鄧香蓮　陳佳莉

[摘 要] 老齡化社會的到來為老年讀物的出版帶來了難得的發(fā)展機遇。現(xiàn)實中老齡讀物存在品種單調(diào)、質(zhì)量參差不齊等諸多問題。本文以華齡出版社為例展開個案分析，以管窺我國當(dāng)前老年圖書出版的現(xiàn)狀，為相關(guān)出版機構(gòu)的發(fā)展提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞] 華齡出版社 老年圖書 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

[中圖分類號] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 04-0043-04

隨著我國步入老齡化社會，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。就出版業(yè)而言，老齡讀物無疑會迎來難得的發(fā)展機會。然而現(xiàn)實情況是，目前我國的老齡出版物品種單調(diào)，質(zhì)量參差不齊，還不足以滿足龐大的老年群體的閱讀需求。本文以華齡出版社為個案展開分析，管窺老齡出版物的發(fā)展現(xiàn)狀。

1 華齡出版社的老年圖書出版現(xiàn)狀

華齡出版社創(chuàng)辦于1989年6月，是我國唯一的專門出版老齡讀物的國家級綜合出版社，其出版的《中國老齡理論文庫》《國際老齡事業(yè)管窺叢書》《老年生活百科叢書》已被列入“十五”“十一五”“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃。

華齡出版社社長常振國提出，隨著時代的發(fā)展，我們應(yīng)該進(jìn)一步研究解決老年人的發(fā)展問題，設(shè)法讓老年人與時代接軌，不斷給他們補充新的知識，使他們充滿活力與情趣，從而大大提高他們的生活質(zhì)量[1]。

華齡出版社不僅出版老年生活百科類的圖書，還編寫了一系列引導(dǎo)鼓勵老年人繼續(xù)學(xué)習(xí)的圖書，如：根據(jù)不同年齡層、不同職業(yè)的老年人，開發(fā)迎合不同老年群體的圖書；針對老年人的特殊情況，推出一系列適合老年人閱讀的大字本圖書，如《中國老年人權(quán)益保障法圖釋》《養(yǎng)花與養(yǎng)生》《保健手冊》等。

目前來看，華齡出版社出版的圖書主要分為五大類，分別為：老齡老年、文教社科、古董收藏、周易術(shù)數(shù)以及生活保健。筆者統(tǒng)計了華齡出版社官網(wǎng)上的出版圖書目錄，發(fā)現(xiàn)文教社科類出版圖書種類最多，達(dá)204種，占全部圖書種類的41.8%，之后依次為生活保健類（27.3%）、周易術(shù)數(shù)類（12.1%）、古董收藏類（10.5%）以及老齡老年類（8.4%）。

表1 華齡出版社出版圖書種類 （單位：種）

續(xù)表1 華齡出版社出版圖書種類 （單位：種）

根據(jù)亞馬遜與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售情況分析，華齡出版社出版的圖書中，周易術(shù)數(shù)是最受讀者歡迎的圖書種類。亞馬遜網(wǎng)站上該社人氣前20的圖書中，周易術(shù)數(shù)類占14種，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上銷售排名前20的圖書種類比較多樣，排名前三的《心安是福》《美麗新生活樂在退休》和《中國老年人健康指南》就是分別有關(guān)佛法、老年生活和養(yǎng)生保健的。

周易術(shù)數(shù)類圖書定價都較高，基本都在29元以上，例如《陽宅三要》《圖解協(xié)紀(jì)辨方書》這類的套裝書定價達(dá)到200元以上，《繪圖全本魯班經(jīng)匠家鏡》這套書的價格甚至為680元，但這些圖書的銷量都不錯。可見，只要定位精準(zhǔn)，并且保證圖書內(nèi)容質(zhì)量，讀者是愿意購買的。

表2 亞馬遜上華齡出版社圖書銷售排行

注：數(shù)據(jù)截至2014年11月1日。

表3 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上華齡出版社圖書銷售排行

續(xù)表3 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上華齡出版社圖書銷售排行

注：數(shù)據(jù)截至2014年11月1日。

2 上海圖書館老年讀者借閱華齡出版社圖書情況

圖書出版是為了通過大規(guī)模的復(fù)制、傳播從而滿足人們的閱讀需求，可以說閱讀才是出版業(yè)存在的根本和前提。沒有閱讀，就沒有出版。華齡出版社的目標(biāo)讀者群是老年人，所以老年群體的實際閱讀情況才是檢驗其出版圖書是否滿足老年群體閱讀需求的標(biāo)準(zhǔn)，也能從中發(fā)現(xiàn)并總結(jié)老年讀者的閱讀偏好，為出版社未來的工作提供借鑒和參考。筆者統(tǒng)計了上海圖書館60歲以上老年人在2009.01.01—2013.12.31五年間的圖書借閱記錄，華齡出版社的圖書總計被7687人借閱了11746次，在出版社中排名201位。具體數(shù)據(jù)分析結(jié)果如下。

2.1 圖書種類

數(shù)據(jù)顯示，華齡出版社出版的文學(xué)類圖書是上海圖書館老年讀者借閱次數(shù)最多的圖書類型，總計5308次，占總借閱次數(shù)的45.2%，其次是歷史地理類、醫(yī)藥衛(wèi)生類、哲學(xué)宗教類與文化科學(xué)教育體育類圖書，借閱次數(shù)都超過了1000次。這五類圖書也是華齡出版社出版的主要圖書類型，可見華齡出版社的圖書選題符合老年人的主流閱讀需求。

通過數(shù)據(jù)的對比挖掘，我們發(fā)現(xiàn)，文學(xué)類圖書的借閱次數(shù)接近總借閱次數(shù)的一半，而且借閱排名前20的圖書中，I類文學(xué)圖書占了14本，K類歷史、地理圖書2本，R類醫(yī)藥、衛(wèi)生圖書2本，可以說文學(xué)類圖書是華齡出版社出版的圖書中最受老年讀者歡迎的種類，并且占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位。但實際上，華齡出版社出版的文學(xué)類圖書的數(shù)量和其他類型的圖書相差無幾。出版社在圖書選題上，一方面要注重多樣性，照顧到不同老年讀者的不同興趣愛好，另一方面也應(yīng)該多研究老年讀者的實際閱讀偏好，以策劃出符合主流老年讀者口味的暢銷書。所以，華齡出版社可以考慮加大文學(xué)類圖書的出版比例。

表4 華齡出版社各類圖書借閱情況

表5 華齡出版社圖書借閱前20名

表6 華齡出版社圖書借閱前20名

2.2 作 者

在華齡出版社的作者群中，嚴(yán)岐成是最受老年讀者喜愛的作家，他的圖書總計被借閱了2902次，遙遙領(lǐng)先于排名第二的李居明（380次）。在所有借閱記錄中，華齡出版社總計出版了嚴(yán)岐成的4本圖書，分別是《黑富豪的末路》《黑幫的末日》《黑道的克星》和《關(guān)東狼的覆滅》，而且這四本圖書分別為圖書借閱排行的前4名。排名第二的作者李居明是風(fēng)水術(shù)數(shù)名師，他主要編寫命理術(shù)數(shù)以及佛教密宗相關(guān)的圖書，他的《笑佛論人生》《居明說法》《密宗信仰與修持》不但受到上海圖書館老年讀者的喜愛，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜上的銷量也名列前茅。

作家資源是出版社最寶貴的資源，品牌作者在出版產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，優(yōu)秀的作家不僅能確保圖書的內(nèi)容質(zhì)量，也可以帶動圖書的銷量。發(fā)掘打造優(yōu)秀的老年圖書作者品牌，也是華齡出版社應(yīng)該努力的方向。

表7 作者排名前十

2.3 圖書價格

在11746條借閱記錄中，刪除重復(fù)項后共有664種圖書，其中3本價格不明，單價最高的為《現(xiàn)代家庭醫(yī)療保健十萬個為什么》，1280元，單價最低的為《清朝艷史演義》，0.95元，平均價格44.09元，圖書售價主要集中在20—30元間，與市面上比較普遍的老年圖書價格相差無幾。

表8 均價分析表

我們發(fā)現(xiàn)，華齡出版社不同種類的圖書價格差異明顯，文學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書普遍定價不高，定價多在30元以內(nèi)，這主要是由于這兩類圖書每本的字?jǐn)?shù)都不多，保持在300頁左右，而且主要為文字內(nèi)容，對紙張和印刷的要求不高，降低了制作成本。而歷史地理和哲學(xué)宗教類圖書的定價普遍都較高，絕大部分單價都在40元以上，歷史地理類圖書有較多的插圖，而且字?jǐn)?shù)較多，部分圖鑒類圖書需要彩印與特殊紙張，增加了成本。哲學(xué)宗教類圖書雖然耗費印張不多，但多采用精裝形式，而且是該領(lǐng)域知名作家編著，故價格偏高?？傮w而言，華齡出版社的圖書定價不低，雖然近年來老年群體的收入增加，消費能力提升，但考慮老年消費者求廉求實的心理，過高的圖書定價會影響老年圖書的銷售。

目前來看，華齡出版社在老年讀者中并沒有形成巨大的影響力，一方面是因為華齡出版社出版的圖書種類相較于其他出版社較少；另一方面也體現(xiàn)出華齡出版社還沒有形成強勢的品牌，老年讀者還是主要依據(jù)興趣與圖書內(nèi)容進(jìn)行選擇。這是目前華齡出版社面臨的一大困境，應(yīng)當(dāng)抓住老齡化社會給老年圖書市場帶來的發(fā)展機遇，找出癥結(jié)，及時調(diào)整經(jīng)營策略。

注 釋

[1]常振國.我國圖書出版業(yè)六大發(fā)展趨向[J].出版參考，2000（11）

[2]眾數(shù)（Mode），統(tǒng)計學(xué)名詞，是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值，有時眾數(shù)在一組數(shù)中有好幾個。

（收稿日期：2015-05-28）