陳萬(wàn)懷　陳杰

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)頻繁使用于新聞標(biāo)題的制作及內(nèi)容闡述，成為時(shí)下新聞?wù)Z言的一大特色。同時(shí)，不知所云、模式套用、亂貼標(biāo)簽等問(wèn)題漸漸顯現(xiàn)。新聞界必須關(guān)注新聞標(biāo)題中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的積極意義和消極影響，明確新聞標(biāo)題制作中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的編輯規(guī)范。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 新聞標(biāo)題 語(yǔ)言 編輯規(guī)范 傳播

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 05-0043-04

[Abstract] The usage of Internet catchwords becomes one of the features of news language. However， there is a lot of inappropriate usage of these words when making news headlines. The news editors should understand these Iinternet catchwords clearly and set editing norms to shape the use of Internet catchwords.

[Key words] Internet catchword News headline Language Editing norm Communitation

新聞標(biāo)題，是指在新聞?wù)膬?nèi)容前面，對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，其字號(hào)大于正文，作用是劃分、組織、揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，吸引讀者閱讀[1]。近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪受眾眼球，許多新聞在制作標(biāo)題時(shí)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這樣做的目的往往是換個(gè)角度對(duì)文字加以修辭，使標(biāo)題語(yǔ)言富有時(shí)尚氣息，更加形象生動(dòng)，讓傳統(tǒng)單一的文字表達(dá)方式轉(zhuǎn)換為文字、數(shù)字與符號(hào)形象的綜合呈現(xiàn)，在一定程度上獲得了受眾的稱贊和掌聲。然而，一些網(wǎng)絡(luò)新詞頻繁使用于新聞標(biāo)題的制作及內(nèi)容闡述，成為時(shí)下新聞?wù)Z言一大特色的同時(shí)，不知所云、詞不達(dá)意、模式套用、亂貼標(biāo)簽等問(wèn)題也漸漸顯現(xiàn)，引起學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界的爭(zhēng)議。本文以2014年國(guó)內(nèi)新聞媒體上出現(xiàn)的新聞標(biāo)題為例，探索新聞標(biāo)題中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用得失，總結(jié)歸納相應(yīng)的編輯規(guī)范。

1 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)非常鮮明，很多詞語(yǔ)是網(wǎng)民群眾智慧的結(jié)晶，是原創(chuàng)的、夸張的，有時(shí)也是無(wú)聊的、庸俗的。在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不注重語(yǔ)法規(guī)范，有時(shí)只是英文字母或數(shù)字。在網(wǎng)絡(luò)文化盛行和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言流行的時(shí)代，眾多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞報(bào)道中被高頻使用，甚至出現(xiàn)泛化的趨勢(shì)。

1.1 同類情況“套用”

某些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的構(gòu)詞和語(yǔ)法具有相對(duì)固定的模式，傳統(tǒng)媒體的記者和編輯并沒(méi)有根據(jù)新聞內(nèi)容選擇準(zhǔn)確的標(biāo)題表達(dá)，而是形式上的“拿來(lái)主義”，進(jìn)行模式化套用。例如新聞標(biāo)題里頻繁出現(xiàn)的“××門”本不是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，因在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛應(yīng)用而聲名鵲起，許多事件的新聞內(nèi)容要素與“門”并不牽連，如涉及性、毒、賭的諸多社會(huì)新聞，但一些編輯為了吸引讀者眼球、制造轟動(dòng)效應(yīng)，一律冠之“××門”。類似的模式化套用還有很多，如“被××”表達(dá)了一些社會(huì)群體對(duì)某些權(quán)利被剝奪的無(wú)奈嘲諷，“給力”形容關(guān)鍵時(shí)刻的支持幫助，“你懂的”形容某些可以意會(huì)的事情。諸如“組合拳”“樓脆脆、躲貓貓、醫(yī)跑跑、房歪歪、錢多多”“集結(jié)號(hào)”“很×很××”“熊孩子”“也是醉了”等不斷見(jiàn)諸報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體版面。這些流行句式在各種社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題和事件中不斷地被套用，版本層出不窮，不僅代表了新聞娛樂(lè)化的發(fā)展趨勢(shì)，也體現(xiàn)出新聞?dòng)鋹偛莞癖婋A層的語(yǔ)言?shī)蕵?lè)功能。

1.2 貌似相關(guān)“引用”

為了吸引讀者注意，用一個(gè)與新聞內(nèi)容無(wú)關(guān)或相去甚遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作標(biāo)題，進(jìn)行意義上的相關(guān)引用。這類標(biāo)題用起來(lái)有牽強(qiáng)附會(huì)之感，容易讓人產(chǎn)生誤解。如“山寨”一詞在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻率非常高，但對(duì)“山寨藥”的提法，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人顏江瑛明確表示，“山寨藥”根本不是藥，絕對(duì)沒(méi)有藥品的功能，不要用“山寨藥”這種說(shuō)法來(lái)誤導(dǎo)公眾[2]。又如“××去哪兒”這類新聞標(biāo)題應(yīng)用源自2013年大型親子類真人秀“爸爸去哪兒”以及2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)歌曲“時(shí)間去哪兒”。2014年3月8日馬航客機(jī)失蹤事件引起巨大的社會(huì)反響與民眾質(zhì)疑，事件的原因及結(jié)果一時(shí)間成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。于是，媒體報(bào)道便用“去哪兒”制作成新聞標(biāo)題“飛機(jī)去哪兒”，一方面是對(duì)馬航事件本身的疑問(wèn)及猜測(cè)，另一方面應(yīng)用“去哪兒”這樣具有詼諧諷刺意義的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，反映新聞媒體代表公眾的疑惑及無(wú)奈。此外，“且行且珍惜”出自2014年3月31日藝人馬伊琍回應(yīng)文章出軌事件的微博。“文章出軌”這一事件被炒得火熱，隨之而熱的是馬伊琍的“且行且珍惜”體，不僅各種微博或者文章里要帶上一句“且行且珍惜”，各種遣詞造句也輪番上陣，“珍惜體”新聞標(biāo)題頻頻出現(xiàn)。

1.3 抓人眼球“硬用”

這類新聞標(biāo)題的顯著表現(xiàn)是“不求準(zhǔn)確，只求轟動(dòng)”，只要能夠吸引眼球，提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實(shí)，夸大實(shí)情，“硬用”網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)吸引公眾視線，最終導(dǎo)致“失之毫厘，謬以千里”。這些標(biāo)題類似于網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”，如“史上最牛公交價(jià)目表”——深圳市每輛公交車上都貼有一個(gè)站一個(gè)價(jià)的價(jià)目表；“史上最牛清掃機(jī)”——秦皇島市一輛由拖拉機(jī)和笤帚改裝的“機(jī)械化”道路清掃機(jī)[3]；“史上最牛釘子戶”——浙江溫嶺一幢民房因不愿搬遷矗立在公路中間，來(lái)往車輛繞房而行等。這類社會(huì)事件和問(wèn)題被冠以“史上最?！钡男侣剺?biāo)題，但不知與何事何物相比而成為“歷史之最”？此外，還有“不明覺(jué)厲、人艱不拆、累覺(jué)不愛(ài)、喜大普奔”之類新聞標(biāo)題語(yǔ)言的運(yùn)用，不僅顯得標(biāo)題意思表達(dá)夸張，而且使讀者一頭霧水，不明其意，更不用說(shuō)新聞傳播的效果了。

2 新聞標(biāo)題中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的效果

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)應(yīng)用于新聞標(biāo)題，一定程度上豐富了新聞報(bào)道語(yǔ)言，增加了新聞的親和力與吸引力，推動(dòng)了新聞的傳播與擴(kuò)散，甚至影響著輿論的走向。但是，某些新聞標(biāo)題對(duì)一些荒誕、沒(méi)來(lái)歷的、低俗的流行詞匯不加處理地直接應(yīng)用，有時(shí)直接損害了新聞內(nèi)容傳播的真實(shí)準(zhǔn)確性，生搬硬套導(dǎo)致亂貼標(biāo)簽、歧義走題、夸大扭曲等現(xiàn)象頻頻發(fā)生，影響新聞的傳播效果。

2.1 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)應(yīng)用的積極意義

新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的有機(jī)結(jié)合，為新聞本身帶來(lái)了多方面的積極意義。首先，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有親和力和心理接近性，可以吸引網(wǎng)民眼球，帶來(lái)新鮮感和熟悉感，增強(qiáng)讀者的新聞選擇力，擴(kuò)大新聞關(guān)注度和傳播覆蓋率。以“打醬油”“元芳，你怎么看”“女漢子”“土豪”“去哪兒”“任性”“我也是醉了”等流行詞匯制作的新聞標(biāo)題，對(duì)普通讀者和民眾來(lái)說(shuō)，其語(yǔ)言的魅力和誘惑力是非常巨大的，很容易在心理上拉近與讀者的距離。此外，網(wǎng)絡(luò)新詞本身也是新近發(fā)生的社會(huì)事實(shí)，是新聞報(bào)道的內(nèi)容之一。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅是社會(huì)上新近出現(xiàn)的語(yǔ)言現(xiàn)象，也是廣大網(wǎng)民新近思想、觀念或行為方式的體現(xiàn)。這些新近的社會(huì)事實(shí)必然被新聞媒體關(guān)注，進(jìn)入新聞報(bào)道的范圍。

其次，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用豐富了新聞報(bào)道的語(yǔ)言表達(dá)力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道內(nèi)容的形象生動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大多簡(jiǎn)潔明了、幽默詼諧，能夠增強(qiáng)新聞標(biāo)題的可讀性和吸引力。2014年12月19日，華中師范大學(xué)國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究網(wǎng)絡(luò)媒體中心發(fā)布了2014年十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，讓各界人士忍俊不禁。這十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)均可在新聞標(biāo)題中找到應(yīng)用（見(jiàn)表1）。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用具有某些暗示或隱喻功能，能起到廣泛表達(dá)民意、引導(dǎo)輿論、加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督等作用。西方社會(huì)從古希臘開(kāi)始就形成一種以言語(yǔ)壓制文字的傳統(tǒng)，言語(yǔ)被賦予優(yōu)先的位置，文字成為言語(yǔ)的表征，是言語(yǔ)的派生物。德里達(dá)認(rèn)為要消解這些“語(yǔ)音中心主義”，以及“解構(gòu)這些對(duì)立的等級(jí)，在某個(gè)特定的時(shí)候，首先就是顛倒等級(jí)”[4]。網(wǎng)絡(luò)媒介與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介相比，具有進(jìn)入門檻低、信息海量、信息發(fā)布與傳播迅速、參與群體龐大、實(shí)時(shí)交互性強(qiáng)等綜合性特點(diǎn)。以流行反抗荒謬，以傳播表達(dá)不滿，以反諷解構(gòu)傲慢，這樣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)策略有一種強(qiáng)大的解構(gòu)力量?！皹峭嵬帷薄胺杜芘堋薄捌蹖?shí)馬”“你懂的”之類詞語(yǔ)，來(lái)自于熱點(diǎn)新聞事件，與新聞內(nèi)容密切相關(guān)，每個(gè)詞背后都具有嚴(yán)肅的現(xiàn)實(shí)意義，帶有濃厚的社會(huì)公共色彩，是民眾表達(dá)權(quán)利訴求、行使輿論監(jiān)督的一種后現(xiàn)代話語(yǔ)方式。

2.2 新聞標(biāo)題中流行語(yǔ)應(yīng)用的消極影響

首先，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)直接使用于新聞標(biāo)題降低了新聞的客觀準(zhǔn)確性。有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是語(yǔ)言惡搞的結(jié)果，帶著戲謔、荒誕、“無(wú)厘頭”的色彩，甚至還有隱晦低俗等特點(diǎn)。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不加處理直接應(yīng)用于新聞標(biāo)題，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害新聞的客觀、公正與準(zhǔn)確性。如“寶馬女”“奔馳男”等成為一種語(yǔ)言標(biāo)簽，隨時(shí)貼在一些社會(huì)事件或民生新聞中；“坑爹”“我伙呆”“草泥馬”等詞語(yǔ)更是一些網(wǎng)民急性病態(tài)及狹隘心理的反映。生搬硬套地直接使用不僅可能使新聞標(biāo)題給人第一印象的錯(cuò)覺(jué)（先入為主或主觀偏見(jiàn)），而且容易造成歧義，對(duì)社會(huì)輿論帶來(lái)不良影響，有損社會(huì)教化。

其次，一些傳統(tǒng)媒體在制作標(biāo)題時(shí)刻意模仿新媒體語(yǔ)言，僵化抄襲網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，使新聞標(biāo)題喪失個(gè)性和創(chuàng)造力，造成受眾視覺(jué)疲勞。有些編輯為了博人眼球，提高新聞關(guān)注度，在標(biāo)題中對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容斷章取義，淪為標(biāo)題黨，如前述“XX門”“史上最牛XX”等新聞標(biāo)題均有夸大新聞事實(shí)的嫌疑。一時(shí)興起的“集結(jié)號(hào)”“犀利哥”“累感不愛(ài)”“感覺(jué)不會(huì)再愛(ài)了”頻頻應(yīng)用于新聞標(biāo)題中，大范圍和重復(fù)性的使用，會(huì)讓人視覺(jué)疲勞，同時(shí)讓受眾對(duì)某些新聞工作產(chǎn)生質(zhì)疑，懷疑記者或者編輯詞語(yǔ)枯竭，江郎才盡，毫無(wú)創(chuàng)新。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的直接應(yīng)用沖擊了新聞?wù)Z言的穩(wěn)定性和規(guī)范性。新聞標(biāo)題制作規(guī)范要求慎用多行題，標(biāo)題的主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，避免出現(xiàn)雙謂語(yǔ)和動(dòng)賓搭配不當(dāng)?shù)那闆r等。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的來(lái)源很廣，除網(wǎng)民自創(chuàng)，很多來(lái)自于熱點(diǎn)事件、春晚節(jié)目、方言或者外語(yǔ)、影視劇作品等，或者來(lái)源于普通話中的諧音或數(shù)字諧音，還有一些人為隨意錯(cuò)寫或誤寫的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，此類詞語(yǔ)應(yīng)用于新聞標(biāo)題，容易讓人誤解，誤導(dǎo)受眾尤其是青少年群體。新聞的導(dǎo)向功能，有時(shí)會(huì)讓一些不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在社會(huì)中傳播開(kāi)來(lái)，干擾青少年對(duì)規(guī)范語(yǔ)言的學(xué)習(xí)。而且，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的肆意運(yùn)用對(duì)新聞?wù)Z言表達(dá)、新聞標(biāo)題規(guī)范和制作也造成了不良影響。

3 新聞標(biāo)題中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的編輯規(guī)范

2014年11月27日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求各類廣播電視節(jié)目和廣告應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范寫法和標(biāo)準(zhǔn)含義使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字的字、詞、短語(yǔ)、成語(yǔ)等，不得隨意更換文字、變動(dòng)結(jié)構(gòu)或曲解內(nèi)涵，不得在成語(yǔ)中隨意插入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或外國(guó)語(yǔ)言文字，不得使用或介紹根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、仿照成語(yǔ)形式生造的詞語(yǔ)，如“十動(dòng)然拒”“人艱不拆”“逗比”“切克鬧”等。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞媒體上的使用規(guī)范成為政府、社會(huì)等各個(gè)層面關(guān)注的話題。

就新聞價(jià)值而言，新聞標(biāo)題對(duì)新聞文本的解讀至關(guān)重要，直接關(guān)系到新聞傳播的理想效果是否達(dá)到，關(guān)系到新聞傳播對(duì)受眾在認(rèn)知、心理和行為層面上產(chǎn)生何種影響。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并非“洪水猛獸”，也非“救命稻草”，而是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，新聞界應(yīng)坦然面對(duì)，但需要遵循一些基本的編輯規(guī)范。

3.1 客觀準(zhǔn)確

新聞標(biāo)題作為新聞的重要組成部分，必須遵守新聞的客觀真實(shí)性原則。新聞標(biāo)題不僅是新聞事實(shí)和新聞內(nèi)容的真實(shí)客觀反映，更是如今“注意力時(shí)代”讀者獲取新聞信息的第一眼來(lái)源，有著舉足輕重的地位。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)制作新聞標(biāo)題時(shí)，要遵守真實(shí)客觀性原則，不能牽強(qiáng)附會(huì)，否則容易造成題文不符、歧義走題、扭曲浮夸等不良影響。

3.2 簡(jiǎn)明扼要

簡(jiǎn)明扼要是新聞標(biāo)題的一大特點(diǎn)。新聞的報(bào)道內(nèi)容不僅要簡(jiǎn)明扼要、迅速及時(shí)地報(bào)道國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的、有價(jià)值的事實(shí)，而且標(biāo)題報(bào)道要用簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的詞語(yǔ)概括新聞主體內(nèi)容?！邦}好一半文”，準(zhǔn)確、傳神的新聞標(biāo)題能夠迅速抓住讀者的心，激起其閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的使用在一定程度上確實(shí)產(chǎn)生了“眼球”效應(yīng)，尤其是在“讀題時(shí)代”，新聞標(biāo)題中的流行語(yǔ)無(wú)形中成為讀者理解新聞報(bào)道內(nèi)容的“關(guān)鍵詞”。不過(guò)，部分讀者尤其是中老年讀者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的熟悉度不高。為避免造成誤解、影響閱讀，編輯在使用一些偏門、冷門或者新近網(wǎng)絡(luò)詞匯時(shí)[5]，應(yīng)在報(bào)道中進(jìn)行解釋。

3.3 合理適度

同類語(yǔ)言使用過(guò)度會(huì)讓人覺(jué)得語(yǔ)言貧乏，讀之生厭。制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)避免模式化套用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，做到合理引用或者良好轉(zhuǎn)化。要避免當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)入審美疲勞期后仍然使用，從而落入“俗套”。這要求新聞媒體在新聞?wù)Z言中使用流行語(yǔ)時(shí)要理性、有節(jié)制。

3.4 專業(yè)到位

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)因?yàn)槠洚a(chǎn)生的語(yǔ)言空間影響，本身有很大的隨意性及不規(guī)范性，有些詞匯甚至徹底拋棄了漢字的基礎(chǔ)，不顧漢字的表意功能。使用這些不合邏輯、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)制作新聞標(biāo)題必須慎重，要么是在不發(fā)生歧義的情況下使用，要么使用時(shí)對(duì)這些語(yǔ)言做出必要的解釋說(shuō)明。同時(shí)，新聞標(biāo)題在引入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)要了解這些詞語(yǔ)的特殊含義、使用范圍等，以免誤用。

3.5 杜絕“標(biāo)題黨”

標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符是信息虛假的一種表現(xiàn)，是對(duì)受眾情感的欺騙。“掛羊頭賣狗肉”，在新聞標(biāo)題中故意使用夸張、賣弄、渲染等炒作性、煽動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，為趕網(wǎng)絡(luò)流行時(shí)尚而生搬硬套的行為從根本上說(shuō)違背了新聞職業(yè)道德[6]，不僅使新聞報(bào)道陷入低俗，降低了媒體品位，而且有損新聞傳媒的權(quán)威性和公信力。好的新聞標(biāo)題必須能為受眾提供真實(shí)信息，因此，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被廣泛使用和傳播的新媒體時(shí)代，要警惕新聞標(biāo)題制作中“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，要堅(jiān)守新聞從業(yè)人員的道德底線。

注 釋

[1]譚云明.新聞編輯[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007：117

[2][3]陳建飛.報(bào)紙標(biāo)題傍網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的現(xiàn)象辨析[J].新聞實(shí)踐，2010（9）：39

[4]邱運(yùn)華.文學(xué)批評(píng)方法與案例[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005：202

[5][6]余昕瑩.如何避免網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的濫用[J].新聞世界，2012（7）：23

（收稿日期：2015-01-03 ）