楊超

隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了深刻的變化。目前，以印刷媒體、廣電媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體四大類為主要類型。每一類媒體都有自己的核心受眾群，很難有一類媒體能夠?qū)崿F(xiàn)公眾全覆蓋。為了爭(zhēng)取最大量的受眾、實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，媒體融合已成為傳媒業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。在媒體融合的背景下，全媒體報(bào)道策略得到越來(lái)越多的應(yīng)用。當(dāng)前及今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，宣傳我區(qū)協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局生動(dòng)實(shí)踐的媒體傳播策略，亦可通過(guò)全媒體多渠道地進(jìn)行，以期通過(guò)多媒體傳播在全區(qū)范圍內(nèi)最大限度地實(shí)現(xiàn)中央戰(zhàn)略與民眾認(rèn)知、民眾力量的對(duì)接。

一、“四個(gè)全面”與民生民意的關(guān)系滋養(yǎng)媒體報(bào)道的生命活力

“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局適應(yīng)了發(fā)展需求、百姓生活現(xiàn)狀及對(duì)美好期待的要求，完全符合民意，其深厚的生產(chǎn)生活和社會(huì)基礎(chǔ)意味著完全可以通過(guò)媒體報(bào)道還原給民眾。不僅如此，還應(yīng)該通過(guò)解讀國(guó)家戰(zhàn)略，給百姓以提高生活品質(zhì)、強(qiáng)化社會(huì)秩序的信心。而“還原”“解讀”就是媒體所需進(jìn)行的客觀報(bào)道和深度解析。這足以支撐新聞媒體進(jìn)行“四個(gè)全面”報(bào)道的生命活力。同時(shí)，媒體也就搭建起了決策部門與廣大群眾之間溝通的橋梁。

在2015年全國(guó)兩會(huì)上，“四個(gè)全面”成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，從中央媒體到地方媒體，對(duì)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局都進(jìn)行了大規(guī)模、全方位的報(bào)道。在兩會(huì)之后，關(guān)于“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的報(bào)道也將是一項(xiàng)長(zhǎng)期的報(bào)道任務(wù)。

二、全媒體報(bào)道“四個(gè)全面”，傳播效果才能最優(yōu)化

2015年全國(guó)兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社利用全媒體進(jìn)行全方位報(bào)道、全天候發(fā)布。此次報(bào)道使用網(wǎng)絡(luò)、云技術(shù)建設(shè)虛擬采編平臺(tái)等多種渠道，前方派出一支采訪隊(duì)伍，后方多層次編輯制作，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道的全媒體采集編輯發(fā)布全流程融合，在不浪費(fèi)媒體資源的情況下實(shí)現(xiàn)多元化傳播、多元化表達(dá)的傳播優(yōu)勢(shì)，盡量實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾需求的全方位滿足。這次報(bào)道對(duì)于內(nèi)蒙古本土媒體做好戰(zhàn)略性報(bào)道提供了很好的借鑒。

只有自身掌握好理論、政策，才能做出有內(nèi)涵的報(bào)道。因此，媒體在充分“吃透”“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的前提下，首先需要明確受眾主要的信息接收渠道，掌握公眾媒體使用習(xí)慣的動(dòng)態(tài)，拓寬理論、政策解讀的傳播渠道。事實(shí)上，新媒體已經(jīng)成為理論、政策的重要解讀陣地。傳統(tǒng)媒體因自身所具有的權(quán)威性和影響力，在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境中的新媒體渠道時(shí)便具有了無(wú)可代替的傳播優(yōu)勢(shì)。這也是受眾最看重的。作為2015年全國(guó)兩會(huì)之后持續(xù)性的重點(diǎn)報(bào)道，“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的報(bào)道依然需要精心打造，在實(shí)現(xiàn)發(fā)布載體的多元化的同時(shí)，要不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，加強(qiáng)信息資源的共享與整合。所以，在報(bào)道中傳統(tǒng)媒體應(yīng)融合新媒體，主要包括網(wǎng)站、微博、微信和客戶端等。可以在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)關(guān)于“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的專題，并持續(xù)關(guān)注相關(guān)動(dòng)態(tài)，充分發(fā)揮網(wǎng)站文、圖、視、聽(tīng)相結(jié)合的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。微博則可以長(zhǎng)期設(shè)置關(guān)于“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的相關(guān)專題，“點(diǎn)面結(jié)合”地設(shè)置欄目，如“四個(gè)全面知多少”“四個(gè)全面·亮點(diǎn)”“四個(gè)全面·好聲音”“四個(gè)全面·微評(píng)論”等。此類內(nèi)容有利于加強(qiáng)線上互動(dòng)、線下聯(lián)動(dòng)。

其次，全媒體報(bào)道有利于不斷創(chuàng)新理論、政策解讀的報(bào)道方法，尤其重要的是還可以與受眾進(jìn)行即時(shí)交流。媒體可以充分利用微博、微信和客戶端等方式做好政策解讀，如以漫畫或圖解的方式報(bào)道政策，讓網(wǎng)民以輕松的心態(tài)了解政策的豐富內(nèi)涵。如2015年全國(guó)兩會(huì)期間，正北方網(wǎng)99街社區(qū)按照內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的統(tǒng)一安排，發(fā)布了“《適應(yīng)新常態(tài)——我關(guān)注》兩會(huì)話題征集”帖，網(wǎng)友針對(duì)就近看病、居家養(yǎng)老、擴(kuò)大就業(yè)、增加收入、推進(jìn)棚改、保障住房、公平考試、透明招生等方面話題踴躍發(fā)言。他們關(guān)注民生、熱議民生，同時(shí)深度思考，觀點(diǎn)鮮明。內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)更是開(kāi)通了網(wǎng)友即時(shí)參與的話題討論，并設(shè)置了“專屬通道”將網(wǎng)民聲音直接“投遞”給代表委員。這樣的傳播效果不僅僅是多媒體的全覆蓋，還形成了深層次的溝通。

在傳媒格局已經(jīng)發(fā)生改變的今天，通過(guò)手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)接收信息的人日益增多。所以，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該創(chuàng)新傳播模式，做好自身的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)今媒介融合背景下的全媒體報(bào)道趨勢(shì)。但全媒體的報(bào)道方式在我區(qū)地方媒體中還處于探索與嘗試階段，積極借鑒我區(qū)媒體首次全媒體報(bào)道的得與失，為“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的公眾傳播及時(shí)做好充分準(zhǔn)備。當(dāng)然，無(wú)論如何創(chuàng)新使用傳播渠道，無(wú)論多大程度實(shí)現(xiàn)“多媒體全覆蓋”，最重要的還是傳播內(nèi)容。

三、多媒體報(bào)道需要“全能型”新聞人才，也需要“特色傳播”

傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢(shì)是權(quán)威、扎實(shí)、原創(chuàng)的內(nèi)容以及專業(yè)的記者隊(duì)伍，而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)則是數(shù)字化、多媒體、及時(shí)性和交互式傳遞信息。如今，受眾已經(jīng)完全不能滿足于使用一種媒介接收信息，傳統(tǒng)媒體也在不斷完善自身，聯(lián)合新媒體，創(chuàng)新報(bào)道模式，來(lái)尋求新的發(fā)展契機(jī)。為適應(yīng)媒介融合的發(fā)展需要，做好、做強(qiáng)當(dāng)今多媒體的報(bào)道，當(dāng)前我區(qū)媒體急需全面培養(yǎng)與提高新聞從業(yè)人員的全媒體素質(zhì)。無(wú)論是編輯還是記者，都越來(lái)越需要掌握多媒體的各項(xiàng)傳播技能，做到可以完成多種媒體的編輯工作或?yàn)槎喾N媒體供稿，成為“全能型”的編輯或記者。如此的人才需求意味著節(jié)約傳播資源的同時(shí)高效利用新聞信息資源。因?yàn)槎嗝襟w間要形成統(tǒng)一的平臺(tái)或整套的鏈條，這樣才能在共享的信息中，有效整合報(bào)道內(nèi)容，并根據(jù)每類媒體的自身傳播特點(diǎn)和需求進(jìn)行信息“加工”。在報(bào)道中也應(yīng)注意硬新聞與軟新聞相兼顧，以滿足受眾的個(gè)性化需求，充分發(fā)揮媒體自身的優(yōu)勢(shì)。

多媒體報(bào)道尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的新媒體，要想吸引受眾，并讓受眾在精彩紛呈的傳播內(nèi)容中成為“忠實(shí)受眾”，能“如約”點(diǎn)開(kāi)相關(guān)鏈接，就必須注重新聞內(nèi)容的“特色傳播”。隨著新媒體的不斷發(fā)展，諸多媒體的報(bào)道模式與報(bào)道內(nèi)容都已發(fā)生了變化，共同的特點(diǎn)則是表達(dá)語(yǔ)言“接地氣”、表達(dá)形式多樣化、報(bào)道中特色元素緊貼生活。如全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中有媒體出現(xiàn)了“小明”“小七”“小華”等一系列的“小”字輩虛擬人物。其實(shí)“小明”就是你也是我，TA帶著老百姓讀懂兩會(huì)，把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把報(bào)告里的術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為普通人的平常話。有專家評(píng)價(jià)，兩會(huì)報(bào)道采用這種更加生動(dòng)活潑的語(yǔ)言形式，其實(shí)體現(xiàn)了另一種形式的傳媒融合，即傳媒語(yǔ)態(tài)的融合和思維觀念的融合?！八膫€(gè)全面”報(bào)道要想延續(xù)優(yōu)質(zhì)的傳播效果，也應(yīng)如此。對(duì)媒體而言，為了使報(bào)道的內(nèi)容取得良好的宣傳效果，必須注重報(bào)道形式和傳播方式的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容中特色元素的使用。

在媒介技術(shù)不斷進(jìn)步、信息傳播不斷加快的今天，所有媒體在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也在逐漸探索和尋求著合作。各類媒體應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)、不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，整合各類傳播資源聯(lián)合推出報(bào)道，以形成最好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，并因此增強(qiáng)媒體自身傳播力的作用。