遍來講女性對時(shí)尚更具備敏感性，并且更具有消費(fèi)力，產(chǎn)品需求更多元化，因此這是一個(gè)非常具有潛力的市場。其實(shí)我們很早就開始發(fā)展女性市場，傾聽女性消費(fèi)者的聲音，從1934年我們就開始推出了女性產(chǎn)品至今已經(jīng)80多年，作為女性牛仔行業(yè)專家，近幾年我們針對女性市場推出很多成功的產(chǎn)品系列。

如果對比男女消費(fèi)者的丹寧產(chǎn)品需求，我們發(fā)現(xiàn)，對于丹寧產(chǎn)品，女性的需求更加多元化——修身，顯瘦，曲線，舒適，水洗等等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都很關(guān)注，這就是為什么今年推出700系列，它正是應(yīng)女性這些消費(fèi)需求而生的。

Tips：

Normcore X 丹寧！為什么Normcore的流行影響了丹寧的風(fēng)向？

Normcore，已然是近幾年最熱的時(shí)尚詞匯了。她其實(shí)是normal和core的組合，簡而言之就是普通但有料，簡約但不簡單；用流行一點(diǎn)的話來說，就是充滿了性冷淡感，這種性冷淡感來自于normcore的表達(dá)：色彩素凈、輪廓簡約、中性寬松、沒有過多的裝飾，清清爽爽干干凈凈，看似很簡單卻又很高級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)的成長以及現(xiàn)代人之間越來越疏離的人際關(guān)系，都讓頗具審美感的簡單的高級(jí)成為了主要消費(fèi)階層所追捧的目標(biāo)——讓自己舒服的同時(shí)也讓別人舒服，減少日常的繁復(fù)和不必要的消耗，在不安的世界中安靜地活等心理訴求，極簡的normcore風(fēng)或許能帶來不少安慰。

如果一定要說一件帶有normcore風(fēng)格的單品，那一定就是牛仔褲了，從被外國媒體稱為Normcore的鼻祖的喬布斯到街上大大小小的街拍達(dá)人都少不了那么一條牛仔褲。水洗牛仔布在Normcore風(fēng)格中占據(jù)了非常大的比例。按照“合身又寬松”的原則，BF風(fēng)格的牛仔褲和mama牛仔褲非常合適。除此以外，牛仔背帶褲也能加入這個(gè)大潮，只要不是太浮夸就沒問題。運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、T恤、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋，沒錯(cuò)這是最貼合Normcore的本來面目，它分明就應(yīng)該透露出反時(shí)尚的一種精神，應(yīng)該是不屑一顧地看著那些穿得花枝招展的所謂潮人們。時(shí)尚圈最愛追求標(biāo)新立異，所以這種風(fēng)格一不小心就成為了新的潮流。