后練

〔摘要〕音樂選秀欄目《我是歌手》取得了很好的收視率，本文從節(jié)目的整體布局、歌唱細(xì)節(jié)、選歌部分、主持人等環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，全面剖析《我是歌手》帶給觀眾的全方位的視覺體驗(yàn)和聽覺享受，以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)來獲得更加廣闊及時(shí)的宣傳渠道，獲得不俗的收視率的經(jīng)驗(yàn)。

〔關(guān)鍵詞〕音樂選秀電視欄目

近年興起的電視音樂欄目選秀風(fēng)，不同早期央視主辦的正規(guī)賽事，更加注重娛樂性和話題性，隨著氛圍的把控和高潮的推移，這兩年《中國好聲音》比較火爆，這檔節(jié)目最終表演的是四位導(dǎo)師，對(duì)于選手們來說，首先觀眾對(duì)他們的認(rèn)知度為零，沒有那么多的粉絲作為后援，其次選手們的水平還是有限，節(jié)目組也不可能每次都打親情牌?；馃岬摹爸袊寐曇簟闭饾u演變成了“中國好導(dǎo)師”，而導(dǎo)師鮮明的個(gè)人主義特色也讓觀眾們視覺疲勞，這也導(dǎo)致了后期音樂選秀節(jié)目每況日下。而《我是歌手》完美地規(guī)避了其不足之處。

一、聚焦歌手

參賽的選手都是有一定知名度的歌手，觀眾對(duì)其熟悉度比較高，歌手的粉絲作為該節(jié)目基本的收視保障；歌手本身就是一個(gè)話題，每個(gè)人都是節(jié)目的閃光點(diǎn)。分析《我是歌手》三季節(jié)目以來，一定有一、二個(gè)歌唱實(shí)力很強(qiáng)，但知名度卻不是最響亮的歌手出現(xiàn)，這個(gè)情形，就完美地詮釋了“我是歌手”而不是“我是歌星”，站在臺(tái)上的人每個(gè)人都是一個(gè)稱職歌手，也僅僅是一個(gè)歌手而已，黑馬黃綺珊、鄧紫棋便是其中的代表。

回到節(jié)目本身的宗旨，毋庸置疑的歌手水平完美呈現(xiàn)，讓觀眾直呼過癮，更重要的是每位歌手選擇的是膾炙人口的歌曲，這拉近了舞臺(tái)與觀眾之間的互動(dòng)，使得觀眾快速融入到歌曲的意境中，情緒更加容易被渲染，加上現(xiàn)場(chǎng)癡迷、陶醉的表現(xiàn)，完全打造出了一種“此曲只因天上有，人間難得幾回聞”的氛圍。

《我是歌手》不僅僅是一檔表演節(jié)目，更重要的是一檔比賽節(jié)目，有比賽自然就會(huì)有輸贏，而輸贏就意味著淘汰，就會(huì)不斷有新的人加入，這就使得整個(gè)節(jié)目保持了新鮮感和緊張感，帶給觀眾更大的沖擊，其實(shí)每個(gè)歌手演唱的風(fēng)格不同，很難去判斷誰是真正的“歌王”，或者說每個(gè)人心里都有一個(gè)“歌王”，但是《我是歌手》節(jié)目組很好地賦予了“歌王”一個(gè)新的身份：就是為藝術(shù)而認(rèn)真唱歌的人。每個(gè)歌手更愿意呈現(xiàn)的是一個(gè)唱歌的過程，而不是最終的結(jié)果。但是“不想當(dāng)將軍的士兵，不是一個(gè)好兵”，每個(gè)歌手心里還是很希望得到這一個(gè)榮譽(yù)，這更是一份肯定，這也在很大程度上調(diào)動(dòng)了歌手的積極性，他們使出渾身解數(shù)只為背水一戰(zhàn)，這讓節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，節(jié)目張力更強(qiáng)。

二、《我是歌手》的整體氛圍

回歸到節(jié)目本身，這是一檔音樂節(jié)目，自然不可缺少的是舞臺(tái)效果和聽覺享受，這是節(jié)目的宗旨和不變的原則，當(dāng)然“我是歌手”在這一方面也是下了不少的功夫。

（一）舞臺(tái)的布局?！段沂歉枋帧返恼w舞臺(tái)布局非常的有層次感，首先歌手出場(chǎng)時(shí)候是保持神秘的，連主持人都不會(huì)透露歌手是誰，這樣當(dāng)歌手走到舞臺(tái)中間的時(shí)候，燈光還是暗的，當(dāng)他開始走出來的時(shí)候，觀眾才會(huì)發(fā)現(xiàn)歌手是誰，這首先給觀眾帶來一個(gè)神秘的感覺；其次還有一個(gè)細(xì)節(jié)是歌手會(huì)先鞠躬，然后退到一個(gè)固定的位置，這個(gè)時(shí)候全場(chǎng)的燈光又開始暗了下來，這個(gè)時(shí)候全場(chǎng)觀眾的情緒再一次被調(diào)動(dòng)了起來，觀眾們的心都被舞臺(tái)渲染出的神秘感而牽動(dòng)著。

（二）陣容強(qiáng)大的伴唱團(tuán)?！段沂歉枋帧繁硌莸牟粌H僅是歌手一個(gè)人，首先，每首歌曲都會(huì)經(jīng)過精心的改編，是對(duì)歌曲的曲風(fēng)進(jìn)行改編，這使得本身就被大眾所熟悉的曲目讓觀眾耳目一新；再者歌曲本身演唱的時(shí)候會(huì)有和聲的部分，這讓歌曲本身呈現(xiàn)出來的感覺更加飽滿和富有層次感，更加充分，不僅僅有伴唱團(tuán)的加入，伴奏樂團(tuán)也是如此，其內(nèi)容之豐富和多樣，使得藝術(shù)感十足，讓觀眾完完全全的沉浸在音樂當(dāng)中。

（三）1+1的互動(dòng)模式。表演嘉賓是頂尖的歌手，那旁邊的助理自然也并非等閑之輩了，在《我是歌手》節(jié)目中，每位歌手都會(huì)配一個(gè)相對(duì)來說比較知名的主持人，這樣的互動(dòng)模式很好的滿足了觀眾的娛樂性，這樣會(huì)使得節(jié)目的緊湊感更加完整，呈現(xiàn)了歌手離開舞臺(tái)的一面，這一面在這個(gè)節(jié)目之前，觀眾們是充滿了好奇但是得不到解答的，但是在“我是歌手”這個(gè)節(jié)目中，每個(gè)歌手不管是舞臺(tái)上那個(gè)站在音樂里做最自己的人，還是那個(gè)在舞臺(tái)下彬彬有禮的人，都毫無保留的呈現(xiàn)在觀眾的視線里，這也衍生了很多的話題性，許多細(xì)節(jié)也被網(wǎng)友惡搞之后變成大家茶余飯后的話題，這對(duì)節(jié)目來說無疑是最大的宣傳。

三、《我是歌手》的特色

（一）讓你出乎意料的主持人。傳統(tǒng)的音樂節(jié)目里搭配的主持人一定是受過專業(yè)訓(xùn)練的、有著豐富主持經(jīng)驗(yàn)的主持人，而“我是歌手”偏偏反其道而行，讓毫無主持經(jīng)驗(yàn)，甚至是普通話發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)的歌手來當(dāng)主持人，一開始大家都覺得這違背了一檔優(yōu)秀節(jié)目該有的完美精神或者是說這樣不會(huì)顯得節(jié)目很不正式嗎？可是“我是歌手”完完全全就是歌手的節(jié)目，那主持人是“歌手”又有什么好非議的呢？果不其然，讓歌手來當(dāng)主持人這一做法是非常成功的。首先：歌手自然、笨拙、不專業(yè)的表現(xiàn)讓觀眾更加喜聞樂見，觀眾們對(duì)字正腔圓的播音系主持人風(fēng)格已經(jīng)有點(diǎn)視覺疲勞了，面對(duì)：“立白歌手，我是洗衣液”這種幽默的主持風(fēng)格覺得非常新鮮。而“我是歌手”三季以來的主持人都各有特色，第一季“羽泉組合”zhi和zi不分然后開始俯臥撐，讓觀眾們記憶猶新；第二季張宇幽默搞笑更加不用說；第三季古巨基非常普通的普通話融化了觀眾們的心，這些出乎意料的主持人帶給了節(jié)目出乎意料的話題效應(yīng)。

（二）讓你膽戰(zhàn)心驚的宣布方式。在節(jié)目的最后，宣讀比賽結(jié)果的時(shí)候，那一刻更加牽動(dòng)了觀眾們的心，而宣布比賽結(jié)果的“洪濤”風(fēng)格也讓觀眾們心跳加速，而歌手們更是如坐針氈，每個(gè)人的情緒都放大在觀眾眼前，這樣強(qiáng)烈的對(duì)比讓觀眾們?cè)谔嵝牡跄懙耐瑫r(shí)又直呼過癮。而每一輪新的歌手的加入又讓整個(gè)節(jié)目融入了新的氣息，新的神秘歌手、新的曲風(fēng)、新的話題一切未知的伏筆埋在了下一個(gè)星期新的節(jié)目里，這讓觀眾們又開始了新的一輪的等待。

（三）讓你心靈激蕩的演唱曲目。每一首歌曲都是歌手們精心挑選的，只要你留心觀察的話，每一位歌手都沒有大膽的采用新的歌曲，演唱的都是耳熟能詳?shù)谋容^能帶動(dòng)觀眾情緒的帶有意境的經(jīng)典歌曲，這樣的做法帶來了兩個(gè)好處：一個(gè)是觀眾對(duì)歌曲的熟悉度比較強(qiáng)，這樣的話，歌手演繹起來比較輕松，觀眾們醞釀情緒也比較快；還有一個(gè)好處就是同一種歌曲不同的演唱方式實(shí)際是表現(xiàn)出了歌手的一種駕馭歌曲的能力和風(fēng)度，這也給觀眾帶來了新鮮感。

（四）讓你贊嘆的節(jié)目張力。說到《我是歌手》第三季，觀眾們印象最深的可能是當(dāng)時(shí)汪涵臨危不亂的救場(chǎng)，這一段也堪稱是主持界的案例典范，作為一個(gè)如此大型的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，真讓人心跳加速。但正是因?yàn)橛辛诉@些插曲，才會(huì)讓節(jié)目的張力更加擴(kuò)大，更加牽動(dòng)觀眾的心。

四、《我是歌手》的互聯(lián)網(wǎng)傳播預(yù)熱

一個(gè)節(jié)目成長基于三點(diǎn)：是什么？什么人看？怎么看？“我是歌手”因?yàn)槭且粰n電視節(jié)目，不同于現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，許多年輕的觀眾可能一個(gè)禮拜都沒有打開過自家的電視，但是卻要在周五晚上準(zhǔn)時(shí)打開電視來收看“我是歌手”，這個(gè)無疑對(duì)節(jié)目組來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，那要怎樣才能將節(jié)目效果傳播開來呢，節(jié)目組也是下了一番功夫。

首先，在每個(gè)星期里，節(jié)目組有條不紊的在微博微信等各大傳播渠道內(nèi)開始對(duì)周五的節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱，在周五播出節(jié)目的時(shí)候就開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步更新節(jié)目內(nèi)容，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)對(duì)節(jié)目效果出現(xiàn)的細(xì)節(jié)拓展為時(shí)下的話題，在周六周日的時(shí)候繼續(xù)回顧周五歌手的表現(xiàn)；在周一的時(shí)候開始對(duì)下一周出現(xiàn)的歌手進(jìn)行介紹，埋下神秘的伏筆；周二、周三的時(shí)候開始對(duì)節(jié)目進(jìn)行渲染，也就是我們常說的“噱頭”，提高節(jié)目的話題性，讓節(jié)目的氛圍空前高漲；在周四的時(shí)候會(huì)發(fā)布完整的歌單，這讓觀眾對(duì)歌曲有了新的期待，當(dāng)然最終呈現(xiàn)的結(jié)果并沒有讓觀眾們失望。

通過這樣的一個(gè)形式，讓觀眾們感覺到生活中無處不是《我是歌手》，同時(shí)《我是歌手》節(jié)目組還非常鼓勵(lì)觀眾們利用時(shí)下最熱的平臺(tái)“微信”來分享心得，因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)的朋友圈裂變傳播是非?？焖儆行У模岳眠@個(gè)平臺(tái)也使得越來越多的人關(guān)注并成為“我是歌手”的一名小粉絲。

一檔節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前，帶給觀眾的視覺盛宴雖然只有那將近2個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，但這背后卻融入了眾多人的心血，從最初的創(chuàng)意、舞臺(tái)的布局到賽制的設(shè)置無不傾注了劇組人員頑強(qiáng)的努力與堅(jiān)持。該節(jié)目收視的成功，給音樂節(jié)目的創(chuàng)新提供了鮮活的樣板，雖然，每種成功都要機(jī)遇，但對(duì)每一個(gè)成功案例的深層剖析，無疑給自己前進(jìn)的路上點(diǎn)燃了啟明燈。在此，衷心地祝愿音樂節(jié)目越辦越好?。ㄘ?zé)任編輯曹艷）

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