胡海涵

黨的十八大提出了建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的“五位一體”戰(zhàn)略目標(biāo)，河南省委、省政府在此基礎(chǔ)上提出了打造“富強(qiáng)河南、文明河南、平安河南、美麗河南”的重大部署。其中的“文明河南”建設(shè)，不但是落實(shí)中央“五位一體”總體布局的細(xì)化與實(shí)踐，而且為打造文化強(qiáng)省、實(shí)現(xiàn)中原崛起提供了正確的價(jià)值引領(lǐng)和強(qiáng)勁的文化助力。“文明河南”的打造，需要立足于河南省情進(jìn)行系統(tǒng)地構(gòu)建。

一、樹(shù)立地域文化品牌

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它所具有的凝聚力、吸引力和輻射力集結(jié)起來(lái)可以增強(qiáng)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。河南地域文化獨(dú)具特色，打造出鮮明的地域文化品牌，能夠凸顯河南文明的標(biāo)識(shí)性和卓越性。

（一）推出現(xiàn)代傳媒品牌

文化的傳播、文明的感召需要通過(guò)現(xiàn)代傳媒手段進(jìn)行推廣。在傳統(tǒng)文化的大眾化傳播模式上，河南電視臺(tái)的《梨園春》欄目，依托河南豐厚的戲曲文化資源，借助電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，利用傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒相結(jié)合的方式，開(kāi)拓了一條優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的路子，使傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)借助于現(xiàn)代傳媒的新載體而得以傳承與創(chuàng)新。為了加強(qiáng)河南文明的影響力和感染力，需要不斷推出和加強(qiáng)這類優(yōu)秀的現(xiàn)代傳媒品牌。

（二）拓展演藝品牌

近年來(lái)，一些喜聞樂(lè)見(jiàn)的演藝節(jié)目獲得了觀眾的好評(píng)和認(rèn)可，為河南文明的推廣起到了潛移默化的作用。如以嵩山少林禪宗文化為背景的《禪宗少林·音樂(lè)大典》、開(kāi)封以大宋文化為主題的《東京夢(mèng)華》等實(shí)景演出，以及河南歌舞演藝集團(tuán)的音樂(lè)劇《木蘭詩(shī)篇》、鄭州歌舞劇院的舞劇《風(fēng)中少林》《水月洛神》、河南省話劇院的話劇《紅旗渠》等多種演藝文化形式，尤其是2014年4月央視綜合頻道黃金檔推出的文化尋根巨制電視劇《大河兒女》，以歌舞影視的形式再現(xiàn)了河南文明的繁榮和魅力，這樣的演藝品牌為提升河南知名度、展現(xiàn)河南風(fēng)采提供了很好的平臺(tái)，需要持續(xù)挖掘和拓展。

（三）提升旅游品牌

河南的旅游資源十分豐富，這些旅游資源為外地游客了解河南、感悟中原文明提供了直觀的感受。河南要讓固定的旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)化成流動(dòng)的旅游文化，走出河南，遍布中國(guó)和世界，要樹(shù)立旅游知名品牌，在“鄭、汴、洛”三點(diǎn)一線旅游線路的基礎(chǔ)上，打造“中原尋根文化”“少林武術(shù)文化”“河南古都文化”“中原民俗文化”“中原古墓文化”“河南佛教文化”等一系列文化精品，呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色，提升河南旅游文化資源的知名度和美譽(yù)度。

（四）創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝品牌

河南不僅有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些獨(dú)具特色的文化資源雖然具有較高的藝術(shù)價(jià)值，但尚未得到很好的推廣利用，知名度低，影響面窄，甚至有些傳統(tǒng)的民間藝術(shù)面臨著失傳或遺失的局面。因此，要深入挖掘傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值，不斷創(chuàng)新其制作工藝和傳播形式，拓寬營(yíng)銷方式，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)出新的生命力。

（五）深化歷史名人品牌

歷史名人往往代表了一個(gè)地區(qū)在歷史上的經(jīng)濟(jì)繁榮程度和文化教育水平。河南在歷史上地靈人杰，“二十四史”中記載的歷史人物有5700多，其中河南籍的名人就有912個(gè)，穩(wěn)居第一。一代代歷史名人，構(gòu)成了河南文明一張張輝煌的名片。河南有很多名人故居，如信陽(yáng)司馬光故居、南陽(yáng)張衡博物館、南陽(yáng)張仲景祠、漯河陳星聚紀(jì)念館、周口女?huà)z故里、禹州畫(huà)圣祠、洛陽(yáng)玄奘故居等，這些名人故居以及名人的思想、文化和成就還沒(méi)有得到有效的挖掘和開(kāi)發(fā)，深化歷史名人品牌，利用名人效應(yīng)吸引人們的關(guān)注和學(xué)習(xí)，能夠更好地宣傳和推廣河南文明。

二、集聚文化產(chǎn)業(yè)合力

（一）促進(jìn)集聚整合，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)

河南有各具特色的文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，構(gòu)建跨行業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條的整合，可以提升效率，減少交易成本，從而提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。河南可以借助省內(nèi)厚重的文化特色，依托國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，打造以新鄭黃帝文化、登封嵩山少林文化、開(kāi)封大宋文化、安陽(yáng)殷商文化、許昌三國(guó)文化為主題的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)文化資源的整合、利用和共享，從而實(shí)現(xiàn)各地特色文化資源的有效配置。

（二）創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展

河南文化產(chǎn)品雖然豐富，但大多數(shù)仍停留在形式單一、附加值低的階段，影響力和競(jìng)爭(zhēng)力比較小。為此要依托河南文化特色，探索河南文化高端開(kāi)發(fā)、深度開(kāi)發(fā)的路徑，打造專題文化園區(qū)，形成以河南地域文化為特色的旅游、動(dòng)漫、文藝、影視、游戲等新興業(yè)態(tài)，形成具有地方優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)。在內(nèi)容上要深度挖掘“老家河南”的內(nèi)涵，不斷拓展領(lǐng)域，在傳統(tǒng)文化復(fù)興、文化觀念傳承等方面開(kāi)發(fā)，形成文化與產(chǎn)業(yè)的高度融合，共同煥發(fā)活力。

（三）加強(qiáng)國(guó)際傳播，提高文化輸出能力

為了擴(kuò)大河南文明的影響范圍，還需要加強(qiáng)河南文化國(guó)際化的傳播，通過(guò)在國(guó)際舞臺(tái)上的外向型展現(xiàn)，內(nèi)化為對(duì)河南文明的自豪感和認(rèn)同感。近年來(lái)，河南在文化輸出上進(jìn)行了一些探索，如少林寺武僧團(tuán)、《梨園春》欄目等文藝團(tuán)體進(jìn)行了一系列國(guó)際文化交流活動(dòng)，探索出河南特色文化國(guó)際化傳播的多元途徑。中原的戲曲、雜技、武術(shù)、雕刻、繪畫(huà)、剪紙等藝術(shù)形式都是極具地方特色的資源，不斷開(kāi)拓和創(chuàng)新文化輸出的路徑和內(nèi)容，能夠?yàn)楹幽衔拿鞯慕ㄔO(shè)增強(qiáng)國(guó)際影響力。

三、弘揚(yáng)良好道德風(fēng)尚

“文明河南”不僅是文化上的繁榮與發(fā)展，更是要以文化帶動(dòng)人的素質(zhì)，提高個(gè)體的道德修養(yǎng)水平，從而形成知書(shū)達(dá)理、文明有序的良好道德風(fēng)尚。

（一）踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做文明人、辦文明事

“文明河南”的實(shí)現(xiàn)最終要落腳到每個(gè)河南人的參與和實(shí)踐上，這就需要積極推動(dòng)廣大河南人做文明人、辦文明事，不斷提高文明修養(yǎng)。當(dāng)前整個(gè)社會(huì)環(huán)境還存在著諸多不文明的現(xiàn)象，如公共環(huán)境臟亂差、交通秩序混亂、誠(chéng)信缺失等，打造“文明河南”需要促進(jìn)河南人遵守公民基本道德規(guī)范，做到“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”，從個(gè)人行為層面踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以振興中華為己任，遵守法律，忠于職責(zé)，誠(chéng)實(shí)守信，誠(chéng)懇待人，從每個(gè)人自身做起，共同構(gòu)建良好的社會(huì)秩序。

（二）弘揚(yáng)社會(huì)正氣，宣傳推廣“河南好人”

榜樣的力量是無(wú)窮的，道德楷模、“河南好人”能夠?yàn)椤拔拿骱幽稀睒?shù)立標(biāo)桿和表率。河南向來(lái)不乏文明的典范和道德的標(biāo)兵。自2008年中央文明辦開(kāi)展“我推薦、我評(píng)議身邊好人”活動(dòng)以來(lái)，河南省共有13人榮獲道德模范提名獎(jiǎng)，7人獲得全國(guó)道德模范稱號(hào)，還有12人成為感動(dòng)中國(guó)年度十大人物，在助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親等方面涌現(xiàn)出一大批“河南好人”。不老英雄李文祥、最美女教師李靈、草根英雄李學(xué)生，以及“90后”最美武警呂俊峰、最美鐵警李博亞、最美海警張旭，還有送水哥李老發(fā)、雞蛋哥任慶河、送藥哥姜德強(qiáng)等凡人善舉，在弘揚(yáng)社會(huì)正氣的同時(shí)帶動(dòng)了積極向上的社會(huì)道德氛圍。

（三）加強(qiáng)道德教育，提升公民素質(zhì)

打造“文明河南”，需要完善道德約束引領(lǐng)機(jī)制，懲惡揚(yáng)善，讓人們自覺(jué)地在道德和法制的軌道上前行。首先要完善有關(guān)公民行為規(guī)范的法律法規(guī)，形成健全的法律保障和懲戒體系；其次要強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，對(duì)先進(jìn)人物事跡提供政府獎(jiǎng)勵(lì)和社會(huì)救助，形成好人有好報(bào)的社會(huì)導(dǎo)向，激勵(lì)市民爭(zhēng)做道德模范；最后要拓寬道德教育渠道，制作和投放公益廣告，利用紀(jì)念日、重大節(jié)日進(jìn)行主題教育活動(dòng)，加強(qiáng)社會(huì)志愿服務(wù)常態(tài)化，引導(dǎo)公民增強(qiáng)文明意識(shí)、提升道德自覺(jué)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。

文明代表著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的軟實(shí)力，打造“文明河南”，必然能夠?yàn)楦粡?qiáng)、平安、美麗的河南建設(shè)提供智力支撐和精神動(dòng)力，加快河南各項(xiàng)建設(shè)的步伐。

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）