■朱建波

成立影業(yè)之后網(wǎng)易游戲接下來(lái)怎么打

■朱建波

趕在年前宣布成立影業(yè)公司，并一口氣推出出23款游戲，網(wǎng)易顯得自信滿滿。

網(wǎng)易的自信是有道理的，幾天前，App Annie發(fā)布11月全球游戲指數(shù)報(bào)告，網(wǎng)易首次超過(guò)騰訊成為iOS平臺(tái)營(yíng)收最高的公司。旗下的《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》一直占據(jù)榜單前兩名，盡管榜單前20中大部分都是騰訊的產(chǎn)品，但一直到今天，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》依然霸占榜單一二名，并且長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月之久。

在今年Chinajoy的時(shí)候，從四面八方趕到嘉里中心的游戲從業(yè)者們已經(jīng)在密集討論網(wǎng)易了，大家一致的觀點(diǎn)是網(wǎng)易今年真的崛起了，其實(shí)網(wǎng)易切入手游時(shí)間較晚，2013年并沒(méi)有特別重磅的產(chǎn)品上線，倒是發(fā)行《影之刃》、《忍者必須死》等獨(dú)立游戲，以至于一段時(shí)間外界出現(xiàn)了網(wǎng)易是否掉隊(duì)這樣的言論，只不過(guò)短短一年，網(wǎng)易又重新回到第一梯隊(duì)的位置上。

仔細(xì)研究這23款游戲就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了3款端游之外，剩下20款游戲，80%以上都是自研，產(chǎn)品類(lèi)型多樣，從MMO到MOBA，還包括ARPG、橫版格斗、射擊冒險(xiǎn)、卡牌，休閑，等全品類(lèi)游戲類(lèi)型。

1、2016年網(wǎng)易將延續(xù)端游移植手游的策略，將剩下的《天下》、《倩女幽魂》、《大唐》等端游時(shí)代的產(chǎn)品繼續(xù)搬到手游上，有了《夢(mèng)幻》的成功經(jīng)驗(yàn)，相信這些產(chǎn)品也能取得不錯(cuò)的成績(jī)。

2、IP策略。IP是一個(gè)已經(jīng)被說(shuō)爛的概念，今年整個(gè)游戲圈都在討論IP，包括阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔因?yàn)镮P和編劇們爆發(fā)了一場(chǎng)不大不小的口水戰(zhàn)。網(wǎng)易也引進(jìn)了一些IP，比如《功夫熊貓》等等，但和別的公司囤IP不同，網(wǎng)易的對(duì)于IP的理解是更看重其產(chǎn)品和內(nèi)容調(diào)性能否和游戲能夠保持一致，這也符合網(wǎng)易游戲一貫的精品化路線。另外值得注意的一點(diǎn)是，網(wǎng)易對(duì)于國(guó)外IP本地化這件事抱有濃厚的興趣，成立影業(yè)可以看成是其中的一環(huán)，但更多的原因在于目前國(guó)內(nèi)游戲?qū)τ贗P本地化移植做的并不夠好。

3、ARPG+RPG占據(jù)了網(wǎng)易20款手游中14款，接近4分之3，可以看出明年網(wǎng)易將重心放在了ARPG上，事實(shí)上手游現(xiàn)在已經(jīng)從最初的輕度休閑慢慢轉(zhuǎn)向重度精品化，并且高投入，高產(chǎn)出的趨勢(shì)愈加明顯。騰訊今年下半年連續(xù)發(fā)了十幾款重度的手游，包括MOBA和MMO，對(duì)于小的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，立項(xiàng)的時(shí)候就首先就應(yīng)該考慮如何避開(kāi)游戲大廠的“坑”，避免和他們正面競(jìng)爭(zhēng)，而網(wǎng)易這次瞄準(zhǔn)ARPG的方向重點(diǎn)發(fā)力，也讓人感慨，業(yè)界也只有網(wǎng)易這樣的大廠才敢跟騰訊“剛正面?！?/p>

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，今年手游市場(chǎng)規(guī)模514.6億，同比增長(zhǎng)87.2%，而網(wǎng)易和騰訊這兩家來(lái)自南方的游戲大廠，瓜分了其中差不多一半多的份額。騰訊第一，網(wǎng)易第二的行業(yè)排名幾乎毫無(wú)爭(zhēng)議，我們比較關(guān)心的是，這一次，網(wǎng)易能否向騰訊發(fā)起有力的沖擊。

騰訊的優(yōu)勢(shì)在于其成熟的平臺(tái)模式和完整的商業(yè)閉環(huán)，騰訊擁有QQ，微信兩款月活躍用戶(hù)超過(guò)6億的王牌，以及應(yīng)用寶這個(gè)快速崛起的渠道，根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，從2014年至今，應(yīng)用寶18個(gè)月累積分發(fā)量即達(dá)500億，日分發(fā)量突破1.8億，而幾天前應(yīng)用寶推出了微下載——用戶(hù)在微信中可直接下載app，無(wú)須跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店和網(wǎng)頁(yè)，更是強(qiáng)化了其在微信場(chǎng)景下的分發(fā)能力，可以預(yù)見(jiàn)的是，騰訊正利用其強(qiáng)大的流量鑄建其娛樂(lè)帝國(guó)。

在整個(gè)產(chǎn)品策略上，騰訊釋放出的信號(hào)已經(jīng)非常明確，就是要在各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)細(xì)分垂直品類(lèi)全面布局，切入，滲透、然后通過(guò)自有流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，乃至做到行業(yè)第一，業(yè)界標(biāo)桿。因此無(wú)論是卡牌，還是橫版格斗，傳說(shuō)IEG（騰訊互娛）內(nèi)部有一支團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)剛剛上線以及正在研發(fā)的新興品類(lèi)的手游項(xiàng)目，一旦發(fā)現(xiàn)可能有做大的趨勢(shì)，立刻跟進(jìn)研發(fā)。今年游戲圈沒(méi)有殺出類(lèi)似“刀塔傳奇”這樣的黑馬，也和騰訊的嚴(yán)防死守有關(guān)系。

網(wǎng)易缺乏像QQ、微信這樣的流量平臺(tái)，無(wú)論是新聞客戶(hù)端還是郵箱，這些產(chǎn)品能給網(wǎng)易帶來(lái)的量和騰訊沒(méi)辦法相提并論，因此在購(gòu)買(mǎi)流量上，肯定比較吃虧，在Q3財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易的營(yíng)業(yè)費(fèi)用環(huán)比提升了23.23%已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題，但網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)在于其十多年的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，今年網(wǎng)易憑借40多款手游和兩款王牌產(chǎn)品成功駛?cè)胧钟蔚目燔?chē)道，已經(jīng)證明其團(tuán)隊(duì)有足夠的實(shí)力抗衡來(lái)自外部的挑戰(zhàn)。

做一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，網(wǎng)易和騰訊就好比二戰(zhàn)中的兩款坦克，T34和虎式，T34是蘇聯(lián)二戰(zhàn)時(shí)最為流行主力坦克，和同產(chǎn)于蘇聯(lián)并揚(yáng)名立萬(wàn)的卡拉什尼科夫步槍?zhuān)ㄋ€有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿纸凶鯝K47）一樣，T34火力兇悍，易于組裝和操縱，零件較少，便于維修和更換。

而虎式不用說(shuō)，二戰(zhàn)最出色，也是最完美的坦克之一，裝甲厚，火力猛，無(wú)堅(jiān)不摧。這使它成為所有盟軍坦克危險(xiǎn)的對(duì)手，凡是在戰(zhàn)斗中能夠擊毀或擊傷虎式坦克致其被遺棄的盟軍坦克，人們都會(huì)尊稱(chēng)其為馴虎者。但虎式的缺點(diǎn)也很明顯，成本高昂，建造時(shí)間長(zhǎng)，并且零件較少且不通用，維修起來(lái)非常麻煩。換句話說(shuō)，網(wǎng)易依賴(lài)虎式這樣的以一擋十的爆款，而騰訊則更喜歡用T34這樣源源不斷的產(chǎn)品矩陣來(lái)消滅敵人，這或許是兩者最大的不同。