吳小慧　王文杰

[摘要]隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，企業(yè)對內(nèi)部的新聞宣傳越來越重視。企業(yè)新聞宣傳對提高企業(yè)的知名度和企業(yè)的美好形象具有不可忽視的作用，企業(yè)新聞宣傳和社會新聞傳媒的關(guān)系緊密，相互依存，本文主要就二者的關(guān)系進行分析。

[關(guān)鍵詞]新聞宣傳；社會新聞傳媒；關(guān)系

一、企業(yè)新聞宣傳和社會新聞傳媒的關(guān)系

（一）企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律

做好企業(yè)的新聞宣傳工作的主要前提就是能夠準(zhǔn)確的把握好企業(yè)的新聞宣傳的內(nèi)在的規(guī)律。我們要把握好企業(yè)的新聞宣傳工作內(nèi)在規(guī)律，就應(yīng)該從企業(yè)的新聞宣傳的內(nèi)容、方式和載體等方面考慮。

要想進行企業(yè)的新聞宣傳就一定需要新聞媒體。企業(yè)的新聞宣傳工作主要包括企業(yè)的內(nèi)部媒體和社會傳媒兩個方面，通過內(nèi)部宣傳及外部宣傳兩種方式進行宣傳工作。

1、企業(yè)的內(nèi)部媒體包括：企業(yè)內(nèi)部自己編輯的報紙、電視臺、期刊、內(nèi)部資料性的報刊和局域網(wǎng)等。

2、社會媒體的特點使受眾的范圍比較廣泛，社會媒體擁有能夠面向全社會的通訊社、期刊、報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播臺。

（二）企業(yè)的新聞宣傳和社會的傳媒新聞宣傳的異同

傳播的媒體不同，要求新聞稿件的質(zhì)量和內(nèi)容也不相同，進行新聞事件的報道的角度也不相同。企業(yè)進行新聞宣傳工作是新聞工作的主要方面之一，在宣傳的方式、內(nèi)容上都和社會新聞傳媒有很多共同點，也有很多差異。

企業(yè)的新聞宣傳和社會新聞傳媒的宣傳之間的共同點有以下幾個方面。

1、企業(yè)的新聞和社會新聞傳媒的宣傳都需要堅持黨性的原則。

2、企業(yè)的新聞宣傳和社會新聞傳媒都是社會實踐的活動的范疇，需要具備專業(yè)素質(zhì)的工作人員完成工作。

3、企業(yè)的新聞和社會新聞傳媒的宣傳都必須遵守新聞工作中的基本規(guī)律。

4、企業(yè)的新聞和社會新聞傳媒的宣傳都都有相應(yīng)的組織機構(gòu)和工作體系。

5、兩個新聞宣傳都是以人的精神環(huán)境以及人的物質(zhì)創(chuàng)造為核心的工作內(nèi)容進行工作的，都較為關(guān)注人們的活動。

企業(yè)新聞宣傳和社會新聞宣傳的區(qū)別有以下幾個方面：

1、企業(yè)新聞宣傳和社會新聞傳媒的價值取向不同

企業(yè)的新聞宣傳的價值取向是通過對企業(yè)的宣傳從而提高企業(yè)的知名度和經(jīng)濟效益，在進行宣傳內(nèi)容選擇的過程中大多數(shù)都是對企業(yè)內(nèi)部的正面報道，通常會選擇企業(yè)工作中的閃光點以及工作中比較經(jīng)典的案件，盡可能多的為企業(yè)塑造一個良好的形象，從而提高企業(yè)的知名度和內(nèi)部人員的責(zé)任感，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

社會新聞媒體肩負著對社會輿論的監(jiān)督責(zé)任，因此在進行社會上事情的報道中，在價值取向上就應(yīng)該盡可能的維護公眾的利益。對社會上各種事情的報道既要報道好的方面，也應(yīng)該報道壞的方面。這由社會媒體肩負的對社會進行監(jiān)督的本質(zhì)決定，媒體不光會對社會中存在好的現(xiàn)象進行報道，給公眾傳遞正能量；也會對一些負面信息進行報道，比如一些拖欠農(nóng)民工工資等問題，履行起媒體的監(jiān)督職責(zé)。一些節(jié)目進行“負面報道”的時間要多于正面報道的時間，雖然電視對企業(yè)的負面報道只是為了對企業(yè)進行督促和警戒，但是這些報道依舊會對企業(yè)的剩余造成一定的負面影響，因此形成了一個新的名詞

危機公關(guān)。危機公關(guān)的主要目的就是為了防止負面報道的進行。這種現(xiàn)象是企業(yè)新聞宣傳和社會新聞傳媒的價值取向中的沖突的反應(yīng)。

2、職能上的區(qū)別

企業(yè)進行新聞宣傳的主要對象就是企業(yè)，因此企業(yè)新聞宣傳的主要職能就是對企業(yè)管理層中的戰(zhàn)略部署、經(jīng)營的決策、管理的制度等進行宣傳工作，同時對企業(yè)的發(fā)展變化和企業(yè)文化進行宣傳，在進行宣傳的過程中，我們可以通過對典型的案例和先進的人物進行宣傳，從而高度弘揚企業(yè)的文化，提高員工對企業(yè)的認識，增強企業(yè)凝聚力。盡管企業(yè)的新聞宣傳工作也注重新聞稿件所具有的時效性，然而企業(yè)進行新聞宣傳工作的主要目的是對企業(yè)各項工作的宣傳，因此在企業(yè)的內(nèi)部宣傳中，對新聞的時效性的強調(diào)比較薄弱，反而對企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的事件以及企業(yè)中的活動的宣傳力度十分重視。

社會新聞具有較強的實效性，對時間的要求比較嚴格，雖然社會新聞的傳媒也需要對地方的政府、黨委等工作和方針政策進行宣傳，但是社會新聞對其時間的強調(diào)就比較注重，尤其是方針政策出臺行使的時間，社會新聞的取材是否新穎直接影響到公民對新聞的關(guān)注程度，從而影響到人們的社會生活，對社會生活具有一定的影響力，因此社會新聞的真實與否和時效性會直接影響到社會的思考和社會的觀念。

3、對工作人員所具備的素質(zhì)要求不同

企業(yè)的新聞的宣傳人員不但要具備良好的新聞寫作的能力，還應(yīng)該對企業(yè)內(nèi)部的基本情況，企業(yè)的生產(chǎn)流程、經(jīng)營狀況和企業(yè)的工程需十分了解，善于在企業(yè)的工作中尋找相關(guān)事件，為企業(yè)進行新聞的宣傳，同時從事宣傳工作的工作人員還能夠具有一定快寫和多寫新聞稿件的能力，在一定的時間內(nèi)盡可能的提高企業(yè)的宣傳力度和宣傳效果。

社會新聞傳媒工作人員是寫作上的“雜家”。新聞工作人員不但應(yīng)該對新聞規(guī)律和新聞理論具有良好的掌握能力和應(yīng)用能力，同時還應(yīng)該善于對新聞進行挖掘、采訪，在新聞的寫作方面也具有一定的能力和水平。新聞工作人員的知識和能力涉及的范圍比較廣，擁有博聞強記的能力。新聞人員的新聞敏感性應(yīng)該較強，工作人員需要在復(fù)雜多變的自然現(xiàn)象和社會生活中及時的發(fā)現(xiàn)新聞，同時做出準(zhǔn)確的判斷，對有價值的新聞迅速捕捉和深入挖掘，從而提高社會的新聞傳媒的影響力。

二、如何做好企業(yè)的新聞宣傳的工作

（一）企業(yè)新聞宣傳和社會新聞傳媒共同作用

企業(yè)新聞宣傳工作和社會新聞傳媒工作在新聞載體、新聞資源的使用上具有一定的相互依存的關(guān)系。社會新聞傳媒占據(jù)著我國社會的主流，是社會主流的新聞傳播的工具，因此企業(yè)在進行新聞宣傳的工作中若是能夠借用社會媒體的宣傳，其宣傳的力度就會更好。同時企業(yè)新聞也具有新聞的信息源的有點，社會傳媒需要企業(yè)對其提供一些的信息資源或者是新聞的傳播效果，從而豐富社會傳媒的傳播內(nèi)容，滿足人們對企業(yè)發(fā)展的需要，提升媒體的影響力和傳播價值。

（二）克服實用主義的傾向，加強企業(yè)的自身宣傳的能力

企業(yè)只有不斷提高自身的宣傳能力，建立屬于自己的宣傳人員和載體，才能保證企業(yè)內(nèi)部能夠及時的對企業(yè)的內(nèi)部政策和管理層的相關(guān)決策和理念進行宣傳。同時，在進行企業(yè)內(nèi)部宣傳的過程中應(yīng)努力控制好常態(tài)宣傳和處理的宣傳之間的關(guān)系，防止出現(xiàn)新聞失真的情況，確保新聞的準(zhǔn)確性。

（三）克服企業(yè)花錢買宣傳的傾向

對企業(yè)和社會傳媒之間的關(guān)系進行正確的處理，保證二者之間共同發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會的自主經(jīng)營、主輔分離和自負盈虧的經(jīng)營政策越來越多，大多數(shù)報刊單位都開始向社會逐漸買進，企業(yè)對自身形象的重視力度也越來也大，不斷的加強企業(yè)的社會宣傳力度。媒體需要企業(yè)提供的資金，保證企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)需要媒體的市場影響力，提高企業(yè)的宣傳力度，二者的關(guān)系相互依存。企業(yè)在進行社會新聞的宣傳的投資的過程更中應(yīng)該克服隨意性和盲目性的缺點，盡量的提高社會宣傳的力度，遵守約束力、必要性和效益的原則。

三、結(jié)束語

在市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，企業(yè)新聞宣傳工作的作用越來越重要，但是在企業(yè)的新聞宣傳中依舊存在著一些問題，為了更好地發(fā)展企業(yè)的新聞宣傳，我們應(yīng)該明確企業(yè)的新聞宣傳和社會新聞傳媒的關(guān)系，充分利用二者之間關(guān)系，進行企業(yè)新聞宣傳的工作。