孫瑋佳

（中國傳媒大學(xué)，北京100024）

淺析我國演藝產(chǎn)業(yè)中演出市場的現(xiàn)狀

孫瑋佳

（中國傳媒大學(xué)，北京100024）

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，當(dāng)下演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格外引人注目。在市場經(jīng)濟體制下，在我國政策環(huán)境日漸嚴(yán)格的趨勢下，作為演藝產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)，演出市場也兼具著體現(xiàn)社會效益的責(zé)任。

演藝產(chǎn)業(yè)；演出市場；演出市場轉(zhuǎn)變

一、演藝產(chǎn)業(yè)的概念及政策文件

國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步重視，使作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的演藝產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展中，呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的良好趨勢。國家政策地引導(dǎo)，物質(zhì)生活水平地進(jìn)步，大眾對精神產(chǎn)品質(zhì)量與數(shù)量的要求不斷提升，群眾的文化消費理念也在進(jìn)一步完善中。

演藝產(chǎn)業(yè)是由演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售以及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。在該體系中，演藝團(tuán)體和個人是演藝作品誕生的基礎(chǔ)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者、樂團(tuán)、劇團(tuán)等為作品成功演出提供保障；中游產(chǎn)業(yè)如包裝、策劃、推廣、票務(wù)等中介機構(gòu)，是演藝作品走向市場的必經(jīng)之路，只有通過市場，演藝作品才能實現(xiàn)其藝術(shù)價值和社會價值；影院、劇場等處于下游產(chǎn)業(yè)鏈的演出場所，是實現(xiàn)演藝作品價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目前我國對演出場所的工作人員、舞臺布景和設(shè)施等具有較高要求，演出場所是否符合群眾觀賞習(xí)慣，是否符合市場需求，都需進(jìn)行長期的研究與調(diào)查。目前，我們常見的演藝產(chǎn)品的具體形態(tài)不僅包括歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾，也包括音樂、曲藝、雜技等各種類型的演出。

政府為保障演藝產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，一系列關(guān)于維護(hù)和規(guī)范演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)也相繼出臺。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》、《營業(yè)性演出管理條例》、《涉外藝術(shù)文化表演及展覽管理規(guī)定》、《演出經(jīng)紀(jì)人管理辦法》、《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》等相關(guān)法規(guī)，為確保我國演藝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場的順利運作提供堅實的政策保障和發(fā)展空間。

二、我國演出市場現(xiàn)狀

針對演出市場的定義，筆者參考相關(guān)文獻(xiàn)，演出市場即為專業(yè)或業(yè)余的表演團(tuán)體和個人進(jìn)行藝術(shù)表演的場所。在這個“場所”中，演出活動的形式趨于多樣化，既有舞蹈、戲曲、雜技演出，也包括音樂、戲劇、曲藝等。演出形式的多樣性和演出活動的數(shù)量，可以說在一定程度上直接反映出演出市場的興衰。形式各異的演出活動，其消費對象不同，與之相聯(lián)的服務(wù)內(nèi)容、傳播方式、市場份額以及運營模式都不同，因此形成的產(chǎn)業(yè)鏈條與經(jīng)濟效益也不盡相同。因此，對演出市場的長期觀察，研究分析演出市場現(xiàn)狀，對演藝產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作與生產(chǎn)、推廣與運營，對受眾需求的定位和對表演團(tuán)體或個人未來發(fā)展的規(guī)劃來說，是一項至關(guān)重要的工作。

演出市場的形式變化。社會物質(zhì)財富的積聚，群眾文化消費能力的提升，演出市場逐漸融入其他元素并帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年發(fā)展頗具特色的當(dāng)屬音樂演出與旅游業(yè)的結(jié)合。自2004年《印象·劉三姐》、《宋城千古情》、《長恨歌》等作品的相繼推出，依托著名旅游景區(qū)景點的大型實景演出逐漸被廣大群眾所接受，文化旅游成為景區(qū)吸引游客、提升知名度的新發(fā)展方向。這幾部作品的良好市場反映也體現(xiàn)出，對國內(nèi)觀眾來說，植根于本土的特定文化背景，與景區(qū)景點相結(jié)合的方式來表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕蛎袼?，結(jié)合音樂、歌舞、雜技、舞美等藝術(shù)形式的演藝作品更加具有觀賞性和吸引力。以雅俗共賞的藝術(shù)形式展現(xiàn)文化內(nèi)涵，以最直觀的方式表達(dá)民俗風(fēng)情，演藝作品與旅游業(yè)的結(jié)合勢必在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)持續(xù)體現(xiàn)出其市場價值的潛力。

消費需求有待平衡。一個眾所周知的現(xiàn)象，在我國目前的演出市場中，不同類型的演藝產(chǎn)品所占市場份額是嚴(yán)重失衡的。流行歌曲演唱會，尤其近幾年來日韓歌星演唱會的演出場次明顯增加，上座率居高不低，即便黃牛黨炒票，票價極高令人咋舌，但仍不斷拓展到更多二線城市，受到粉絲的熱烈歡迎，“粉絲經(jīng)濟”的效應(yīng)不可小覷。相比之下，歌劇、戲曲、雜技等傳統(tǒng)中國藝術(shù)的市場則冷清不少。高雅藝術(shù)作為一種藝術(shù)性較強的文藝活動，并未真正融入大眾生活中。由于其藝術(shù)性間接影響了受眾人群的范圍，加之習(xí)慣于送票或贈票行為的受眾，消費意識則更低。此外，二三線城市及農(nóng)村地區(qū)有著極大挖掘潛力，這些地區(qū)的文化娛樂需求在逐漸凸顯。因此，創(chuàng)作出更多適宜基層群眾喜聞樂見的演藝作品，不給低俗演出可乘之機，是上游產(chǎn)業(yè)需重視并且加強實踐的方面。

自2007年以來，有關(guān)部門開始重視假唱事件，于當(dāng)年11月就《營業(yè)性演出管理條例實施細(xì)則》公開征求意見。日后演出團(tuán)體或個人存在假唱、假奏行為，不僅會受到觀眾指責(zé)，有關(guān)行政部門也將向社會曝光，嚴(yán)重者將被吊銷營業(yè)性演出許可證和營業(yè)執(zhí)照。2012年至2013年，國家有關(guān)部門頒布“八項要求”和“制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會”的文件引起演出市場不小的震蕩，此前自覺進(jìn)行市場化運營的演出單位其優(yōu)勢顯現(xiàn)無疑，普通觀眾作為潛在且最大的消費群體，其利益正逐漸受到重視?！跋奚萘睢?、“節(jié)儉令”的出臺，讓長期依靠政府、國有企業(yè)的演出團(tuán)體失去“頂梁柱”，以往只有華麗外衣，而內(nèi)容空洞、缺乏創(chuàng)新的演出正失去市場，高價請明星、捧大腕的風(fēng)氣將逐步杜絕，演出市場的理性回歸指日可待，促使我國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展更接地氣、重質(zhì)量，為演藝品牌的建立創(chuàng)造積極的政策環(huán)境和市場環(huán)境。

三、演出市場的轉(zhuǎn)變

1.運營方式轉(zhuǎn)變。六月在北京東方劇院上演的駐場版精品大戲《愛上鄧麗君》吸引了眾多關(guān)注。該劇自2011年首演后，曾取得不錯的票房與口碑。今年的修排，邀請好萊塢知名導(dǎo)演與演出、舞美團(tuán)隊，在保留原劇情的基礎(chǔ)上，音樂和舞蹈運用更多時尚元素，使劇目更豐滿與精美。為應(yīng)對音樂劇在我國市場運作不成熟、受眾群體不穩(wěn)定等因素的限制，該劇運用眾籌方式進(jìn)行融資與推廣，《愛上鄧麗君》可謂是首開先河。眾籌模式的嘗試是一種創(chuàng)新，通過向大眾募集資金，既讓有才之士展現(xiàn)才能，對音樂劇而言也降低了從創(chuàng)作到推廣階段間的運營風(fēng)險與成本，節(jié)省部分宣傳經(jīng)費，使創(chuàng)作團(tuán)隊在眾籌平臺與觀眾有更直接的溝通交流，了解受眾之所想，藝術(shù)作品的創(chuàng)作才更易接近群眾生活本身。對觀眾而言，眾籌方式使消費者在公演前獲得充分劇目信息，能有機會參與作品內(nèi)容創(chuàng)作，團(tuán)購加預(yù)購的方式，不僅票價經(jīng)濟實惠，也簡化傳統(tǒng)票務(wù)代理環(huán)節(jié)，引導(dǎo)消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?？傊?，《愛上鄧麗君》眾籌模式的成功，給我國音樂劇甚至演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新亮點，既優(yōu)化票務(wù)代理等中間環(huán)節(jié)，把優(yōu)勢資源留給創(chuàng)作團(tuán)隊，也增加與基層觀眾的交流，線上與線下合作為作品帶來票房與口碑的雙重贊譽。

2.演出團(tuán)體體制與觀念轉(zhuǎn)變。2009年有關(guān)部門下發(fā)《關(guān)于深化國有文藝演出院團(tuán)體制改革的若干意見》文件，一時間改制之風(fēng)迅速吹進(jìn)國有文藝演出院團(tuán)，影響范圍已延伸至省級、市級乃至縣級院團(tuán)。轉(zhuǎn)企改制促使演出團(tuán)體市場化運行，演職人員藝術(shù)創(chuàng)作積極性被調(diào)動，企業(yè)創(chuàng)新力與市場競爭力增強，演出院團(tuán)要到基層群眾中去重新煥發(fā)活力?！肮?jié)儉令”、“限奢令”的頒布更是對演出團(tuán)隊提出更高更嚴(yán)厲的要求。改變體制雖是根本上的問題，更重要的是改變觀念，觀念更新會帶來行動上的創(chuàng)新。以市場需求為基準(zhǔn)的藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)，服務(wù)于基層群眾的藝術(shù)演出，將是未來演藝院團(tuán)拓展市場的重要方向。

3.演出場地轉(zhuǎn)變。相關(guān)政策條例的出臺以及“節(jié)儉令”、“限奢令”的良好風(fēng)氣，我國演出市場逐漸規(guī)范有序，從藝術(shù)創(chuàng)作到市場推廣都呈現(xiàn)出不同程度的革新。對經(jīng)濟發(fā)展相對落后的地區(qū)來說，人們的精神享受、文娛需求并沒有得到滿足。一線城市演出扎堆，對二三線城市來說，欣賞一場質(zhì)量上乘、喜聞樂見的文藝演出也許都是奢求。轉(zhuǎn)企改制后演出團(tuán)體，更需立足于中小城市的文化消費現(xiàn)狀，創(chuàng)作具有普世價值的藝術(shù)作品。同時，努力創(chuàng)造條件去引入高雅藝術(shù)融入中小城市的演出市場，提高大眾藝術(shù)欣賞能力，培養(yǎng)潛在的消費者群，以通俗文化與高雅藝術(shù)互相補充，滿足中小城市人民不同層次的文化需求。

四、結(jié)語

演出市場是演藝產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)，但演藝產(chǎn)品在創(chuàng)作、表演與傳播的同時也承擔(dān)著滿足人民文化需求、弘揚社會精神文明的重任。國家政策環(huán)境的約束與規(guī)范，在目前看來雖引起演出市場一連串的消極連鎖反應(yīng)，但從長遠(yuǎn)來說，這為演出市場凈化了太多行業(yè)歪風(fēng)。演出市場的日益完善與成熟為民眾精神文化享受的普及，為我國消費觀和消費行為的改進(jìn)，為我國演藝品牌的樹立與整個演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是有利無弊。

[1]陳思.中國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略研究[J].山東社會科學(xué), 2012(08).

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[3]臧志彭，解學(xué)芳.論我國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的變革與重塑[J].經(jīng)濟縱橫,2013(04).

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1005-5312（2015）26-0198-02