□龍　杰

□卞杰

□朱文靜　鄭立波

□沈如鋒

□朱瑛　盧敏剛

□凌勇　葛臻

野聲屏論壇
——要推動(dòng)媒體融合發(fā)展促進(jìn)廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)冶論點(diǎn)輯錄

廣播電視媒體構(gòu)建現(xiàn)代立體化傳播格局的模式

□龍杰

目前許多媒體均花費(fèi)了大量的精力建設(shè)與新媒體融合的內(nèi)容和通道。筆者認(rèn)為，廣播電視媒體與新媒體融合大致可以通過以下三種方式進(jìn)行：

一是開展網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)。電臺(tái)、電視臺(tái)開辦自己的網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體向新領(lǐng)域進(jìn)軍的重要途徑。其實(shí)際意義在于一是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建了一個(gè)新的傳播平臺(tái)，把一部分網(wǎng)民納入自己的受眾群體。二是能夠在同一傳媒的旗下實(shí)現(xiàn)資源的整合與共享，通過臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和多媒體的經(jīng)營(yíng)過程，使廣播電視的內(nèi)容資源得到充分、復(fù)合性的使用，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。中央電視臺(tái)主辦的央視國(guó)際，對(duì)12套節(jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上同步直播，并對(duì)400個(gè)欄目的主要內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了圖文視頻上傳，提供了直播、點(diǎn)播、下載、搜索等業(yè)務(wù)，成為集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體的具有視聽互動(dòng)功能的綜合性網(wǎng)絡(luò)新媒體。

二是積極主導(dǎo)開展移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)。移動(dòng)多媒體廣播的優(yōu)勢(shì)，一是利用數(shù)字傳輸技術(shù)使用廣播通道，可以節(jié)省投入資金，并能提供高質(zhì)量的電視信號(hào)。二是費(fèi)用相對(duì)便宜，適合大眾消費(fèi)。三是接受終端多樣，包括手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、MP4、掌上電腦、筆記本、7寸以下小屏幕便攜式的移動(dòng)終端，火車、輪船、飛機(jī)上的接收終端等，能夠隨時(shí)隨地收看。四是利用無線通訊網(wǎng)可以面向高端人群開辦手機(jī)電視服務(wù)，提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、個(gè)性化交互服務(wù)。

三是發(fā)揮廣播電視的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與通信網(wǎng)絡(luò)合作開展業(yè)務(wù)，主要是IP電視和手機(jī)電視。IP電視能夠提供比傳統(tǒng)電視更為豐富的內(nèi)容，在高端用戶中有較大市場(chǎng)與增值潛力。電視與手機(jī)的結(jié)合是填補(bǔ)與網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn)，可以有效細(xì)分受眾群，獲得較高的回報(bào)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和費(fèi)用的不斷降低，在全新的商業(yè)模式下，手機(jī)電視可能帶來較單一媒體更優(yōu)越的流量和盈利增長(zhǎng)，但手機(jī)電視發(fā)展兩年來進(jìn)展緩慢，主要原因是圖像質(zhì)量不高而費(fèi)用過高。發(fā)展新興媒體，不論是哪一種方式和途徑，都必須以數(shù)字化為基礎(chǔ)，以不同媒體的合作、融合為前提。廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合是必然趨勢(shì)，廣電媒體要在媒體融合中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下互聯(lián)互動(dòng)、互補(bǔ)互惠、共存共贏。

（作者單位：鷹潭廣播電視臺(tái)）

何為全媒體鑰

□卞杰

媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語。因此，“全媒體”的概念近年來得到很大的發(fā)展，引起了越來越多的重視。

“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇較適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。它是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果。

全媒體時(shí)代的特點(diǎn)包括動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)終端、交互聯(lián)動(dòng)。根據(jù)其特點(diǎn)來看，筆者認(rèn)為，要想在全媒體時(shí)代中體現(xiàn)出媒體的融合及互通，多屏的應(yīng)用自然必不可少，我們可能僅僅只是在扮演著全媒體中的一個(gè)角色，譬如說廣播、電視、報(bào)紙雜志、移動(dòng)APP等。面對(duì)著融合發(fā)展，我們必須重新審視自己和觀察環(huán)境。近年來，從電視節(jié)目營(yíng)銷和推廣的方面來分析，呈現(xiàn)出了受眾年輕化、收視關(guān)系化、信息碎片化的特點(diǎn)和趨勢(shì)，對(duì)于受眾而言，在接收信息的同時(shí)，選擇用哪種“屏”去接收，也有了更多的選擇。

（作者單位：新余廣播電視臺(tái)）

電視媒體和新興媒體的融合

□朱文靜鄭立波

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)顯示出其廣闊的發(fā)展前景，但電視媒體完全可以變被動(dòng)為主動(dòng)，善用其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)媒體融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。一是從人的角度，電視記者和編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體，在選題的搜集、話題的確定、節(jié)目的宣傳推廣、觀眾的反饋和與之互動(dòng)等各方面借力而發(fā)；二是從技術(shù)的角度，可以打造全新的網(wǎng)絡(luò)電視，這會(huì)是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體深度融合的必然結(jié)果。首先，電視媒體可以建立自己的門戶網(wǎng)站。在網(wǎng)站首頁的顯著位置設(shè)立征集新聞線索的欄目，讓受眾直接參與到信息的生產(chǎn)過程中。其次，在電視媒體的門戶網(wǎng)站上設(shè)立主播、名嘴與受眾的交流平臺(tái)，設(shè)立討論欄，及時(shí)發(fā)布電視節(jié)目的內(nèi)容預(yù)告、改版信息、并征求意見和建議。第三，與移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)行商進(jìn)行合作，將互動(dòng)平臺(tái)直接嫁接進(jìn)演播室，改變單向性的播報(bào)方式，讓演播室的主持人和電視機(jī)前的受眾即時(shí)互動(dòng)，讓受眾參與到新聞的制作過程中。第四，將電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，將瞬息而過的電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，讓受眾可以在任何時(shí)間點(diǎn)擊觀看電視節(jié)目。這不僅僅減少了新聞資源的浪費(fèi)，也能培養(yǎng)固定觀眾。

（作者單位：上饒廣播電視臺(tái)）

媒體融合促電視采編思維之變

□沈如鋒

媒體融合促使電視采編正在突破自身媒體思維與能力的界限，悄然發(fā)生著一系列的變化。

首先，由單一到多樣。一直以來，電視媒體只能在一天的時(shí)間內(nèi)，不斷重復(fù)已經(jīng)編輯好的新聞。而互聯(lián)網(wǎng)新聞通過多種多樣的呈現(xiàn)形式，隨時(shí)更新事態(tài)的最新發(fā)展，海量推送新聞資訊，實(shí)現(xiàn)快速傳播。正是有感于互聯(lián)網(wǎng)新聞的多樣化形態(tài)，諸多電視媒體紛紛跳出視頻播出的單一渠道，借助網(wǎng)絡(luò)用視頻、文字、圖片、音頻等多種形式傳播，以互為主角的呈現(xiàn)方式進(jìn)行深度拓展。當(dāng)然，這就要求電視采編需要掌握多種媒介的處理技術(shù)，僅僅依靠操控傳統(tǒng)的電視采編流程是無法實(shí)現(xiàn)的。

第二，由粗獷到精細(xì)。局限于人力物力的不足，目前不少網(wǎng)站的新聞資訊還不夠“精細(xì)”，特別是在新聞深度報(bào)道上更是顯得“粗獷”，而不得不借助轉(zhuǎn)載紙媒和電視的內(nèi)容。新聞采編的“精耕細(xì)作”，正是互聯(lián)網(wǎng)亟需補(bǔ)齊的短板，使得電視媒體在傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上處于領(lǐng)跑的位置。在媒體融合的過程中，高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品才是市場(chǎng)的寵兒，精細(xì)化采編無疑是市場(chǎng)的新需求。

第三，從貼近到融入。所謂的貼近觀眾，只是電視采編一廂情愿的追求，隔著熒屏的觀眾永遠(yuǎn)都會(huì)與電視有距離。在媒體融合的大背景下，只有從貼近到融入，讓電視和觀眾融為一體，你中有我，我中有你，才是真正的零距離。對(duì)電視媒體來說，有效運(yùn)用新媒體不僅是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，更是擴(kuò)大影響力打造媒體品牌的戰(zhàn)略選擇。

（作者單位：贛州廣播電視臺(tái)）

創(chuàng)新采編流程建設(shè)集成平臺(tái)

□朱瑛盧敏剛

傳統(tǒng)廣電媒體的信息采集主要是依靠記者和編輯，由此可見，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體的改革要想從采編流程入手，就必然要對(duì)部門結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新。創(chuàng)新采編流程，重點(diǎn)在于集成平臺(tái)的建設(shè)，建立全媒體采編中心。

如何建立全媒體采編中心？廣播電臺(tái)與電視臺(tái)應(yīng)優(yōu)化資源，采編各部門均抽調(diào)人員進(jìn)入采編中心集中辦公，各種新聞線索、信息在這里匯聚，對(duì)新聞信息進(jìn)行整合加工。經(jīng)過統(tǒng)一調(diào)度處理后，綜合運(yùn)用圖片、文字、音視頻等多種手段，分別在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信上發(fā)布，從而形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編及發(fā)布流程。全媒體采編中心的建立，改變了原來傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容采編的流程，能夠更好地適應(yīng)新興媒體的傳播特點(diǎn)，更有效地匯集優(yōu)勢(shì)資源、創(chuàng)新采編流程、優(yōu)化信息服務(wù)，是一種滿足受眾需求的創(chuàng)新實(shí)踐。

（作者單位：新余廣播電視臺(tái)）

新媒體環(huán)境下廣電媒體發(fā)展升級(jí)途徑

□凌勇葛臻

新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)上并不是以量取勝，而是要根據(jù)不同渠道的傳播特點(diǎn)和用戶群特征，設(shè)計(jì)有針對(duì)性和影響力的精品內(nèi)容。廣電媒體只有以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在海量的信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值。

一、充分挖掘新媒體資源，拓寬傳播渠道。廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容服務(wù)媒體，在成立之初就擁有優(yōu)秀和專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，并且在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中積累了龐大的內(nèi)容資源體系。廣電媒體應(yīng)當(dāng)積極開辟自己的新媒體平臺(tái)，將自己之前建設(shè)的媒體資源與之有限度地連接，以強(qiáng)大的內(nèi)容資源為后盾加入到新媒體的競(jìng)爭(zhēng)之中。這種戰(zhàn)略布局的意義不僅在于技術(shù)層面的搶占，也在于對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)見性把握和準(zhǔn)備，是廣電媒體為實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)化升級(jí)準(zhǔn)備與新媒體產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接的自覺性動(dòng)作。

二、提升自身節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)。要適應(yīng)在新媒體環(huán)境下發(fā)展，廣電內(nèi)容在生產(chǎn)制作與傳播等方面就要有全新的理念和特點(diǎn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間并非全然是排斥與替代的關(guān)系，而是互相補(bǔ)充、共同生存和共同演進(jìn)的關(guān)系。廣電媒體應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的有效資源和技術(shù)用以自己的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)。例如，可以引進(jìn)“大數(shù)據(jù)”技術(shù)植入到節(jié)目生產(chǎn)當(dāng)中。央視在“春運(yùn)”期間與百度合作推出的“春運(yùn)報(bào)道”系列的專題新聞就是借助了“大數(shù)據(jù)”的技術(shù)，通過“大數(shù)據(jù)”技術(shù)實(shí)時(shí)觀測(cè)全國(guó)各地春運(yùn)的人流量，這樣的新聞是傳統(tǒng)制作技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：陳道生