本刊記者-胡晶

中國(guó)常熟服裝城：中流砥柱當(dāng)如是

本刊記者-胡晶

行業(yè)地位：全國(guó)首個(gè)千億級(jí)服裝批發(fā)市場(chǎng)， 全國(guó)首批35家重點(diǎn)聯(lián)系市場(chǎng)之一。

棟梁榜中國(guó)常熟服裝城

上榜理由：

常熟被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“全國(guó)超千億交易紡織市場(chǎng)集群地區(qū)”。常熟服裝城有來(lái)自全國(guó)各地10多萬(wàn)經(jīng)營(yíng)人員，市場(chǎng)旺季日均人流量達(dá)30萬(wàn)人次以上，全年貨物運(yùn)輸量近95萬(wàn)噸，日資金流量超過(guò)20億元，市場(chǎng)商品成交額連續(xù)多年超1000億元，2014年達(dá)到1250億元。2015年1～11月份，常熟服裝城完成市場(chǎng)交易額1160.27億元，較2014年同期增長(zhǎng)4.2%。

常熟是中國(guó)紡織服裝行業(yè)的中流砥柱，這是一個(gè)毋庸置疑的命題。

從涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈完備的上下游體系，到全國(guó)首個(gè)千億級(jí)服裝批發(fā)市場(chǎng)；從蜚聲業(yè)內(nèi)的權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，到國(guó)際知名的中國(guó)品牌波司登；從“服博會(huì)+時(shí)裝周”的成功舉辦，到中國(guó)首個(gè)男裝行業(yè)指數(shù)的發(fā)布，中國(guó)·常熟這個(gè)名字已經(jīng)被紡織服裝行業(yè)打上了深深的烙印。

像常熟這樣的龍頭集群，依靠現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和體量，就能長(zhǎng)久地創(chuàng)造出無(wú)法比擬的財(cái)富，理應(yīng)高枕無(wú)憂。然而，常熟人深諳“逆水行舟”的道理，固守陳規(guī)從來(lái)不是常熟人的行事作風(fēng)。

常熟的紡織服裝產(chǎn)業(yè)從馬路市場(chǎng)一路走到行業(yè)龍頭，經(jīng)歷了開(kāi)天辟地的創(chuàng)業(yè)期、艱苦卓絕的攻堅(jiān)期、競(jìng)爭(zhēng)激化的守業(yè)期，特別是伴隨著“十二五”的開(kāi)局與收官，常熟也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的變化期。

作為行業(yè)龍頭的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，其每一次轉(zhuǎn)身都不能風(fēng)吹落葉般輕盈。這個(gè)如泰山般屹立不搖的龐大體系想要改革、創(chuàng)新，就必須承受牽一發(fā)而動(dòng)全身的風(fēng)險(xiǎn)。求變，需要魄力，但常熟做到了。

如果說(shuō)“十二五”期間產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞就是轉(zhuǎn)型，那么，常熟守住了行業(yè)中流砥柱的姿態(tài)，用扎實(shí)的行動(dòng)詮釋了新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)集群與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。

轉(zhuǎn)型升級(jí)之于常熟，不是掛在嘴上的空虛口號(hào)，而是堅(jiān)實(shí)前行所踏出的一條新路。在保住產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，在保證商戶平穩(wěn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中推動(dòng)轉(zhuǎn)型，猶如跳著高難度的舞蹈，常熟卻仍然身姿矯健，神采飛揚(yáng)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的全套動(dòng)作中，得到了全場(chǎng)最高分。

氣勢(shì)恢宏的常熟服裝城。

當(dāng)之無(wú)愧的城市名片

在2015年度全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群工作會(huì)議上，常熟市同時(shí)獲得“全國(guó)超千億產(chǎn)值紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)”和“超千億交易紡織市場(chǎng)集群地區(qū)”稱(chēng)號(hào)。本地產(chǎn)值和核心市場(chǎng)交易額雙雙突破千億大關(guān)，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大顯而易見(jiàn)。在這些天文數(shù)字的背后，是一個(gè)完美的產(chǎn)城融合、富民強(qiáng)市的經(jīng)典案例。

翻閱常熟市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的資料便會(huì)發(fā)現(xiàn)，常熟市在相關(guān)領(lǐng)域中獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)真的太多了。僅“十二五”期間所得到的行業(yè)榮譽(yù)就不勝枚舉。中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地城市、中國(guó)休閑服裝名城、國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)性示范基地……從上游到下游，從內(nèi)貿(mào)到外貿(mào)，從生產(chǎn)到品牌，幾乎無(wú)一不涵蓋、無(wú)一不精專(zhuān)。

常熟服裝城是國(guó)家旅游局確定的4A級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)，當(dāng)一個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)成為了一個(gè)城市地標(biāo)性的景點(diǎn)，那么市場(chǎng)背后的產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)碛须y以想象的影響力和輻射力。外地人到常熟，除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜，最常去的地方就是“常熟服裝城”，而常熟本地人，更是以服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮為榮。

穿梭于涵蓋35個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、面積巨大的常熟服裝城中，從幾十元到幾千元的服裝應(yīng)有盡有。初來(lái)乍到便會(huì)被店家“這款你要幾個(gè)？”問(wèn)得一頭霧水。衣服不是論件賣(mài)嗎？怎么在這里論“個(gè)”賣(mài)了？其實(shí)，由于日均吞吐量巨大，常熟的服裝店主經(jīng)常省略掉百位數(shù)字，“一百件”常被代指為 “一個(gè)”，買(mǎi)幾個(gè)就是買(mǎi)幾百件的意思。服裝城內(nèi)部統(tǒng)一的神秘度量衡，讓每個(gè)初來(lái)乍到的“觀光客”目瞪口呆，這個(gè)“景區(qū)”遠(yuǎn)比想象中更龐大。

常熟市人民政府副市長(zhǎng)陳惠良說(shuō)：“一代又一代常熟服裝人的辛勤創(chuàng)業(yè)，使服裝產(chǎn)業(yè)成為常熟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。服裝服飾行業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)系到常熟經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展質(zhì)量，關(guān)系到常熟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作格局?！?/p>

常熟服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)歸無(wú)忌表示，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心，產(chǎn)業(yè)的前景關(guān)系到城市的未來(lái)。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是常熟重點(diǎn)扶持的三大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)3500多家，其中規(guī)模以上的生產(chǎn)企業(yè)550家，從業(yè)人員30多萬(wàn)，產(chǎn)值達(dá)到1200億元。目前，常熟擁有8個(gè)紡織服裝名鎮(zhèn)，是國(guó)內(nèi)重要的紡織服裝集散地。常熟還擁有全國(guó)最大的、首個(gè)超千億元的服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)——常熟服裝城。

為進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)紡織服裝優(yōu)勢(shì)，突出差異化發(fā)展思路，使常熟紡織服裝從數(shù)量的外延擴(kuò)張，走上多品種、時(shí)尚化的集約型提升發(fā)展道路，2012年，常熟市委、市政府正式把紡織服裝產(chǎn)業(yè)列入重點(diǎn)培育和扶持的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，提出了“產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)、制造業(yè)升級(jí)、貿(mào)易升級(jí)”的發(fā)展思路。經(jīng)過(guò)“十二五”期間的突破性發(fā)展，如今常熟已經(jīng)成為產(chǎn)值超千億元和市場(chǎng)交易超千億元的“雙料冠軍”。

勢(shì)如破竹的品牌軍團(tuán)

說(shuō)到常熟服裝，人們常常提及波司登家族、阿仕頓等處于本土領(lǐng)軍地位的全國(guó)知名品牌。而除此之外，常熟地區(qū)還有一批數(shù)量龐大的處于成長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型階段的中小型品牌，它們是常熟服裝區(qū)域品牌的主體力量，也是未來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)高峰的一大突破口。

提起常熟的服裝品牌，人們會(huì)立刻想到本土龍頭品牌——波司登。波司登旗下的多個(gè)品牌各具特色、并駕齊驅(qū)，在全國(guó)保持著非常高的知名度。而阿仕頓則是中國(guó)首家快時(shí)尚品牌重點(diǎn)建設(shè)示范基地，是中國(guó)休閑男裝連鎖行業(yè)的領(lǐng)跑者。無(wú)論是波司登還是阿仕頓，無(wú)論是蟬聯(lián)全國(guó)各項(xiàng)服裝品牌類(lèi)排行榜多年冠軍位置的頂尖品牌，還是勢(shì)不可擋的男裝領(lǐng)軍品牌和新霸主，他們都是常熟服裝品牌結(jié)構(gòu)中的一環(huán)。他們根植于常熟，騰飛于全國(guó)、乃至國(guó)際。

常熟羽絨服和男裝產(chǎn)量均排位全國(guó)第一，其中羽絨服占全國(guó)產(chǎn)量的40%以上，男裝占全國(guó)產(chǎn)量的20%以上。擁有13000多個(gè)品牌，其中馳名商標(biāo)11個(gè)，省級(jí)以上著名商標(biāo)35個(gè)，品牌直營(yíng)占比70%。歸無(wú)忌認(rèn)為，“常熟服裝”的區(qū)域品牌之所以在全國(guó)范圍內(nèi)都有一定的知名度，一是因?yàn)槠髽I(yè)的數(shù)量多，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈很完整，面料、輔料、物流都有完整的配套；二是因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)勢(shì)，交通四通八達(dá)；三是因?yàn)檫@里有一個(gè)成熟的批發(fā)市場(chǎng)，渠道通暢。此外，常熟市政府一直大力扶持中小企業(yè)，給企業(yè)家們創(chuàng)造了寬松的外部環(huán)境。

區(qū)域品牌的打造卓有成效，下一步，常熟將更加重視區(qū)域品牌大樹(shù)之下個(gè)體品牌的培育和提升。歸無(wú)忌說(shuō)：“常熟市政府在逐步創(chuàng)造服裝企業(yè)建設(shè)品牌的環(huán)境：一是加強(qiáng)對(duì)企業(yè)家品牌意識(shí)的引導(dǎo)，組織企業(yè)家培訓(xùn)、到發(fā)達(dá)地區(qū)考察學(xué)習(xí)；二是對(duì)做大做強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行政策傾斜，提供資金等支持；三是繼續(xù)加強(qiáng)常熟服裝的區(qū)域品牌宣傳，在國(guó)內(nèi)外大型行業(yè)展會(huì)上，常熟服裝業(yè)經(jīng)常以各個(gè)鎮(zhèn)聯(lián)合參展的方式亮相。”