李克兢+王雁琳+趙宜晨

摘 要：河南旅游紡織紀(jì)念品的設(shè)計應(yīng)突出地域性和創(chuàng)新性的特點，充分展現(xiàn)出河南地域獨(dú)特的文化內(nèi)涵，同時要解決當(dāng)今市場上“同質(zhì)化”嚴(yán)重的現(xiàn)象，設(shè)計出符合河南獨(dú)特地域文化的旅游紡織紀(jì)念品，以此來提升河南旅游紀(jì)念品的識別度與個性化，并使旅游紀(jì)念品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化，推動河南旅游紀(jì)念品市場的繁榮。

關(guān)鍵詞：河南地域文化；旅游紡織紀(jì)念品；創(chuàng)新設(shè)計；經(jīng)濟(jì)效益

河南是一個旅游資源眾多的大省，不僅擁有豐富的人文旅游資源，還有著得天獨(dú)厚的自然景觀。據(jù)2015年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，河南5A級景觀有10個之多，如登封嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、開封清明上河園等。近年來，河南旅游業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)期間河南省累計接待游客1379.47人次，同比增長15.3%，實現(xiàn)旅游總收入57.55億元，同比增長16.8%。但目前旅游產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)并不合理，在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中占有重要地位的旅游紀(jì)念品的銷售額還很低，資料顯示僅占旅游總收入的7%左右，導(dǎo)致旅游市場發(fā)展不平衡，經(jīng)濟(jì)效益沒有得到更好的發(fā)展。

一、河南地域文化背景與河南旅游紀(jì)念品設(shè)計現(xiàn)狀

1.河南地域文化概述

河南，作為中華文明的重要發(fā)源地和華夏民族的早期聚居地，擁有者悠久的文化歷史。河南山河壯闊，古跡繁多，嵩山、云臺山、白云山、伏牛山、黃帝故里、白馬寺、龍門石窟、少林寺、清明上河園等景區(qū)吸引了來自世界各地的游客；河南民間美術(shù)資源更是豐富多彩，如朱仙鎮(zhèn)木版年畫、南陽玉雕、仰韶彩陶、青銅器等。

2.河南旅游紀(jì)念品設(shè)計現(xiàn)狀

通過實地考察，以河南省知名景區(qū)所銷售的旅游紀(jì)念品種類做出匯總表，發(fā)現(xiàn)河南多個主要景區(qū)的旅游紀(jì)念品樣式相差很小，且重復(fù)率極高，定價相差不大，銷售額很低。經(jīng)訪問，多個景區(qū)旅游紀(jì)念品銷售點的進(jìn)貨渠道都是各個小商品批發(fā)市場，根據(jù)所匯總表得出結(jié)論：河南重點景區(qū)內(nèi)所銷售的旅游紀(jì)念品，其題材具有中國特色，但是這類商品在國內(nèi)各地都可以買得到，尤其是由文化衫、中國結(jié)、香囊等。這些旅游紡織紀(jì)念品從材料、工藝、造型、包裝、功能性和藝術(shù)性上都沒有創(chuàng)新，缺乏當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)獨(dú)特的地域性和文化性，以至于不能滿足當(dāng)今游客對旅游紀(jì)念品趣味性和個性化的需求，也不能使旅游紀(jì)念品發(fā)揮其傳播地域文化，打造和樹立區(qū)域旅游形象和品牌文化的作用。致使旅游紀(jì)念品行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于旅游業(yè)發(fā)展迅速的步伐，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)發(fā)展不完善，經(jīng)濟(jì)效益沒有得到相對的提高。

二、河南旅游紡織紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計原則

1.旅游紡織紀(jì)念品設(shè)計的地域性原則

地域性原則是旅游紡織紀(jì)念品設(shè)計的核心，地域性是根據(jù)各個景區(qū)獨(dú)有的自然風(fēng)貌或人文景觀應(yīng)運(yùn)而生的，購買賦予地域性原則的旅游紡織紀(jì)念品，可以使游客獲得一種可以永久的紀(jì)念和美好的回憶，更能使產(chǎn)品發(fā)揮其本身負(fù)載傳播和宣傳景區(qū)的功能，吸引更多的游客前來游玩。

開封清明上河園是還原了宋代文化的一座大型實景主題公園，把其設(shè)計在以包袋為載體的旅游紡織紀(jì)念品中，再保留原有建筑造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的新構(gòu)成，將被遺忘的古建筑重新喚醒，并賦予絢麗的色彩與裝飾。地域性原則的遵循，是此設(shè)計的重中之重，使之區(qū)別于其他景區(qū)售賣的旅游紡織紀(jì)念品，解決同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，給游客帶來感官刺激。

2.旅游紡織紀(jì)念品設(shè)計的實用性原則

實用性原則是旅游紀(jì)念品設(shè)計原則的基本，其造型、色彩、材質(zhì)的選擇都要根據(jù)實用性原則來做依據(jù)，而旅游紡織紀(jì)念品要體現(xiàn)實用性原則需要以服飾類等為載體，進(jìn)行圖案的再設(shè)計。

例如以開封著名人物包公的形象為設(shè)計靈感，一改傳統(tǒng)的包公嫉惡如仇、大公無私的鐵板形象，將他的樣子刻畫成可愛的卡通人物，并加入靈活跳躍的色彩，使之更加的生動形象，具有親和力，繽紛亮麗的色彩和具有特色的圖案運(yùn)用到包袋、衣物等旅游紡織紀(jì)念品上，不僅擁有實用性的原則，還更加提高游客的購買欲。

3.旅游紡織紀(jì)念品設(shè)計的情趣化原則

情趣化原則是旅游紡織紀(jì)念品設(shè)計中精神層次的體現(xiàn)，在地域、文化、材質(zhì)色彩搭配等調(diào)和下，抒發(fā)一種詼諧、童真、愉悅的精神表達(dá)，而不僅僅只停留在設(shè)計外觀的表層，更能滿足當(dāng)今人們對設(shè)計深層次的需求。

三、河南旅游紡織紀(jì)念品所帶來的經(jīng)濟(jì)效益分析

給河南旅游市場帶來經(jīng)濟(jì)效益無疑是是旅游紡織紀(jì)念品開發(fā)的重要目的之一，合理的定價是經(jīng)濟(jì)效益最大化的先決條件。價格的高低會影響游客的消費(fèi)需求。價格上漲，需求下降，反之則上升。由于旅游紡織品開發(fā)尚屬于導(dǎo)入期和快速增長期，市場開發(fā)狀況并不成熟，且旅游經(jīng)濟(jì)自身兼具文化推廣傳播的功能，所以更應(yīng)該關(guān)注市場占有率即銷售額，而非單純考慮利潤最大化，因此如何定價才能使銷售額最大是研究的重點，本文采用了多商品回歸模型來確定最大銷售額。

設(shè)n有種商品A1，A2，A3...An，它們的需求情況因價格變動而互相影響，不妨設(shè)第j個時間單位Ai商品的價格為Pij，銷量為，。

1.多商品的線性回歸模型

為獲得商品i的需求函數(shù)，選取線性函數(shù)：

注意到，即qi是的函數(shù)

記

解方程組（1）則可得出參數(shù).

需要注意的是，使用最小二乘法求解時必須要有至少n+1個時間單位的數(shù)據(jù)，否則無法求解。

綜上所得：

解方程組（2）即可得多商品最優(yōu)價格.

2.多商品的“交叉價格彈性”需求曲線

與雙商品情況類似，根據(jù)往年銷售記錄即可使用數(shù)理統(tǒng)計方法求出商品i相對于商品j的交叉價格彈性（當(dāng)i=j時為自價格彈性）：Eij及價格、銷量的數(shù)學(xué)期望：pi與qi。

則可得需求曲線為：

至此，最大銷售額Qmax，通過解方程組（2）即可。

四、總結(jié)

從河南旅游紡織紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計的角度出發(fā)，以價格的科學(xué)性取勝，注重旅游紀(jì)念品設(shè)計的地域性、趣味性、實用性原則，充分體現(xiàn)河南地域特色和文化內(nèi)涵，從根本上解決旅游紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，用線性回歸方程準(zhǔn)確定價，增加游客的購買欲，使河南旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化，且得到顯著提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳云，梅索.用Matlab多元線性回歸分析企業(yè)商品價格指數(shù)[J].經(jīng)濟(jì)師，2008.

[2]喻崢人.基于云臺山旅游紡織紀(jì)念品的設(shè)計研究與運(yùn)營方式研究[D].中原工學(xué)院，2014.

作者簡介：李克兢（1963- ），女，教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：服裝與紡織品藝術(shù)設(shè)計；王雁琳（1991- ），女，研究生在讀，研究方向：紡織品藝術(shù)設(shè)計；趙宜晨（1989- ），男，研究生在讀，研究方向：財務(wù)會計