石頭

其實(shí)很多品牌都在打性感牌，Tom Ford曾經(jīng)說，一切都是性。好吧，所以當(dāng)我們看到那些非常性感，充滿情色意味的廣告大片的時(shí)候，還是需要保持一種鎮(zhèn)定和不以為然的架勢的。

可是，他們真的很好使！

在低迷的青少年服裝市場，A&F就曾風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)時(shí)品牌CEO Mike Jeffries以其偏好性感裸男和擁有完美身材的美國店內(nèi)銷售員聞名。而在他卸任不久，公司稱已對A&F及Hollister兩個(gè)品牌的公司政策做出調(diào)整，將拋棄男色營銷，招聘方面也不再過度關(guān)注應(yīng)聘者的外貌和是否為美國籍。其他主打性感營銷的品牌也采取類似舉措，如American Apparel，之前Marc Jacobs的香水廣告，因?yàn)樗媚Ｌ啬挲g過輕，但是姿勢又過于有情色意味，所以也被人們非議甚至提出抗議?？梢姡愿斜旧淼拇_是一把雙刃劍，他可以讓一個(gè)品牌引起人們的關(guān)注，產(chǎn)生興趣和消費(fèi)的興頭兒，但是也可以讓一個(gè)品牌在這些興趣和興頭兒過去之后迅速地面臨問題。這個(gè)世界的荷爾蒙是有限的，那是很珍貴的一種原始能量，大多數(shù)時(shí)候，我們還是被我們的頭腦統(tǒng)治，那里面有道德分辨，有保護(hù)欲也有爭斗的需求。

但是這一次，A&F并沒有費(fèi)勁去和這些非議有什么爭斗，相反，A&F大方提出政策的轉(zhuǎn)變將是一次革新，注意了，去掉情色偏好是“一次革新”：隨后將Abercrombie和Hollister任命為新總裁。公司稱本次改變意味著將不再僅依靠身材標(biāo)準(zhǔn)聘用店長；性感營銷也將從七月底開始不再作市場營銷素材用；店鋪的經(jīng)營主要將以消費(fèi)者為中心；裸男或救生員形象將不會(huì)出現(xiàn)在線下活動(dòng)中， 但除了A&F Fierce古龍香水的形象圖片，因?yàn)檫@是香水行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；店員們從此不再是品牌“模特”，而是“品牌代言人”。公司稱該政策與公司價(jià)值掛鉤，將讓品牌“更強(qiáng)大、更靈活且更具競爭力”。 這樣一個(gè)注重顏值的公司，一直以來所沿用的“外貌政策”被中止，取而代之的是“最小化限制員工”的著裝標(biāo)準(zhǔn)。在A&F公司的著裝標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范中，其中一點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“公司允許存在多樣化的工作方式”。但有些規(guī)范十分明確，如不許“展示淫穢內(nèi)容或大面積紋身”。公司還指出，“不硬性要求員工購買或穿著品牌服裝、鞋子、配件或其他產(chǎn)品?！?4月23日，A&F總裁Christos Angelides在寫給區(qū)域經(jīng)理的信件中表示，“這些改變是為了保證我們將注意力集中在消費(fèi)者需求身上，并提供員工一個(gè)更具包容性的工作環(huán)境?！盇nngelides表示，在招聘環(huán)節(jié)，“我們將不會(huì)通過身材或外貌對員工區(qū)別對待，我們也不會(huì)容忍任何法律明令禁止的歧視行為?！?/p>

A&F近期的改變也是對多年來品牌所受爭議的妥協(xié)。畢竟，這樣的方針能好多久呢？我們總不能天天活在荷爾蒙里。時(shí)間長了，再新鮮的東西也會(huì)讓人疲倦。性感的確算不上病，甚至有時(shí)候還是很美，充滿誘惑力的，但是一旦企圖依賴這個(gè)建立一種相依附的社會(huì)價(jià)值，大概多少會(huì)有點(diǎn)危險(xiǎn)。人們因?yàn)樾愿卸_始嫌棄一件事物的時(shí)候，比因?yàn)閯e的開始嫌棄要迅速，決絕得多！