周維鋒

（廣東海外建筑設(shè)計(jì)院有限公司廣東廣州510075）

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的購(gòu)物公園外部空間設(shè)計(jì)分析

周維鋒

（廣東海外建筑設(shè)計(jì)院有限公司廣東廣州510075）

伴隨著體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的興起，人們的消費(fèi)方式也由單一的物質(zhì)需求向娛樂、休閑等精神層次的追求轉(zhuǎn)變，這種消費(fèi)模式成為新興起的值觀，融入到了商業(yè)中并且產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，使得商業(yè)模式的空間、盈利模式與內(nèi)涵發(fā)生了改變，是商業(yè)模式向娛樂、休憩等方面轉(zhuǎn)型的催化劑。本文將體驗(yàn)式消費(fèi)模式作為切入點(diǎn)，對(duì)購(gòu)物公園的外部空間設(shè)計(jì)進(jìn)行區(qū)全面分析。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；購(gòu)物公園；外部空間；設(shè)計(jì)

1　引言

商業(yè)建筑是促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體現(xiàn)城市獨(dú)特個(gè)性、表現(xiàn)城市商業(yè)活力、傳承城市歷史文化的一個(gè)主要載體。近年來，隨著我國(guó)人民消費(fèi)水平的不斷提高，購(gòu)物中心的建設(shè)量越來越多，成為了商業(yè)建設(shè)中的主力軍。但是我國(guó)的購(gòu)物中心在開發(fā)、設(shè)計(jì)以及管理上仍然處在初始階段，全國(guó)各地都在盲目的追逐開發(fā)熱潮，仿照或者照搬海外的模式，熱衷于建造巨大的、內(nèi)向封閉的傳統(tǒng)購(gòu)物中心，經(jīng)常將原本擁有的生活以及公共的空間連根拔除，從而使得商業(yè)和城市空間、文脈以及生活分離開，沒有城市的地域特色。隨著體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的興起，人們的消費(fèi)模式也由單一消費(fèi)向娛樂、購(gòu)物等多層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變，以購(gòu)物為主的傳統(tǒng)購(gòu)物中心已經(jīng)不能滿足這種多元化的消費(fèi)模式。所以，在體驗(yàn)消費(fèi)模式的背景下，商業(yè)建筑采取怎樣的形式來適應(yīng)這種新的消費(fèi)模式，將各方面的利益均衡，怎樣建設(shè)一個(gè)能夠給消費(fèi)者提供休閑、購(gòu)物、交往、游憩等體驗(yàn)生活的場(chǎng)所，已經(jīng)成為了當(dāng)前商業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

2　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)定義

體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)是在服務(wù)性經(jīng)濟(jì)后的又一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，它是一種對(duì)互動(dòng)性與開放性進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其注重營(yíng)造氛圍來打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感，達(dá)到和消費(fèi)者之間的心靈溝通。從拉斯維加斯的成功，到迪斯尼的盛名，每行每業(yè)都在邁進(jìn)體驗(yàn)式時(shí)代。作為消費(fèi)載體的商業(yè)建筑也迎來體驗(yàn)變革，商業(yè)建筑將原有的設(shè)計(jì)模式進(jìn)行了突破，開始重視環(huán)境、產(chǎn)品與人之間的協(xié)調(diào)互動(dòng)關(guān)系，營(yíng)造了一個(gè)良好的體驗(yàn)氛圍，通過外部空間與空間形態(tài)的營(yíng)造來帶動(dòng)顧客的意志與情感過程，從而給消費(fèi)者帶來一次難忘的經(jīng)歷，最終產(chǎn)生刺激消費(fèi)以及潛在消費(fèi)。

3　購(gòu)物公園外部空間定義

我們可以把外部空間認(rèn)定是由人工劃定的一個(gè)界限并且產(chǎn)生了一定程度上的圍合框定，其中人工界限圍合框定的這部分我們把它稱為外部空間。本文所分析購(gòu)物公園的外部空間：不僅包括交通、廣場(chǎng)等給消費(fèi)者提供游憩、開展商業(yè)、公共活動(dòng)以及休息的空間，還包括了其中建筑景觀裝飾、活動(dòng)設(shè)施與形體界面等具體物質(zhì)要素。此外購(gòu)物公園的外部空間作為內(nèi)部購(gòu)物區(qū)和城市空間的一種過渡，它和城市交通與生活等公共空間緊密的聯(lián)系在一起。所以，它的資源與選址等都屬于購(gòu)物公園外部空間的研究分析范疇。

4　傳統(tǒng)購(gòu)物中心與購(gòu)物公園理念內(nèi)涵比較

傳統(tǒng)購(gòu)物中心與購(gòu)物公園理念內(nèi)涵比較見表1。

表1　傳統(tǒng)購(gòu)物中心與購(gòu)物公園理念內(nèi)涵比較

5　體驗(yàn)式消費(fèi)下購(gòu)物公園外部空間的設(shè)計(jì)內(nèi)容

伴隨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，當(dāng)前購(gòu)物活動(dòng)已成為人們生活里不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，而購(gòu)物空間也已融入到了城市空間、文化、生活的各個(gè)方面，人們對(duì)于外部空間的需求也不斷改變，外部空間作為載體，就應(yīng)當(dāng)滿足不斷變化著的消費(fèi)需求，要對(duì)其設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，來體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而購(gòu)物公園的外部空間不但受消費(fèi)者行為、心理主觀影響，其更新也受到城市各個(gè)因素等客觀影響，所以，在體驗(yàn)消費(fèi)背景之下來研究購(gòu)物公園中外部空間，不單單局限在場(chǎng)地中內(nèi)部空間等規(guī)劃層次的研究，還要從中觀場(chǎng)地層面，宏觀城市層面，使用層面和微觀場(chǎng)所來審視，從消費(fèi)者角度和設(shè)計(jì)城市角度來分析體驗(yàn)消費(fèi)背景之下購(gòu)物公園中外部空間的內(nèi)容設(shè)計(jì)。

5.1購(gòu)物公園在城市的地址選擇

對(duì)購(gòu)物中心進(jìn)行選址不僅是規(guī)劃問題，同時(shí)是城市經(jīng)濟(jì)問題，而購(gòu)物公園同樣如此。通常而言，對(duì)購(gòu)物中心進(jìn)行選址主要在政府管理、基地分析、經(jīng)濟(jì)分析等方面進(jìn)行，至于前文對(duì)于購(gòu)物公園價(jià)值的描述中，購(gòu)物公園通常變成政府舊城改造的工具、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市的重要景觀，因此購(gòu)物公園在選址時(shí)我們不僅要遵循一般的商業(yè)原則外，還需要結(jié)合它自身的特點(diǎn)，著重從以下幾方面進(jìn)行分析：

5.1.1經(jīng)濟(jì)分析

在各類功能正常運(yùn)營(yíng)的前提下，選擇單位面積能夠創(chuàng)造出最大收益的地段，除去對(duì)擬服務(wù)半徑以內(nèi)所有商業(yè)類型的調(diào)研分析以外，優(yōu)先選擇能夠?qū)崿F(xiàn)將商業(yè)作為核心，并且能夠兼顧消費(fèi)者游憩的發(fā)展地段，例如擁有良好商業(yè)價(jià)值的旅游景區(qū)等地區(qū)，同時(shí)還要兼顧好交通等方面的因素。5.1.2基地分析

除了滿足城市經(jīng)濟(jì)的一般需求以外，還要選擇擁有地形特色或者人文特色的地段，例如歷史街道，自然景區(qū)等，有些甚至可以成為城市的代表性旅游景點(diǎn)，作為市民或者外地游客旅游、購(gòu)物、休閑的首要選擇，擁有特色氛圍的地塊更容易產(chǎn)生商業(yè)和游憩的融合，達(dá)和消費(fèi)者情感上的共鳴。

5.2購(gòu)物公園空間策劃

在體驗(yàn)消費(fèi)的背景下，消費(fèi)者的需求更加的差異化、個(gè)性化，所以在購(gòu)物公園外部空間設(shè)計(jì)的同時(shí)，我們還會(huì)依據(jù)購(gòu)物公園所處地區(qū)的目標(biāo)人群、歷史以及文化等因素設(shè)計(jì)一個(gè)主題。購(gòu)物公園外部空間設(shè)計(jì)的靈魂是對(duì)購(gòu)物公園主題的設(shè)計(jì)，是向體驗(yàn)式消費(fèi)模式邁出的第一步，通過場(chǎng)所的渲染、空間的營(yíng)造等設(shè)計(jì)出題材新穎、富有特色的主題，增加了空間的辨識(shí)度，給消費(fèi)者留下了深刻的印象，刺激消費(fèi)者的興趣。主題的類型復(fù)雜多樣，和城市相關(guān)的歷史文化等都可以作為主題。主題按其新奇維度經(jīng)常分為藝術(shù)、自然、文化、時(shí)間、空間、技術(shù)、社會(huì)等類別見表2。

表2　主題類型

5.3購(gòu)物公園空間布局

空間布局指的是對(duì)事物的全面規(guī)劃與統(tǒng)籌，主要的是對(duì)空間進(jìn)行布置和對(duì)時(shí)間進(jìn)行合理的安排。購(gòu)物公園的空間布局將直接影響到消費(fèi)者對(duì)商家等想要傳遞的信息的一種感知以及認(rèn)知。體驗(yàn)消費(fèi)的背景下，購(gòu)物公園的外部空間布局一般表現(xiàn)在空間結(jié)構(gòu)與空間序列這兩個(gè)方面。

5.3.1空間結(jié)構(gòu)

購(gòu)物公園中文化靈魂的載體是空間的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，購(gòu)物公園的外部空間結(jié)構(gòu)是營(yíng)造氛圍的主要因素，是靈魂主題的一種延伸空間，是向消費(fèi)者講述體驗(yàn)感覺的一種載體，更是空間布局最基本的秩序。依據(jù)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的案例進(jìn)行分析以及調(diào)研，購(gòu)物公園的空間結(jié)構(gòu)大體歸納為以下三種形式：?jiǎn)魏藘?nèi)聚式、多核網(wǎng)絡(luò)式與自由穿梭式。詳見圖1、圖2、圖3。

圖1　單核內(nèi)聚式

5.3.2空間序列

空間序列指的是空間在滿足交通流線與功能需求的基礎(chǔ)上，運(yùn)用了一定的組織手法將空間進(jìn)行精心的組織，使空間形成了一種起、承、轉(zhuǎn)、合的關(guān)系，產(chǎn)生了一定的韻律感，保障了消費(fèi)者在空間體驗(yàn)中的連續(xù)性與豐富性。影響空間序列的因素主要有：交通，休憩節(jié)點(diǎn)，入口及各類要素所形成的韻律。在體驗(yàn)消費(fèi)的背景下，購(gòu)物公園功能的多元化特點(diǎn)決定了它外部空間的多層次性與復(fù)雜性，合理的序列布局能夠使空間滿足消費(fèi)者的消費(fèi)、游憩以及生活習(xí)慣，營(yíng)造出一個(gè)舒適的消費(fèi)空間；完美的空間序列還可以使消費(fèi)者如同欣賞文藝作品一樣，和空間產(chǎn)生一種共鳴，顯現(xiàn)出自我的美學(xué)價(jià)值，讓消費(fèi)者流連忘返。

圖2　多核網(wǎng)絡(luò)式

圖3　自由穿梭式

5.4購(gòu)物公園的空間設(shè)施

在體驗(yàn)消費(fèi)的背景下，購(gòu)物公園外部空間的主要設(shè)施包括：如休息椅等保障消費(fèi)者舒適的環(huán)境輔助設(shè)施，以此來增加消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間；引導(dǎo)消費(fèi)者前往目的地的指示牌；營(yíng)造氛圍，在空間臨時(shí)設(shè)置的裝飾物或者小品等；刺激消費(fèi)者的愉悅情感，與消費(fèi)者互動(dòng)的大型科技設(shè)施或者娛樂設(shè)施。

6　結(jié)束語

購(gòu)物公園是在體驗(yàn)消費(fèi)背景下的一類新的商業(yè)形態(tài)，它在城市文化、空間與經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面都起到了積極的作用，給公共利益與商業(yè)開發(fā)之間矛盾的解決提供了一個(gè)契機(jī)。本文在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)上，對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)對(duì)空間的影響進(jìn)行了分析，給購(gòu)物公園的外部空間提出了適應(yīng)體驗(yàn)消費(fèi)的空間設(shè)計(jì)策略以及理念。還指出了體驗(yàn)消費(fèi)對(duì)購(gòu)物公園外部空間設(shè)計(jì)的影響因素，提出了個(gè)性特色、人文體驗(yàn)與以人為本的設(shè)計(jì)理念，并且針對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的背景下購(gòu)物公園外部空間設(shè)計(jì)內(nèi)容的各個(gè)層面，從宏觀至微觀逐層遞推，在新理念的指導(dǎo)下，做出了相應(yīng)的空間建構(gòu)策略。

[1]白雪.基于城市設(shè)計(jì)視角的體驗(yàn)式購(gòu)物中心使用后評(píng)價(jià)研究[D].西安建筑科技大學(xué)，2012，23（4）：45～46.

[2]楊飏.游憩型商業(yè)建筑群外部空間設(shè)計(jì)研究[D].華南理工大學(xué)，2012，46（7）：123～124.

[3]陳珊珊.購(gòu)物中心公共空間體驗(yàn)性設(shè)計(jì)研究[D].華南理工大學(xué)，2012，37（2）：87～88.

TU986

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1673-0038（2015）14-0009-02

2015-3-23